每年的元旦都會(huì)在熒幕里掀起一場(chǎng)跨年演唱會(huì)大戰(zhàn)。人們之所以關(guān)注跨年，期盼跨年的儀式感和氛圍感，是因?yàn)槲覀兿Ｍ谶@個(gè)特殊的時(shí)刻，注入對(duì)來(lái)年的美好期待和奮斗愿望。
今年元旦，總臺(tái)文藝不僅推出了《啟航2025——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025新年音樂(lè)會(huì)》《2025年新年戲曲晚會(huì)》《2025維也納新年音樂(lè)會(huì)》《和美之夜》等一系列晚會(huì)內(nèi)容，還以近二十檔節(jié)目組成了歲末文藝矩陣，以扎根人民、扎根生活的理念展現(xiàn)出美麗中國(guó)畫(huà)卷，為觀眾在線上創(chuàng)造出一個(gè)喜氣洋洋、熱氣騰騰的跨年儀式。
其中，《啟航2025——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》并機(jī)收視率為1.81%，蟬聯(lián)全國(guó)第一，綜合頻道單頻道跨年晚會(huì)收視率為1.49%，近三年來(lái)首次登頂全國(guó)第一；《2025年新年戲曲晚會(huì)》于2025年1月1日CCTV-綜合播出，收視率0.93%，同時(shí)段全國(guó)上星頻道排名第一；《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025新年音樂(lè)會(huì)》并機(jī)收視率0.93%，同時(shí)段全國(guó)上星頻道排名第一。這些耀眼的成績(jī)，再次證明了總臺(tái)文藝在跨年節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
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挖掘「在地視角」，呈現(xiàn)美好生活
如何在萬(wàn)象更新的歲末時(shí)節(jié)，呈現(xiàn)熱氣騰騰、積極向上的百姓生活？總臺(tái)文藝的選擇，是充分挖掘「在地視角」，讓當(dāng)?shù)厝嗣瘛笧樽约捍?，為家鄉(xiāng)代言，為發(fā)展代言」。
在宏觀層面，眾多晚會(huì)和節(jié)目往往勾勒出一個(gè)特定地域的歷史與發(fā)展坐標(biāo)。
在《慶祝澳門(mén)回歸祖國(guó)25周年文藝晚會(huì)》中，我們跟隨演出既看到了一個(gè)充滿生機(jī)和活力的青春澳門(mén)，也看到了西灣大橋、澳門(mén)旅游塔等一個(gè)個(gè)經(jīng)典地標(biāo)所描繪的駛進(jìn)發(fā)展快車道的澳門(mén)，與祖國(guó)同心、與時(shí)代同行的歷史征程，都被巧妙地濃縮在這一方舞臺(tái)之上。
《啟航2025——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》來(lái)到了山東泰安。晚會(huì)沿用「文藝 專題」的創(chuàng)作思路，以山為媒，從萬(wàn)里長(zhǎng)城出發(fā)聯(lián)動(dòng)巍巍五岳，徐徐鋪展六大篇章，以全民誦讀開(kāi)啟各篇章，以多元文藝的實(shí)景表演寄情五岳，描摹出「山河錦繡、國(guó)泰民安」的美好圖景。
《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂(lè)會(huì)》選擇走進(jìn)廣東中山。此次晚會(huì)以「‘灣’象更新」為主題，用《潮·涌》《風(fēng)·起》《家·和》《帆·揚(yáng)》《夢(mèng)·灣》等多個(gè)篇章串聯(lián)起以中山為代表的粵港澳大灣區(qū)在建設(shè)、民生、經(jīng)濟(jì)、科技等多個(gè)領(lǐng)域取得的突破與成績(jī)，用一系列「灣區(qū)新氣象」展現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)錨定「一點(diǎn)兩地」全新戰(zhàn)略定位，全面深化改革，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展取得的累累碩果。
