原標(biāo)題：無(wú)限流 輕喜，《七時(shí)吉祥》把“東方幻想”玩明白了
作者 等等
“我們好像認(rèn)識(shí)許久許久了?！币痪潆p關(guān)語(yǔ)就讓故事的宿命感起來(lái)了。
姻緣閣小仙祥云與堂堂拯救天界的上古戰(zhàn)神初空，本該身份懸殊的兩人因?yàn)橐馔獗诲e(cuò)配姻緣，必須下界歷劫以破六界危局。這部神話輕喜劇《七時(shí)吉祥》改編自九鷺?lè)窍阍≌f(shuō)《一時(shí)沖動(dòng)，七世不祥》，由楊超越、丁禹兮領(lǐng)銜主演。
七個(gè)愛(ài)情副本，七款東方幻想劇本殺，每一個(gè)都回味無(wú)窮。該劇如今已經(jīng)正式會(huì)員收官，但吉祥物們卻紛紛想要進(jìn)入循環(huán)重新回到第一集開(kāi)播時(shí)再度感受七份快樂(lè)。
除了豐富故事之外，獨(dú)具創(chuàng)新的“彩云神話樂(lè)園”世界觀，烘托出夢(mèng)幻的視聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)推出的IP周邊、線上品牌聯(lián)動(dòng)、線下聯(lián)名衍生等商業(yè)運(yùn)營(yíng)，更為吉祥物們打造出了夏天的熱鬧氛圍。
從劇集熱播效果來(lái)看，愛(ài)奇藝彈幕數(shù)現(xiàn)已超5000萬(wàn)。全網(wǎng)掀起討論熱潮，相關(guān)話題的微博閱讀量和抖音播放量均超過(guò)100億，小紅書(shū)劇集相關(guān)討論筆記數(shù)6萬(wàn) 、筆記點(diǎn)贊總數(shù)則超過(guò)620萬(wàn)。
這股熱度甚至延續(xù)至海外，愛(ài)奇藝海外版眾多國(guó)家和地區(qū)播放排名登頂，《環(huán)球時(shí)報(bào)海外版》整版推介，達(dá)成國(guó)內(nèi)外兩邊開(kāi)花形式。海外社媒如Tiktok相關(guān)話題播放破億，登上推特世界趨勢(shì)榜。在討論熱潮之下，愛(ài)奇藝舉辦泰國(guó)見(jiàn)面會(huì)，場(chǎng)館內(nèi)外人滿為患，活動(dòng)受到了熱烈的歡迎。
《七時(shí)吉祥》究竟是如何通過(guò)沉浸式劇情聯(lián)合劇外衍生，得以吸粉無(wú)數(shù)、越嗑越香？值得現(xiàn)在回看一二。
仙俠新玩法，適合中國(guó)觀眾體質(zhì)的“無(wú)限流”
“仙俠的魅力正是在于，你明知生生世世的悲劇結(jié)局皆已注定，卻依然沉迷這該死的宿命之中。”《七時(shí)吉祥》豐富的愛(ài)情副本，正為i仙俠們提供了絕佳的宿命場(chǎng)景。
首次副本“扮豬吃老虎”不走尋常路，誤入動(dòng)物道的歷劫經(jīng)驗(yàn)放在整個(gè)國(guó)產(chǎn)劇仙俠題材的仙界都是獨(dú)一份的炸裂，男女主化身反差萌的動(dòng)物，以動(dòng)畫(huà)特效結(jié)合的形式為很好地呈現(xiàn)了“輕喜劇”基因。
在此基礎(chǔ)上，“青梅竹馬錄”“玲瓏癡情心”“月下海棠醉” “滄海麒麟淚”“詭林歷險(xiǎn)記”“姻緣紅線牽”六大副本延續(xù)了“歡樂(lè)開(kāi)場(chǎng)、BE結(jié)局”的定律，誕生了“圣凌四傻”一起吃完菌子“躺板板”、小祥子追著初空求“雙修”的喜劇梗以及“血婚”“雪地虐戀”等悲情名場(chǎng)面。
整體模式雖是“一大主線，七個(gè)副本”，實(shí)際在情節(jié)推進(jìn)時(shí)又有別于一般的線性敘事，首度嘗試“仙俠無(wú)限流”的非線性玩法。
觀眾會(huì)沿著“三萬(wàn)年前摩羅族真相”的主線進(jìn)入“懸疑時(shí)刻”，在第五個(gè)副本“滄海麒麟淚”時(shí)發(fā)現(xiàn)，初空與祥云的歷劫正在一個(gè)無(wú)法打破的循環(huán)里不斷重復(fù)。在這個(gè)“三萬(wàn)年一重復(fù)”的循環(huán)里，“無(wú)限流”的概念被化入劇情主線，觀眾會(huì)感受到更加絲滑的劇情推進(jìn)。
