作者 劉祉鷸
7月21日，芒果TV《花兒與少年》新一季嘉賓陣容官宣，節(jié)目官微表明將會(huì)去世界各地進(jìn)行錄制，其中一站就是法國(guó)。雖然《花少》不是體育類綜藝，但無(wú)疑也在奧運(yùn)開(kāi)幕前讓大家的目光聚焦到了法國(guó)這個(gè)舉辦地。埃菲爾鐵塔，塞納河畔，加上匯聚全球目光的奧林匹克盛會(huì)，2024又是一個(gè)體育占大頭的奧運(yùn)年。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日傍晚7點(diǎn)30分（北京時(shí)間27日凌晨1點(diǎn)30分）在特羅卡德羅廣場(chǎng)開(kāi)幕，并于8月11日閉幕。盛會(huì)前后不過(guò)兩周時(shí)間，掀起的奧林匹克體育熱潮的影響卻不會(huì)止步于此。
每逢奧運(yùn)之年，無(wú)論是冬奧還是夏奧，都會(huì)有不同領(lǐng)域的項(xiàng)目想“蹭”上奧運(yùn)的熱度。
2022年冬奧會(huì)在北京舉辦，據(jù)娛樂(lè)資本論不完全統(tǒng)計(jì)，冬奧會(huì)期間有超過(guò)20部與冰雪或運(yùn)動(dòng)相關(guān)的劇綜上映或待播。
時(shí)隔兩年，今年落戶于浪漫巴黎的奧運(yùn)會(huì)也催生了一波文體共慶的熱度。
運(yùn)動(dòng)綜藝靠冠軍，旅行綜藝去巴黎
6月13日，騰訊視頻出品的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)5》官宣回歸。
上一屆《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》于2021年10月開(kāi)播，為了給三個(gè)月后的北京冬奧會(huì)預(yù)熱，增加了多個(gè)冰雪類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)，除包括INTO1、硬糖少女303等鵝系藝人在內(nèi)的134位歌手、偶像、脫口秀演員等明星參賽以外，節(jié)目還邀請(qǐng)了鄧亞萍、鞏立姣等奧運(yùn)冠軍，助陣“文體聯(lián)動(dòng)”。
籌備完善、眾星云集的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》已經(jīng)與觀眾闊別三年，不久前也流出了第五季嘉賓名單。這次時(shí)隔三年的回歸，顯然也是奔著巴黎奧運(yùn)的熱度而來(lái)。
除了早期的運(yùn)動(dòng)員報(bào)名、錄制期間的探班直播等活動(dòng)，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前三天，官微還發(fā)起#超新星5為奧運(yùn)健兒加油#的話題，借奧運(yùn)的關(guān)注度開(kāi)始為節(jié)目預(yù)熱。
《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》是與奧運(yùn)最貼合的一檔綜藝，無(wú)論是豐富詳盡的項(xiàng)目設(shè)置還是按地域分隊(duì)競(jìng)技，都可以與奧運(yùn)競(jìng)賽形式進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)。騰訊視頻演播技術(shù)團(tuán)隊(duì)也曾透露，在技術(shù)手段上，《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》每一屆決賽都采用比肩奧運(yùn)會(huì)水準(zhǔn)的直播方式。
東方衛(wèi)視在2021年就拍攝了跨項(xiàng)體育對(duì)抗真人秀《冠軍對(duì)冠軍》為冬奧助力，收獲全網(wǎng)熱搜近200個(gè)，微博話題閱讀量破15億。不久之后的《冠軍對(duì)冠軍第二季》也在提前為夏奧預(yù)熱。
第二季以12項(xiàng)夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)競(jìng)技項(xiàng)目為核心，集結(jié)二十多位體壇冠軍，包括李娜、葉詩(shī)文、楊鳴等，向觀眾傳達(dá)夏奧競(jìng)技文化，將趣味性與專業(yè)性融為一體，旨在點(diǎn)燃全國(guó)觀眾對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)熱情。
