文娛商業(yè)觀察
文/浮萍
《喜劇之王單口季》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《喜單》）熱度徹底“爆”了。
根據(jù)微博方面截至目前（9月20日）的數(shù)據(jù)，《喜單》多次位列微博綜藝熱播榜TOP1，相關(guān)話題#付航 辣評(píng)說(shuō)唱圈# #小鹿 結(jié)婚真的很傷感情# #閻鶴祥現(xiàn)掛# #鑫仔鞍山小S#等斬獲1200 個(gè)熱搜。
可以說(shuō)，《喜單》是當(dāng)下最火的喜劇綜藝。在第三方藝恩平臺(tái)上，《喜單》連續(xù)6周斬獲藝恩綜藝榜周榜TOP1，吸睛力可見(jiàn)一斑。
云合數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目連續(xù)多次登頂綜藝霸屏榜周榜、日榜、全輿情熱度榜等多個(gè)榜單。
在貓眼全網(wǎng)熱度榜上，節(jié)目也是多次拿下全網(wǎng)綜藝熱度榜日冠，成為2024年熱度排名最好的喜劇綜藝。
高熱度的同時(shí)，《喜單》也收獲了高口碑。在豆瓣平臺(tái)上，節(jié)目評(píng)分高達(dá)7.5，是今年喜劇綜藝口碑TOP1。
一系列口碑和熱度兼具的數(shù)據(jù)說(shuō)明《喜單》高開(kāi)高走，不僅成功拓寬了愛(ài)奇藝的喜劇賽道布局，也點(diǎn)亮了國(guó)內(nèi)喜劇的舞臺(tái)，引領(lǐng)喜劇綜藝創(chuàng)作。
《喜單》贏麻了的背后，文娛商業(yè)觀察認(rèn)為，它是精準(zhǔn)切中大眾的情緒，每一期都能通過(guò)喜劇作品表現(xiàn)出對(duì)普羅大眾生活的觀察以及對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的戲劇化提煉，以爆梗話題治愈觀眾。
比如當(dāng)下全民熱的議“去班味”話題，《喜單》中有眾多的選手以職場(chǎng)為創(chuàng)作背景梗，誕生了#大廠加班存在即合理但不合法##上班就是愛(ài)吃苦的孩子有苦吃##北京這個(gè)城市怎么躺著就焦慮啊#等一系列熱搜話題，讓觀眾在大笑中獲得精神上的治愈，從而實(shí)現(xiàn)快速“去班味”的效果，得到大家“這節(jié)目真懂我”的一致好評(píng)。
看更有趣的人生
產(chǎn)生“班味”很重要的原因，是大部分人都被困在瑣碎的工作里：經(jīng)常一個(gè)會(huì)接著一個(gè)會(huì)，忙完這陣還沒(méi)喘口氣就開(kāi)始忙完下一陣……這些忙碌和壓力讓大家的精神狀態(tài)緊繃，眼里的光逐漸減弱。
跳出瑣碎日常和生活困境最好的方法，是去感受世界的多元性、生活有趣性和未來(lái)的廣闊性，而《喜單》正提供了一個(gè)看世界、體驗(yàn)有趣人生的絕佳窗口。
付航在passion人生炸場(chǎng)后，又用“藝人身份賦能營(yíng)銷(xiāo)師”的經(jīng)歷再次為觀眾打開(kāi)新世界大門(mén)。這個(gè)看似高大上的職業(yè)其實(shí)是扮演假粉絲接機(jī)，接一次一百，他緊急算了一下成本，來(lái)回機(jī)場(chǎng)快軌-50，買(mǎi)肉夾饃-5，一趟只能掙45就算了，接機(jī)的時(shí)候他才發(fā)現(xiàn)，如果拿不到明星本人簽名的話，助理不給結(jié)50的尾款。
合著來(lái)干一趟活兒他還倒搭一個(gè)肉夾饃，氣得付航大喊“娛樂(lè)圈也太黑暗了，怎么連假粉絲的錢(qián)都騙?。。?！”好笑度100，更有觀眾在評(píng)論中補(bǔ)刀“我看別人群里假扮粉絲接機(jī)都是200，難道被中間商掙差價(jià)了”，好笑度10000。
小羅則分享了他作為船員出海的荒誕笑話：防海盜電網(wǎng)不僅不通電，警示牌竟然是中文“高壓危險(xiǎn)”；在船上跟海盜斗智斗勇，居然還教會(huì)了海盜捕魚(yú)；船上的三個(gè)安保連油漆桶都瞄不準(zhǔn)，船長(zhǎng)超絕松弛感認(rèn)為到時(shí)候就打到了……又好笑又同情，讓人忍不住感慨：這世界果然是個(gè)巨大的草臺(tái)班子。
《喜單》的精彩之處很大程度就來(lái)源于此，這些喜綜新面孔們，帶著他們獨(dú)特的人生經(jīng)歷、觀察視角，照亮了觀眾未知的視域。就像小羅表演時(shí)飄過(guò)的一條彈幕“感謝來(lái)自各行各業(yè)的脫口秀朋友們，讓我們見(jiàn)識(shí)了不同人的生活和世界”，《喜單》給大家?guī)?lái)新鮮感之外，還能夠在有趣、快樂(lè)的氛圍中實(shí)現(xiàn)治愈性的“去班味”。
職場(chǎng)最強(qiáng)嘴替練成記
喜劇，尤其是受歡迎的喜劇內(nèi)容從來(lái)都是時(shí)代情緒映射。
2024年初的黑馬喜劇電影《年會(huì)不能?！?，以先鋒的諷刺氣息，展現(xiàn)了顆粒度、對(duì)齊、底層邏輯等互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)黑話，精準(zhǔn)直擊打工人的情緒痛點(diǎn)，成為近年來(lái)難得的現(xiàn)實(shí)主義佳作。
