犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
2024暑期檔基本告一段落，劇集市場(chǎng)始終沒能等來期待中的大眾爆款。
近年來，暑期檔必出爆款劇似乎已成為行業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“定律”，而今年夏天我們卻意外地感受到陣陣涼意。
當(dāng)然，盡管缺失現(xiàn)象級(jí)的爆款，但今年暑期的劇集市場(chǎng)仍然不乏熱播作品，既有如《玫瑰的故事》《長(zhǎng)相思2》等引發(fā)廣泛關(guān)注的頭部大IP，也跑出了如《墨雨云間》《唐朝詭事錄之西行》《邊水往事》等令人驚喜的黑馬之作，同時(shí)多元賽道不斷涌現(xiàn)新鮮元素。
平臺(tái)方面亦出現(xiàn)新的競(jìng)逐態(tài)勢(shì)，在長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的大背景下，各平臺(tái)之間的劇集拼播、版權(quán)分銷在今年暑期發(fā)生得尤為頻繁。
驚喜也好、落寞也罷，在這個(gè)夏末秋初的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們還是有必要對(duì)過去兩三個(gè)月的劇集市場(chǎng)進(jìn)行一次冷靜的復(fù)盤。
冷清的熱檔期
總體上看，今年暑期檔的劇集市場(chǎng)無論是上新數(shù)量還是播出效果都相比往年冷清了許多。
一方面，與去年暑期檔的密集排播相比，今年暑期劇集的上新速度肉眼可見地放緩。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年8月9日，去年暑期就已有93部劇集開播，當(dāng)時(shí)的數(shù)量已經(jīng)超過了2022年暑期檔的總數(shù)。雖然目前今年暑期開播的新劇數(shù)量還未完全統(tǒng)計(jì)，但僅憑體感就能知曉明顯下滑。
另一方面，整個(gè)暑期的市場(chǎng)熱度也呈現(xiàn)出高開低走的趨勢(shì)。6月初上線的《墨雨云間》和《玫瑰的故事》幾乎代表著今年暑期檔劇集市場(chǎng)的巔峰時(shí)期，此后大盤熱度開始下滑，至今再未有超越者出現(xiàn)。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)了暑期劇集的云合熱播期集均有效播放量，前述兩部劇的集均播放量分別在6010w和5450w左右，而后面扛起熱度或口碑的代表作《長(zhǎng)相思2》《唐朝詭事錄之西行》播放量都在4000w左右，其他劇集則是動(dòng)輒不到2000w甚至跌破1000w。
（圖片來源：豆瓣網(wǎng)友@風(fēng)吹落雨）
從口碑表現(xiàn)來看，今年暑期豆瓣評(píng)分在8分以上的劇集僅《唐朝詭事錄之西行》和《邊水往事》兩部，多數(shù)劇集都在6、7分左右徘徊；對(duì)比去年此時(shí)，《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》《裝腔啟示錄》《大宋少年志2》等多部劇皆取得了不錯(cuò)的口碑成績(jī)。
而今年暑期還有一個(gè)特殊的影響因素，即為期半個(gè)月的奧運(yùn)會(huì)分流了劇集行業(yè)的部分熱度，不少平臺(tái)的資源也向奧運(yùn)傾斜，多數(shù)頭部項(xiàng)目選擇避開這一周期。但這并不足以成為暑期爆款缺失的借口，除去奧運(yùn)周期，整個(gè)暑期檔期還有大把的時(shí)間搶奪觀眾的注意力。歸根結(jié)底，問題還是出在了內(nèi)容本身。
平臺(tái)的競(jìng)逐與抱團(tuán)
長(zhǎng)視頻平臺(tái)側(cè)的競(jìng)逐永遠(yuǎn)不會(huì)停止。
暑期上半場(chǎng)，騰訊視頻和優(yōu)酷先發(fā)制人、暫時(shí)領(lǐng)先。騰訊接連推出一部現(xiàn)偶《玫瑰的故事》和一部古偶《長(zhǎng)相思2》，前者開播后創(chuàng)下騰訊視頻都市劇站內(nèi)熱度值最高紀(jì)錄，抖音劇集熱度也打破歷史，劇中的“北京到底有誰在啊”更是成為熱梗風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)；后者承接前作的熱度繼續(xù)制造話題，整體熱度雖表現(xiàn)不俗但與第一部相比差距顯著，口碑亦大幅下滑。
優(yōu)酷則以一部《墨雨云間》賺足了關(guān)注，成為今年暑期檔第一個(gè)黑馬。該劇精準(zhǔn)拿捏觀眾對(duì)“爽”感的審美需求，以緊快的節(jié)奏和濃烈的情感迅速抓住了大眾的追劇情緒，開播后在優(yōu)酷站內(nèi)及各大第三方數(shù)據(jù)榜單持續(xù)霸榜，并創(chuàng)造了十分可觀的廣告收入和商業(yè)價(jià)值。緊隨其后的另一部古偶《度華年》也接住了《墨雨云間》帶來的熱度，播出后熱度值破2024年優(yōu)酷首日熱度紀(jì)錄并成功破萬。
