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今日影評(píng) | 封神宣發(fā),請(qǐng)速速傳位于“自來(lái)水”!

佚名最熱資訊人氣:59時(shí)間:2025-06-08 08:03:32

原標(biāo)題:今日影評(píng) 封神宣發(fā),請(qǐng)速速傳位于“自來(lái)水”!

1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿8月11日,電影《封神第一部:朝歌風(fēng)云》宣布延長(zhǎng)上映一個(gè)月,密鑰延至9月19日。8月13日,《封神第一部》上映的第25天,電影累計(jì)票房已破20億!

首日票房連5000萬(wàn)都不到的《封神第一部》,能達(dá)到現(xiàn)今20億體量的票房,可謂是擁有“地獄級(jí)開(kāi)場(chǎng)”和“戲劇性逆襲”。上映首日票房4000萬(wàn) ,而第20日仍然是4000萬(wàn) ,影片質(zhì)量通過(guò)了觀眾的考驗(yàn),宣發(fā)也找準(zhǔn)定位、漸入佳境。

自豆瓣開(kāi)分以來(lái),《封神第一部》的評(píng)分不降反升,“自來(lái)水”也越來(lái)越多。電影的長(zhǎng)線(xiàn)秘訣,口碑和宣發(fā)都是重中之重。

下沉市場(chǎng)

“16G沖浪”的路演

目前,《封神第一部》路演已經(jīng)進(jìn)入了尾聲的第四階段。在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)仍活躍在一線(xiàn),每天聚在一起及時(shí)調(diào)整宣傳策略,保證了“網(wǎng)感”路演和宣發(fā)路線(xiàn)。

展開(kāi)全文

《封神第一部》從類(lèi)型上來(lái)說(shuō),是一部神話(huà)、古裝、奇幻電影。既然電影的主題與當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系并不緊密,那么就必須和觀眾聯(lián)動(dòng)、與互聯(lián)網(wǎng)合作,讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)進(jìn)行“接地氣”的路演,滲透下沉市場(chǎng),讓更多觀眾進(jìn)入宣發(fā)體系。

在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“全國(guó)巡演”中,不斷出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),而隨著線(xiàn)上討論的熱度,電影票房也隨之起伏。

發(fā)博說(shuō),難得在密集的路演中有一天休息,表達(dá)了對(duì)觀眾的感謝。電影上映后,費(fèi)翔微博原創(chuàng)內(nèi)容的評(píng)論量從200左右暴漲至4000,而則從三位數(shù)暴漲至20000,足以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大影響力。網(wǎng)絡(luò)中有關(guān)《封神第一部》的討論和新梗,絕對(duì)是“大數(shù)據(jù)甄選”。

路演中,“自來(lái)水”表示烏爾善聽(tīng)著像“無(wú)二三”,不吉利,烏爾善馬上將微博簡(jiǎn)介改為寓意“有二三”的U23;費(fèi)翔則現(xiàn)場(chǎng)表示妲己是自己的“哈基米”,并對(duì)新梗商務(wù)“殷”語(yǔ)做出回復(fù)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)造梗不斷、反應(yīng)迅速,路演視頻火爆抖音、微博、小紅書(shū)。

*馬can Jane什么,是ruen決定的!

*你父親fun的可是straight !

*你們都說(shuō)白狐是妖孽,它明明是祥ray

*來(lái) ruen !

*你zhie么愛(ài)你的鵝子,怎么,連他的味道豆 Chiang不出來(lái)?

針對(duì)性

受眾畫(huà)像逐漸明晰

《封神第一部》的宣發(fā),牢牢將女性觀眾和年輕人拿在手里。

電影上映第二周周末的票房超過(guò)了第一周,其中很大的原因就是宣發(fā)方向的調(diào)整。宣發(fā)前期,主要是電影人支持、為新妲己正名。7月24日之前,電影的想看用戶(hù)的男女比例為4:6。首周宣發(fā)以男性視角為主,其中新版妲己是主要賣(mài)點(diǎn),但上映首日票房只有4911.5萬(wàn),對(duì)于投資體量30億的電影可謂是滑鐵盧。