《奮進(jìn)新阿壩——中央廣播電視總臺(tái)「心連心」藝術(shù)團(tuán)赴阿壩藏族羌族自治州慰問(wèn)演出》走進(jìn)的是一個(gè)奮進(jìn)的「新阿壩」。演出圍繞「跨越之路」「團(tuán)結(jié)之花」「幸福之家」「生態(tài)之歌」四個(gè)主要篇章，生動(dòng)展現(xiàn)在黨和國(guó)家的關(guān)心支持下，阿壩州各族人民守望相助、共興共榮，共同譜寫(xiě)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會(huì)和諧穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的動(dòng)人篇章。
《和美之夜》特別晚會(huì)落地在四川宜賓。晚會(huì)深度挖掘宜賓的地域特色，弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化，展現(xiàn)中華文明的多元一體和兼容并蓄。同時(shí)以經(jīng)典音樂(lè)作品為紐帶，融合當(dāng)下年輕人喜歡的轟趴文化、音樂(lè)節(jié)文化，通過(guò)與觀眾面對(duì)面齊誦詩(shī)詞的方式串聯(lián)，打造了一場(chǎng)兼具文化與時(shí)尚的和美盛宴，勾勒出一幅和美幸福的新時(shí)代生活畫(huà)卷。
《品戲讀城·緣來(lái)明州》尋訪的是寧波著名古鎮(zhèn)慈城。節(jié)目將文旅與戲曲相結(jié)合，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珣蚯⑽幕Y源，以戲曲文化作為探索城市的獨(dú)特視角，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)寧波這一「戲碼頭」。
而在微觀層面，我們看到了更多具體而鮮活的人，看到了原汁原味的在地文化與人民的日常生活。
在《慶祝澳門(mén)回歸祖國(guó)25周年文藝晚會(huì)》里，盛記白粥傳承人梁慶裕、「80后」創(chuàng)客吳鴻祺、《七子之歌》新傳唱人龍紫嵐三位澳門(mén)市民代表講述各自與澳門(mén)共同成長(zhǎng)的故事，我們還看到了土生葡人在內(nèi)的歌手、舞者，帶來(lái)融合了不同文化元素的熱情歌舞。
《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂(lè)會(huì)》探班直播則聚焦大灣區(qū)人物群像，展開(kāi)記錄深中通道總工程師、報(bào)社記者、定居中山巴西音樂(lè)人等普通奮斗者的故事。以故事講述，與網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴，記錄灣區(qū)人民背后動(dòng)人的印記，用人物的微光共同編織大灣區(qū)多彩畫(huà)卷。
而在系列專題《城市探樂(lè)》則定位我國(guó)東北、華北、華東、中南、西南、西北的12座城市，選擇代表每座城市的12首歌曲，用一場(chǎng)結(jié)合音樂(lè)與旅行的citywalk，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)城市生活的內(nèi)在肌理，領(lǐng)略各個(gè)城市極易被忽略的微小切面。
可見(jiàn)，具體、微觀又富有生命力的「在地視角」，不僅展現(xiàn)祖國(guó)各地的美麗畫(huà)卷，也書(shū)寫(xiě)了一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的奮斗敘事。
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創(chuàng)新融合范式，點(diǎn)燃跨年氛圍
近年來(lái)，總臺(tái)文藝一直圍繞「思想 藝術(shù) 技術(shù)」創(chuàng)新內(nèi)容融合傳播，而通過(guò)此次歲末文藝矩陣，我們可以看到總臺(tái)文藝呈現(xiàn)出了一些新的探索方向。
首先是直播。直播成為了總臺(tái)文藝打造跨屏內(nèi)容生態(tài)的利器。