其中一期節(jié)目中，在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上刷新了亞洲男子100米短跑紀(jì)錄的熱門運(yùn)動(dòng)員蘇炳添前來(lái)加入驚心動(dòng)魄的步頻挑戰(zhàn)。被稱為“蘇神”“亞洲飛人”的他在第二輪團(tuán)隊(duì)賽同樣表現(xiàn)不俗，為節(jié)目賺足了觀賞性。
節(jié)目組一不做二不休，繼續(xù)讓都在世界級(jí)大賽中取得過(guò)卓越成績(jī)的同門師兄弟蘇炳添和莫有雪進(jìn)行150米短跑對(duì)決，讓觀眾欲罷不能，實(shí)現(xiàn)了名副其實(shí)的“冠軍對(duì)冠軍”。
兩年時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，東方衛(wèi)視也傳出了要繼續(xù)制作《冠軍對(duì)冠軍第三季》的訊息：由吳尊、孟鶴堂以及兩位奧運(yùn)冠軍劉詩(shī)雯、葉詩(shī)文組成的夢(mèng)之隊(duì)、超能隊(duì)，將走出國(guó)門，走向法國(guó)巴黎的街頭。第三季節(jié)目組或許還會(huì)邀請(qǐng)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的冠軍參加節(jié)目來(lái)呼應(yīng)綜藝名稱。
除了這些明確與奧運(yùn)相關(guān)的綜藝，大批運(yùn)動(dòng)相關(guān)題材的綜藝也在蓄勢(shì)待發(fā)。
緊隨其后的騰訊視頻正在開(kāi)發(fā)名叫《地表女斗士》的一檔以女性為主體的體育綜藝，放出了頗具氣勢(shì)的宣傳海報(bào)，簡(jiǎn)介為“集結(jié)最具生存戰(zhàn)斗力的女性，定義屬于她們的‘黃金時(shí)代’”。海報(bào)中還有“X、Y、Z三大世代”等關(guān)鍵詞，看來(lái)節(jié)目的主題之一很可能是展現(xiàn)不限年齡的女性色彩。
2022年由Netflix網(wǎng)飛開(kāi)發(fā)的聚焦女性力量的韓國(guó)綜藝《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》好評(píng)如潮，豆瓣獲評(píng)9.5。國(guó)內(nèi)也不乏《乘風(fēng)破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》等“她綜藝”陸續(xù)冒頭，但在體能比拼、力量競(jìng)技方面，僅有《我可以47》這樣不限性別的前例，全女賽道尚且空白。
巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦無(wú)疑會(huì)帶火一批象征女性力量的成績(jī)斐然的女運(yùn)動(dòng)員，《地表女斗士》如能把握時(shí)機(jī)，也很可能乘上體育盛會(huì)的東風(fēng)。
提到“她力量”，其他平臺(tái)也不甘示弱。有消息稱，江蘇衛(wèi)視正在打造一檔名為《天行健身房》的體育綜藝，將邀請(qǐng)全球知名健身網(wǎng)紅帕梅拉加盟，主題為“21天在巴黎經(jīng)營(yíng)新中式健身房”。既然聚焦巴黎，借奧運(yùn)風(fēng)潮推廣節(jié)目也可順勢(shì)而為。不知繼“中餐廳”之后，“中式健身房”的提案能否吸引到觀眾。
奧運(yùn)影劇產(chǎn)量下滑
電視劇方面，今年僅有一部運(yùn)動(dòng)題材動(dòng)畫(huà)《白色閃電》于奧運(yùn)前夕在嗶哩嗶哩、騰訊視頻雙平臺(tái)開(kāi)播。
《白色閃電》由畫(huà)枚動(dòng)畫(huà)制作，是一部以乒乓球?yàn)橹黝}的“運(yùn)動(dòng)番”。目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在體育題材領(lǐng)域較為匱乏，而乒乓球作為“國(guó)球”又拉高了觀眾的期望值，在2021年釋出預(yù)告宣傳片時(shí)，B站評(píng)論區(qū)就有不少對(duì)《白色閃電》發(fā)表意見(jiàn)和建議的網(wǎng)友。
三年后，《白色閃電》在這個(gè)夏天與觀眾見(jiàn)面。不管是出于對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)，還是出于對(duì)國(guó)產(chǎn)2D運(yùn)動(dòng)番的支持，都會(huì)有一批抱有期待的觀眾前來(lái)觀看?！栋咨W電》會(huì)在今年代表真人劇集與奧運(yùn)賽事并行，陪伴體育愛(ài)好者們。
