搜狐娛樂(lè)專稿 （哈麥/文）2025年春節(jié)檔，七天全國(guó)電影票房超95億元，較去年春節(jié)檔八天的80億元漲18.7%，創(chuàng)造了新的影史紀(jì)錄。
但這種火爆只屬于《哪吒之魔童鬧?！?。
《哪吒2》超預(yù)期火爆，斷層式領(lǐng)先，占了春節(jié)檔總票房的51%。這種一部電影拯救整個(gè)大盤的現(xiàn)象，在過(guò)去的春節(jié)檔是前所未見(jiàn)的。
與此同時(shí)，其他五部電影票房全不及預(yù)期。其中，三部頂級(jí)大制作可能面臨虧損。這種殘酷性也是罕見(jiàn)的。
這個(gè)結(jié)果看似意外，但也合情合理。
按照良幣驅(qū)逐劣幣的正常規(guī)律，好電影的可能性有多大，票房天花板有多高，普通電影和爛電影的溢價(jià)就應(yīng)該有多小。
火爆與殘酷
大年初一，《哪吒2》并沒(méi)有特別突出出來(lái)，首日票房只比《唐探1900》高出兩千多萬(wàn)，上座率還不如《唐探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一點(diǎn)。
初二之后，隨著口碑釋放，《哪吒2》和其他電影的差距迅速拉開。
初三到初七，在其他電影票房縮水的同時(shí)，《哪吒2》日票房五連漲，單日票房從首日的4.88億漲到了第七日的8.66億，占大盤票房的份額從首日的27%漲到了第七日的71%。
七天時(shí)間，《哪吒2》累計(jì)票房突破了48億元，進(jìn)入影史票房榜前五。貓眼專業(yè)版和燈塔專業(yè)版分別將其最新預(yù)測(cè)票房大幅調(diào)高到了94億元、95億元以上。
假設(shè)最終票房達(dá)到95億元，投資方分賬近34億元（投資方能分得不含服務(wù)費(fèi)的凈票房的約37-39.5%）。如果制作 宣發(fā)總成本控制在5億元內(nèi)，光票房產(chǎn)生的凈利潤(rùn)將超過(guò)29億元。
作為超級(jí)爆款系列動(dòng)畫，《哪吒2》還會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、品牌授權(quán)、周邊產(chǎn)品銷售，以及未來(lái)可能的主題樂(lè)園的收入，其賺錢能力難有真人電影超越。
《哪吒2》超預(yù)期的同時(shí)，其他五部電影的表現(xiàn)都不及預(yù)期。
陳思誠(chéng)的《唐探1900》口碑還算不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分6.5分，高過(guò)《唐探3》的5.3分。
《唐探3》是2021年春節(jié)檔票房冠軍，力壓《你好，李煥英》，春節(jié)檔七天票房35.61億元，最終票房45.23億元。
遇上了超強(qiáng)對(duì)手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不到23億元，貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版給出的最終預(yù)測(cè)票房是34億元上下，投資方分賬約12億元。
如果制作 宣發(fā)總成本控制在5億元內(nèi)，凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在7億元上下，也算賺大錢，但沒(méi)能達(dá)到市場(chǎng)對(duì)該系列的預(yù)期。
《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》作為合家歡動(dòng)畫，受到了《哪吒2》最直接的沖擊。
《熊出沒(méi)》第十部《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在去年春節(jié)檔大賣19.83億元，創(chuàng)下系列新高。今年的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》春節(jié)檔七天票房剛過(guò)5億元，最終票房可能落在7-8億元，投資方分賬約2.5-2.8億元，大幅縮水。
好在該系列制作流程成熟，片長(zhǎng)短，推出速度快，擁有穩(wěn)定的觀眾群，宣發(fā)投入低，成本可控，如果制作 宣發(fā)總成本控制在2.5億元內(nèi)，還是可以盈利的。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動(dòng)》三部頂配大制作則遭遇了滑鐵盧，按目前的票房走勢(shì)最終都可能難回本，有的甚至面臨巨虧。
《封神第二部》春節(jié)檔七天票房近10億元，平臺(tái)預(yù)測(cè)最終票房12億元上下，投資方分賬約4億元。
《封神》三部曲當(dāng)初啟動(dòng)時(shí)對(duì)外宣稱的總投資額是30億元，平均每部10億元。后來(lái)主控出品方北京文化財(cái)務(wù)暴雷，項(xiàng)目出現(xiàn)資金問(wèn)題，可能最終的成本并沒(méi)有那么高。