作為一項(xiàng)世界矚目的新年文化活動(dòng)，維也納新年音樂(lè)會(huì)已經(jīng)成為許多人迎接新年的傳統(tǒng)方式之一，代表著高雅藝術(shù)的傳承與發(fā)展。今年總臺(tái)不僅在大屏端推出了《2025年維也納新年音樂(lè)會(huì)》，也圍繞維也納新年音樂(lè)會(huì)策劃了包括5場(chǎng)預(yù)熱節(jié)目和長(zhǎng)達(dá)11個(gè)小時(shí)的融媒體歡樂(lè)直播，為國(guó)內(nèi)觀眾全景呈現(xiàn)這一全球新年儀式。
《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂(lè)會(huì)》探班直播也與新年音樂(lè)會(huì)構(gòu)成了一個(gè)大屏 豎屏的內(nèi)容矩陣。延續(xù)此前《豎屏看春晚》所使用的豎屏技術(shù)，此次探班直播再次以更貼近新媒體受眾體驗(yàn)習(xí)慣的豎屏形式為觀眾帶來(lái)一系列互動(dòng)。尤其是全新的盲盒形式互動(dòng)玩法，魔術(shù)師以一個(gè)個(gè)魔法秀場(chǎng)的方式為網(wǎng)友帶來(lái)全流程新奇體驗(yàn)，從而打破了原有大小屏節(jié)目傳統(tǒng)思維方式。
其次是AIGC的加持，為內(nèi)容創(chuàng)新帶來(lái)了新的化學(xué)反應(yīng)。
《慶祝澳門(mén)回歸祖國(guó)25周年文藝晚會(huì)》用一段妙趣橫生的音樂(lè)短劇《「AI」上橫琴》，展現(xiàn)了一個(gè)即將到橫琴創(chuàng)業(yè)生活的澳門(mén)三口之家，與人工智能之間展開(kāi)一場(chǎng)妙趣橫生的問(wèn)答，以生動(dòng)的情景演繹，介紹著橫琴便捷通關(guān)的智慧口岸、承載青春夢(mèng)想的青年創(chuàng)業(yè)谷、便利且溫馨的生活區(qū)。
節(jié)目《愛(ài)聽(tīng)古典》推出了「音樂(lè)之都維也納」AI短視頻節(jié)目，與當(dāng)天18點(diǎn)檔的「維也納新年音樂(lè)會(huì)直播」特別節(jié)目相呼應(yīng)，用美妙的古典音樂(lè)為聽(tīng)眾送去新年祝福。
最后，是在內(nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程中牢牢抓住文化這條脈絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)文化與藝術(shù)的融合。
《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂(lè)會(huì)》里的「月明組曲」，以廣東傳統(tǒng)音樂(lè)、作曲家呂文成代表作《平湖秋月》，與《彎彎的月亮》融合創(chuàng)編，鄉(xiāng)情氤氳，情意彌散；「勇毅組曲」以86版《西游記》片頭曲和首部國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》配樂(lè)《云宮迅音》融合創(chuàng)編，且奏且唱；「自信組曲」以灣區(qū)少年體驗(yàn)中山非遺文化為線索，讓孩子們?cè)诨泟?、醉龍舞、?shū)法、洪拳等傳統(tǒng)文化技藝中深刻感受文脈的厚重。
《2025年新年戲曲晚會(huì)》將傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)形式與弘揚(yáng)民族精神相結(jié)合，不僅營(yíng)造出辭舊迎新的歡樂(lè)祥和氛圍，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在新時(shí)代薪火相傳、生機(jī)勃勃的美好景象。數(shù)據(jù)顯示，《2025年新年戲曲晚會(huì)》收視率0.93%，同時(shí)段全國(guó)上星頻道排名第一。
這一系列有創(chuàng)意的新節(jié)目和有趣的互動(dòng)玩法，都彰顯出總臺(tái)文藝在堅(jiān)持「思想 藝術(shù) 技術(shù)」融合理念下，不斷更新融合玩法，推動(dòng)好內(nèi)容破圈。
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聚焦百姓視角，煥新文藝品牌