回到兩年前北京冬奧期間，至少有六部冬奧或冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的電視劇開(kāi)播。
最早在咪咕視頻獨(dú)家播出的情景喜劇《冬奧一家人》由《家有兒女》原班制作團(tuán)隊(duì)傾力打造，講述了2022年北京冬奧會(huì)來(lái)臨之前，北京胡同一家人共圓奧運(yùn)夢(mèng)想的勵(lì)志故事。最終收官時(shí)，該劇平臺(tái)視頻播放量達(dá)到四億。咪咕與芒果TV聯(lián)合播出的《冰球少年》同樣是預(yù)熱冬奧的勵(lì)志題材，不過(guò)，主角換成了高校體育生群體。
以勵(lì)志、追夢(mèng)、愛(ài)情為核心，伴以冬奧項(xiàng)目宣傳的劇集在2021年和2022年數(shù)見(jiàn)不鮮，譬如白濤指導(dǎo)的《冰雪之名》和講述花滑運(yùn)動(dòng)員愛(ài)情故事的《陪你逐風(fēng)飛翔》。《冰雪之名》的開(kāi)局成績(jī)不是太理想，根據(jù)首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，其在三家衛(wèi)視的綜合收視率也只有0.3%左右。
（來(lái)源：首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)）
在收視方面取得了更好成績(jī)的是由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)的《超越》，該劇以2015年北京申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功為歷史背景，講述了輪滑少女陳冕出征冬奧賽場(chǎng)、為國(guó)爭(zhēng)光的故事。2022年1月，該劇的黃金時(shí)段收視率基本維持在前5名，但也沒(méi)有突出表現(xiàn)。
（來(lái)源：中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)）
另一部冬奧電視劇《陪你逐風(fēng)飛翔》在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出，獲得歡網(wǎng)收視同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一的成績(jī)，并在騰訊視頻同步播出，開(kāi)播五天便播放量破億。上線90天后，累計(jì)播放量破10億，獲得貓眼電視劇熱度日冠三次。
從冬奧電視劇的表現(xiàn)來(lái)看，《白色閃電》作為小公司出產(chǎn)、宣發(fā)力度欠佳的動(dòng)畫(huà)作品，可能很難真正意義上“蹭”到這次奧運(yùn)會(huì)的熱度。
電影方面，運(yùn)動(dòng)片一直是國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的一大短板，無(wú)論是票房還是口碑都遠(yuǎn)不及其他類型的電影。今年暑期檔只有兩部小體量的國(guó)產(chǎn)體育題材電影待上映——《騎鯨少年》和《金腰帶》，都以拳擊為主題，分別定檔8月16日、8月23日。
另外，除了將于8月初重映的《灌籃高手》，暑假期間還有足球題材的日本動(dòng)畫(huà)電影《藍(lán)色禁區(qū)：凪》在7月26日——巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天，在內(nèi)地上映。
這些電影由于演員陣容、宣發(fā)規(guī)模等因素，票房上限不會(huì)太高，如何將奧運(yùn)帶來(lái)的觀眾對(duì)體育的關(guān)注轉(zhuǎn)移到影視作品上仍然是當(dāng)下面臨的難題。
以2022年的冬奧會(huì)為例，當(dāng)時(shí)計(jì)劃為北京冬奧會(huì)獻(xiàn)禮的真人電影有好幾部，但順利在2021和2022年交接的冬季上映的只有《我心飛揚(yáng)》。影片講述了中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)金牌運(yùn)動(dòng)員楊帆的故事，重現(xiàn)了2002年中國(guó)冬奧首金戰(zhàn)役。雖然題材意義重大，也趕上了冬奧的全民關(guān)注熱度，但最終《我心飛揚(yáng)》票房只有633萬(wàn)。
