原標(biāo)題：與《堅(jiān)如磐石》《志愿軍》同臺(tái)對(duì)抗，《前任攻略4》底氣從何而來(lái)
《前任攻略4：英年早婚》宣布定檔9月28日國(guó)慶檔，與《堅(jiān)如磐石》《志愿軍》同臺(tái)競(jìng)技逐鹿國(guó)慶檔，電影貓眼想看人數(shù)105萬(wàn)，比老謀子和凱哥的新片想看人數(shù)加起來(lái)還多10倍，恐怖如斯。
韓庚、鄭愷、于文文等幾位主演悉數(shù)回歸，導(dǎo)演田羽生野心勃勃的想要復(fù)制《前任攻略3》的催淚神話。
《前任攻略》能拍到第4部，是出人意料的，這部小成本系列電影，在剛上映之初，可是很多人口中的爛片。
不過(guò)，它的市場(chǎng)表現(xiàn)力一直都不錯(cuò)，《前任攻略》第一部上映時(shí)砍下了1.3億票房，在2014時(shí)可謂票房奇跡。
而從第二部的2.5億到第三部的接近20億票房，《前任攻略》系列在票房不斷翻倍的同時(shí)，還讓韓庚事業(yè)翻身，于文文爆火，那首《體面》更是唱遍了大街小巷。
作為不被看好的愛(ài)情輕喜劇類型片，它完成了它的歷史意義。
可是，在市場(chǎng)風(fēng)云變幻，國(guó)產(chǎn)電影票房一再破紀(jì)錄，觀眾鑒賞水平也不斷拔高的今天，《前任攻略4》還能像5年前那樣，引發(fā)全民熱議嗎？
如果找對(duì)了宣發(fā)路線，還是有點(diǎn)可能的。
現(xiàn)在電影圈流行一句話：得抖音者得天下。
你可以看不上短視頻平臺(tái)的俗氣，但你不能否認(rèn)下沉市場(chǎng)對(duì)票房得影響力之大。
從以前到現(xiàn)在，最有效的打廣告方式無(wú)非就是用相同的畫(huà)面和廣告語(yǔ)去轟炸觀眾的眼睛和耳朵，從而達(dá)到加深記憶的效果。
只不過(guò)，播放平臺(tái)從電視變成了短視頻平臺(tái)。
將電影中極具標(biāo)簽化的部分提煉出來(lái)，配合渲染力強(qiáng)的背景音樂(lè)和扎心文案，這種碎片式的營(yíng)銷方式十分有效果。
猶記得5年前的《前任攻略3》之所以突然出圈，是電影中分手后的于文文邊吃芒果邊崩潰痛哭的畫(huà)面在短視頻平臺(tái)上猶如病毒式循環(huán)播放，引起圍觀群眾的共情。
去看《前任3》一定要帶好紙巾，成了官方的宣傳口號(hào)，并迅速在觀看群體之間廣泛流傳。
就這樣形成了觀影浪潮，讓《前任3》的票房成績(jī)節(jié)節(jié)走高。
走到今天，短視頻平臺(tái)在app用戶間的使用更加廣泛，只要找到合適的宣發(fā)切入點(diǎn)，幫助電影分分鐘破20億都不是問(wèn)題。
最具有案例意義的就是目前正在熱映的電影《孤注一擲》。
最開(kāi)始，《孤注一擲》的片方將宣發(fā)重點(diǎn)放在了頗具流量的張藝興和金晨身上，同時(shí)強(qiáng)調(diào)影片改編自真實(shí)故事，但效果并不明顯，眼看就要暑假檔陪跑了。
直到無(wú)意間發(fā)表了一條截取自詐騙集團(tuán)喊口號(hào)的小視頻，突然引發(fā)了網(wǎng)友的巨大反響。
片方及時(shí)調(diào)整宣傳角度，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到反派身上，以及王傳君的演技和反詐話題營(yíng)銷上，從而讓《孤注一擲》這部電影迅速打開(kāi)了下沉市場(chǎng)。
