“我希望你們都跟我們一樣，記得這個夏天好嗎？”隨著閃光少年們在閃光音樂節(jié)的最后一個舞臺表演結(jié)束，浙江衛(wèi)視聯(lián)合優(yōu)酷播出的《閃光的夏天》行至本季尾聲，話題#閃光的夏天收官不說再見#登上微博熱搜第六位，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，網(wǎng)友紛紛留言，“感謝你們帶來了一個閃光的夏天”。
截止8月30日收官，#閃光的夏天#相關(guān)話題閱讀量超40億，整季節(jié)目全網(wǎng)累計斬獲熱搜2501個，微博側(cè)斬獲2353個。而作為國內(nèi)首檔戶外音樂節(jié)綜藝，《閃光的夏天》“頂峰相見”的背后，是浙江衛(wèi)視以極高的音樂敏感度亮出的音綜破圈“三板斧”。
生命力拉滿
分分鐘被“閃光舞臺”硬控住了
突破舞臺界限，跨越城市空間，跟隨“閃光音樂節(jié)”打破隔閡，這檔在浙江衛(wèi)視、Z視介、優(yōu)酷同步播出的《閃光的夏天》亮出的破圈“第一板斧”，就是用兩個月的時間開啟了一段前所未有的音樂之旅，在一次次露天LIVE中，帶領(lǐng)觀眾全情享受音樂本身，更見證少年們的鮮活生命力。
一方面，《閃光的夏天》通過戶外音樂節(jié)的形式打造完全不同于傳統(tǒng)音綜的獨特視聽體驗，讓耳熟能詳?shù)慕鹎l(fā)出全新生機(jī)。比如大多數(shù)人都不陌生的《雪 Distance》，通過樂隊化改編和表演者們層次分明又渾然天成的演唱，為其賦予了全新的脈搏和活力。從棚內(nèi)到棚外，從錄制到現(xiàn)場，這種打破空間場域帶來強(qiáng)烈的視聽沖擊與非凡的感染力，不僅為現(xiàn)場觀眾帶來充滿活力與張力的舞臺，也讓屏幕前的觀眾感受到在現(xiàn)場的快樂。
另一方面，《閃光的夏天》以LIVE現(xiàn)場放棄了傳統(tǒng)音綜所追求的完美感，這種“不完美演出”的毛邊感、瑕疵感，不僅促成音綜的真實感，為音綜帶來新面貌，也引領(lǐng)了音綜擁抱真實、享受音樂本身的態(tài)度表達(dá)。就像李明德的表演過程中，可能在專業(yè)人士看來指法、手型很難看，但正如樂評人、音樂制作人鄒小櫻所說：“那不重要，仍然超帥”。不用擔(dān)心不夠?qū)I(yè)，盡情地享受舞臺、享受表演，《閃光的夏天》讓我們看到，“熱愛和感覺”是音樂最初的動力，進(jìn)而鼓勵少年們在自己熱愛的領(lǐng)域閃閃發(fā)光。
創(chuàng)造新鮮感并實現(xiàn)差異化，《閃光的夏天》在顛覆-重塑-加固的過程中，讓觀眾看到音綜的全新可能，通過展現(xiàn)最原始的音樂基因與舞臺魅力，為音樂綜藝創(chuàng)新的正確打開方式作出有益示范。
花活不斷
合力宣發(fā)助推節(jié)目強(qiáng)勢破局
基于內(nèi)容的創(chuàng)新，宣發(fā)煥新作為《閃光的夏天》的破圈“第二板斧”，成為其在暑期檔破局的關(guān)鍵點，實現(xiàn)了一次多方聯(lián)動的迭代升級。
首先，節(jié)目充分發(fā)揮社交平臺合力。《閃光的夏天》不僅聯(lián)動不同領(lǐng)域頭部博主，發(fā)表相關(guān)話題引網(wǎng)友熱議，還聯(lián)動杭州、青島、南寧、昆明等地文旅矩陣發(fā)布節(jié)目視頻卡段、節(jié)目錄制相關(guān)宣傳視頻等，制造密集的看點、熱點讓觀眾目不暇接。比如節(jié)目第六期發(fā)起跨界聯(lián)動話題#閃光少年第一份職業(yè)大曝光#引熱議，相關(guān)話題閱讀量破2000萬；節(jié)目第三期發(fā)起的互動話題#好的音樂一定要有好故事嗎#也登陸微博熱搜榜單，網(wǎng)友紛紛表示“好的歌曲肯定來自于生活的靈感”。