相較之下，愛奇藝的發(fā)力來得稍晚一些。在《唐朝詭事錄之西行》出現(xiàn)之前，愛奇藝播出的幾部劇都表現(xiàn)得不溫不火，不管是古偶賽道的“獨(dú)苗”《顏心記》還是迷霧劇場(chǎng)接連上新的《看不見影子的少年》《錯(cuò)位》，都未曾掀起太多浪花。而《唐朝詭事錄之西行》的高口碑逆襲讓愛奇藝掌握了暑期下半場(chǎng)的先機(jī)，此后又集中推出了《四海重明》《小夫妻》《孤舟》《九部的檢察官》《四方館》等多部題材各異的劇集，與騰訊、優(yōu)酷再度形成分庭抗禮之勢(shì)。
芒果TV劇集的存在感總體較弱，獨(dú)播劇方面僅有小成本現(xiàn)偶《私藏浪漫》和剛上線不久的古裝劇《長(zhǎng)樂曲》表現(xiàn)尚可；與騰訊拼播的《你比星光美麗》則收獲不錯(cuò)的收視率成績(jī)。
此外，各平臺(tái)之間的版權(quán)交易在今年暑期檔變得日益頻繁，拼播劇集數(shù)量明顯增多，尤其是愛奇藝先后將《孤戰(zhàn)迷城》《四海重明》《孤舟》分別分銷給了騰訊、芒果和優(yōu)酷。在長(zhǎng)視頻存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)下，這也是平臺(tái)分?jǐn)偁I(yíng)收壓力、抱團(tuán)自救的現(xiàn)實(shí)抉擇。
古偶失靈、懸疑跑出黑馬
從題材類型來看，今年暑期檔仍然呈現(xiàn)多元賽道持續(xù)探索的發(fā)展趨勢(shì)。
首先，古偶依舊是各平臺(tái)重點(diǎn)布局的熱門題材，如騰訊視頻的《長(zhǎng)相思2》《柳舟記》、優(yōu)酷的《墨雨云間》《度華年》、愛奇藝的《顏心記》《四海重明》等。然而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，古偶的觀眾基本盤正在繼續(xù)流失。
最直觀的表現(xiàn)，一是市場(chǎng)熱度反響一部不如一部，如景甜和張凌赫主演的《四海重明》熱播期有效播放量?jī)H在1000w左右，比去年最“撲街”的古偶《七時(shí)吉祥》還要低近600w。二是口碑普遍欠佳，就連播得最火的《墨雨云間》也僅獲得6.6的豆瓣評(píng)分，《長(zhǎng)相思2》更是跌破及格線。
另一個(gè)大熱賽道則是懸疑領(lǐng)域，不僅數(shù)量上占據(jù)了暑期市場(chǎng)的重要份額，還相繼誕生了《唐朝詭事錄之西行》和《邊水往事》兩部懸疑口碑黑馬劇，截至目前二者的豆瓣評(píng)分分別為8.5分和8.2分。
從平臺(tái)來看，懸疑劇的角逐主要在愛奇藝和優(yōu)酷之間。以量取勝的愛奇藝除了《唐朝詭事錄之西行》外，還推出了《看不見影子的少年》《錯(cuò)位》《她和她的他們》《九部的檢察官》等多部懸疑類劇集，涉及古裝探案、犯罪刑偵、未檢等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。優(yōu)酷的《邊水往事》則是白夜劇場(chǎng)的又一部精品之作，憑借極致現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法和精益求精的內(nèi)容質(zhì)感獲得圈層受眾擁躉，劇集口碑仍在持續(xù)發(fā)酵中。
與此同時(shí)，新武俠、奇幻、輕喜劇等元素的加入也讓今年暑期檔劇集有了更多新鮮感。比如優(yōu)酷的《少年白馬醉春風(fēng)》是繼《少年歌行》后“周木楠少年江湖系列”的第二部影視化作品，再掀少年新武俠風(fēng)潮。又如騰訊視頻的《冰雪謠》和《拜托了，身體里的她》均融入了奇幻元素，前者號(hào)稱民國(guó)“性轉(zhuǎn)版”《司藤》，填補(bǔ)了不少觀眾奧運(yùn)期間的劇荒；后者聚焦祖孫“靈魂互換”的親情故事，累計(jì)分賬票房已突破3000萬。
另外，以往備受青睞的現(xiàn)偶賽道出現(xiàn)降溫，《玫瑰的故事》過后，不論是由扛劇能力一流的譚松韻擔(dān)綱女主的《你比星光美麗》，還是主打差異化的小甜劇《私藏浪漫》，都沒能達(dá)到出圈的量級(jí)。
最后，回顧過去的這個(gè)夏天，劇集行業(yè)留下了太多遺憾，也再一次印證觀眾對(duì)低質(zhì)內(nèi)容的零容忍。在長(zhǎng)視頻發(fā)展的下一程，內(nèi)容的吸引力依然是安身立命之本。
各平臺(tái)近幾日又集中排播了《藏海花》《春風(fēng)化雨》《多大點(diǎn)事兒》《凡人歌》《雪迷宮》等多部劇集，或可期待它們能在“后暑期檔”闖出一片天地。又或許，大家是時(shí)候?qū)κ钇跈n這一熱檔期祛魅了，畢竟只要品質(zhì)過硬，在任何檔期面世都有爆的可能。