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根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)高爾街分析（Gower Street）的不完全估算，2024 年全球電影票房大約報(bào)收305億美元，比 2023 年的339億美元下跌約10%。
雖然中國內(nèi)地市場(chǎng)的萎靡（從77億美元跌到約60億美元）影響較大，但排除中美兩大市場(chǎng)外的其它國家和地區(qū)，總票房也從171億美元下降到157億美元，跌了接近一成——對(duì)比2019年425億美元的峰值，全球電影市場(chǎng)在疫情后恢復(fù)到健康狀態(tài)的時(shí)間表，現(xiàn)在看還將很長。
雖然北美和中國兩大電影市場(chǎng)的票房之和占據(jù)了全球大盤的近半壁江山，但在中美之外，其他次等規(guī)模市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。
接下來，我們就大致介紹一下2024年全球部分重要電影市場(chǎng)的年度表現(xiàn)：印日歐韓等大市場(chǎng)的恢復(fù)情況如何？好萊塢在海外的統(tǒng)治力是上升還是下降？各國本土大片的爆款和撲街，又能折射出哪些新現(xiàn)象？
印度影市因漲票價(jià)而繁榮，寶萊塢遇挫折
先看印度，這個(gè)僅次于北美和中國內(nèi)地的全球第三大電影市場(chǎng)。
根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Ormax Media統(tǒng)計(jì)，印度2024年國內(nèi)總票房為1183.3億盧比（100盧比約合8.5人民幣）——雖然比2023年的1222.6億盧比下跌3.21%，但仍然超過2019年1094.8億盧比的疫情前高峰。印度的電影市場(chǎng)仍在蓬勃發(fā)展，是全球主要電影市場(chǎng)中唯一相比于疫情之前還有顯著票房增長的獨(dú)苗。
不過另一方面，印度市場(chǎng)的情況也并不像票房數(shù)字所顯示的那么欣欣向榮：同樣是根據(jù)Ormax Media的統(tǒng)計(jì)，2024年印度觀影人次8.83億，比2023年下降6.4%，比2019年更是低了14.3%——印度市場(chǎng)在觀影人次下降的情況下實(shí)現(xiàn)票房增長，完全是因?yàn)槠骄眱r(jià)比起疫情前大幅上漲。
2019年是106.3盧比，2024年就已達(dá)到134.0盧比，目前約合11.4元人民幣的電影票價(jià)，對(duì)印度人民來說，已經(jīng)不再便宜。
印度電影具有分地域、語言的板塊特征，位于孟買的印地語電影制作中心寶萊塢在前幾年受到其他語種電影沖擊較大，但在2023年憑借多部爆款動(dòng)作大片奪回霸主地位。然而2024年的印地語電影卻流年不利，全年票房（包括非印地語電影的印地語配音版）下滑13%，市場(chǎng)份額從44%下跌至40%。
這還要考慮到非印地語電影的印地語配音版在2024年票房大幅上漲，如果排除這部分票房，以寶萊塢為代表的印地語原創(chuàng)電影票房下降37%，這是2024年印度大盤萎縮的最重要原因。
南印的泰盧固語電影在2024年表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，至今仍在上映的熱門系列續(xù)集《普什帕：裁決》現(xiàn)象級(jí)大爆，已超過《巴霍巴利王2》成為本土影史票房冠軍，最終本土票房有望沖擊160億盧比，全球票房目前也接近190億盧比，僅次于《摔跤吧！爸爸》列印片歷史第二。
與此同時(shí)，泰盧固語科幻大片《毗濕奴降臨》亦表現(xiàn)出色，躋身本土影史票房前十；而印地語電影中，只有恐怖喜劇《真·鬼娘子2》大獲成功，超級(jí)大片《雄獅歸來》《大官，小官》和《球場(chǎng)》的表現(xiàn)則很不理想，拖累了大盤。