實(shí)際上，在《孤注一擲》中王傳君的戲份并不多，甚至也有不少觀眾看完后表示，電影是詐騙式營(yíng)銷。
可就算如此，《孤注一擲》目前票房已經(jīng)破20億，這說(shuō)明，正確的宣傳點(diǎn)加上短視頻平臺(tái)的傳播力度，對(duì)電影票房有著決定性作用。
不過(guò)，就算如此，《前任4》想要延續(xù)上一部的票房神話，也沒(méi)有那么容易。
首先，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了5年，當(dāng)年那批對(duì)此類電影不感興趣的觀眾依然不感興趣，而受眾群體的口味也在發(fā)生變化。
這種庸俗的愛(ài)情喜劇能否再次俘獲他們的心呢？
其次，隨著輿論環(huán)境和意識(shí)形態(tài)的變化，男女話題儼然變得針?shù)h相對(duì)，稍有一句話說(shuō)不好，就會(huì)弄巧成拙。
《前任攻略》系列一直以來(lái)所講述的，都是常態(tài)下的男女關(guān)系，放到今天來(lái)看就不太合適。
比如，兩位男主都是游戲人間的花花公子，對(duì)待女性的方式，如果用現(xiàn)在的眼光來(lái)看并不顯尊重。
劇情中的一些笑點(diǎn)擦邊，對(duì)女性的物化和隨處可見(jiàn)的男凝，也會(huì)讓現(xiàn)在的很多女性感到不適。
就算打著浪子回頭，渣男變忠犬的深情旗號(hào)，也許能騙騙5年的女孩兒，現(xiàn)在恐怕只會(huì)讓她們冷笑一聲嗤之以鼻。
說(shuō)不定轉(zhuǎn)頭就會(huì)去社交平臺(tái)寫一篇避雷影評(píng)。
如果《前任4》延續(xù)了以前的風(fēng)格，不但票房神話無(wú)法延續(xù)，只怕連帶一整個(gè)IP以及主創(chuàng)人員的名聲都要爛掉。
目前只能寄希望于，編劇跟得上時(shí)代，拿捏好尺度。別搬起石頭砸自己的腳。
不要再用相同的手段“騙”觀眾進(jìn)電影院，看一場(chǎng)乏善可陳的尷尬電影。
更不要因?yàn)椤肚叭?》的大爆，就錯(cuò)誤的認(rèn)為，《前任攻略》系列真的就是電影中的精品。
說(shuō)的不好聽(tīng)一點(diǎn)，《前任3》的票房具有很大的偶然因素，運(yùn)氣這種事不可復(fù)制，按理說(shuō)應(yīng)該見(jiàn)好就收。
如果再次運(yùn)氣上線，觀眾愿意為情懷買單，票房還不錯(cuò)也就算了。
如果票房一塌糊涂，最終只能落個(gè)貪心不足蛇吞象的后果。
導(dǎo)演愿意延續(xù)這個(gè)IP，看得出來(lái)他對(duì)自己有足夠的信心，也相信韓庚和鄭愷的觀眾緣，更相信這個(gè)IP所積累的市場(chǎng)效應(yīng)。
國(guó)產(chǎn)電影目前種類繁多，我也很希望看到諸如此類的愛(ài)情輕喜劇能夠在中國(guó)的土地上開(kāi)花結(jié)果。
畢竟，青春疼痛愛(ài)情片拍的太多了，也太爛了，這幾年來(lái)已經(jīng)把觀眾的觀影熱情消耗殆盡。
《前任4》要是可以吸取教訓(xùn)，打破爛片規(guī)則，開(kāi)拓不同的邊界，找到更合理的愛(ài)情表達(dá)方式，當(dāng)然是一件好事。
愛(ài)情要想不落入俗套很難，但電影一定有更新鮮的呈現(xiàn)手段。
我期待可以看到一場(chǎng)令人耳目一新的俗套愛(ài)情，如果于文文能再貢獻(xiàn)一首好歌就再好不過(guò)了。
總之，《前任攻略4：英年早婚》，我們國(guó)慶檔見(jiàn)吧。