時(shí)光編輯部 keva
電影折射時(shí)代。
2025的“元旦檔”比較特殊，觀眾僅有一天假期，但這個(gè)元旦檔票房大盤報(bào)收3.05億。盡管1月1日當(dāng)天有新片上映， 今年元旦檔的“廝殺”，仍然集中在搶跑的《誤殺3》和《小小的我》。 《小小的我》占據(jù)了大量中部和西南地區(qū)的份額，《誤殺3》則得到更多東北和沿海地區(qū)觀眾的青睞。
截至1月2日零點(diǎn)，《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》分列元旦檔票房前三位，單日票房分別斬獲1.02億、9330.41萬(wàn)和4319.03萬(wàn)。
上一個(gè)“僅有一天”的元旦檔，還是2020年，當(dāng)年單日大盤報(bào)收2.9億。今年總元旦檔票房雖然略高于2020年，但因?yàn)槠骄眱r(jià)有所上升，實(shí)際觀影人次較2020年下降了60萬(wàn)左右。
2025年，電影市場(chǎng)依然面臨著觀眾流失的問(wèn)題。
《小小的我》《誤殺3》早于上周開畫；《“騙騙”喜歡你》《窗前明月，咣！》在歲末上映；《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》（下稱《帕丁熊3》）在元旦揭開神秘面紗；《火鍋藝術(shù)家》正在點(diǎn)映。
今年的元旦檔涵蓋懸疑、喜劇、動(dòng)畫、愛情等多種類型，整個(gè)影市相對(duì)豐富多元，但最終還是逃不開“雙強(qiáng)”爭(zhēng)奪的局面。
雙強(qiáng)爭(zhēng)霸
《誤殺3》占IP優(yōu)勢(shì) 《小小的我》仰仗年輕群體
縱使跨年和元旦當(dāng)日均有新片上映，但這并未對(duì)《小小的我》和《誤殺3》的排片造成太大影響。元旦檔的廝殺還是集中在這兩部影片之間，兩者一共分走了超過(guò)50%的排片。
從地域分布來(lái)看，《小小的我》占據(jù)了大量中部和西南地區(qū)的份額。《誤殺3》則得到更多東北和沿海地區(qū)觀眾的青睞。
或出于口碑發(fā)酵和占據(jù)市場(chǎng)的考慮，《小小的我》和《誤殺3》雙雙宣布提檔，兩者自上映以來(lái)便爭(zhēng)得火熱，單日票房始終拉不開差距。
經(jīng)過(guò)連續(xù)數(shù)日的宣發(fā)博弈，《小小的我》口碑略勝一籌，但在票房上一直受到《誤殺3》的沖擊。后者上映次日（12月29日），即把《小小的我》拉下了日冠寶座，開畫至今已經(jīng)3次奪得票房日冠。
元旦當(dāng)日，《誤殺3》一度落后于《小小的我》，后來(lái)依靠在晚間的黃金場(chǎng)次發(fā)力，單日票房最終沖破1.02億，成功登頂元旦檔票冠。
得益于前作的影響力，《誤殺3》具有強(qiáng)大的IP效應(yīng)。肖央回歸飾演關(guān)鍵角色，劇情繼續(xù)圍繞親情展開，延續(xù)了引人入勝的反轉(zhuǎn)情節(jié)，類型特色可謂十分鮮明。犯罪懸疑電影的奇觀特性也賦予了它跨越不同年齡圈層的能力，既吸引年輕觀眾，也吸引中年觀眾。
從觀眾構(gòu)成來(lái)看，《誤殺3》20至24歲的觀眾占比22.9%，40歲以上觀眾占比22.8%，男女比例4:6，近乎是“ 男女通‘殺’，老少皆宜”。
《小小的我》更多受益于主演易烊千璽在年輕群體的影響力。該片24歲以下受眾占比超過(guò)45%，女性偏多。
根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》，2024年電影大盤觀眾8成來(lái)著臨近或臨場(chǎng)購(gòu)票，但在易烊千璽從未露出正臉的宣傳環(huán)境下，《小小的我》預(yù)售成績(jī)?cè)缭缙苾|，演員的票房號(hào)召力可見一斑。
不過(guò)，粉絲經(jīng)濟(jì)能夠助力電影的前期表現(xiàn)，但在題材以及口碑出現(xiàn)爭(zhēng)議，以及元旦檔被《誤殺3》逆襲之后， 相關(guān)票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)下調(diào)了《小小的我》的票房預(yù)期。截至發(fā)稿，該片票房接近5億，票房預(yù)測(cè)則從7億 降至6億 。
鑒于受眾群體的不同，相較于《小小的我》，《誤殺3》似乎更具備長(zhǎng)線作戰(zhàn)能力。后者在上映后期可能擁有更大的優(yōu)勢(shì)。
年輕一代觀眾對(duì)新鮮事物的追求更為敏銳和熱情，他們可能已經(jīng)率先成為《小小的我》的擁躉。而那些不那么追求潮流的中年觀眾群體，在接下來(lái)的幾周內(nèi)，可能會(huì)繼續(xù)為《誤殺3》的票房增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。
截至發(fā)稿，《誤殺3》排片量已經(jīng)超過(guò)《小小的我》，預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)7.26億，也略高于《小小的我》的6.86億。
然而，即使《誤殺3》最終沖破7億，跟《誤殺》13.33億和《誤殺2》11.21億相比，《誤殺3》的票房成績(jī)能否超越前作？
