過去一年，電影市場對于影院人而言并不友好。大幅縮水的票房成績背后，是觀影人次的大量流失。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)的中國購票觀眾，在2024全年僅看過一部電影，眾多影院的生存情勢已頗為嚴(yán)峻。
對于日漸淡薄的“觀眾緣”，影院行業(yè)從業(yè)者一直在思索并實踐應(yīng)對之策，電影學(xué)者及媒體人也在關(guān)心行業(yè)未來，期待與影院人攜手共渡難關(guān)。
1月15日至17日，電影頻道《今日影評》欄目推出“2025，電影院見”特別策劃，攜帶面向全國百余位影院經(jīng)理調(diào)查得來的問卷結(jié)果，一線調(diào)研定位各異的三家影院，深度對談院線掌門人及影院經(jīng)理，并與專家學(xué)者共探“破局”之路。從規(guī)模優(yōu)勢顯著的萬達(dá)電影院線，到帶來銀幕新體驗的中影CINITY影廳，再到推出“不滿意退半價”服務(wù)的胖東來影城，電影頻道主持人帶著超百位影院經(jīng)理的調(diào)研報告，走訪三家各具特色的影院，用它們的求新策略探知中國影院的“自救”策略。
萬達(dá)電影
“時光里”搞活大堂經(jīng)濟，2024投資零虧損
網(wǎng)絡(luò)與手機人人普及的時代，線下購票似乎已經(jīng)成為“時代的眼淚”。作為全國最大電影院線的掌門人，萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希，始終冀望將曾經(jīng)觀眾樂于滯留的空間——影院大堂重新搞活。
在電影頻道主持人曉麗的走訪中，拉花定制咖啡、近十種口味備選的爆米花等賣品位于萬達(dá)影城大堂顯著位置，“時光里”市集更集結(jié)眾多藝術(shù)家打造的潮玩商品，甚至包括潘粵明等明星影人的獨家藝術(shù)創(chuàng)作。
陳祉希在節(jié)目中介紹，“時光里”就像一個里弄，“是可以來逛一逛、玩一玩的定位”，目前已經(jīng)在北京、上海與晉江的三家門店落位，預(yù)計在今年達(dá)成一百家的目標(biāo)，覆蓋每一個城市的萬達(dá)影城中心店。在單純的商品售賣之外，陳祉希介紹萬達(dá)影城也將大堂作為首映禮及布展的空間，如去年與原神手游的合作展，其商品交易總額就達(dá)6400萬，票房轉(zhuǎn)化更達(dá)到了1000萬。
對于大堂沒有那么“大”的影院而言，“時光里”策略是否有參考意義？對此，陳祉希指出空間再小的影院，其電影通道寬度也是一樣的，布局上的一些改變同樣可以帶來時光市集式的“美好空間”。而針對院線經(jīng)理將觀眾缺失歸因于影片質(zhì)量不佳的情況，陳祉希坦言電影內(nèi)容能否拉動觀眾情緒是核心，萬達(dá)2024年所有的電影投資零虧損，就是在源頭上精選出更好的片源帶給觀眾。她也呼吁電影創(chuàng)作者能帶來更多好作品，為影院打造超級娛樂空間吸引更多年輕觀眾。
中影CINITY
六倍亮度主動發(fā)光，放映技術(shù)倒逼制作進(jìn)步
坐擁北京唯一的CINITY LED影廳，中影國際影城（天天中影CINITY）店已被不少影迷列為“必打卡點”之一。在與電影頻道主持人羅曼的對談中，中影科技執(zhí)行董事、中影CINITY總經(jīng)理邊巍表示，CINITY LED的出現(xiàn)令電影放映從原來的投影方式，變成了銀幕“主動發(fā)光”的形式，其亮度還要高六倍左右，整個屏幕的均勻性更好，“不管你坐在影廳任何一個角落，畫面給你的沖擊感和感受都是一致的。”
