最近兩年，短劇猶如搭上了筋斗云，一個(gè)跟頭就是十萬(wàn)八千里，迅速在北美市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)。根據(jù)《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2023年中國(guó)頭部短劇出海平臺(tái)合計(jì)下載量達(dá)2823萬(wàn)，凈流水5671萬(wàn)美元，較往年有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。同時(shí)，截至2024年2月底，已有多達(dá)40多款短劇App試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。如ReelShort、ShortMax、DramaBox等。
沒(méi)想到，中式霸總這一套在北美也行得通。這讓人不禁疑惑，利用中式爽文的方式打造北美爆款短劇真的行得通？國(guó)產(chǎn)短劇的制播模式在海外也同樣適用嗎？找尋了那么多年的文化輸出切入口，被霸總爽劇解決了？
對(duì)于「如何打造北美爆款短劇」的這個(gè)命題，海外短劇制作公司FILMMASTER的創(chuàng)始人——陳芊羽很有發(fā)言權(quán)。
FILMMASTER的創(chuàng)始人：陳芊羽
加入短劇賽道是偶然嗎？
對(duì)陳芊羽來(lái)說(shuō)，是，也不是。
2023年，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正猛，同時(shí)也逐漸進(jìn)入歐美以及東亞地區(qū)，市場(chǎng)需求量猛增。于是，身在世界科技中心硅谷的并且一直在做各種投資包含影視投資的陳芊羽在合作朋友的推薦下，嗅到了機(jī)遇和夢(mèng)想，迅速組建了自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了探索北美微短劇的制作。
一開(kāi)始，采用橫屏的拍攝習(xí)慣拍攝豎屏短劇，不管是創(chuàng)作思維還是拍攝進(jìn)度都讓陳芊羽及其團(tuán)隊(duì)心中忐忑，因?yàn)樨Q屏短劇的拍攝習(xí)慣與傳統(tǒng)影視的拍攝習(xí)慣還是有很多不太一樣的地方。
「短劇的拍攝節(jié)奏和進(jìn)度跟橫屏相比還是有蠻大差距的。如果按照一般橫屏的進(jìn)度，一天只能拍3頁(yè)左右，而我們每天拍攝量最少12頁(yè)，最多的時(shí)候是15頁(yè)。這種節(jié)奏和速度都是在高壓下完成，所以在拍完的時(shí)候自我感覺(jué)不是很好，但沒(méi)想到最后的效果和數(shù)據(jù)還不錯(cuò)?！龟愜酚疬@樣回憶道。
「我們的主創(chuàng)人員大都是來(lái)自美國(guó)排名第一的電影學(xué)院?！龟愜酚饝{借著多年來(lái)積累的專業(yè)電影班底、自身作為北美市場(chǎng)商業(yè)投資人的經(jīng)驗(yàn)以及團(tuán)隊(duì)中從專業(yè)電影學(xué)院出身的本土編劇等優(yōu)勢(shì)，制作出來(lái)的短劇在質(zhì)量以及數(shù)據(jù)上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)?！禢ever Enjoyed Divorce Like This》播放量達(dá)到160萬(wàn)；《Unwanted Bride of Attics Fawn》 的播放量有180萬(wàn)。并且累積了很多堅(jiān)定的粉絲量?！禩he Wolf Queen in Human Quise》點(diǎn)擊率不算很高，但是充值率非常高，這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。
而這樣好的成績(jī)背后，也藏著陳芊羽團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)的「八十一難」。