印度自身擁有龐大的電影產(chǎn)業(yè)，近年來已完全成為外國電影的“墳場(chǎng)”。2024年好萊塢電影在印度的市場(chǎng)份額為8%，票房最高的《獅子王：木法沙傳奇》僅以17.8億盧比票房列年榜第11名。
相反地看印度電影的出海，卻亮點(diǎn)頗多，幾乎完全占領(lǐng)英語國家的非英語片票房榜——這是印度電影工業(yè)相對(duì)于中國、日本等電影大國的優(yōu)勢(shì)之一。
但印度影市即使本土片統(tǒng)治力強(qiáng)大，海外也有一定市場(chǎng)，但如果不能通過各種努力進(jìn)一步提高本土觀影人次，依靠高票價(jià)撐起來的國內(nèi)票房增長，恐怕很難長久。
而面對(duì)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)的南印電影，擁有輝煌歷史的寶萊塢，也需要找到自己的競爭之道。
日本市場(chǎng)下滑，好萊塢真人電影潰退
日本電影制作者聯(lián)盟（MPPA）還未公布2024年日本電影市場(chǎng)總票房，行業(yè)預(yù)估在1900億左右（1元人民幣約合21.3日元），比起2023年的2215億日元下跌接近15%。
在恢復(fù)較好的2022年和2023年過后，2024年的日本影市由于缺少大片引領(lǐng)，再次跌入小低潮。
而在市場(chǎng)頭部影片方面，最突出的信息仍然是“真人電影被動(dòng)畫電影吊著打”的“日本特色”，前十名有七部動(dòng)畫。
另外，好萊塢領(lǐng)銜的外國電影在日本市場(chǎng)已肉眼可見地衰弱，市占率預(yù)估已不及三成——僅有《頭腦特工隊(duì)2》和《神偷奶爸4》兩部好萊塢合家歡動(dòng)畫入榜前十，連日媒自己，都寫出了“外國真人電影從票房榜上消失”的新聞。
本土電影方面，年貨《名偵探柯南》的第27部劇場(chǎng)版《百萬美元的五棱星》再創(chuàng)系列新高，勇奪年冠；大熱少年運(yùn)動(dòng)番《排球少年》劇場(chǎng)版票房大超預(yù)期，同樣過百億日元。同時(shí)，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》和《哆啦A夢(mèng)》等老IP的劇場(chǎng)版新作，也都體現(xiàn)了跨世代的號(hào)召力。
而向來弱勢(shì)的日本真人電影，在2024年也有所建樹：以中國歷史為背景的漫改史詩戰(zhàn)爭大片《王者天下4》勁收超80億日元票房，是2018年《緊急救命劇場(chǎng)版》（93億日元）以來票房最高的本土真人電影；而《最后的里程》守住了“電視劇衍生劇場(chǎng)版”在日本市場(chǎng)獨(dú)具一格的地位，《詭譎屋》則是年度最大的低成本黑馬。
最后，盡管2024年日本影市大盤票房總體不佳，但這大概率還是因?yàn)閺?qiáng)IP動(dòng)畫大片數(shù)量較少的原因。
2025年，第一部劇場(chǎng)版狂砍超400億日元成為日本影史票房冠軍的國民IP《鬼滅之刃》將推出第二部劇場(chǎng)版《鬼滅之刃：無限城篇》——不出意外的話，這部大作的票房將會(huì)相當(dāng)恐怖，幾乎可以確定將有力拉動(dòng)2025年的日本大盤。
歐美整體平穩(wěn)，發(fā)展中國家強(qiáng)勢(shì)
除北美外，法國、英國（實(shí)際是英國 愛爾蘭市場(chǎng)）、德國、澳大利亞、意大利等西方老牌發(fā)達(dá)國家的電影市場(chǎng)規(guī)模，也在全球前列，以下簡單帶過幾筆。
根據(jù)法國國家電影中心（CNC）的估計(jì)數(shù)據(jù)，2024年法國觀影人次為1.813億，比2023年微增100萬。雖然仍比2017年至2019年新冠疫情前幾年的平均入場(chǎng)人次少約 13.1%，但由于日本的票房倒退，2024年的法國升至第四大電影市場(chǎng)，可見其整體算是主要市場(chǎng)中恢復(fù)較好的。