從7月25日開(kāi)始,新增想看用戶(hù)的性別比越來(lái)越偏向三七分。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整策略,更加關(guān)注女性需求。8月11日,影片想看人群的性別比已接近2:8,女性成為觀影的絕對(duì)主力。

顯然,宣傳妲己如何美麗,效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從女性視角出發(fā),宣傳新版妲己“并非妖孽”,將亡國(guó)之因還給殷壽,為女性正名。烏爾善也的確這么做了。

同時(shí),男色消費(fèi)是不可缺少的一環(huán)。女性觀眾欣賞陽(yáng)光健美的身材,質(zhì)子團(tuán)(和殷壽)便成為了一大賣(mài)點(diǎn),而演員們訓(xùn)練選拔的艱難又讓觀眾實(shí)實(shí)在在看到了劇組的良心。

《封神第一部》將女性觀眾的心握在手里,持續(xù)發(fā)動(dòng)年輕人觀影。烏爾善表示,這是拍給年輕人看的影片。劇情核心命題是“父子”,尤其聚焦于質(zhì)子如何掙脫殷壽的PUA,從頭至尾都是青年視角,講的是一個(gè)反抗父權(quán)精神控制和權(quán)力壓迫的故事。

年輕演員挑大梁,而老戲骨則為他們配合、作襯。無(wú)論是視角,還是核心價(jià)值,《封神第一部》都很年輕化。

女性是觀影的主力,而年輕人是娛樂(lè)消費(fèi)的主體。有了針對(duì)性、定制化的宣發(fā)策略,一波又一波的觀眾踏入影院,“自來(lái)水”出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。

“自來(lái)水”

宣發(fā)領(lǐng)頭軍

國(guó)產(chǎn)片和好萊塢的差距是客觀的。然而近年來(lái),以《流浪地球》為代表的科幻片和以《封神第一部》為代表的奇幻片,在工藝水平上已經(jīng)接近好萊塢?!爸β勌珟熁爻钡恼f(shuō)法,實(shí)際上是觀眾自發(fā)地在愛(ài)護(hù)國(guó)產(chǎn)大片。

隨著“自來(lái)水”的大規(guī)模加入,《封神第一部》的想看指數(shù)又飆至新高。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)敏銳地意識(shí)到了“自來(lái)水”的領(lǐng)頭作用,變得越來(lái)越“聽(tīng)話(huà)”。

網(wǎng)友喊話(huà)說(shuō),能不能讓質(zhì)子們?nèi)u宏直播間做客,沒(méi)想到片方真的滿(mǎn)足了這一要求。商務(wù)“殷”語(yǔ)、“有二三”、“比伯侯”、重現(xiàn)電影名場(chǎng)面……宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)速度和“聽(tīng)話(huà)”程度,是《封神第一部》逆風(fēng)翻盤(pán)的重要籌碼。

相比暑期檔表現(xiàn)強(qiáng)勁的《消失的她》和《孤注一擲》,《封神第一部》沒(méi)有那么多??赏?。但是它憑借著出色的口碑,不斷增加“自來(lái)水”的數(shù)量和活躍程度,進(jìn)而一圈圈地?cái)U(kuò)大它的觀眾群體。這樣的宣發(fā)策略,不像前兩部電影瞬間沖擊力那么強(qiáng),反而決定了它會(huì)走出一條長(zhǎng)線(xiàn)之路。

20億的票房得來(lái)不易,宣傳發(fā)力越來(lái)越精準(zhǔn),宣傳規(guī)模越來(lái)越壯大,當(dāng)然最重要的,是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于電影的負(fù)責(zé)和重視。

今日,《封神第一部》的最后一場(chǎng)路演在烏爾善的家鄉(xiāng)呼和浩特結(jié)束。

期待第二部、第三部上映之后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的再次相聚,更希望在路演結(jié)束之后的檔期,宣發(fā)團(tuán)隊(duì)能穩(wěn)住“前線(xiàn)”,繼續(xù)發(fā)揮廣大“自來(lái)水”的號(hào)召力,給影片一個(gè)漂亮的收尾。

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