第一難：重視女權(quán)的女性觀眾既然無(wú)法靠砸錢打造爆款短劇，就要在內(nèi)容上發(fā)力。而如何抓住北美受眾的審美期待為劇集加分是內(nèi)容發(fā)力的第一道難關(guān)。
當(dāng)前，北美市場(chǎng)的短劇用戶主要以女性為主，用戶年齡集中在25 ，35 的用戶超過(guò)50%。其中，56%是短劇用戶已婚或戀愛(ài)。
針對(duì)這樣的用戶畫像，陳芊羽提到「在國(guó)內(nèi)的霸總題材，男主總會(huì)有一種對(duì)女性的超出正常范圍的控制欲，看似愛(ài)意滿滿，實(shí)際是一種情感控制，其實(shí)這是一種對(duì)價(jià)值歪曲的導(dǎo)向。窒息的愛(ài)不是愛(ài)。在國(guó)外倡導(dǎo)女性主權(quán)的國(guó)家，特別是美國(guó)這種女權(quán)意識(shí)非常強(qiáng)的群體，這種行為是不被很多受眾接受的，所以劇情度對(duì)很多國(guó)外的人來(lái)說(shuō)是不能理解的。另外就是演員，如果演員都理解不了劇本，怎么理解角色之愛(ài)，感悟情感之真，怎么演繹百態(tài)人生，成就爆款。」
北美「爽劇」并不能完全照抄中式「爽劇」的制作套路。一些國(guó)內(nèi)約定俗成的思維定式在北美市場(chǎng)并不叫好。比如，國(guó)內(nèi)短劇中的霸總通常以「超雄」的病態(tài)呈現(xiàn)，對(duì)女主非打即罵，沒(méi)有尊重可言的行為，在女權(quán)意識(shí)較強(qiáng)的北美，并不適合原樣呈現(xiàn)。同時(shí)，一些女性角色并不會(huì)由弱變強(qiáng)，成長(zhǎng)屬性偏低，這樣從頭至尾都屬于弱者的角色設(shè)定同樣不適合北美女性的追求。
因此，國(guó)內(nèi)劇本的男強(qiáng)女弱的設(shè)定是率先要改變的地方。
第二難：中西文化差異陳芊羽聊到短劇劇本創(chuàng)作時(shí)提到：
「最早，平臺(tái)給到的劇本幾乎都是由中文小說(shuō)翻譯或者是國(guó)內(nèi)爆款直接翻譯，比較粗糙。要做到本土化，其實(shí)不是僅僅是語(yǔ)言，文化背景，習(xí)俗理念，國(guó)外觀眾的痛點(diǎn)在哪里等等，都需要作為初期劇本打磨時(shí)候注意到的。我們可以用本地的編劇如果只是僅僅修改語(yǔ)言的差異，但是這又引申出一個(gè)新的問(wèn)題，一些本土編劇并不理解短劇的節(jié)奏和密度，他創(chuàng)作出來(lái)的東西還是傳統(tǒng)橫屏影視劇的節(jié)奏。甚至有一些就是流水作業(yè)，機(jī)械化生產(chǎn)。當(dāng)你跟他溝通要怎么改時(shí)，他又不是很理解為什么要這樣改。所以怎么樣讓這兩種文化碰出火花來(lái)，我們還在繼續(xù)摸索」。
在中西文化差異背景下，翻譯國(guó)內(nèi)短劇IP或讓本土編劇以中式思維編創(chuàng)劇本，由于文化風(fēng)俗、思維模式、生活習(xí)慣的差異，導(dǎo)致翻譯時(shí)常出現(xiàn)一些文化悖論問(wèn)題，如何正確認(rèn)識(shí)并解決這些問(wèn)題，成為中式短劇思維「西化」的關(guān)鍵。如果無(wú)法解決翻譯思維的屏障，那么，短劇只是普通短劇，很難成為爆款短劇。
第三難：平臺(tái)與制作方對(duì)于原創(chuàng)的不同態(tài)度目前北美短劇市場(chǎng)存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題。打開(kāi)ReelShort，映入眼簾的數(shù)十部短劇的題材都集中霸總狼人或吸血鬼、先婚后愛(ài)、離婚等題材。打開(kāi)頁(yè)面最熱門的劇集為《Fatal Attraction:The hybrid Princess》《Bound By Endetta: Sleeping With The Enemy》《The Alpha's Daughter》《My Enemy Alpha》《Bound By Honor Kidnapped By The Mafia King》等。
