犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
與長(zhǎng)視頻平臺(tái)上半年的“幾家歡喜幾家愁”如出一轍，劇集公司們的成績(jī)單亦此消彼長(zhǎng)、喜憂參半。
近幾日，新麗傳媒、華策影視、完美世界、歡瑞世紀(jì)等劇集公司相繼公布了2024上半年財(cái)報(bào)。整體來(lái)看，上半年劇集市場(chǎng)的部分趨勢(shì)特點(diǎn)投射在了上市影視公司的業(yè)績(jī)之中，既有以多部爆劇拉升收入和利潤(rùn)的佼佼者，也有不進(jìn)則退、處于調(diào)整期的掉隊(duì)選手。
而來(lái)到下半年以后，暑期檔眼看著就要落下帷幕，稱得上大爆的作品寥寥無(wú)幾，跑出來(lái)的劇集公司也就那么幾個(gè)。2024年余額僅剩三分之一，大家手上還有多少扛打的項(xiàng)目能被寫進(jìn)下半年的財(cái)報(bào)呢？
新麗豐收、歡瑞扭虧
華策完美營(yíng)利雙降
無(wú)論從營(yíng)收還是凈利來(lái)看，新麗傳媒都堪稱上半年的最大贏家。據(jù)閱文財(cái)報(bào)顯示，旗下新麗傳媒上半年?duì)I收10.5億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3億元，分別同比提升93%和74%。
而新麗在上半年的大放異彩主要得益于電視劇《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》的“三連爆”以及年初制霸票房的電影《熱辣滾燙》。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年全網(wǎng)劇集有效播放量TOP10中，前述三部劇皆躋身其中，分別排名第一、第二和第七，三部皆是有大IP背書、有強(qiáng)號(hào)召力的主演加持、有足夠宣發(fā)投入的頭部大項(xiàng)目。
值得關(guān)注的是，“慶余年”模式讓閱文集團(tuán)以IP為核心、跨產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的商業(yè)模式得到了驗(yàn)證?！稇c余年2》在5月上線后不僅在國(guó)內(nèi)刷屏，還是Disney 平臺(tái)上播放熱度最高的中國(guó)劇集；同時(shí)，起點(diǎn)讀書App上線的《慶余年2》活動(dòng)專區(qū)帶動(dòng)閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍，劇集11款盲盒銷量超過(guò)20萬(wàn)只。
同樣營(yíng)收、凈利雙升的歡瑞世紀(jì)情況則不盡相同。根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，歡瑞上半年?duì)I收約1.08億元，比上年同期增長(zhǎng)12.64%；凈利潤(rùn)為1604萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)136.96%，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
歡瑞的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于藝人經(jīng)紀(jì)和影視劇相關(guān)業(yè)務(wù)，而占據(jù)營(yíng)收前四名的項(xiàng)目都是來(lái)源于藝人，上半年藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約8317萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)96.90%；受項(xiàng)目周期影響，影視劇及衍生品收入為2460萬(wàn)元，比上年同期減少35.51%。歡瑞官網(wǎng)顯示，公司簽約藝人包括成毅、張予曦、劉學(xué)義、張睿等人，其中劉學(xué)義上半年憑借“黑馬”《花間令》一劇成功“上桌”，角色熱度及演員曝光度均大幅提升。
相比之下，華策和完美的半年度報(bào)告就沒(méi)那么好看了。
華策作為老牌頭部公司，盡管上半年留下了《我們的翻譯官》《承歡記》《請(qǐng)和這樣的我戀愛(ài)吧》等多部作品，但營(yíng)收和凈利潤(rùn)均較去年同期下降，分別同比減少了67.67%和70.39%。從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，上半年華策電視劇制作發(fā)行、電影銷售、廣告、音樂(lè)和其他營(yíng)收同比均有所下降，其中電視劇制作發(fā)行降幅最高、同比減少96.8%。對(duì)于今年上半年?duì)I收下滑，華策方面的解釋為“公司本期新劇確認(rèn)收入項(xiàng)目同比減少”。
