原標(biāo)題：《封神》獲救《芭比》逆襲 《超能》開心麻花加速吃老本
搜狐娛樂(lè)專稿 （哈麥/文）《超能一家人》高開低走，《封神》被熱心救起，《芭比》憑口碑逆襲，最近暑期檔充滿了“誤判”和“糾偏”，也證明了，沒(méi)有不識(shí)貨的觀眾，只有的扶不起的電影，良幣驅(qū)逐劣幣，電影市場(chǎng)終于到了一個(gè)憑質(zhì)量獲取票房的理想階段。
開心麻花加速吃老本
過(guò)去多年，開心麻花獲得的巨大成功，讓市場(chǎng)對(duì)它充滿了期待。
《超能一家人》上映首日，在《封神第一部》《芭比》兩部新片及《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》《茶啊二中》《碟中諜7》《消失的她》等老片參與競(jìng)爭(zhēng)的情況下，影院經(jīng)理們給了它36.8%的超高排片，助其拿下8745萬(wàn)元票房，成為遙遙領(lǐng)先的票房冠軍。
但這部被追捧的開心麻花喜劇上映后口碑迅速失控，很多觀眾感覺受到了欺騙，紛紛打差評(píng)，豆瓣評(píng)分從開分的4.8分迅速跌到了4.2分、4.1分、4.0分，“超越”《李茶的姑媽》（4.6分），成為開心麻花最爛的電影。
《超能一家人》可以說(shuō)集齊了開心麻花電影所有的缺點(diǎn)，小品式故事，背景懸浮，人物夸張，笑點(diǎn)尷尬，選題投機(jī)。
開心麻花懶得寫原創(chuàng)劇本，甚至懶得改編自家的話劇作品，直接選了一部俄羅斯奇幻喜劇《超能力家庭》來(lái)改編，而原電影在豆瓣的評(píng)分也才6.1分，剛過(guò)及格線。
為了把電影硬編下去，主創(chuàng)們不顧基本的邏輯，把故事設(shè)置在一個(gè)架空的世界，那里又是俄羅斯人，又是中國(guó)人，故事內(nèi)容是非常俗套的“相親相愛一家人”，主角起先覺得家人是拖累，后來(lái)經(jīng)過(guò)一系列的鬧劇，意識(shí)到，“家人就是用來(lái)拖累的”。
這部電影從選題到故事到表演都極其挑戰(zhàn)觀眾的智商和耐受力，開心麻花似乎在說(shuō)，只要我這個(gè)招牌在，只要把艾倫、沈騰、馬麗這些人碼在一起，不管拍什么，都會(huì)有人看。
帶著《夏洛特?zé)馈泛汀扼H得水》初入電影圈時(shí)，開心麻花被看成是一股新風(fēng)。但出道即巔峰，后來(lái)的作品《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》《李茶的姑媽》《這個(gè)殺手不太冷靜》《獨(dú)行月球》雖然多數(shù)票房都不錯(cuò)，卻沒(méi)有一部在口碑上立得住，全都是豆瓣6.8分以下的水平。
這些電影，基本都局限在改編、玩梗、架空的套路里，看不到喜劇人的野心和作為。除了《獨(dú)行月球》往科幻喜劇這個(gè)類型上多邁了一步。
再看其他創(chuàng)作者都在做什么。
韓寒在《后會(huì)無(wú)期》《乘風(fēng)破浪》大獲成功后，《四?！凡辉賳渭兿肱某梢徊扛哙讼矂?，而是試圖回歸生活的真相，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的哀傷，雖然放在春節(jié)檔被罵晦氣沒(méi)能成功，但這種努力未嘗不值得鼓勵(lì)。
大鵬在拍了《煎餅俠》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《吉祥如意》三部和自身相關(guān)的電影后，通過(guò)《保你平安》把觸角伸向了現(xiàn)實(shí)，探討起了“網(wǎng)絡(luò)謠言”這個(gè)社會(huì)話題。
新人導(dǎo)演劉江江的《人生大事》基于現(xiàn)實(shí)，聚焦很少有人關(guān)注的殯葬行業(yè)，通過(guò)人物的情感連接感動(dòng)觀眾。新人導(dǎo)演劉循子墨的《揚(yáng)名立萬(wàn)》在懸疑的故事里努力放進(jìn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的隱喻。
而開心麻花，一直在空殼里打轉(zhuǎn)，可勁兒吃老本。關(guān)照現(xiàn)實(shí)，接上地氣兒，像是跟它沒(méi)關(guān)系。對(duì)喜劇電影來(lái)說(shuō)，似乎這也沒(méi)那么重要，能逗觀眾笑就行，這是開心麻花的看家本領(lǐng)。可到了《超能一家人》，竟連逗觀眾笑的能力也沒(méi)有了。
因?yàn)橥稒C(jī)和華而不實(shí)惹惱了觀眾，《超能一家人》從第二天開始，票房、排片就一路下跌，到第六天時(shí)日票房已經(jīng)跌出了前五，排片跌到了約9%，上座率依然墊底，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其最終總票房可能過(guò)不了4億元。
《封神》被熱心救起
《超能一家人》的快速退場(chǎng)給《封神第一部》的“起死回生”創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
作為一部關(guān)注度極高的超級(jí)大片，《封神》剛上映時(shí)表現(xiàn)很差，首日排片不及《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》兩部老片，票房被《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》追近，差點(diǎn)失去第一的位置。第二天（周五），排片占比提升后，表現(xiàn)更差，上座率遠(yuǎn)遠(yuǎn)墊底，日票房不及《超能一家人》。
但《封神第一部》勝在口碑“超出預(yù)期”。在影迷聚集的豆瓣評(píng)分7.7分，在大眾購(gòu)票及評(píng)分網(wǎng)站貓眼評(píng)分9.4分，并不是很多人想象中的“爛片”，而是類似《流浪地球》《流浪地球2》的重工業(yè)良心之作，值得買票支持。