「現(xiàn)在有一些人不愿意冒險(xiǎn)，還是會(huì)按照國(guó)內(nèi)的內(nèi)容思維創(chuàng)作，題材局限在閃婚、霸總之中。做出的改變就是把霸總從正常人類變成狼人或者吸血鬼，但是拍得比較多的還是閃婚，離婚題材，現(xiàn)代霸總這些。」
陳芊羽認(rèn)為「北美短劇市場(chǎng)目前之所以還沒(méi)有真正出現(xiàn)頭部龍頭，是因?yàn)槠脚_(tái)還是希望用國(guó)內(nèi)的一些爆款直接改，所以，總體上出海的一些爆款劇IP還是來(lái)自國(guó)內(nèi)，原創(chuàng)非常少。」
陳芊羽團(tuán)隊(duì)早期制作的短劇《Unwanted Bride》也是狼人題材，講述了狼人與人類女孩的愛(ài)情故事。劇中的一些扇巴掌、摔杯子等傳統(tǒng)狗血元素統(tǒng)統(tǒng)都有，同時(shí)，脫離現(xiàn)實(shí)的設(shè)定以及北美觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的魔幻元素的加入，使這部短劇收到了不俗的播放量甚至有粉絲經(jīng)常來(lái)催拍攝續(xù)集。
然而，在狼人霸總、先婚后愛(ài)劇情泛濫的情況下，太過(guò)相似的套路勢(shì)必會(huì)造成審美疲勞，同質(zhì)化問(wèn)題將來(lái)一定是盈利路上的絆腳石。在觀眾的注意力就是金錢的時(shí)代背景下，如何創(chuàng)新自己的短劇制作，擴(kuò)大其競(jìng)爭(zhēng)力也是海外短劇制作人需要攻克的難題。
第四難：承擔(dān)不起的高昂廣告費(fèi)相比與國(guó)內(nèi)政府對(duì)微短劇行業(yè)的扶持，北美市場(chǎng)完全呈現(xiàn)商業(yè)化態(tài)勢(shì)，任何曝光均需真金白銀的投入。
「海外市場(chǎng)跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比還是有差別的，是真槍實(shí)彈要拿這個(gè)美金去打廣告費(fèi)的。有些劇集播出后可以連實(shí)際成本都拿不出，如果再加上廣告費(fèi)就會(huì)更困難了」。
如果能夠獲得充足的投資，意味著制作團(tuán)隊(duì)能夠發(fā)揮更多的自主性，探索多樣化的微短劇制作方式。更重要的是宣傳口能夠盡可能地發(fā)力，通過(guò)在各大視頻平臺(tái)上投放廣告，從而為自己的劇集或者短劇平臺(tái)進(jìn)行引流。
然而，北美市場(chǎng)高昂的廣告費(fèi)用，讓人望而卻步。因此，靠砸錢創(chuàng)造爆款短劇，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。
第五難：想要速度快卻面臨違法風(fēng)險(xiǎn)短劇的特點(diǎn)在于短、平、快，利用用戶情緒上頭的時(shí)機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)獲得最高的回報(bào)。而如何做到「快」就需要?jiǎng)〗M人員加班加點(diǎn)地努力了。與國(guó)內(nèi)的瘋狂內(nèi)卷、加班文化盛行的情況不同，北美對(duì)于加班的法律政策有嚴(yán)格的限制，稍不注意就會(huì)違法。
「如果一部超過(guò)100頁(yè)的短劇要在7天內(nèi)完成拍攝，在美國(guó)甚難做到。美國(guó)法律政策法規(guī)在這方面是非常嚴(yán)格的，不能加班超過(guò)多少個(gè)小時(shí)，并且加班費(fèi)是成倍遞增的。工作5天或者6天后，你必須要安排演員或者工作人員休息?！?/p>
除此之外，還有拍攝許可證等諸多限制，劇組工作人員，演員成本劇增，居高不下的投流，始終是平臺(tái)頭頂?shù)囊话褎Α?/p>
難關(guān)套難關(guān)，想要打造北美爆款短劇著實(shí)不易。
如何功德圓滿？然而，關(guān)關(guān)難過(guò)，關(guān)關(guān)過(guò)。在不斷攻破難關(guān)的路上，陳芊羽帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)摸索出了打造未來(lái)北美爆款短劇的底層邏輯，形成了一套自己的方法論。
