搜狐娛樂專稿（莊自修/文）2月18日，由白敬亭、章若楠領(lǐng)銜主演的都市愛情劇《難哄》播出。但該劇在播出前，僅客串的何炅卻意外登上熱搜，引發(fā)熱議。
在影視行業(yè)，邀請(qǐng)知名藝人客串已成為一種常見現(xiàn)象，然而，網(wǎng)友對(duì)于這一做法的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。
部分觀眾對(duì)何炅的客串表示贊賞，認(rèn)為這是“夢幻聯(lián)動(dòng)”，何老師為劇集宣傳助力，提升了作品的體面度。然而，也有觀眾對(duì)此表示不滿，質(zhì)疑道：“男女主角不夠出色嗎？為何要過度營銷一個(gè)戲份極少的班主任角色？”更有網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)傳“導(dǎo)演寫三頁信邀請(qǐng)何炅”的故事進(jìn)行吐槽，認(rèn)為其目的不過是制造熱搜話題。
回歸到邀請(qǐng)知名藝人客串這一行業(yè)現(xiàn)象本身，其背后的原因不難理解，且利弊兼具。
從有利方面來看，知名藝人的加入能夠迅速提升作品的曝光度，吸引大量潛在觀眾的目光。即使只是客串幾個(gè)鏡頭，也能成為熱點(diǎn)話題，為影視劇帶來可觀的流量。例如《難哄》邀請(qǐng)到具有極高國民度的主持人何炅，劇集未播先熱，成功吸引了大眾的關(guān)注。對(duì)于制作方而言，這是一種低成本、高回報(bào)的宣傳手段。
其次，知名藝人的參與往往能為作品增添吸引力。觀眾對(duì)知名演員的參與抱有較高期待，認(rèn)為其加入能夠提升作品的整體質(zhì)量。例如，喜劇界的熱門人物沈騰和吳京，因人氣極高，曾衍生出“含京量”“含騰量”等說法，導(dǎo)致他們頻繁被邀請(qǐng)客串。
當(dāng)然，也有部分藝人是出于友情或情面因素參與客串，且客串戲份與劇情產(chǎn)生夢幻聯(lián)動(dòng)，如年代劇《致1999年的自己》中邀請(qǐng)情歌王子張信哲客串，將時(shí)代符號(hào)融入劇情。
然而，邀請(qǐng)知名藝人客串并非百利而無一害。
首先，過度宣傳帶來的弊端不容忽視。一些影視劇過度宣傳大牌藝人的客串，當(dāng)觀眾滿懷期待地觀看時(shí)，發(fā)現(xiàn)該明星戲份極少，難免產(chǎn)生被欺騙的感覺，從而引發(fā)反感，這可能嚴(yán)重影響作品的口碑評(píng)分。
其次，影視劇如果過度依賴知名藝人的客串，而忽視作品本身的創(chuàng)作質(zhì)量，可能會(huì)導(dǎo)致作品整體質(zhì)量下降。此外，大牌藝人客串并非沒有成本，若非出于情面考慮，其費(fèi)用可能不菲，這在一定程度上會(huì)增加影視劇的制作成本，影響整個(gè)作品的預(yù)算。
綜上所述，邀請(qǐng)知名藝人客串只能是錦上添花，不能雪中送炭。通過他們可以吸引觀眾入場，但最終決定觀眾是否能留下來的，還是靠作品本身。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，宣傳大牌藝人客串需把握尺度，避免喧賓奪主，否則容易招致觀眾反感，得不償失。