原標題：《孤注一擲》等爆款電影背后，這群人功不可沒！
1905電影網(wǎng)專稿“我是自己先看的，看完之后覺得這個適合給父母看一看，因為能提高他們的警惕嘛。然后就給他們買了票，督促他們?nèi)タ??！?023年夏天，身在北京的媒體人君偉看完后，第一時間為河北滄州老家的父母買了票。這也是新世紀后，兩位60歲老人第一次一起走進電影院。在此之前，他曾分別帶著父母看過。
2023年暑期檔，像君偉這樣的年輕人不在少數(shù)。除此之外，不少觀眾看完之后，也會向身邊的親戚、朋友、同事、同學推薦。
這些被推薦的人中，不少缺乏觀影習慣，有些甚至從未走進過現(xiàn)代電影院。他們成為今夏票房破紀錄暑期檔里的觀影新面孔。
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察顯示，2023年暑期檔觀眾中新觀眾占比達到17.9%。其中，新觀眾首次觀影影片選擇占比由高至低，依次分別為19.6%的《消失的她》、17.4%的《孤注一擲》、11.5%的《八角籠中》、10.2%的《封神第一部》等。
誰是電影市場新觀眾？
“這里‘新觀眾’是指第一次在貓眼平臺購票的觀眾?！苯邮?905電影網(wǎng)采訪時，貓眼研究院高級分析師尹騰宇表示“所有影片的購票用戶畫像都與電影本體內(nèi)容有關”。
以暑期檔的幾部影片來說，《消失的她》因為映后女性相關的話題和討論度比較高，導致女性觀眾占比越來越高?！斗馍竦谝徊俊芬彩穷愃频淖邉?，影片在映前想看階段和上映首日是男性占比高一些，但上映后隨著口碑的擴散、熱度的提升等等因素，吸引到越來越多的女性觀眾，實現(xiàn)了人群“破圈”，最終女性觀眾的占比超過了男性。
反詐題材作品《孤注一擲》還是以年輕觀眾居多，但和它自身相比的話，40歲以上觀眾的占比確實是逐漸在提升。而《長安三萬里》的映前想看畫像是偏年輕用戶的，但映后的購票畫像最終是偏向親子人群，則是因為影片本身非?！霸⒔逃跇贰?，適合合家觀影。
綜合而言，2023年暑期檔爆款電影重新觀眾的性別占比、年齡分布等數(shù)據(jù)，與影片題材緊密相連。
作為中國電影產(chǎn)業(yè)下游“神經(jīng)末梢”，一線院線經(jīng)理對此的感受更為直觀。越幕影城南昌經(jīng)開店張經(jīng)理坦言，店內(nèi)《消失的她》場次觀眾以女性為主。不少女性觀眾首次觀影后，還會陪著同事、朋友等進行二刷、三刷。《長安三萬里》開畫票房雖然并不理想，但隨著口碑發(fā)酵，吸引了不少親子群體進場。
店內(nèi)的《孤注一擲》場次，時常會看見一些老年觀眾進場。據(jù)張經(jīng)理觀察這部分老年觀眾主要分為兩類：一類是由子女帶著的老年人；另一類是退休生活比較豐富的老年人。后者通過媒體及短視頻平臺的推薦了解到電影信息，進而走進電影院。
暑期檔期間，該店周邊的不少工廠、街道也組織了《孤注一擲》的包場活動。其中，街道組織的包場活動以老年觀眾為主。在和街道工作人員的交流中，張經(jīng)理得知其中20%至30%左右的老年觀眾是第一次走進現(xiàn)代電影院。
他認為這部反詐題材電影的主要預防人群年齡范圍是55周歲到65周歲的老年人。因為這個年齡段的老年人剛剛退休，經(jīng)濟上面沒有太大壓力，也想用退休工資進行理財。