很多人在不斷深挖循環(huán)線索或者二刷時(shí)發(fā)現(xiàn)更多劇作過(guò)程中埋下的call back梗：滄海女帝想做自由自在的云朵，于是隕滅后成為祥云被點(diǎn)化；天上人間無(wú)論身在哪一個(gè)副本，祥云終究學(xué)會(huì)了海棠糕為初空親手制作；應(yīng)了對(duì)方的事即使這一世的副本無(wú)法完成，另一個(gè)副本也會(huì)努力圓夢(mèng)……
觀眾在Call back內(nèi)容里不斷填充自己的腦洞，進(jìn)一步形成“仙俠無(wú)限流”與觀眾之間豐富情感共振，這是一種體驗(yàn)上的趣味。而仙俠題材對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，或許是以一種既定的情節(jié)模式體驗(yàn)更多的愛(ài)情副本，但真正的東方童話所包含的寓意是更為復(fù)雜豐滿的。
祥云有臺(tái)詞曰，“仙家的生命永恒，不懂生離之苦，不明死別之痛，我用仙家的理性來(lái)看，這不過(guò)是一場(chǎng)普通的情劫，無(wú)甚傷感。但于凡人而言，沒(méi)了，就是什么都沒(méi)了。此生盡，便是永生盡。沒(méi)人能夠一模一樣的再來(lái)一次，即便是他自己?！?/p>
就像世上沒(méi)有一片相同的樹(shù)葉一樣，看似只是初空與祥云在經(jīng)歷不同的副本，實(shí)則每一次副本當(dāng)下的人事物與感受都是唯一的一次。仙俠不過(guò)是借仙家的視角去理解人間情愛(ài)的獨(dú)特珍貴，即便無(wú)所不能、不食人間煙火如仙家，也會(huì)在一次次怨憎會(huì)、愛(ài)離別的情感經(jīng)歷中學(xué)會(huì)犧牲與大愛(ài)的品質(zhì)，獲得更大的力量與成長(zhǎng)。
《七時(shí)吉祥》希望被看見(jiàn)的深層故事內(nèi)核，就是“愛(ài)與成長(zhǎng)”。
視聽(tīng)新體驗(yàn)，更匹配用戶喜好的“彩云神話樂(lè)園”
所謂“東方幻想”系列，力求打造的是新影視工業(yè)化時(shí)代下所匹配的東方審美，其中包含了從世界觀體系到細(xì)節(jié)內(nèi)容，以及介質(zhì)傳遞后的視聽(tīng)感官享受。
在《七時(shí)吉祥》塑造的頗多熱梗之中，有的是梗，有的是真實(shí)褒獎(jiǎng)，比如一碗菌子湯讓仙君成了“仙菌”一起躺板板，七彩斑斕、美輪美奐、酷炫震撼的特效宛如喝了菌子湯才能看見(jiàn)的人間仙品也被稱為了“菌子特效”。
“菌子特效”應(yīng)對(duì)著該劇“彩云神話樂(lè)園”的世界觀視覺(jué)呈現(xiàn)，就是東方審美最重要的一環(huán)。該世界觀以中國(guó)傳統(tǒng)云紋圖案為設(shè)計(jì)基底，通過(guò)各類云紋與流光溢彩的云朵環(huán)境架構(gòu)出主題樂(lè)園般的天界效果，天、人、詭、無(wú)、海、幻的六界設(shè)定在七色彩虹中各有對(duì)應(yīng)主色調(diào)，地貌歷史等也一應(yīng)俱全做出完善細(xì)節(jié)。
為落實(shí)世界觀的呈現(xiàn)，美術(shù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)數(shù)量過(guò)百，道具總數(shù)更是超過(guò)5萬(wàn)件。不同的世界副本會(huì)有特殊定制的服化道特征，為的是讓道具與場(chǎng)景深度交融，比如副本之一的盛唐風(fēng)貌就動(dòng)用了1000多個(gè)手工花燈，拍攝時(shí)的舞獅、噴火、皮影戲等民間雜耍、技藝項(xiàng)目紛紛出鏡，最終烘托起中國(guó)古代傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍。
在愛(ài)奇藝的技術(shù)加持下，當(dāng)電視端開(kāi)啟幀綺映畫(huà)MAX后，劇集畫(huà)質(zhì)可堪比電影級(jí)場(chǎng)景，細(xì)節(jié)與豐富色彩得到了最大程度的還原。技術(shù)搭配特效與精致的服化道，讓《七時(shí)吉祥》在作品中投入的匠心能夠?qū)崿F(xiàn)深度的傳達(dá)。
