搜狐娛樂專稿（林真心/文）內(nèi)娛又現(xiàn)“新紀錄”。
1月15日，丁禹兮登上封面的某雜志開年刊發(fā)售。24小時內(nèi)，相關(guān)話題輪番登上熱搜，據(jù)粉絲統(tǒng)計，總銷售額也達到了2892萬。
根據(jù)該圖表，這個銷售額數(shù)據(jù)突破了王一博5年前的記錄，成為中國藝人內(nèi)娛實體雜志刊物銷售額第一。這份非官方的“雜志銷售額排行榜”也隨之登上熱搜。
網(wǎng)友拉表、粉絲催氪，最在意雜志銷量的一方，似乎已不再是雜志自己。
被困在內(nèi)娛的催氪敘事里的，究竟是誰？
催氪
雜志催氪，指的是通過各種方式催促消費、引導購買雜志，以支持自己喜歡的明星。
在內(nèi)娛，這并不是什么新鮮事。
為了達成催氪的目的，不少粉絲會使用“沒有商量的余地”、“沒有退路”、“不就兩三天工資”、“背水一戰(zhàn)”、“少喝兩杯奶茶的事”等話術(shù)，向粉絲施壓之余，也瞄準了明星所在的公司、代言的品牌，甚至合作的藝人。
相比以往，丁禹兮1月的雜志發(fā)售顯得格外高調(diào)，前前后后登上了十多次熱搜，包括#丁禹兮雜志銷售額6分鐘追平時間差# 、#丁禹兮雜志銷售額# 、#虞書欣祝緒丹楊仕澤買了丁禹兮雜志# 、#時裝主編評丁禹兮的表現(xiàn)力# 、#丁禹兮時裝開售銷量# 、#丁禹兮雜志# 、#丁禹兮回應(yīng)虞書欣祝緒丹楊仕澤# 。
開售前，粉絲貼出了“大字報”、發(fā)布長文，強調(diào)雜志銷量的重要性和緊迫性；唯粉拉動CP粉購買雜志，要求曬單沖銷量；丁禹兮本人也在超話回復了關(guān)于雜志隱藏小卡的問題，透露“還不錯”，引得粉絲十分激動。
開售后，包括虞書欣在內(nèi)的竹林四俠其他三位，都貢獻了銷售額：虞書欣購入1210本、祝緒丹、楊仕澤一起買了500本。這也和此前丁禹兮花7萬多購買1218套虞書欣的雜志形成了互動。
熱議之下，丁禹兮的雜志最終銷售額達到2892萬。粉絲附上了“中國藝人內(nèi)娛實體雜志刊物銷售額TOP30”表格，宣傳丁禹兮的雜志銷售額登頂、打破紀錄成為銷量第一，超過了王一博5年前的數(shù)據(jù)。
不過，值得注意的是，5年前王一博的雜志定價還是20元、40元，如今丁禹兮的雜志定價已經(jīng)漲到了40元、110元。
“催品牌催公司氪金，還會跑到合作藝人微博下面宣傳雜志讓支持一下，太常見了?！蹦?5生粉絲璐璐覺得，催氪就是飯圈常事，每家粉絲都深陷其中。
但被問及自家會不會催氪時，璐璐又說：“我家買雜志都不催氪，也不會逼著品牌朋友氪。能上榜完全是因為粉絲多啊。別人都瘋狂催氪，我們沒有?！?/p>
回潮
粉絲為什么催氪？時尚資源和雜志銷量，到底對誰來說更有意義？
對話一線男刊、準一線女刊、二線女刊相關(guān)工作人員后，狐廠娛樂觀察得到了三個截然相反的排序。
任職于某一線男刊的編輯Davey覺得，和品牌相比，藝人方和雜志方都沒那么在意銷量，總體排序是：品牌方＞粉絲＞藝人方＞雜志方?！颁N量占我們的收入比重非常小，也不需要向任何人承諾數(shù)據(jù)，所以我們根本不在乎什么銷量排名、雜志銷量榜之類的?！?/p>
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
準一線女刊工作人員小哞認為，銷量直接關(guān)系到收益，所以雜志方＞粉絲＞藝人方=品牌方。“粉絲要關(guān)注正主的影響力，肯定非常在意。其次藝人和品牌方應(yīng)該可以畫等號。因為銷售額說白了和他們沒關(guān)系，他們拍完、合作完就完事了?！?/p>
而在二線女刊任職五年以上，與五大刊有過合作的嘉嘉，則按照“獲得利益的指數(shù)高低”，對各方的重視程度排了個序：粉絲＞雜志方＞藝人方＞品牌方。
這實際上對應(yīng)著時尚雜志幾種不同的盈利模式。
“如果雜志不靠賣刊的話，要么賣商務(wù)、要么賣植入”，嘉嘉科普道。