同時(shí)，2024年法國本土電影的市場(chǎng)份額達(dá)到44.4%，為十五年來的最高水平。喜劇片《多了一點(diǎn)什么》和名著改編大片《基督山伯爵》壓倒一眾好萊塢大作占據(jù)觀影人次年榜前二，證明了法國文化在美國的文化霸權(quán)面前，仍然具備相當(dāng)?shù)牡挚沽Α?/p>
英國電影學(xué)會(huì)（BFI）還沒放出英愛市場(chǎng)2024全年總票房的確切數(shù)字，但根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Comscore的數(shù)據(jù)，英愛全年票房約為10.6億英鎊（1英鎊約合8.94元人民幣），與2023年基本持平。
由于語言相通，英國影市常年被好萊塢牢牢占據(jù)，年榜中唯一的非好萊塢電影，是法國資本、英國本土制作的奇幻電影《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》。
根據(jù)InsideKino網(wǎng)站預(yù)估，德國2024年觀影人次為8600-9000萬，比起2023年下降一成左右，本土電影票房跌破兩成；
根據(jù)Numero網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2024 年澳大利亞總票房為9.607億澳元（1澳元約合4.55元人民幣），比 2023 年的 9.856 億澳元下降2.6% ，年榜被好萊塢大片占據(jù)；
根據(jù)意大利票房數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Cinetel報(bào)告，2024年意大利觀影人次下降1.3%至6970萬，總票房下降0.4%至4.94億歐元，本土電影份額約為28.5%。
總之，除北美以外的西方電影市場(chǎng)，2024年的熱度相比2023年普遍有所回落或持平，和全球票房的總趨勢(shì)大差不差。
而全球其他發(fā)展中國家2024年的電影市場(chǎng)則是升溫居多，印尼和巴西票房上升10%，越南票房上升35%，諸如泰國華人題材家庭電影《姥姥的外孫》之類的小國爆款，也有一些引發(fā)了中國觀眾的注意。
當(dāng)然，這里也不得不提中印之外最大的發(fā)展中國家電影市場(chǎng)墨西哥：2024年墨西哥觀影人次高達(dá)2.17億，總票房153.82億比索（1比索約合0.36元人民幣），與2023年（2.18億人次，146.13億比索）相比人次持平，票房上漲5.23%。
墨西哥市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是“好萊塢后花園”，電影票房幾乎全部是好萊塢電影產(chǎn)生，本土電影票房約可忽略。雖然好萊塢在中日韓印等亞洲市場(chǎng)的號(hào)召力顯著衰退，但在未來的很多年里，以墨西哥為代表的拉美市場(chǎng)，都將是好萊塢最堅(jiān)固的堡壘。
韓國影市恢復(fù)最差，且還是沒有觸底
最后，不得不提到所有主要市場(chǎng)中最為凄慘的韓國。
根據(jù)韓國電影振興委員會(huì)票房系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年全年韓國電影市場(chǎng)總票房收入為1.195萬億韓元（1元人民幣約合199韓元），與2023年相比繼續(xù)下降5.3%。
而由于電影業(yè)為救市而降低票價(jià)的舉措，在韓國市場(chǎng)更重視的觀影人次統(tǒng)計(jì)中，2024年的1.231億比起2023年的1.251億只下降1.6%，在各大市場(chǎng)普跌的情況下，形勢(shì)乍一看不算太差。
但只要對(duì)比疫情前的情況就可發(fā)現(xiàn)，韓國電影市場(chǎng)在2024年跌幅較小，純粹是由于2023年的情況已經(jīng)過于慘淡，再無多少下降空間導(dǎo)致的。
疫情前韓國觀影人次曾連續(xù)七年突破2.1億，年人均觀影次數(shù)超4次，領(lǐng)跑全球主要電影市場(chǎng)。而2023年韓國觀影人次僅能達(dá)到2019年巔峰的55.2%，2024年這一數(shù)字更是下降到54.3%，可以說疫情之后的韓國人，已經(jīng)從“全世界最愛看電影的國民”變成了“全世界最快拋棄電影的國民”。