另外，關(guān)注短道速滑的《破冰少年》和冰雪極限運(yùn)動(dòng)題材的《零度極限》同在冬奧前官宣預(yù)熱，但都直到2024年才成功公映，沒(méi)有趕上冬奧熱度，關(guān)注度更低，《破冰少年》票房?jī)H4.3萬(wàn)；韓庚主演、吳京特別出演的《零度極限》也只有45萬(wàn)。而2021年就宣布啟動(dòng)的《極致回旋》和《我和我的奧運(yùn)》至今都沒(méi)有上映。
最終，冬奧電影中成績(jī)最佳的是與《超越》同期上映的動(dòng)畫(huà)電影《我們的冬奧》，累計(jì)票房破6500萬(wàn)，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影里算是不錯(cuò)的成績(jī)。
雖然體育電影整體不景氣，但奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)仍然讓院線看到了機(jī)會(huì)。今年的電影院還將新增一個(gè)項(xiàng)目：影院看奧運(yùn)。不久前，中影宣布與央視達(dá)成獨(dú)家合作，將通過(guò)中影預(yù)約放映平臺(tái)為全國(guó)數(shù)百家影院提供賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。目前，北京地區(qū)已經(jīng)有10家影院開(kāi)放預(yù)約。除了開(kāi)幕式以外，乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球等多個(gè)項(xiàng)目也都將有直播場(chǎng)次。
奧運(yùn)風(fēng)為什么唯愛(ài)綜藝？
相比2022年調(diào)動(dòng)起全國(guó)人民的北京冬奧，今年夏天，遠(yuǎn)在巴黎的夏奧顯然少了些前期熱度。或許要等開(kāi)幕后，國(guó)與國(guó)、運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)員之間爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌的對(duì)抗才會(huì)吸引大眾關(guān)注。但綜藝節(jié)目方面依舊保持著熱情，紛紛加入奧運(yùn)元素，或是以體育項(xiàng)目為主，或是與奧運(yùn)會(huì)舉辦地法國(guó)有關(guān)。
整體來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)潮之中，只有層出不窮的綜藝節(jié)目是最大贏家。綜藝節(jié)目與體育競(jìng)賽最相通的一點(diǎn)在于，通常具有現(xiàn)場(chǎng)直播或接近實(shí)時(shí)的播放特點(diǎn)，觀眾可以觀看并參與互動(dòng)。影視劇是事先制作好的，缺乏這種即時(shí)性。
同時(shí)，體育綜藝節(jié)目中樸素而真實(shí)的情感表達(dá)和嘉賓即時(shí)展現(xiàn)的拼搏精神容易引起觀眾的共鳴，而影視劇需要優(yōu)質(zhì)的劇本和更復(fù)雜的敘事來(lái)建立這種聯(lián)系。
電視劇這樣長(zhǎng)周期又依賴于故事性的體裁似乎的確比綜藝更難蹭到奧運(yùn)的熱度。但較之最為慘淡的電影市場(chǎng)，電視劇至少還能兼具電視臺(tái)和流媒體平臺(tái)的共同支持。而需要購(gòu)票才能觀看的電影，無(wú)形中便設(shè)置了更高的觀看門檻，更難吸引觀眾。
體育電影在內(nèi)地市場(chǎng)水土不服不是一天兩天的事。在去年的《熱烈》橫空出世前，上一部票房破億的體育電影還是在里約奧運(yùn)會(huì)后講述中國(guó)女排故事的《奪冠》，上映距今已有4年。在那之前的佼佼者更是屈指可數(shù)。無(wú)論是進(jìn)口片還是國(guó)產(chǎn)片，運(yùn)動(dòng)題材的處境都十分尷尬。
《騎鯨少年》《金腰帶》都是著眼于小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的低成本電影，沒(méi)有大牌演員加盟，即使有機(jī)會(huì)收獲一定的口碑，票房也很難突破運(yùn)動(dòng)片不高的上限；原定今年上映的李娜傳記片《獨(dú)自·上場(chǎng)》雖然制作成本破億，但至今沒(méi)有官宣定檔日期。
面對(duì)蕭瑟的環(huán)境，只剩下奧運(yùn)會(huì)本體的轉(zhuǎn)播最有可能得到較高關(guān)注度。不知今夏的“影院看奧運(yùn)”能否一定程度挽救競(jìng)體題材在院線的頹勢(shì)。