《封神第一部》在2023年暑期檔上映后靠口碑實(shí)現(xiàn)逆襲，最終賣了26.36億元，投資方分賬近10億元，很可能回本并賺錢。第二部投資方分賬約4億元，又是在競(jìng)爭(zhēng)激烈宣發(fā)費(fèi)奇高的春節(jié)檔，單部不虧的可能性很小。
《射雕》春節(jié)檔七天票房近6億元，兩大平臺(tái)給出的最終預(yù)測(cè)票房都不到7億元，如果按7億元算，投資方分賬約2.4億元。
這部中影主控的武俠大片請(qǐng)的是名導(dǎo)演，頂流明星演員，置景、拍攝、制作、特效也都很費(fèi)錢，在春節(jié)檔上映宣發(fā)費(fèi)不低，2.4億元票房分賬很難做到回本。
《蛟龍行動(dòng)》春節(jié)檔七天票房2.74億元，平臺(tái)預(yù)測(cè)最終票房4億元上下，投資方分賬約1.4億元。
這部主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片被博納董事長(zhǎng)于冬稱作“可能未來(lái)五年之內(nèi)都不會(huì)再有這么大制作的中國(guó)影片”，如果最終不能逆襲，將面臨巨虧。
對(duì)于春節(jié)檔，資本市場(chǎng)的反應(yīng)也很直接。
初八股市開盤，《哪吒2》主控出品方、發(fā)行方光線傳媒股票漲停，公司總市值一天大增56億元。
主控出品《蛟龍行動(dòng)》的博納、主控出品《封神第二部》的北京文化、作為《射雕》《熊出沒(méi)11》主要出品方的橫店影視三家跌停。
主控出品、發(fā)行《射雕》，參投《唐探1900》《熊出沒(méi)11》的中影大跌9.22%。
作為《唐探1900》《熊出沒(méi)11》主要出品方的萬(wàn)達(dá)電影、貓眼娛樂(lè)各跌3.55%、11.24%。
參投《封神第二部》《射雕》《熊出沒(méi)11》，參與發(fā)行《封神第二部》《熊出沒(méi)11》的阿里影業(yè)跌3.16%。
意外與合理
以往春節(jié)檔，豆瓣6.7分的《美人魚》可以賣34億，5.5分的《西游伏妖篇》可以賣16.5億，5.0分的《功夫瑜伽》可以賣17.5億，6.7分的《捉妖記》可以賣22億，6.4分的《瘋狂的外星人》可以賣22億，5.3分的《唐人街探案3》可以賣45億，6.1的《這個(gè)殺手不太冷靜》可以賣26億。
為什么豆瓣評(píng)分在5.5-6.5分之間，熱度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龍行動(dòng)》《唐探1900》票房都不及預(yù)期？
一方面，是觀眾的標(biāo)準(zhǔn)不斷變高，對(duì)爛片的容忍度在變低。
另一方面，是因?yàn)樗鼈冇龅搅艘粋€(gè)沒(méi)有短板，可以取代任何一部電影的強(qiáng)大對(duì)手。
過(guò)去的春節(jié)檔，并沒(méi)有哪部電影突出到可以滿足幾乎所有觀眾的需求，觀眾在差不多之中做選擇，通常能有二到四部影片大賣，而今年，口碑極好的《哪吒2》的出現(xiàn)可以讓這種選擇變成唯一。
《射雕》《封神第二部》《蛟龍行動(dòng)》都是非喜劇類型片，沒(méi)有哪部能完全滿足春節(jié)檔合家歡觀影的需求，它們對(duì)不喜歡看武俠、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)的觀眾自帶屏障。
把懸疑、喜劇結(jié)合起來(lái)的《唐探》系列已經(jīng)用高票房驗(yàn)證了對(duì)春節(jié)檔觀眾的有效，但存在審美疲勞、信用透支的問(wèn)題。
《熊出沒(méi)》系列作為春節(jié)檔?？蛽碛蟹€(wěn)定的家庭觀眾群，但它對(duì)于父母觀眾及二十幾歲的年輕人來(lái)說(shuō)還是太低幼，很難破圈。
《哪吒2》不存在這些問(wèn)題，它是題材大眾，故事老少咸宜，可以一家人觀影的合家歡動(dòng)畫，又是符合“歡歡喜喜過(guò)大年”需求的喜劇，又是值得進(jìn)影院的視效奇觀，電影帶出的關(guān)于角色、關(guān)于規(guī)則、關(guān)于當(dāng)下國(guó)際秩序的隱喻等各種話題又有可以解讀、討論的社交價(jià)值，它滿足了各個(gè)年齡段觀眾的綜合需求。
而絕大多數(shù)觀眾并不是?？措娪暗挠懊?，他們中的約55.8%（燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)）一年只看一次電影，這次觀影大概率就發(fā)生在春節(jié)檔，各方面都沒(méi)有短板，口碑吊打其他電影的《哪吒2》自然成為必選項(xiàng)。
春節(jié)檔的盤子可以變得更大，但不會(huì)無(wú)限變大。當(dāng)《哪吒2》占的日票房份額從27%擴(kuò)張到78%時(shí)，其他幾部電影自然會(huì)受沖擊，票房空間被擠壓。
共鳴與自嗨
回到電影本身，這依然是一個(gè)誰(shuí)和觀眾發(fā)生了共鳴，誰(shuí)在遠(yuǎn)離觀眾圈地自嗨的結(jié)果。
作為八零后，非科班出身，憑著熱愛(ài)闖入電影圈的餃子對(duì)他生活的世界很敏感，也最有質(zhì)疑、顛覆和創(chuàng)新的意識(shí)。
