文｜紀(jì)昀
大家都期待著春節(jié)檔的到來(lái)，不少人更是著急等待圍觀春節(jié)檔影片的首映禮，期待著這些影片的“首秀”。
近幾年，電影首映禮越來(lái)越會(huì)玩，除了影片提前和觀眾見(jiàn)面，主創(chuàng)映后的互動(dòng)之外，影廳外的搭建也是越來(lái)越卷。
有人把電影院變成展覽館，有人把影院檢票大廳變成海邊沙灘打卡圣地，更有人把整個(gè)影院變成全線(xiàn)互動(dòng)的游樂(lè)場(chǎng)…… 在過(guò)去的時(shí)間里，影片的首映禮越來(lái)越“卷”，“卷”在于場(chǎng)地，從影院，拓展到體育館，更有拓展到室外。
根據(jù)場(chǎng)景的多元變化，首映禮的看點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。每每首映當(dāng)天，影片的社交平臺(tái)上就會(huì)第一時(shí)間發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)圖片，讓很多不能到場(chǎng)的觀眾，通過(guò)首映禮搭建的場(chǎng)景，提前感受影片想呈現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)。
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)搭建，讓穿越時(shí)空，置身于影片之中，帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)。但是在這背后，大家又要花費(fèi)多少“腦細(xì)胞”呢？我們采訪了幾位首映禮的搭建團(tuán)隊(duì)，以及電影的宣傳人員，試圖還原這些場(chǎng)景背后到底如何“卷”起來(lái)的。
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過(guò)去首映禮現(xiàn)場(chǎng)并不算復(fù)雜，簡(jiǎn)單的海報(bào)展架，主題大展架，以及紅毯，為演員和助場(chǎng)嘉賓留足排場(chǎng)。
那時(shí)候首映禮同樣很“卷”，但更多“卷”在明星。
畢竟在早年，好萊塢電影首映禮多有主創(chuàng)來(lái)華宣傳，從戶(hù)外的道具展示，到主題場(chǎng)景搭建，都盡可能還原影片面貌。
電影從業(yè)者三兜此前曾服務(wù)于一家電影宣傳公司，如今就職于某家外資影企。她開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，指出 外國(guó)電影尤其是好萊塢電影在國(guó)內(nèi)的首映禮，他們的模式更接近廣告行業(yè)的邏輯。
“他們會(huì)涉及到外國(guó)影人的參與，或者形象展示、授權(quán)等方面，從報(bào)備到執(zhí)行會(huì)更周密?！钡珖?guó)片會(huì)便捷一點(diǎn)，“畢竟掌握首映禮主控權(quán)的人就在團(tuán)隊(duì)里，整個(gè)會(huì)更快?！?/p>
從事電影宣傳工作的小廣，其所在公司服務(wù)國(guó)片和外片，她表示，國(guó)片通常是他們會(huì)去對(duì)接搭建公司，但外片的話(huà)，多是她們提供方案，由片方自行對(duì)接搭建公司。
三兜同樣指出， 溝通這個(gè)過(guò)程其實(shí)既簡(jiǎn)單，又復(fù)雜。
她舉一例子，迪士尼樂(lè)園和環(huán)球樂(lè)園在中國(guó)開(kāi)業(yè)之后，迪士尼影業(yè)和環(huán)球影業(yè)時(shí)常將其旗下電影的中國(guó)首映禮放在園區(qū)的影院舉行。但往往這些首映禮的搭建會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單， “因?yàn)樵趫@區(qū)里，如果過(guò)渡搭建進(jìn)行裝潢，并涉及到不同IP場(chǎng)地，即便是一面墻，都要進(jìn)行層層報(bào)批，同對(duì)應(yīng)IP部門(mén)進(jìn)行溝通，期間會(huì)增進(jìn)非常高的成本，所以往往這些場(chǎng)合下的電影首映禮都比較簡(jiǎn)單?！?/p>
這種溝通往往會(huì)非常前置。譬如小寒正在服務(wù)的一部計(jì)劃Q3在國(guó)內(nèi)上映的好萊塢大片， “我們的策劃已經(jīng)開(kāi)始在為首映禮作準(zhǔn)備了。而且遠(yuǎn)不止一個(gè)方案，如果主創(chuàng)來(lái)會(huì)是怎么樣，如果不來(lái)，又會(huì)有什么安排?！?/p>
參與不少首映禮活動(dòng)的北京夢(mèng)田暢游文化傳播有限公司資深項(xiàng)目經(jīng)理郭雪梅坦言，“對(duì)于大型的、具有高關(guān)注度的國(guó)際電影或熱門(mén)劇集首映禮，可能會(huì)提前 6-12 個(gè)月。大家需要留足時(shí)間進(jìn)行場(chǎng)地勘察、方案設(shè)計(jì)、材料采購(gòu)、搭建施工和調(diào)試等多個(gè)環(huán)節(jié)。例如像 《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影這樣的超級(jí)大片首映禮，由于其特效展示和復(fù)雜的場(chǎng)景搭建要求，籌備時(shí)間可能長(zhǎng)達(dá)一年?！?