「文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活」。對(duì)此，總臺(tái)文藝的歲末文藝矩陣不僅圍繞普通人對(duì)文藝內(nèi)容的需求進(jìn)行了更細(xì)致化的拆解，還致力于將觀眾的廣泛參與轉(zhuǎn)化為文藝煥新的源源動(dòng)力?？梢哉f(shuō)，這是一種文藝創(chuàng)作視角——「百姓視角」。
「百姓視角」意味著采用更契合大眾趣味的文藝形式。
對(duì)年輕用戶來(lái)說(shuō)，大家早已不滿足于正片內(nèi)容，各類衍生物料也在社交平臺(tái)能夠激發(fā)用戶的討論欲和分享欲。因此，此次總臺(tái)文藝在推出《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2025 新年音樂(lè)會(huì)》的同時(shí)，也以探班直播的形式，為用戶提供節(jié)目深度的解讀和藝人嘉賓的探班揭秘。
2024年，國(guó)內(nèi)微短劇超越院線電影，市場(chǎng)規(guī)模已突破500億。不論是年輕人還是中老年，越來(lái)越多的用戶愛(ài)上了微短劇這一新興的內(nèi)容形態(tài)。于是，總臺(tái)文藝推出了微短劇《有禮走遍天下》，用「穿越」的形式，通過(guò)古人智慧為觀眾解析職場(chǎng)難題。
同樣，針對(duì)不斷擴(kuò)大的音頻內(nèi)容市場(chǎng)，總臺(tái)文藝閱讀之聲特別編排推出最新制作的有聲書(shū)《大徽班》，講述徽班進(jìn)京的傳奇故事，在充滿喜慶氛圍的節(jié)日里，帶領(lǐng)聽(tīng)眾一同感受國(guó)粹的無(wú)窮魅力。
可見(jiàn)，只要是大眾喜愛(ài)的內(nèi)容形式，總臺(tái)文藝都采取了積極擁抱的態(tài)度，為這個(gè)熱辣的新年增添了許多新穎的表達(dá)。
「百姓視角」直擊大眾在日常生活中所關(guān)心的問(wèn)題、面臨的困惑。
回顧2024年，「00后整頓職場(chǎng)」等職場(chǎng)議題成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)普通人在職場(chǎng)中面臨的真實(shí)困惑，總臺(tái)文藝選擇用微短劇來(lái)進(jìn)行破題。在《有禮走遍天下》中，青年施理成為的年輕人在職場(chǎng)里的「世另我」，并以快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)的喜劇風(fēng)格，通過(guò)對(duì)古代故事的情景演繹，從古人的智慧和為人處事之道中汲取當(dāng)今需要的中華禮節(jié)，解決其在當(dāng)今社會(huì)中遇到的難題。
更值得關(guān)注的是，「百姓視角」強(qiáng)化了文藝與觀眾之間的連接，讓觀眾成為了內(nèi)容煥新的重要力量。
節(jié)目《開(kāi)門(mén)迎春晚》延續(xù)從「開(kāi)門(mén)辦春晚」的創(chuàng)作理念出發(fā)，面向全社會(huì)征集好作品、好人物、好故事、好創(chuàng)意，真誠(chéng)邀請(qǐng)全民參與「共創(chuàng)蛇年春晚」。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過(guò)投票選出的優(yōu)勝人物和作品將有機(jī)會(huì)以不同的方式走進(jìn)春晚，實(shí)現(xiàn)春晚和百姓之間的緊密連接。
可以說(shuō)，聚焦「百姓視角」下的文藝矩陣，讓總臺(tái)文藝真正實(shí)現(xiàn)了與人民同行、與時(shí)代同行。
1號(hào)結(jié)語(yǔ)
什么樣的文藝作品，才能滿足當(dāng)下人民群眾豐富的文化和精神需求？總臺(tái)文藝用這一套歲末文藝矩陣告訴了我們答案。其實(shí)，所謂「新文藝」的要旨，就是始終扎根人民、扎根生活，從而打造出真正的「人民文藝」，因?yàn)椤?/p>
以人民為中心，是一切內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)和衡量的準(zhǔn)繩。