如果硬要“比慘”，2024年韓國市場(chǎng)內(nèi)國產(chǎn)電影的表現(xiàn)好于外國電影：外國電影中，僅有迪士尼的合家歡動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)2》和《海洋奇緣2》、華納的合家歡奇幻片《旺卡》能進(jìn)入韓國年榜前十——全球大爆的超英巨片《死侍與金剛狼》僅以200萬人次列年度第14令人驚詫，可見昔日對(duì)超英類型接受度很高的那個(gè)韓國市場(chǎng)已經(jīng)不再。
而2023年在韓國風(fēng)光無限的日本電影（《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部人次分居年度第四和第六），也在2024年歸于沉寂，年榜最高排位僅是《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》的第35名。
與外國電影的衰退相比，韓片市場(chǎng)份額倒是回升至58%，是2013年以來的最高值（排除疫情年份），觀影人次比2023年上升11.6%，前十榜單占據(jù)七席。但和許多其他市場(chǎng)的情況類似，2024年韓片的相對(duì)好轉(zhuǎn)非常依賴少數(shù)現(xiàn)象級(jí)大片的拉動(dòng)：上半年問世的“千萬人次大片”《破墓》和《犯罪都市4》號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開其他作品，兩部作品合計(jì)貢獻(xiàn)了2024韓國觀影人次的19%，頭部效應(yīng)極為夸張。
2024年一定制作規(guī)模以上的韓片中，僅有10部依靠本土票房盈利，另有4部憑借其他收入達(dá)到損益平衡，其余全部虧損。雖然不像2023年一樣有多部大敗虧輸?shù)某?jí)巨制（2024年僅有《外星 人2》屬于大慘案），但《設(shè)計(jì)者》《夢(mèng)境》《劫機(jī)》《哈爾濱》《波哥大》等多部重磅電影的虧損，依舊對(duì)韓國電影投資者的市場(chǎng)信心打擊很大。
韓國電影市場(chǎng)一路衰退的核心因素還是那三個(gè)：首先，受到外來流媒體平臺(tái)熱錢沖擊，院線電影被虹吸資源；其次，韓國觀眾深感商業(yè)電影缺乏新意，套路用盡，縱使票價(jià)有所下降，仍然不如流媒體內(nèi)容有性價(jià)比；最后，韓國電影在國際上的影響力和發(fā)行力量不足，不像韓劇和Kpop那樣能獲得海外收入，行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)因此受限，容錯(cuò)率較低，一旦市場(chǎng)不景氣，就更容易陷入螺旋收縮。
這三個(gè)因素短期內(nèi)不會(huì)改變，所以韓國電影市場(chǎng)的衰退，也還沒有觸底。
總結(jié)
總體而言，如果說2023年全球電影市場(chǎng)的基調(diào)是“溫和恢復(fù)”，那2024年的全球電影市場(chǎng)，就遭遇了一個(gè)小小的低潮。
但2025年的情況很有可能將會(huì)再度好轉(zhuǎn)：中國內(nèi)地電影市場(chǎng)大概率將觸底反彈；好萊塢以《阿凡達(dá)3》《瘋狂動(dòng)物城2》為首的大片將全力出動(dòng)，很可能帶動(dòng)西方、拉美和發(fā)展中國家市場(chǎng)轉(zhuǎn)熱；一眾印度大片還在路上，日本也有救市巨制……
根據(jù)高爾街分析的預(yù)測(cè)，2025年的全球電影票房將反彈到330億美元——這個(gè)數(shù)字算是不錯(cuò)，但對(duì)于全球影市的“強(qiáng)心針”作用似乎還不夠強(qiáng)，希望最終收官結(jié)果會(huì)好于這個(gè)預(yù)期，拯救電影這門娛樂媒介在疫情之后的全球命運(yùn)。
（文/阿拉紐特）