因?yàn)殚_局就遭冷遇，可能面臨虧損，第二部、第三部沒(méi)法面世，電影圈內(nèi)及圈外的熱心觀眾發(fā)起了一場(chǎng)拯救《封神》的運(yùn)動(dòng)，預(yù)期中的“爛片”標(biāo)簽被撕掉，更多路人觀眾走進(jìn)了影院，讓《封神》低開高走，成為市場(chǎng)主力。
不管30億投資的消息是否夸大，不管幕后出品方的各種財(cái)務(wù)丑聞，《封神》的創(chuàng)作是用心和真誠(chéng)的，還有理想主義、英雄主義在里頭。
烏爾善給老婆孩子買好保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)品，確保好基本的生活，然后做了可能破產(chǎn)的打算，去放手一搏，誓要做出屬于中國(guó)人的神話史詩(shī)電影。這是他非做不可的事，似乎是他的使命。
“為了錢，為了名，為了利……任何表面的理由都是撐不住的，你必須是理想主義的，非常迫切地想做這件事，才有可能堅(jiān)持下來(lái)?！?/p>
這種真誠(chéng)觀眾感受得到?！斗馍瘛饭适碌男戮帲赖木?xì)，新人演員的選擇、培訓(xùn)，無(wú)不體現(xiàn)著一個(gè)創(chuàng)作者的用心，和對(duì)觀眾的尊重。
它不是一部堆砌明星隨便交差的快餐品，自然會(huì)有人珍惜。雖然不完美，沒(méi)做到影史佳作的地步，但很多觀眾還是愿意奔走相告，為它搖旗吶喊，操心票房。
“自來(lái)水”的口碑效應(yīng)是很有效的，《封神》上映第三天拿下了日冠，然后逐漸拉開了和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《超能一家人》的距離，上座率也逐日走好，站上第一，工作日票房穩(wěn)在8000萬(wàn)元上下，7天累計(jì)破6億，貓眼專業(yè)版將其最終預(yù)測(cè)總票房調(diào)高到了22.6億元。
如果最終票房22.6億元，投資方分賬將超過(guò)8億元，能回本甚至賺錢。
《芭比》偷襲好萊塢
《芭比》也是一個(gè)被誤判又憑著口碑和營(yíng)銷崛起的案例。
今年以來(lái)，中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢電影的好感已經(jīng)被透支殆盡，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速度與激情10》《閃電俠》《奪寶奇兵5》《變形金剛7》《碟中諜7》等大片全都不靈，票房慘淡。
所以，作為一部沒(méi)有大IP基礎(chǔ)的原創(chuàng)電影，《芭比》的待遇可想而知。
這部片上映首日只拿到2.4%的排片，收票房800多萬(wàn)，跟國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫小片《茶啊二中》接近。
但《芭比》有的是好口碑，有的是輕松愉快的觀影體驗(yàn)，有的是女權(quán)、父權(quán)、性別對(duì)立這些熱門話題點(diǎn)，迅速在社交平臺(tái)發(fā)酵，成為都市女性非看不可的現(xiàn)象級(jí)電影。
這部電影不僅在中國(guó)由弱變強(qiáng)，在北美本土及其他海外市場(chǎng)也大受歡迎。
首周末三天北美票房1.63億美元，海外票房1.82億美元，全球票房3.45億美元，強(qiáng)勢(shì)奪冠。按這個(gè)開局，《芭比》很有可能沖10億美元以上，甚至超過(guò)《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，成為今年的全球票房冠軍，把那些續(xù)集大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
可以說(shuō)，《芭比》是一次好萊塢大制片廠偷襲好萊塢陳舊套路流水線復(fù)制品的勝利，文藝片女導(dǎo)演格蕾塔·葛韋格（《伯德小姐》《小婦人》）執(zhí)導(dǎo)，題材大眾，故事新穎，制作豪氣（成本1.45億美元），大制片廠華納兄弟影業(yè)投資、發(fā)行。
在讓人疲勞的政治正確外，好萊塢終于找到了一個(gè)適合女性主義的電影文本，給了它變成大制作的機(jī)會(huì)，導(dǎo)演不負(fù)眾望，平衡好了娛樂(lè)大眾和作者表達(dá)，票房、口碑雙豐收，可能在頒獎(jiǎng)季還會(huì)有獎(jiǎng)項(xiàng)上的收獲。
當(dāng)然，創(chuàng)作中免不了有好萊塢商品思維和創(chuàng)作思維的掣肘，格蕾塔·葛韋格透露，華納高層要求剪掉芭比遇見一位老奶奶的場(chǎng)景，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這段沒(méi)意思并且不重要，但格蕾塔堅(jiān)持了下來(lái)，并且獲得了勝利。
“對(duì)我來(lái)說(shuō)，這就是這部電影的核心。如果我剪掉了那個(gè)場(chǎng)景，我就不知道為什么要拍《芭比》了。如果沒(méi)有那個(gè)場(chǎng)景，我就不知道那是什么，也不知道我到底在拍什么。”
可以看到，盡管還在努力維持其大制片廠體系和產(chǎn)品威權(quán)，但日子開始不好過(guò)的好萊塢也不得不求新、求變，給原創(chuàng)電影更多機(jī)會(huì)，從非商業(yè)片導(dǎo)演中借力。
這種變，很快就得到了市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)。去年，《瞬息全宇宙》是獨(dú)立電影里的大獲全勝者。今年，《芭比》為大制片廠華納的搶跑開了一個(gè)好頭。