《喜單》和《年會(huì)不能停》有異曲同工之處，節(jié)目中的選手以自嘲或者他嘲的方式，對(duì)近些年工作中整頓職場(chǎng)、就業(yè)難題、老板畫(huà)餅等話題都進(jìn)行了深刻的展現(xiàn)。這種從真實(shí)職場(chǎng)里抖出笑點(diǎn)，是最能夠引發(fā)觀眾情緒上共鳴的。
職場(chǎng)話題，夾在老板和員工間的HR是最有發(fā)言權(quán)的。作為資深HR從業(yè)者，門(mén)腔吐槽老板一般沒(méi)有把實(shí)習(xí)生當(dāng)人（員工），會(huì)提出諸如陪老板開(kāi)會(huì)、幫老板買(mǎi)咖啡等一堆不合理需求，“活更多了，錢(qián)更少了”，原來(lái)這就是老板們的“Less is more”。
當(dāng)他和老板說(shuō)某個(gè)職位招不到人了，老板說(shuō)那就招個(gè)實(shí)習(xí)生，“老板把實(shí)習(xí)生當(dāng)神仙，但給神仙功德箱一次一百，給實(shí)習(xí)生一天八十，還要向他們?cè)S愿把公司干到上市”。門(mén)腔段子炸場(chǎng)就炸在說(shuō)的都是職場(chǎng)現(xiàn)象，但解構(gòu)角度、延伸對(duì)比讓整個(gè)吐槽荒誕又高級(jí)，難怪網(wǎng)友紛紛表示“果然吐槽老板還是得讓HR來(lái)”。
職場(chǎng)中的加班梗、內(nèi)卷梗等也讓不少職場(chǎng)人“破防”，于祥宇用哲學(xué)解讀打工牛馬的心酸，揭示了打工生活的無(wú)奈現(xiàn)實(shí)：“經(jīng)常干到一兩點(diǎn)也沒(méi)有加班費(fèi)”“什么亞里士多德，多勞才能多得”“大廠加班存在即合理但不合法”“什么他人即地獄，我想送他進(jìn)監(jiān)獄！”等，這些都是對(duì)加班文化的一種辛辣解讀，說(shuō)到了大多數(shù)打工人的心坎里。
有人看樂(lè)子，有人照鏡子，這些熱點(diǎn)話題背后是引發(fā)了當(dāng)下年輕人的情緒共振，《喜單》就像你我的嘴替，將心中壓抑的情緒噴薄而出。有些話題雖然是在說(shuō)職場(chǎng)，但更是整個(gè)社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)，門(mén)腔的反PUA橋段就恰好契合了人們拒絕精神內(nèi)耗的訴求，做個(gè)職場(chǎng)浪子也未嘗不可。
喜劇來(lái)源于生活，大笑之后從容熱愛(ài)
不止于職場(chǎng)，《喜單》還對(duì)諸多大眾關(guān)注的婚戀、親子、養(yǎng)老等生活話題進(jìn)行了挖掘。
比如周奇墨用基金的段子串聯(lián)情感的問(wèn)題，兼具了深度和有趣性，產(chǎn)生了#周奇墨的理財(cái)段子#等多熱搜話題；唐香玉講述年輕小男友的戀情故事，相處模式的梗容易被年輕女性get到，能引起一些共鳴；史妍則更多聚焦家庭生活，從吐槽老公，到慢慢轉(zhuǎn)到孩子教育，道出了有娃家庭的真實(shí)狀況。
廣泛的社會(huì)議題和持續(xù)的爆梗輸出，不僅讓《喜單》收獲到了全年齡段觀眾的喜愛(ài)，還給平臺(tái)和行業(yè)帶來(lái)了多重的價(jià)值。文娛商業(yè)觀察認(rèn)為，具體可以從以下3方面理解：
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，如此貼近真實(shí)職場(chǎng)和生活的吐槽梗也好、歡樂(lè)梗也好，《喜單》讓面臨著生活與工作壓力的當(dāng)代人深感共鳴，啼笑皆非中點(diǎn)出生活痛點(diǎn)。當(dāng)壓力、焦慮成為幽默的素材和調(diào)侃的對(duì)象，其包含的苦痛、悲傷就被喜劇的力量所消解，從而使得人們能夠以更加輕松、從容的姿態(tài)面對(duì)生活，這樣也就能清爽“去班味”。
對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，《喜單》的成功再一次證明了愛(ài)奇藝喜劇基因的優(yōu)質(zhì)延續(xù)。從拓寬喜劇門(mén)類(lèi)的《一年一度喜劇大賽》，再到《喜劇之王單口》爆梗炸場(chǎng)收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，多個(gè)標(biāo)志性節(jié)目的成功背后，無(wú)一例外地有對(duì)于年輕受眾情緒表達(dá)的敏銳洞察與共振，構(gòu)筑了愛(ài)奇藝內(nèi)容創(chuàng)作的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，《喜單》持續(xù)挖掘出喜劇行業(yè)閃閃發(fā)光的寶藏新人，以平臺(tái)之力放大青年藝人被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，無(wú)疑為喜劇行業(yè)注入了鮮活的力量。比如在前幾期節(jié)目中表現(xiàn)出黑馬之姿的新人于祥宇、劉仁鋮、漆漆、小羅等人，潛力不俗，未來(lái)可期。
總之，“從生活出發(fā)，又不止于生活”的《喜單》，第一季亮相就爆梗不斷、笑點(diǎn)密集，在周五周六的檔期為一周疲憊工作的打工人洗去班味，讓他們感受快樂(lè)生活的同時(shí)，也打開(kāi)了愛(ài)奇藝和中國(guó)喜劇行業(yè)的新想象。