對(duì)于同質(zhì)化問(wèn)題，她說(shuō)「我們是造夢(mèng)工廠，無(wú)論是橫屏還是豎屏，我們都會(huì)按照電影質(zhì)感來(lái)拍攝，服化道，燈光等我們追求可以適合劇情需要來(lái)量身定做。而劇本的真實(shí)感往往是成功的第一步，拍攝各種類型不一樣的劇本或者和當(dāng)下現(xiàn)實(shí)更貼近的，能夠滿足觀眾的情感，情緒需求，然后我們?nèi)コ尸F(xiàn)觀眾的愿望和想象中的世界，為他們?cè)靿?mèng)，我想他們一定會(huì)愿意付費(fèi)，國(guó)外是個(gè)廣闊的市場(chǎng)，付費(fèi)的基礎(chǔ)也非常扎實(shí)?；蛘呔拖瘛睹倒宓墓适隆罚馨岩环N精神內(nèi)核和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，在現(xiàn)實(shí)中尋找靈感和素材，在看完劇后才不會(huì)覺(jué)得距離現(xiàn)實(shí)生活很遙遠(yuǎn)，和觀眾的共情才是最后成功的密碼」。
目前，北美微短劇市場(chǎng)仍存在沒(méi)有被輻射到的龐大的潛在用戶。這些潛在用戶的人群中33%是男性、67%是女性，并且男性潛在用戶與女性潛在用戶的年齡段在24歲以下的屬于可以重點(diǎn)關(guān)注的潛在人群。因此，只有創(chuàng)作出更豐富的，更貼合此年齡段用戶畫像的微短劇才能最大限度地?cái)U(kuò)大自己的市場(chǎng)。
對(duì)于文化差異問(wèn)題，她說(shuō)「我還希望能拍一些以中西文化結(jié)合為底蘊(yùn)的愛(ài)情片，有一種《北京人在紐約》短劇版的感覺(jué)，同時(shí)也可以把國(guó)內(nèi)的文旅帶入到劇里，真正的讓文化宣傳植入到海外」。
在陳芊羽的話語(yǔ)中，1號(hào)了解到，外國(guó)觀眾十分喜愛(ài)更具有自然氣息的文化，而中國(guó)最不缺的就是大美的自然景觀，因此，國(guó)內(nèi)一些具有民族特色的城市可以成為短劇的取景地，從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的文旅經(jīng)濟(jì)。那么，在陳芊羽看來(lái)，如果能夠把海外爆款短劇的制作與中國(guó)的文旅相結(jié)合，這是一件雙贏的事情，是值得為之努力的目標(biāo)。
在遇到了種種困難，并不斷克服困難后，陳芊羽對(duì)于自己未來(lái)的目標(biāo)有了更明確的認(rèn)識(shí)。打破同質(zhì)化，打破無(wú)腦劇情的桎梏，創(chuàng)作出真正有意義的短劇，是陳芊羽認(rèn)為未來(lái)北美爆款短劇應(yīng)該發(fā)展的方向。
「能夠腳踏實(shí)地與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的多元素內(nèi)容才能更大程度上與觀眾形成共鳴，從而抓住觀眾的注意力?！?/p>
在國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)的發(fā)展中，各地文旅局和電影導(dǎo)演的加入、相關(guān)行業(yè)規(guī)則的制定、各種微短劇大賽的舉辦已經(jīng)證實(shí)了未來(lái)爆款短劇的發(fā)展一定會(huì)從無(wú)腦爽文過(guò)渡到具有現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容?！杆沟暮诵牟粫?huì)改變，但是劇集內(nèi)容會(huì)更聯(lián)系現(xiàn)實(shí)、更強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)的意義。例如，《金豬玉葉》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《盛夏的果實(shí)》《牌局》《廣坤騎遇記》等。
