搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）
2025年開(kāi)年，四大平臺(tái)人手一部古裝劇，一番亂戰(zhàn)讓開(kāi)年熱鬧非凡。
《國(guó)色芳華》《大奉打更人》《白月梵星》《千朵桃花一世開(kāi)》四部劇集，可以說(shuō)都是從官宣開(kāi)始都收獲了不少關(guān)注，甚至前三部劇憑借體量、班底等，都算得上年度期待。在2025年一開(kāi)始就同臺(tái)對(duì)打，可見(jiàn)平臺(tái)們想在新年伊始燒一把火的態(tài)度。
其實(shí)一月放在過(guò)往算得上是個(gè)小冷門(mén)，年前大部分人或是忙于工作收尾、或是籌備過(guò)年回家，加上過(guò)年期間看劇需求不算突出，不太受人關(guān)注。
但是從前幾年開(kāi)始，伴隨著過(guò)年期間觀劇熱度提升，一月也成為了這場(chǎng)流量局的前哨戰(zhàn)。同時(shí)，相較于去年過(guò)年期間的出行熱，行業(yè)或許判斷今年春節(jié)檔會(huì)有一定回暖，所以也希望通過(guò)這些劇集推動(dòng)市場(chǎng)升溫，進(jìn)一步刺激市場(chǎng)、聯(lián)動(dòng)這個(gè)長(zhǎng)達(dá)八天的春節(jié)長(zhǎng)假。
目前的第一輪嘗試，應(yīng)該說(shuō)憑借幾部作品的熱度，還是推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的高走；根據(jù)云合估算，整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)也處于接近3億的一個(gè)體量，留住了一定量的觀眾。
但具體到劇集作品，又很難說(shuō)有哪家平臺(tái)達(dá)到了最佳預(yù)期。
針對(duì)這四部重點(diǎn)古裝劇項(xiàng)目，市場(chǎng)的反饋甚至是有一致性的，就是在劇本上都存在或多或少的硬傷，這直接影響了觀眾的體驗(yàn)感和互動(dòng)熱情，也就很難保持穩(wěn)定追更。
其中，《國(guó)色芳華》根據(jù)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，保持著日均5000萬(wàn)以上的播放表現(xiàn)，可以說(shuō)是目前表現(xiàn)最穩(wěn)定的一部。但如果從該劇的傳播來(lái)看，又缺乏足夠影響力的破圈話題，情節(jié)本身也被認(rèn)為缺乏新意。
豆瓣開(kāi)分5.4的《大奉打更人》因?yàn)殚_(kāi)頭幾集的喜劇化處理，招致了不少爭(zhēng)議，但靠著優(yōu)秀的制作和原著本身的影響力，還是吸引了相當(dāng)體量的受眾。
《白月梵星》和《千朵桃花一世開(kāi)》同樣是因?yàn)榍楣?jié)問(wèn)題，影響了進(jìn)一步傳播。
也很難說(shuō)是因?yàn)槎嗖恐攸c(diǎn)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了熱度分流，因?yàn)槿绻霈F(xiàn)類似的競(jìng)爭(zhēng)，或許市場(chǎng)整體的觀看和討論熱度會(huì)更加走高；從單部劇的表現(xiàn)來(lái)看，也未出現(xiàn)整體更正面的討論環(huán)境。
歸根結(jié)底還是內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題。這些劇集無(wú)論是制作水準(zhǔn)還是服化道細(xì)節(jié)，大多表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，而劇本似乎已經(jīng)成為行業(yè)進(jìn)一步精品化的障礙。
希望這樣的局面，別成為對(duì)2025年的某種“定調(diào)”。
同期播出的劇集，比如《駐站》《薔薇風(fēng)暴》《了不起的曹萱萱》等，也未出現(xiàn)什么強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在多部劇進(jìn)入播出后半程、部分即將完結(jié)且口碑表現(xiàn)穩(wěn)定的情況下，2025的劇集市場(chǎng)首輪大戰(zhàn)，其實(shí)已經(jīng)塵埃落定。
下一輪戰(zhàn)局，目前也已經(jīng)清楚。
這兩日，多家平臺(tái)先后官宣定檔了四部劇集定檔，包括《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》（1月18日）、《鄉(xiāng)村愛(ài)情17》（1月22日）、《鵲刀門(mén)傳奇2》（1月22日）以及《無(wú)所畏懼2》（1月26日），正式打響春節(jié)檔前哨戰(zhàn)。
不難發(fā)現(xiàn)，相較于首輪戰(zhàn)面向主流劇集市場(chǎng)，這些劇集更側(cè)重多元市場(chǎng)或者說(shuō)合家歡市場(chǎng)。
一個(gè)基本特點(diǎn)是，四部劇都是“劇N代”即熱門(mén)IP續(xù)集，這就意味著更好的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)；其次，其中定檔1月22日的兩部喜劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情17》《鵲刀門(mén)傳奇2》“本山戰(zhàn)本山”，加上電視端市場(chǎng)認(rèn)可度高的《無(wú)所畏懼》續(xù)集，都明顯瞄準(zhǔn)的是開(kāi)年之后的家庭場(chǎng)景。
而這種定檔策略也不難理解，幾部劇前期預(yù)熱口碑表現(xiàn)，可以在春節(jié)假期開(kāi)始后激活更廣泛的觀劇熱情；而且與開(kāi)年大劇形成差異化，或許可以進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)。
但首輪戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，目前行業(yè)內(nèi)容的穩(wěn)定性，才是一切考量的最基礎(chǔ)變量，或許要等幾部劇上市，才知道對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值到底如何。