在國(guó)內(nèi)做好萊塢電影首映禮，通常需要中國(guó)分部這邊將方案發(fā)給好萊塢總部，“有時(shí)候，為了溝通方便，國(guó)內(nèi)首映禮的搭建方案會(huì)復(fù)制海外的版本； 但如果大家想結(jié)合國(guó)內(nèi)的特色，那方案就是用最簡(jiǎn)單的話(huà)語(yǔ)告訴對(duì)方，為什么要這么做，這么做能帶來(lái)什么優(yōu)勢(shì)等等?！毙V說(shuō)到。
譬如《角斗士2》首映禮上，羅馬斗獸場(chǎng)的場(chǎng)景被復(fù)刻到了影院里，令人印象深刻，但實(shí)則這就是“照搬”了影片在海外首映禮的樣式。
當(dāng)然，市面上有不少影片設(shè)計(jì)符合中國(guó)觀眾偏好的首映禮，譬如 電影《毒液3》，將一場(chǎng)簡(jiǎn)易的闖關(guān)游戲放進(jìn)影院，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“電影 游樂(lè)園”的體驗(yàn)。
負(fù)責(zé)《毒液3》的搭建團(tuán)隊(duì)慕綿設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人凌小滿(mǎn)告訴我們， “目的就是為了讓觀眾有沉浸式體驗(yàn)感?！币虼?，在首映禮現(xiàn)場(chǎng)，從影院的檢票大廳到影廳外，近乎全面覆蓋了各種體現(xiàn)電影元素、與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，同時(shí)能調(diào)動(dòng)觀眾情緒的裝置。
為此，《毒液3》除了現(xiàn)場(chǎng)的立體裝置以外，凌小滿(mǎn)和團(tuán)隊(duì)還做了很多額外的搭建結(jié)構(gòu)和畫(huà)面，“大量的影院墻體和地面裝飾，同時(shí)有一些空間也做了功能分割?！?/p>
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾句話(huà)，背后花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)不少精力。通常一場(chǎng)首映禮的搭建僅需1個(gè)晚上就能完成，但《毒液3》前后花費(fèi)了2個(gè)通宵。
雖然立體裝置部分其中一些樣式是工廠提前做好的成品，但安裝和擺放工序遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。凌小滿(mǎn)告訴我們， “所有模擬毒液形態(tài)的部分，全部都需要現(xiàn)場(chǎng)手工一點(diǎn)一點(diǎn)做出結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)。”
02
相較于海外電影的首映禮，國(guó)內(nèi)首映禮搭建就相對(duì)會(huì)簡(jiǎn)單一些。
小廣告訴我們，國(guó)內(nèi)首映禮通常就是在影片里找重要場(chǎng)景，將場(chǎng)景復(fù)原在影院的檢票大廳。比如《爆款好人》首映禮，就將張北京的出租車(chē)“搬”了出來(lái)；《749局》則復(fù)刻了“749局”的樣貌……
郭雪梅告訴我們， 這類(lèi)靜態(tài)搭建更注重視覺(jué)展示，以及物體的穩(wěn)定性。這樣觀眾就能到現(xiàn)場(chǎng)真正的完成一次首映禮打卡。
正因?yàn)榇?，這種留給搭建公司的時(shí)間并不多，甚至極限的僅有3天，“畢竟再短的話(huà)，可能就真的來(lái)不及物料的制作了。”三兜談到。
這種極限出工的情況，凌小滿(mǎn)和團(tuán)隊(duì)就曾遇到。
那是電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》的首映禮上的一個(gè)打卡裝置，從開(kāi)始接洽到進(jìn)場(chǎng)搭建，整整就三天， “大家都在能力范圍內(nèi)做到了極致。雖然時(shí)間緊張，但最終呈現(xiàn)的效果得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾不錯(cuò)的反響，甲方也很滿(mǎn)意，真的‘幸不辱命’。”
但在一切均建立在大家對(duì)影院和影片相對(duì)了解。
郭雪梅告訴我們， 通常負(fù)責(zé)搭建的核心團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)要和制片方、場(chǎng)地方和安全監(jiān)管部門(mén)反復(fù)溝通，確保現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格和電影相匹配，場(chǎng)地空間能承擔(dān)的同時(shí)，也確保消防安全、結(jié)構(gòu)安全等。
只是現(xiàn)在越來(lái)越多的首映禮設(shè)計(jì)上更加注重互動(dòng)性。在小寒印象里，《異人之下》首映禮中有中醫(yī)問(wèn)診換件，完美的突出了電影中的傳統(tǒng)文化。
只是如今國(guó)片首映禮對(duì)這些搭建也越發(fā)用心，背后又暗藏什么呢？
幾位參與宣傳的工作人員都不約而同表示， “為了熱度”。當(dāng)然，小廣也提出一個(gè)非常打工人的思維，“讓你的甲方看到你真的在忙?！?
熱度之外，在越來(lái)越卷的首映禮能帶來(lái)更多新玩法。
郭雪梅提到未來(lái)可以發(fā)揮影院的優(yōu)勢(shì)，譬如利用上海影城SHO與HOTDOG開(kāi)啟的元宇宙戰(zhàn)略合作模式，進(jìn)一步拓展。觀眾在首映禮現(xiàn)場(chǎng)可以通過(guò) VR、AR 設(shè)備進(jìn)入電影的虛擬世界，與虛擬角色互動(dòng)，或者參與電影情節(jié)相關(guān)的虛擬冒險(xiǎn)游戲。
而 電影首映禮的未來(lái)，勢(shì)必會(huì)承擔(dān)更多“電影 ”的可能。
首映禮把觀眾帶到故事發(fā)生地，用一場(chǎng)電影帶著觀眾去旅行；把影片中的美味展示給大家，“電影 美食”的嘗鮮；又或者衍生品的展示，屬于“電影 展覽”的多功能體驗(yàn)。
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