犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
4月9日，歡瑞世紀(jì)交出了一份“一言難盡”的2024年年報(bào)。
根據(jù)報(bào)告，歡瑞2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為3.85億元，同比上升14.6%；歸母凈利潤(rùn)-2.41億元，較去年同期減虧39.29%。
乍一看，營(yíng)收增長(zhǎng)、虧損收窄，說(shuō)明盈利能力有所提升，這似乎是公司業(yè)務(wù)復(fù)蘇的積極信號(hào)，展現(xiàn)出一定的市場(chǎng)拓展能力。
但仔細(xì)深入到利潤(rùn)層面分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管公司虧損狀況有所改善，但仍然處于虧損區(qū)間且這已是歡瑞近五年來(lái)第四次面臨虧損。同時(shí)值得注意的是，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~均出現(xiàn)了大幅度下降，資金缺口不斷擴(kuò)大。
而歡瑞增收不增利的背后，反映的是公司運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
藝人經(jīng)紀(jì)扛得起營(yíng)利重任嗎？
從營(yíng)業(yè)收入的業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，影視行業(yè)仍是公司收入的主要來(lái)源、占比100%，其中影視劇及衍生品收入占比57.25%，較上年同期減少5.15%；藝人經(jīng)紀(jì)收入則占比42.71%，較上年同期大幅增加86.86%。
可以看到，靠影視制作、藝人經(jīng)紀(jì)“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式起家的歡瑞，很明顯已逐漸出現(xiàn)兩端分化的趨勢(shì)。
一方面，藝人經(jīng)紀(jì)在歡瑞一直占據(jù)著重要位置，幾乎撐起了公司營(yíng)收的“半邊天”。2020年，其藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)收在近幾年首次超過(guò)影視劇及衍生品，占營(yíng)收比重超過(guò)一半；2023年旗下藝人成毅更是憑借《蓮花樓》一劇躋身頂流之列，此后其參與拍攝的項(xiàng)目只要一有風(fēng)吹草動(dòng)便是熱搜?？?。
據(jù)2024年財(cái)報(bào)顯示，目前公司簽約藝人 20 余位、已經(jīng)搭建了完善的藝人梯隊(duì)；并且借助內(nèi)部搭建的藝人服務(wù)線上平臺(tái)“星鏈視界”實(shí)現(xiàn)了資源的有效整合與商業(yè)化變現(xiàn)，還通過(guò)參與各類綜藝、廣告代言、影視拍攝等活動(dòng)為公司帶來(lái)了豐厚的收益。
而另一方面，傳統(tǒng)影視劇業(yè)務(wù)，雖然仍占據(jù)著第一大收入來(lái)源的位置，但營(yíng)收的下滑趨勢(shì)背后的實(shí)質(zhì)問(wèn)題是像《蓮花樓》這類頭部項(xiàng)目的缺位。
綜觀歡瑞去年一整年的項(xiàng)目，僅有諜戰(zhàn)劇《深潛》一部順利播出，雖在央視取得了不錯(cuò)的收視率，不過(guò)網(wǎng)播效果和口碑變現(xiàn)實(shí)屬一般，未能在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上體現(xiàn)出相應(yīng)的價(jià)值，可見公司在劇集領(lǐng)域的盈利空間正在被不斷壓縮。
如此看來(lái)，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)無(wú)疑是歡瑞世紀(jì)現(xiàn)下最大的“搖錢樹”，但也必須警惕其潛藏的風(fēng)險(xiǎn)。
回顧歡瑞的發(fā)家史，不可否認(rèn)其擁抱流量藝人、以劇捧人的策略一度對(duì)公司營(yíng)收做出顯著貢獻(xiàn)，正當(dāng)紅的流量演員楊紫、任嘉倫等都是其旗下核心藝人；然而同樣不可忽視的是，隨著近些年多位“一哥”“一姐”的接連出走，對(duì)歡瑞的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)其實(shí)造成非常大打擊，去年任嘉倫離開后公司股價(jià)的應(yīng)聲下跌，便是最好的例證。