可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)正在沿著「熱門元素 」的創(chuàng)新路徑發(fā)展，開(kāi)始向以都市、懸疑等為核心類型元素的全新品類進(jìn)軍?？梢灶A(yù)測(cè)，比國(guó)內(nèi)起步晚一些的北美，將來(lái)的發(fā)展方向也會(huì)大致趨同。
同時(shí)，陳芊羽精準(zhǔn)地意識(shí)到短劇最關(guān)鍵的還是「內(nèi)容」。
「雖然我覺(jué)得最重要的還是劇本的創(chuàng)作內(nèi)容，但其他方面從籌備，選角，到拍攝中導(dǎo)演的能力，以及后期的剪輯能力都是不可缺少的因素。很多平臺(tái)會(huì)去追求爆款導(dǎo)演和爆款演員，這一點(diǎn)我不太茍同。靈活的鏡頭語(yǔ)言可以表達(dá)一個(gè)人，一個(gè)細(xì)節(jié)，就像音樂(lè)能推進(jìn)劇情，再加上一次有效的反轉(zhuǎn)，才能成為經(jīng)典鏡頭，才能抓住觀眾的痛點(diǎn)，但這些組合都不是由單獨(dú)的一本劇本內(nèi)容，一個(gè)制片或者一個(gè)導(dǎo)演能夠獨(dú)立完成，他需要一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)合作，每一個(gè)崗位，每一個(gè)人的努力工作和合作，才能最后才會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)好作品。」
同時(shí)在做好內(nèi)容的關(guān)鍵，一方面是突破同質(zhì)化現(xiàn)象，尋找更有社會(huì)意義的題材，進(jìn)行熱門元素融合。另一方面，尋找到一個(gè)能理解中式短劇核心的、優(yōu)秀的本土編劇也很重要，基于此編創(chuàng)的劇本既能符合當(dāng)?shù)厝说乃季S邏輯，創(chuàng)作出具有美劇風(fēng)格的短劇，同時(shí)也可以有效地進(jìn)行中華文化輸出。
「北美微短劇的未來(lái)發(fā)展還是很有趨勢(shì)的，最重要的還是內(nèi)容讓北美受眾能夠接受，不僅是翻譯問(wèn)題，還有更深層的文化因素，要基于這些因素，努力做原創(chuàng)，找到與觀眾的共鳴點(diǎn)，這部劇就成功了。短劇如果能一直，不斷創(chuàng)新地做下去，一定是有市場(chǎng)的。」
1號(hào)結(jié)語(yǔ)在這次的對(duì)話結(jié)尾，1號(hào)提出了一個(gè)問(wèn)題「海外短劇適合什么樣的從業(yè)者進(jìn)入呢，如果要對(duì)想投身短劇行業(yè)的從業(yè)者說(shuō)一句話，您會(huì)說(shuō)什么？」
對(duì)于這樣一個(gè)充滿理想性的問(wèn)題，陳芊羽這樣回答道「這個(gè)時(shí)代，人人都有機(jī)會(huì)成為閃光那個(gè)，你可以通過(guò)學(xué)習(xí)技術(shù)達(dá)到自己的目。還有就是熱愛(ài)，我導(dǎo)師給過(guò)我一句話，“Do what you love and the mony will follow” 短劇制作是低門檻的。只要你足夠熱愛(ài)，足夠堅(jiān)持，學(xué)習(xí)當(dāng)下的技術(shù)并與之結(jié)合，你就可以把它做好，但讓人走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的最后還是人品，在物欲橫流，急功近利的時(shí)代，唯有保持赤子之心，才能創(chuàng)作出更好的作品來(lái)。人生如戲，戲入人生，你就是你自己的舞臺(tái)。」
現(xiàn)如今，短劇市場(chǎng)剛剛興起，正是求賢若渴的時(shí)候。短劇制作的低門檻使其為年輕的影視追夢(mèng)人提供了新的賽道，也為老牌影視制作人提供了新的海洋。
盡管現(xiàn)在打造海外爆款短劇面臨著種種困難，但，堅(jiān)持下來(lái)，去做，未來(lái)就在等你。