《哪吒2》雖是一個(gè)神話故事，但觀眾看到的卻是當(dāng)下的種種，是無(wú)處不在的規(guī)則，小到我們的工作、生活，大到社會(huì)體系、國(guó)際秩序，我們都處在各種規(guī)則之中，而這些規(guī)則是由誰(shuí)定的，代表的是誰(shuí)的利益，如果不對(duì)，是不是有勇氣去打破，這是每個(gè)個(gè)體，甚至每個(gè)集體，都可能面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
《哪吒2》贏在了態(tài)度的真誠(chéng)，創(chuàng)意的新奇，制作的用心，更贏在了導(dǎo)演對(duì)人性、對(duì)當(dāng)下社會(huì)的理解和觀眾達(dá)成了一致。
《唐探1900》《射雕》《蛟龍行動(dòng)》都有一個(gè)核心情緒，那就是家國(guó)情懷、民族自信。只是，每部電影和當(dāng)下的關(guān)聯(lián)度不同，帶給觀眾的感受也不同。
這其中，《唐探1900》做得更好。
《唐探1900》把故事放在了真實(shí)的歷史背景里進(jìn)行演繹，整部電影都在圍繞“排華法案”展開，那時(shí)的清政府軟弱無(wú)能，那時(shí)的華人在舊金山備受歧視，大家都想救亡圖存。
當(dāng)陳思誠(chéng)把選題鎖定在歷史事件、家國(guó)情懷，《唐探1900》比起系列前幾部的徒有熱鬧，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了這個(gè)系列的口碑，開了一條新路。
同時(shí)，這部電影也巧妙地嫁接了歷史與當(dāng)下。比如，那時(shí)候就相互競(jìng)爭(zhēng)的共和黨、民主黨官員能夠坐在一起，就是因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)難得的共識(shí)——對(duì)付華人，這跟當(dāng)下沒(méi)有兩樣。比如，在美國(guó)演出，心系祖國(guó)的魔術(shù)師最后說(shuō)：“讓中國(guó)變成世界上最強(qiáng)大的國(guó)家，才是最偉大的魔術(shù)。” 這也正在變成現(xiàn)實(shí)。
這種緊貼時(shí)代的選題能力，和對(duì)比式表達(dá)，讓歷史變得不那么遙遠(yuǎn)。
《蛟龍行動(dòng)》作為現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)片，本來(lái)也是有當(dāng)下性的。里面展示了核潛艇、魚雷、聲吶、單兵飛行器、水下無(wú)人機(jī)、機(jī)器狗等現(xiàn)代裝備，新鮮感和真實(shí)性都是足夠的，導(dǎo)演和演員也都在搏命地拍，搏命地打，態(tài)度真誠(chéng)。
但電影輸在了劇本太懸浮，故事被架空，敵人很模糊，還分成了兩派內(nèi)斗，一派叛變要用深海核武器重創(chuàng)亞太，不接地氣的宏大設(shè)定很難讓人相信這是一場(chǎng)近在身邊的真實(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)，遠(yuǎn)沒(méi)有《紅海行動(dòng)》中蛟龍突擊隊(duì)在中東撤僑、解救人質(zhì)更有現(xiàn)實(shí)感。
《射雕》在和當(dāng)下觀眾共情方面可以說(shuō)毫無(wú)追求。徐克被稱為徐老怪，就因?yàn)樗淖髌穫€(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈，往往能給人帶來(lái)新、奇之感。但《射雕》卻像一部非常老的片子，武俠是堆積特效的玄幻對(duì)決，愛(ài)情是你愛(ài)我我愛(ài)你她愛(ài)你的三角戀，主題表達(dá)是子承父志的主旋律，鏡頭語(yǔ)言是流水賬PPT，都很老土，最終變成了一部預(yù)售火熱高開低走的粉絲電影。
《封神》第一部贏在了用現(xiàn)代視角重寫神話。殷壽不再是標(biāo)簽化的暴君，商朝的滅亡也沒(méi)推責(zé)在妲己一個(gè)女人身上。一個(gè)強(qiáng)大，會(huì)PUA之術(shù)，懂權(quán)謀，有野心，足夠狠的反派角色的塑造，讓主角姬發(fā)的成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變有跡可循，也讓“你是誰(shuí)的兒子不重要，你是誰(shuí)才重要”這個(gè)主題變得有力量，和觀眾有共鳴。
到第二部，這些優(yōu)點(diǎn)消失了。主角姬發(fā)變成了一個(gè)戰(zhàn)力和智力都不突出，猶豫不決，不再成長(zhǎng)的人物。電影脫實(shí)向虛，重在堆砌動(dòng)作和特效，和觀眾的距離越拉越遠(yuǎn)。
跟同是源自神話故事的《哪吒2》對(duì)比，《封神2》無(wú)論在特效制作上，還是在現(xiàn)代化改編上，都已經(jīng)無(wú)法讓觀眾滿意。
今年春節(jié)檔的“冰火兩重天”表明，不是觀眾不愛(ài)看電影了，而是創(chuàng)作者態(tài)度的敷衍、創(chuàng)意的貧乏、能力的不足和觀眾日益增長(zhǎng)的對(duì)好電影的需要之間產(chǎn)生了矛盾。