如今再看歡瑞官網(wǎng)公開的簽約藝人，能稱得上一線頭部明星的大概只有成毅一人。而像這種把雞蛋放在一個(gè)籃子的做法，本身就充滿著不確定性。
未來(lái)靠什么“續(xù)命”？
如歡瑞在財(cái)報(bào)中所言，劇集行業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整后已回歸理性，精品化依舊是發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，短劇的進(jìn)一步精品化發(fā)展和AI技術(shù)的突飛猛進(jìn)為影視行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并有望重塑行業(yè)格局。
在此大背景下，公司圍繞核心主營(yíng)業(yè)務(wù)展開的高效布局就顯得尤為關(guān)鍵。
作為一家深耕劇集產(chǎn)業(yè)的影視公司，扎實(shí)的精品內(nèi)容制作能力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備是安身立命之本，因此歡瑞未來(lái)的重心仍然在影視劇方面的投資制作上。具體來(lái)看，截止其年報(bào)披露日，公司已手握《天命在我》《滄海笑》《天香》《謫仙》《十州三境》《捕星司》等 40 余部IP的電視劇改編權(quán)。
由公司藝人張予曦?fù)?dān)綱女一的仙俠古偶《千秋令》已于4月8日在芒果TV播出，只是無(wú)論是項(xiàng)目體量還是目前市場(chǎng)影響力來(lái)看，該劇距離頭部作品還差一大截。
另外還有兩部同類型的《千香》《佳偶天成》已進(jìn)入待播狀態(tài)，均改編自知名作家十四郎的小說(shuō)，前者已取得發(fā)行許可證，后者則在后期制作中。
需要指出的是，大量IP的儲(chǔ)備雖在一定程度上保證內(nèi)容的產(chǎn)出，但囤積時(shí)間過(guò)長(zhǎng)也會(huì)因市場(chǎng)環(huán)境與受眾口味的快速變化出現(xiàn)嚴(yán)重錯(cuò)配，有可能導(dǎo)致發(fā)行遇阻、最后只能積壓在倉(cāng)庫(kù)。
除了影視內(nèi)容，藝人經(jīng)紀(jì)仍是歡瑞的另一大業(yè)務(wù)重點(diǎn)，接下來(lái)將持續(xù)簽約新的優(yōu)質(zhì)藝人，探索藝人服務(wù)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，加強(qiáng)藝人培養(yǎng)和服務(wù)、拓展藝人商務(wù)變現(xiàn)能力等。
此外，在短劇、互動(dòng)劇、AIGC等新業(yè)務(wù)方面，歡瑞正在不斷深化布局。據(jù)其財(cái)報(bào)透露，公司已經(jīng)搭建了完備的短劇編劇及投流團(tuán)隊(duì)，其出品的互動(dòng)劇《完蛋，我被美女包圍了2》和《誰(shuí)人天下之北伐》皆已殺青；在 AIGC 領(lǐng)域，公司還與相關(guān)科技公司共建了AI 聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室并已開始運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)出作品。
但客觀來(lái)說(shuō)，歡瑞對(duì)新業(yè)務(wù)的探索仍處于起步初期，還未拿出具有代表性的出圈作品。
總體而言，歡瑞現(xiàn)階段的創(chuàng)收還是主要依賴影視制作和藝人經(jīng)紀(jì)兩大核心業(yè)務(wù)；而從目前的形勢(shì)來(lái)看，擺在歡瑞眼前的這兩條路或許走下去都不那么容易。
不過(guò)比較樂(lè)觀的一面是，相較于2024年的項(xiàng)目“空窗期”，2025年的歡瑞至少在項(xiàng)目產(chǎn)出上能有所增長(zhǎng)，“頂梁柱”成毅所帶來(lái)的藝人經(jīng)紀(jì)收入也將是一筆可觀的進(jìn)賬。
畢竟在行業(yè)普遍“鬧饑荒”的當(dāng)下，有飯吃總比沒(méi)飯吃強(qiáng)，有人靠也比沒(méi)人靠好。