視覺(jué)華麗，聽(tīng)覺(jué)也得到享受，OST陣容強(qiáng)大，歌手Faye詹雯婷以空靈嗓音再造燃愛(ài)主題曲《唯愛(ài)》，劉宇寧以溫柔聲演唱彩純愛(ài)守護(hù)《直到時(shí)間盡頭》，此外還有徐佳瑩、胡夏、八三夭阿璞、單依純、葉炫清、李常超等大神歌手紛紛助力。
“彩云神話樂(lè)園”的獨(dú)特趣味與審美傳播延續(xù)至戲外更多場(chǎng)景。在瑰麗的視聽(tīng)效果與甜虐交織的故事中，微博有粉絲大畫(huà)“七時(shí)循環(huán)邏輯圖”，小紅書(shū)“祥云仿妝”活動(dòng)火熱進(jìn)行中，B站抖音視頻二創(chuàng)頻上熱門……
劇內(nèi)有“七時(shí)循環(huán)”，劇外同樣形成了“吸粉循環(huán)”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出國(guó)門，讓世界共同感受著中國(guó)故事和東方美學(xué)的魅力。
IP衍生、聯(lián)名跨界，劇集與品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)化共贏
《七時(shí)吉祥》在播出期內(nèi)，推出了首檔劇綜聯(lián)動(dòng)的綜藝節(jié)目《100萬(wàn)個(gè)約定》，為觀眾的觀影情緒延續(xù)到戲外做了極大補(bǔ)充。這一嘗試成功打破劇綜之間的“內(nèi)容壁壘”，也為品牌的進(jìn)入提供花式場(chǎng)景，并且開(kāi)拓了更多的想象空間。
劇播期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，招商吸引15個(gè)品牌投放78個(gè)廣告。百度指數(shù)顯示該劇20-39歲強(qiáng)購(gòu)買力人群以及近80%的女性受眾，與眾多快消品品牌核心消費(fèi)人群高度重疊，豪士面包、脈動(dòng)、綠箭、王老吉等品牌紛紛選擇入駐該劇。
純甄·甄酸奶更為劇綜進(jìn)行了聯(lián)合冠名，并在微博發(fā)起“發(fā)彈幕贏豪氣追劇包”的聯(lián)名活動(dòng)，不僅提升了觀眾追劇互動(dòng)的熱情，也增加了品牌好感度。
劇外的跨界合作這次《七時(shí)吉祥》與“喜姐炸串”展開(kāi)聯(lián)名合作，配套定制包裝袋、明信片等周邊的聯(lián)名套餐上線2周銷量超過(guò)10萬(wàn)單，單品銷售額超500萬(wàn)，而9月1日至3日還有南寧、深圳雙城快閃店供劇粉線下打卡體驗(yàn)。
在網(wǎng)易mmo網(wǎng)游《逆水寒》則在游戲商城內(nèi)上架四套《七時(shí)吉祥》同款聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，一小時(shí)就被搶購(gòu)一空，更吸引一波玩家與劇粉互動(dòng)。探索影視劇商業(yè)模式的同時(shí)，帶動(dòng)了不同圈層文化產(chǎn)品消費(fèi)。
而另一種跨界體驗(yàn)，則是《七時(shí)吉祥》聯(lián)動(dòng)吉祥航空，在七夕節(jié)點(diǎn)推出“彩云神話樂(lè)園”定制航班，從機(jī)場(chǎng)大屏、休息室、登機(jī)口再到飛機(jī)上，旅途全程都可以沉浸在最粉紅的彩云樂(lè)園浪漫氛圍之中。
再回到平臺(tái)側(cè)，愛(ài)奇藝與錦鯉拿趣都為IP衍生提供了豐富的周邊。愛(ài)奇藝官方商城《七時(shí)吉祥》專區(qū)上架了多品類衍生周邊，包括卡通小卡、觀影票根、角色主題手串、冰箱貼、手機(jī)殼、粒牌、吸管杯、APP皮膚與典藏禮盒，還有與錦鯉拿趣合作的官方Q版手辦、團(tuán)子啪啪圈。
《七時(shí)吉祥》的熱播，不難看出影視商業(yè)化的挖掘還遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)上限，IP衍生、品牌跨界、內(nèi)容破壁、場(chǎng)景打造，好的內(nèi)容不僅可以維持自身熱度，更能與品牌呼應(yīng)，持續(xù)拓展廣告場(chǎng)的廣度與深度，真正實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容與用戶、品牌、平臺(tái)之間的多方共贏。