同時，節(jié)目在宣發(fā)上強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)媒體聯(lián)動合力。配合每一期的不同主題與音樂節(jié)舉辦地，節(jié)目聯(lián)動中國藍(lán)新聞、臨安發(fā)布、青島日報、南寧文旅、掌上春城等各地級媒體矩陣，實現(xiàn)“綜藝 新聞”跨界聯(lián)動，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目長尾效應(yīng)。錄制期間，節(jié)目邀請潮新聞記者來到錄制現(xiàn)場，策劃《閃光的夏天：探班VLOG》等報道，推出#15位閃光少年在青山湖星耀全國#等話題，相關(guān)話題登陸浙江省11個地市微博同城榜熱搜，話題詞閱讀量破485萬。
更重要的是，節(jié)目嘗試打出一系列綜藝宣發(fā)新玩法。《閃光的夏天》不僅與浙江衛(wèi)視“Z公益”、美麗浙江、微博聯(lián)合推出“關(guān)愛外賣小哥”公益宣傳片，致敬每一位平凡但也依舊在努力拼搏的人，相關(guān)話題閱讀量破億；還嘗試微博掃樓直播，吸引超千萬網(wǎng)友觀看直播，相關(guān)話題閱讀量破億。
既有與觀眾“玩到一起”的穩(wěn)狠準(zhǔn)網(wǎng)感，也創(chuàng)新多領(lǐng)域聯(lián)動手段，進(jìn)一步放大內(nèi)容優(yōu)勢，《閃光的夏天》一系列“合力打法”與節(jié)目內(nèi)容深度交融，助推節(jié)目IP影響力的多領(lǐng)域出圈。
雙管齊下
好音綜從來不止有好音樂
作為一檔全新的節(jié)目，想要擁有長久生命力，僅僅關(guān)注節(jié)目的新鮮感與話題度往往是不夠的。《閃光的夏天》亮出的“第三板斧”，是透過音樂展現(xiàn)出這一IP的內(nèi)容價值與社會價值。
《閃光的夏天》為什么越看越有“滋味”？因為節(jié)目提供的是一個成長的舞臺，最后一場閃光音樂節(jié)的演出結(jié)束后，每位閃光少年都能通過音樂找到知音，并從這段經(jīng)歷中獲得了全新的成長。節(jié)目中，郝雷特別提到，韓佩泉是他認(rèn)為進(jìn)步最大的一位閃光少年。從找不到自己、在舞臺上閃躲，到最后能夠完成完美的表演，韓佩泉通過一次次舞臺實現(xiàn)蛻變，證明了自己也更加堅定了自己的歌手夢想。
同樣，節(jié)目也為音樂人、觀眾、主理人建立了交流紐帶，這種交流不止有音樂專業(yè)方面的指導(dǎo)，還有人生態(tài)度的啟發(fā)。比如盤尼西林樂隊的小樂面對“停在舒適圈”等評論，原本堅持自我的他在聽到鄭鈞的經(jīng)歷后，領(lǐng)悟到保持學(xué)習(xí)與理解的重要；而《凡人歌》也引發(fā)了現(xiàn)場音樂人的共鳴，這首歌所表達(dá)的“我們都是追夢人”的態(tài)度直擊觀眾內(nèi)心。
社會價值方面，《閃光的夏天》關(guān)注高考生，用高考后的第一場音樂節(jié)為孩子們打造了獨一無二的專屬夏日回憶，讓他們在音樂中解壓釋放，也喚起觀眾的青蔥回憶，傳遞青春正能量。同時，浙江衛(wèi)視延續(xù)平臺內(nèi)容對文旅產(chǎn)業(yè)的賦能，堅持“以綜塑旅、以綜帶旅”，通過短視頻的形式，推廣錄制地的美食及非遺技藝。無論是黃子弘凡和當(dāng)?shù)胤沁z傳承人唱響昌化民歌，還是胡宇桐向廣西小朋友學(xué)習(xí)演奏馬山壯族會鼓，我們不僅感受到音樂帶來的無限可能，也跟隨鏡頭看到不同地區(qū)豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
從露天LIVE首登綜藝熒屏盡展音綜的全新魅力，到以真實的表達(dá)、真摯的情誼不斷引起共鳴熱議，《閃光的夏天》不止讓閃光少年們收獲更加閃閃發(fā)光的自己，也為每個觀眾心中留下了這個夏天的專屬閃光記憶。我們也期待著，下一季《閃光的夏天》能夠與觀眾如約再見，在下一個夏天繼續(xù)共同閃光。