從2023年推出以來，CINITY LED的制版數(shù)量已接近百部。據(jù)邊巍介紹，這一制式會優(yōu)先為特效占比較高的影片制作，以凸顯其色彩的豐富度與動作的流暢度。在影院觀眾流失的一年，CINITY影廳數(shù)量不減反增，這在邊巍看來是觀眾對于沉浸式觀影的更高需求所致?！叭绻覀冿@示端的技術(shù)越來越發(fā)展，真正能把拍攝內(nèi)容纖毫畢現(xiàn)地展現(xiàn)出來，就會倒逼著制作人員去做得更精細(xì)?！?/p>
近年來，中影在《流浪地球2》的拍攝過程中將一部分畫面按60幀拍攝，也在《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》拍攝全程按照48幀高技術(shù)格式進(jìn)行。在國產(chǎn)影片之外，邊巍透露中影也與美國迪拉克斯(Deluxe)公司合作建立海外制版中心，以滿足好萊塢分賬影片的制式需求。
面對短視頻、游戲“搶奪”觀眾注意力的沖擊，電影放映系統(tǒng)將如何應(yīng)對？在邊巍看來，電影提供整體視聽感受的沉浸感依然無法替代，影院也通過技術(shù)手段嘗試了維也納新年音樂會、巴黎奧運會賽事等直播，CINITY放映系統(tǒng)也被推進(jìn)至科技場館領(lǐng)域?！坝辛撕玫挠^影感受，觀眾回歸影院（的趨勢）一定是逐步向好的。”
胖東來影城
不滿意退半價，飲料只賣親民價
憑服務(wù)與品控頻上熱搜，以“客流超越5A級景區(qū)”商超綜合體聞名的胖東來，旗下影院也在不久前“出圈”。在位于河南許昌的胖東來影城，主持人曉麗為大家展示了一則醒目的公示，其中注明如果觀眾對所觀看的影片并沒有，在影片結(jié)束20分鐘內(nèi)均可辦理“退半價”服務(wù)，即可退還刨除上交院線的50%外、影城自身收取的全部費用。
影城前臺，曉麗與同行記者親身體驗了這一服務(wù)，全過程異?！敖z滑”。與此同時，她們也發(fā)現(xiàn)影城內(nèi)飲料等賣品價格均為平價，甚至有1元價位的飲用水。
在此前《今日影評》面向影院經(jīng)理的調(diào)查中，超九成受訪者明確表態(tài)不支持實施“無理由退票”政策，原因大多與害怕“惡意退票”情況加劇以及觀影感受“主觀性強”等有關(guān)。
針對這一話題，清華大學(xué)教授尹鴻指出，胖東來影城的無理由“退半價”服務(wù)“僅僅是一個啟示，很難被大規(guī)模復(fù)制”。在他看來，影片質(zhì)量究竟如何，其衡量標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，很難具體因為個人的感受而判斷。胖東來影城推出這一服務(wù)，本質(zhì)是其商業(yè)策略的考量，其親民的賣品定價以及學(xué)生低價購、增加女性衛(wèi)生間等舉措，同樣是其溫情定位的延伸。
雖然只是無法復(fù)刻的個案，但尹鴻仍然認(rèn)為胖東來為影院行業(yè)帶來了一個啟示，即影院可以創(chuàng)造符合自身特點的差異化服務(wù)體系，跳脫傳統(tǒng)模式，增加攜帶寵物觀影、親子專場等特色化場次，或者增加個性化美學(xué)布景，以人為本為觀眾打造沉浸式情感空間，進(jìn)而增強觀眾粘度。
三場影院之旅，三段走心對話，勾勒出三家特色影院的“破局”之道，也為一度遇到困難的影院行業(yè)提供某種參考與啟示。2025蛇年春節(jié)檔影片預(yù)售已然開啟，全國影院均已為這一焦點檔期做足準(zhǔn)備，電影頻道《今日影評》也將持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)，期待中國電影在這一“最強春節(jié)檔”取得佳績。
2025年，電影文化評論類欄目《今日影評》于每周一至周五晚18點檔在電影頻道播出，繼續(xù)秉持專業(yè)態(tài)度“真”論電影，為你點亮每一個光影之夜。
來源：今日影評Mtalk
為中國電影加油！ ?