造成這樣的局面，原因可能來(lái)自多個(gè)方面。
首先是大盤“降溫”。進(jìn)入影院的觀眾數(shù)量減少，觀影頻率下降，加之其他娛樂(lè)方式的競(jìng)爭(zhēng)，以及大家對(duì)IP的“祛魅”，電影院近年來(lái)一直面臨觀眾流失的問(wèn)題，面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，任一電影的票房表現(xiàn)夜難以完全擺脫整體的影響。
其次，是懸疑片不得不面臨 “劇情消費(fèi)一次性”的特殊性。
對(duì)于以劇情反轉(zhuǎn)為賣點(diǎn)的懸疑電影，在首批觀眾釋出劇透以后，電影的吸引力和觀影體驗(yàn)都不可避免地面臨打折扣。近年，包括《重生》、《默殺》、《瞞天過(guò)海》在內(nèi)的眾多犯罪懸疑電影，均采用了反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的敘事技巧，這也使得“有反轉(zhuǎn)”不再是《誤殺》系列的專屬標(biāo)簽。
但看得出，第三部《誤殺》對(duì)觀眾的吸引力在于反轉(zhuǎn)之外，如關(guān)注失蹤兒童等社會(huì)議題，強(qiáng)化突出單身父親的父女親情。在人物塑造上，主角也不再是人品道德潔白無(wú)瑕的“完美受害人”，這些都使得《誤殺3》更受關(guān)注和認(rèn)可。
花式整活
愛情、動(dòng)畫電影找到各自受眾
通過(guò)“檔期策略”和“花式整活”，《“騙騙”喜歡你》《帕丁頓熊3》和《名偵探柯南：迷宮的十字路口》都找到了屬于自己的觀眾。前者元旦進(jìn)賬超過(guò)4000萬(wàn)，闖入了檔期三甲，表現(xiàn)亮眼。
作為一部愛情喜劇， 《“騙騙”喜歡你》從平安夜開始點(diǎn)映，最終在12月31日正式上映， 充分了利用了圣誕節(jié)和跨年夜的優(yōu)勢(shì)。
它似乎專門為在節(jié)假日尋求觀影體驗(yàn)的情侶們量身定做，不僅以金晨和孫陽(yáng)“再續(xù)前緣”為噱頭、還在特殊節(jié)點(diǎn)安排了“泡泡場(chǎng)”，盡可能放大愛情電影該有的浪漫氛圍。
《”騙騙“》在平安夜和圣誕節(jié)的上座率一騎絕塵，跨年夜上座率甚至超過(guò)了《誤殺3》和《小小的我》。某種程度來(lái)說(shuō)，電影針對(duì)特定檔期、特定人群的營(yíng)銷策略是成功的。
《“騙騙”喜歡你》平安夜、圣誕節(jié)、跨年夜上座率
溫暖治愈的《帕丁頓熊3》走的是合家歡路線。選擇1月1日起片，恰逢公眾假期，既占到了上映首日的排片“甜頭”，也更能吸引家長(zhǎng)在假期帶著孩子走進(jìn)影院。最終單日票房斬獲1722.78萬(wàn)，排在元旦檔第四位。
《名偵探柯南：迷宮的十字路口》情懷濾鏡深厚，主要受眾是中年影迷。這部2003年誕生的動(dòng)畫電影，本次上映的是4K版本，35歲以上的觀眾占比接近50%。出于對(duì)經(jīng)典的喜愛，他們?cè)敢饣ㄕ娼鸢足y走進(jìn)影院感受極致的觀影效果。
為了撬動(dòng)年輕群體消費(fèi)，《名偵探柯南：迷宮的十字路口》也炮制了櫻花雨場(chǎng)次，盡可能透過(guò)“場(chǎng)外花活”吸引觀眾關(guān)注。元旦檔報(bào)收1654.2萬(wàn)，發(fā)稿前總票房已接近1億。
此外，《窗前明月，咣！》《獅子王：木法沙》《誤判》分列元旦檔第六到第八位。比較遺憾的是《誤判》，上映不到一周已經(jīng)疲態(tài)盡顯。
由于點(diǎn)映階段已經(jīng)基本轉(zhuǎn)化了基本盤的期待值。上映第六日，單日進(jìn)賬僅為714.16萬(wàn)，總票房恐怕很難闖過(guò)3億。影片吸引不了年輕人入場(chǎng)，也無(wú)法沖出廣東以外的地區(qū)，是問(wèn)題的癥結(jié)所在。
受眾畫像顯示，該片以40歲以上觀眾為主。除了自小受到港片熏陶的“老粉”，如何吸引愿意走進(jìn)影院的“新客”，是《誤判》，及其代表的香港電影面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
2025的鐘聲已經(jīng)敲響，元旦檔再度成為市場(chǎng)縮影。
我們看到，系列電影的活力正在減弱，關(guān)懷社會(huì)特定人群的電影受到爭(zhēng)議，香港電影難以吸引年輕觀眾，愛情電影更多依靠檔期“取巧”，吸引年輕觀眾進(jìn)場(chǎng)只能靠“花活”......市場(chǎng)面臨觀眾流失已是不爭(zhēng)的事實(shí)，很多老生常談的問(wèn)題似乎仍未找到解決之道。
距離春節(jié)檔期還有近一個(gè)月的時(shí)間，《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童腦海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》等大片入市之前，《誤殺3》和《小小的我》預(yù)計(jì)將繼續(xù)成為市場(chǎng)的中流砥柱。電影市場(chǎng)將由誰(shuí)來(lái)提振這最后一口氣？我們拭目以待。