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2025元旦檔破3億!《誤殺3》笑到最后

佚名最熱資訊人氣:295時(shí)間:2025-06-07 18:11:28

時(shí)光編輯部 keva

電影折射時(shí)代。

2025的“元旦檔”比較特殊,觀眾僅有一天假期,但這個(gè)元旦檔票房大盤報(bào)收3.05億。盡管1月1日當(dāng)天有新片上映, 今年元旦檔的“廝殺”,仍然集中在搶跑的《誤殺3》和《小小的我》。 《小小的我》占據(jù)了大量中部和西南地區(qū)的份額,《誤殺3》則得到更多東北和沿海地區(qū)觀眾的青睞。

截至1月2日零點(diǎn),《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》分列元旦檔票房前三位,單日票房分別斬獲1.02億、9330.41萬(wàn)和4319.03萬(wàn)。

上一個(gè)“僅有一天”的元旦檔,還是2020年,當(dāng)年單日大盤報(bào)收2.9億。今年總元旦檔票房雖然略高于2020年,但因?yàn)槠骄眱r(jià)有所上升,實(shí)際觀影人次較2020年下降了60萬(wàn)左右。

2025年,電影市場(chǎng)依然面臨著觀眾流失的問(wèn)題。

《小小的我》《誤殺3》早于上周開畫;《“騙騙”喜歡你》《窗前明月,咣!》在歲末上映;《帕丁頓熊3:秘魯大冒險(xiǎn)》(下稱《帕丁熊3》)在元旦揭開神秘面紗;《火鍋藝術(shù)家》正在點(diǎn)映。

今年的元旦檔涵蓋懸疑、喜劇、動(dòng)畫、愛情等多種類型,整個(gè)影市相對(duì)豐富多元,但最終還是逃不開“雙強(qiáng)”爭(zhēng)奪的局面。

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雙強(qiáng)爭(zhēng)霸

《誤殺3》占IP優(yōu)勢(shì) 《小小的我》仰仗年輕群體

縱使跨年和元旦當(dāng)日均有新片上映,但這并未對(duì)《小小的我》和《誤殺3》的排片造成太大影響。元旦檔的廝殺還是集中在這兩部影片之間,兩者一共分走了超過(guò)50%的排片。

從地域分布來(lái)看,《小小的我》占據(jù)了大量中部和西南地區(qū)的份額。《誤殺3》則得到更多東北和沿海地區(qū)觀眾的青睞。

或出于口碑發(fā)酵和占據(jù)市場(chǎng)的考慮,《小小的我》和《誤殺3》雙雙宣布提檔,兩者自上映以來(lái)便爭(zhēng)得火熱,單日票房始終拉不開差距。

經(jīng)過(guò)連續(xù)數(shù)日的宣發(fā)博弈,《小小的我》口碑略勝一籌,但在票房上一直受到《誤殺3》的沖擊。后者上映次日(12月29日),即把《小小的我》拉下了日冠寶座,開畫至今已經(jīng)3次奪得票房日冠。

元旦當(dāng)日,《誤殺3》一度落后于《小小的我》,后來(lái)依靠在晚間的黃金場(chǎng)次發(fā)力,單日票房最終沖破1.02億,成功登頂元旦檔票冠。

得益于前作的影響力,《誤殺3》具有強(qiáng)大的IP效應(yīng)。肖央回歸飾演關(guān)鍵角色,劇情繼續(xù)圍繞親情展開,延續(xù)了引人入勝的反轉(zhuǎn)情節(jié),類型特色可謂十分鮮明。犯罪懸疑電影的奇觀特性也賦予了它跨越不同年齡圈層的能力,既吸引年輕觀眾,也吸引中年觀眾。

從觀眾構(gòu)成來(lái)看,《誤殺3》20至24歲的觀眾占比22.9%,40歲以上觀眾占比22.8%,男女比例4:6,近乎是“ 男女通‘殺’,老少皆宜”。

《小小的我》更多受益于主演易烊千璽在年輕群體的影響力。該片24歲以下受眾占比超過(guò)45%,女性偏多。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》,2024年電影大盤觀眾8成來(lái)著臨近或臨場(chǎng)購(gòu)票,但在易烊千璽從未露出正臉的宣傳環(huán)境下,《小小的我》預(yù)售成績(jī)?cè)缭缙苾|,演員的票房號(hào)召力可見一斑。

不過(guò),粉絲經(jīng)濟(jì)能夠助力電影的前期表現(xiàn),但在題材以及口碑出現(xiàn)爭(zhēng)議,以及元旦檔被《誤殺3》逆襲之后, 相關(guān)票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)下調(diào)了《小小的我》的票房預(yù)期。截至發(fā)稿,該片票房接近5億,票房預(yù)測(cè)則從7億 降至6億 。

鑒于受眾群體的不同,相較于《小小的我》,《誤殺3》似乎更具備長(zhǎng)線作戰(zhàn)能力。后者在上映后期可能擁有更大的優(yōu)勢(shì)。

年輕一代觀眾對(duì)新鮮事物的追求更為敏銳和熱情,他們可能已經(jīng)率先成為《小小的我》的擁躉。而那些不那么追求潮流的中年觀眾群體,在接下來(lái)的幾周內(nèi),可能會(huì)繼續(xù)為《誤殺3》的票房增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

截至發(fā)稿,《誤殺3》排片量已經(jīng)超過(guò)《小小的我》,預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)7.26億,也略高于《小小的我》的6.86億。

然而,即使《誤殺3》最終沖破7億,跟《誤殺》13.33億和《誤殺2》11.21億相比,《誤殺3》的票房成績(jī)能否超越前作?