君偉極力推薦父母一起去看《孤注一擲》的原因，也是想讓他們提高警惕意識。父母看完電影后的觀影反饋也不盡相同。母親十分心疼王大陸飾演的那個年輕人，剛剛大學畢業(yè)就因為受騙而家破人亡。父親則是對詐騙的具體套路、手段有了更多了解。
社會話題性成吸引新觀眾“法寶”
2023年暑期檔新觀眾占比較多的影片，多為高口碑、高社會話題性的現(xiàn)實題材作品。這種現(xiàn)象，也曾出現(xiàn)在其他黃金檔期的同類作品中，比如2021年春節(jié)檔的《你好，李煥英》等。
尹騰宇坦言口口相傳是影片影響新觀眾、觸達宣傳難以覆蓋人群的主要途徑。這離不開映后觀眾持續(xù)對影片的討論和推薦熱情，因此優(yōu)質口碑和觀眾強共情是破圈影片拉新必備。根據(jù)社會熱點事件改編的現(xiàn)實題材作品，更容易引起更大范圍內(nèi)的社會討論，進而實現(xiàn)破圈式傳播。
“電影它有很多種類型，也有很多題材，??但是具備社會性話題，貼近實際生活的電影，更容易吸引新觀眾?！睆埥?jīng)理也給出了類似觀點。在他的記憶里，2018年暑期檔票房冠軍《我不是藥神》，也曾吸引不少新觀眾入場。
除此之外，頭部黃金檔也更有利于影片受眾市場拉新促活。
“在大的節(jié)假日檔期，新觀眾的占比普遍會高于傳統(tǒng)淡季檔期，一方面由于觀眾在大檔期有更強的觀影需求，例如春節(jié)期間，合家觀影逐漸成為習慣，因在大檔期觀眾對電影的主動關注度提升；由此也帶動優(yōu)質影片更愿意選擇黃金檔期上映，更易觸達核心受眾人群，再將好口碑傳播給更廣的人群，達到破圈效果，甚至觸達一些平時觀影較少或沒有觀影習慣的增量觀眾?！币v宇認為黃金檔期和優(yōu)質影片相輔相成，共同提升新觀眾觀影比例。而傳統(tǒng)淡季檔期，優(yōu)質影片破圈難度可能加大，但只要具備以上兩點，依然會吸引到大量新觀眾入場觀影。
在張經(jīng)理眼里，新觀眾的持續(xù)穩(wěn)定入場，并非靠一部、兩部優(yōu)秀國產(chǎn)電影能夠完成的。只有國產(chǎn)電影集體質量越來越高，看電影已經(jīng)成為普通人最基本的休閑娛樂方式時，電影市場對于新觀眾的發(fā)掘才能達到最大化。
在老年人口數(shù)量日益增長的當下，如何將這部分“新觀眾”重新拉回電影院，也應當是擺在電影人面前的一道思考題。
君偉直言父母年輕的時候，也時常會去那種禮堂式的老電影院。隨著時代的發(fā)展，老式電影院逐漸減少，疊加二十一世紀初中國電影產(chǎn)業(yè)的低迷期，他們那一代人的觀影習慣就此斷裂。當下，君偉能夠明顯感覺到父母對于院線電影沒有太多情感共鳴。對于現(xiàn)代導演的敘事方式、表現(xiàn)手法等方面，他們也有很多不適應的地方。
尹騰宇認為隨著國產(chǎn)電影工業(yè)化的進程，國產(chǎn)影片制作水準不斷提升，越來越多的優(yōu)秀影片能夠吸引到新的觀眾走進電影院。這對提升整個行業(yè)對未來的發(fā)展信心至關重要：一方面激勵創(chuàng)作端繼續(xù)深耕好內(nèi)容，持續(xù)輸出精品；一方面也刺激終端市場的布局優(yōu)化，特別是下沉市場的影院建設，形成良好的循環(huán)。
在新老觀眾的共同助力下，2023年暑期檔票房創(chuàng)造中國影史新高。中國電影市場培養(yǎng)更多優(yōu)秀新導演、新演員的同時，也需要更多新觀眾的支持。