截至今年6月末，華策首播電視劇項(xiàng)目3個(gè)，已開(kāi)機(jī)項(xiàng)目2個(gè)；對(duì)比去年同期，首播電視劇有《去有風(fēng)的地方》《三分野》《春閨夢(mèng)里人》等5部，開(kāi)機(jī)3部，公司播出及開(kāi)機(jī)的劇集項(xiàng)目數(shù)量均有所減少，對(duì)公司營(yíng)收和利潤(rùn)也會(huì)產(chǎn)生影響。
游戲業(yè)務(wù)占大頭的完美世界上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.6億元、凈利潤(rùn)虧損1.77億元，分別同比減少38.12%和146.55%。具體到影視業(yè)務(wù)，上半年?duì)I業(yè)收入為8960.46萬(wàn)元，同比減少88.28%，公司稱主要系報(bào)告期內(nèi)播出并確認(rèn)收入的影視作品較少所致。
今年上半年，由完美參與的電視劇《小日子》《今天的她們》《執(zhí)行法官》《珠玉在側(cè)》及《大過(guò)年的》《皎月流火》《閃耀的姐姐》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃 2》等多部短劇相繼播出。從市場(chǎng)熱度來(lái)看，除《小日子》在播出期間掀起較多熱議，其他項(xiàng)目皆反響一般。
下半年的增量與隱憂
如今下半年的角逐早已開(kāi)啟，原本承載著較高期望的暑期檔終究還是沒(méi)能等來(lái)大爆款；而放眼幾家公司在接下來(lái)幾個(gè)月的項(xiàng)目存貨和布局，犀牛君目前還是持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。
首先，劇集公司們不會(huì)放棄頭部大劇的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，但預(yù)期營(yíng)收不容樂(lè)觀。如在上半年迎來(lái)大豐收的新麗傳媒下半年的劇集儲(chǔ)備主要包括《大奉打更人》和《啞舍》，不過(guò)受關(guān)注比較高的大IP實(shí)際上僅?！洞蠓畲蚋恕芬徊浚罄m(xù)或許會(huì)將面臨頭部劇的斷檔。還有一點(diǎn)需要注意，2024年是新麗和閱文五年對(duì)賭期的最后一年，盡管新麗不出意外將成功兌現(xiàn)賭約，但卸下“緊箍咒”之后是否還能全力以赴開(kāi)發(fā)出更大的潛力，尚需打個(gè)問(wèn)號(hào)。
又如在劇集領(lǐng)域深耕多年、涉獵廣泛的華策，今年以來(lái)播出了多部風(fēng)格不同的現(xiàn)偶劇集，但再未出現(xiàn)如去年《去有風(fēng)的地方》那般口碑熱度皆出圈的佳作。暑期檔上線的《你比星光美麗》《前途無(wú)量》兩部劇也雙雙“折戟”，前者雖然收視領(lǐng)跑但無(wú)奈口碑不佳，后者自8月18日開(kāi)播后熱度和播放量一直處于市場(chǎng)中腰部。而目前已拍攝完成的《國(guó)色芳華》和已開(kāi)機(jī)的《勢(shì)在必行》應(yīng)于明年播出，華策下半年確定上線的待播劇幾乎沒(méi)有。
另一方面，從愛(ài)優(yōu)騰芒近幾日發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)和暑期檔影視行業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，整個(gè)長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和，降本增效所帶來(lái)的利潤(rùn)里增長(zhǎng)已越來(lái)越不明顯，而與平臺(tái)深度綁定的劇集公司們也面臨著壓力與挑戰(zhàn)。因此很多公司逐漸開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型、分散風(fēng)險(xiǎn)，如華策、完美等公司近兩年皆加大了短劇業(yè)務(wù)的投入，歡瑞也正在進(jìn)行互動(dòng)劇《完蛋，我被美女包圍了》系列互動(dòng)劇的開(kāi)發(fā)和籌備。
當(dāng)然我們也無(wú)需太過(guò)悲觀，暑期檔過(guò)后，仍有多部“待爆”選手值得期待，如正午陽(yáng)光的《小巷人家》《凡人歌》、檸萌影視的《半熟男女》、恒星引力的《永夜星河》、啟蒙影業(yè)的《北上》、西嘻的《六姊妹》，等等。
只要觀眾對(duì)爆款的需求還在，長(zhǎng)視頻就永遠(yuǎn)不會(huì)缺乏機(jī)會(huì)。只是作為項(xiàng)目操盤手的劇集公司，也應(yīng)從創(chuàng)作端重新審視自家內(nèi)容的品質(zhì)，如果始終踏不出舒適圈，恐怕很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。