造成這樣的局面,原因可能來(lái)自多個(gè)方面。

首先是大盤“降溫”。進(jìn)入影院的觀眾數(shù)量減少,觀影頻率下降,加之其他娛樂(lè)方式的競(jìng)爭(zhēng),以及大家對(duì)IP的“祛魅”,電影院近年來(lái)一直面臨觀眾流失的問(wèn)題,面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境,任一電影的票房表現(xiàn)夜難以完全擺脫整體的影響。

其次,是懸疑片不得不面臨 “劇情消費(fèi)一次性”的特殊性。

對(duì)于以劇情反轉(zhuǎn)為賣點(diǎn)的懸疑電影,在首批觀眾釋出劇透以后,電影的吸引力和觀影體驗(yàn)都不可避免地面臨打折扣。近年,包括《重生》、《默殺》、《瞞天過(guò)海》在內(nèi)的眾多犯罪懸疑電影,均采用了反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的敘事技巧,這也使得“有反轉(zhuǎn)”不再是《誤殺》系列的專屬標(biāo)簽。

但看得出,第三部《誤殺》對(duì)觀眾的吸引力在于反轉(zhuǎn)之外,如關(guān)注失蹤兒童等社會(huì)議題,強(qiáng)化突出單身父親的父女親情。在人物塑造上,主角也不再是人品道德潔白無(wú)瑕的“完美受害人”,這些都使得《誤殺3》更受關(guān)注和認(rèn)可。

花式整活

愛情、動(dòng)畫電影找到各自受眾

通過(guò)“檔期策略”和“花式整活”,《“騙騙”喜歡你》《帕丁頓熊3》和《名偵探柯南:迷宮的十字路口》都找到了屬于自己的觀眾。前者元旦進(jìn)賬超過(guò)4000萬(wàn),闖入了檔期三甲,表現(xiàn)亮眼。

作為一部愛情喜劇, 《“騙騙”喜歡你》從平安夜開始點(diǎn)映,最終在12月31日正式上映, 充分了利用了圣誕節(jié)和跨年夜的優(yōu)勢(shì)。

它似乎專門為在節(jié)假日尋求觀影體驗(yàn)的情侶們量身定做,不僅以金晨和孫陽(yáng)“再續(xù)前緣”為噱頭、還在特殊節(jié)點(diǎn)安排了“泡泡場(chǎng)”,盡可能放大愛情電影該有的浪漫氛圍。

《”騙騙“》在平安夜和圣誕節(jié)的上座率一騎絕塵,跨年夜上座率甚至超過(guò)了《誤殺3》和《小小的我》。某種程度來(lái)說(shuō),電影針對(duì)特定檔期、特定人群的營(yíng)銷策略是成功的。

《“騙騙”喜歡你》平安夜、圣誕節(jié)、跨年夜上座率

溫暖治愈的《帕丁頓熊3》走的是合家歡路線。選擇1月1日起片,恰逢公眾假期,既占到了上映首日的排片“甜頭”,也更能吸引家長(zhǎng)在假期帶著孩子走進(jìn)影院。最終單日票房斬獲1722.78萬(wàn),排在元旦檔第四位。

《名偵探柯南:迷宮的十字路口》情懷濾鏡深厚,主要受眾是中年影迷。這部2003年誕生的動(dòng)畫電影,本次上映的是4K版本,35歲以上的觀眾占比接近50%。出于對(duì)經(jīng)典的喜愛,他們?cè)敢饣ㄕ娼鸢足y走進(jìn)影院感受極致的觀影效果。

為了撬動(dòng)年輕群體消費(fèi),《名偵探柯南:迷宮的十字路口》也炮制了櫻花雨場(chǎng)次,盡可能透過(guò)“場(chǎng)外花活”吸引觀眾關(guān)注。元旦檔報(bào)收1654.2萬(wàn),發(fā)稿前總票房已接近1億。

此外,《窗前明月,咣!》《獅子王:木法沙》《誤判》分列元旦檔第六到第八位。比較遺憾的是《誤判》,上映不到一周已經(jīng)疲態(tài)盡顯。

由于點(diǎn)映階段已經(jīng)基本轉(zhuǎn)化了基本盤的期待值。上映第六日,單日進(jìn)賬僅為714.16萬(wàn),總票房恐怕很難闖過(guò)3億。影片吸引不了年輕人入場(chǎng),也無(wú)法沖出廣東以外的地區(qū),是問(wèn)題的癥結(jié)所在。

受眾畫像顯示,該片以40歲以上觀眾為主。除了自小受到港片熏陶的“老粉”,如何吸引愿意走進(jìn)影院的“新客”,是《誤判》,及其代表的香港電影面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

2025的鐘聲已經(jīng)敲響,元旦檔再度成為市場(chǎng)縮影。

我們看到,系列電影的活力正在減弱,關(guān)懷社會(huì)特定人群的電影受到爭(zhēng)議,香港電影難以吸引年輕觀眾,愛情電影更多依靠檔期“取巧”,吸引年輕觀眾進(jìn)場(chǎng)只能靠“花活”......市場(chǎng)面臨觀眾流失已是不爭(zhēng)的事實(shí),很多老生常談的問(wèn)題似乎仍未找到解決之道。

距離春節(jié)檔期還有近一個(gè)月的時(shí)間,《唐探1900》《射雕英雄傳:俠之大者》《哪吒之魔童腦海》《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》等大片入市之前,《誤殺3》和《小小的我》預(yù)計(jì)將繼續(xù)成為市場(chǎng)的中流砥柱。電影市場(chǎng)將由誰(shuí)來(lái)提振這最后一口氣?我們拭目以待。

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