她提到，品牌方會有一個DMR榜單，根據(jù)這個榜單對主流雜志和小雜志進行評估?！捌放瀑I不買你的廣告封面，全都取決于你在這個榜單里的排名，這個排名關(guān)聯(lián)的就是你雜志的產(chǎn)出水準?！?/p>
Davey所在的一線男刊，主要收入來源是廣告植入?！案呱萜放拼匀松戏饷娑际瞧放聘跺X推封，銷量越高，品牌越有排面，可以作為業(yè)績的一部分向上匯報，get a promotion嘛。”
雖然排序各不相同，但三人都肯定了粉絲的在意程度，在這一層面上達成了共識。
而事實的確如此，催氪風氣最盛的時期，也對應(yīng)著粉絲經(jīng)濟發(fā)展最快的時間段。
“個人感覺這幾年有兩個時間階段比較明顯，一個是2018、2019、2020年左右，一個是2023年至今?！毙∵枵f。
2018年前后，正是內(nèi)娛偶像選秀如火如荼的時候?！按蛲丁睙崆橄?，催生了千億規(guī)模的粉絲經(jīng)濟。數(shù)據(jù)對比、銷量排序，也是在此時大批量出現(xiàn)的。
到了2020年左右，除了偶像選秀節(jié)目，粉絲經(jīng)濟又乘上“耽改”的東風，繼續(xù)蓬勃發(fā)展，捧出了一個又一個“限定團體”、“限定流量”。
而后幾年，受疫情與清朗行動的影響，飯圈對實體雜志的熱情明顯減淡?！澳苜u雜志的藝人越來越少，很多藝人團隊也開始有所控制，不希望太過消費藝人?！毙∵枵f。
2023年開始，許多雜志靠拍攝偶像、流量藝人打破了銷量記錄，沖雜志銷量又漸漸回潮，引發(fā)了催氪現(xiàn)象，雜志的價格也上漲了不少。
寵兒
說到底，粉絲催氪，爭的是自擔的排面。
在粉絲邏輯中，銷量高意味著藝人影響力大，時尚資源可以作為實績，成為商務(wù)代言的敲磚石。
但實際上，需要催氪的藝人，都不是內(nèi)部認可的“時尚寵兒”。
Davey透露，一線男刊鐘情有質(zhì)感，或有獎項傍身的男明星。所以男刊最愛“大叔”。
這和小哞的觀點一致，女刊最受認可的的也是質(zhì)感女藝人、有口碑有獎項的影后。
此類藝人不僅受雜志方偏愛，也被認為是最符合品牌氣質(zhì)的選擇。
“像是章子怡那一代的大花、劉亦菲那一代的85花，包括李宇春、易烊千璽、周冬雨，都是毫無爭議的，只要沒風險、持續(xù)出作品，時尚行業(yè)就還是需要他們。”嘉嘉說。
緊隨其后的是時尚表現(xiàn)力強的藝人。
雜志編輯格外青睞新生代中有時尚“天賦”的藝人。比如劉昊然、文淇，他們身上模糊性別的美感，象征著更強的可塑性。
“劉昊然時尚度很高，他身上自帶男女通殺的氣質(zhì)，所以很多雜志編輯喜歡他?！奔渭握f。
除此之外，龔俊、虞書欣也被提及。
在從業(yè)者看來，他們受雜志喜愛度較高的原因是“帶貨”。這也是“咖位”、“時尚度”之外的第三重衡量標準。
“龔俊、虞書欣穿的衣服，會有很多人想穿同款?！奔渭瓮嘎?，他們屬于比較有想法的藝人，更通俗的說，就是“會來事兒”。對雜志方而言，和這一類藝人合作也容易出效果。
上述都是正面例子，還有一些反例。比如最近引發(fā)熱議的古裝小生，就被受訪者爆料沒有時尚度，而且拍攝期間對內(nèi)對外表現(xiàn)十分割裂，疑似表演型人格。
不過，在嘉嘉看來，近年來上升期藝人對雜志的重視程度不斷提升，類似的不愉快事件已經(jīng)越來越少?！艾F(xiàn)在大環(huán)境比較冷，為了拿到更多的工作機會、商務(wù)資源，所以任何的曝光都很重要，有些藝人方也很努力。”
或許是感受到了藝人方的決心，雜志方也愿意配合這方面的需求。
即便是最受認可的五大刊之中，也有因銷量注水被時尚圈內(nèi)部熱議的?！拔覀兌贾滥潜倦s志注水很嚴重，門道很深，可操作空間很大?！?/p>
當然，虛高的銷量肯定不止是為藝人方服務(wù)，對雜志的業(yè)績和匯報也至關(guān)重要。
從某種意義上來說，粉絲催氪，也是一種抬高雜志銷量水位的形式。
“我說直白點，時尚雜志走下坡路的一個標志，就是拍流量。”嘉嘉說。
文中受訪者均為化名