搜狐娛樂專稿（莊自修/文）
《歌手2024》歌王之戰(zhàn)終于落下帷幕。
繼此前的“進(jìn)口小哥哥”迪瑪希之后，《歌手》舞臺(tái)又捧紅了一位海外藝人——“小孩姐”凡希亞。
她本來是歌王的有力競(jìng)爭者，可惜最終只獲得第四名，“歌王”桂冠花落那英。不過登上《歌手2024》的舞臺(tái)，對(duì)于凡希亞來說，已經(jīng)“贏了”。
因?yàn)樗ㄟ^這個(gè)節(jié)目不僅收獲不俗人氣，還斬獲新商務(wù)，并且活動(dòng)邀約不斷，另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其目前身價(jià)已經(jīng)翻了近三番。
不過，通過綜藝走紅的藝人，尤其是海外藝人，面臨的發(fā)展困境也不少，如何持續(xù)走下去，還靜待她們解題。
人氣暴漲
要說今年上半年最火的綜藝節(jié)目，不得不提《歌手2024》，其中幾位海外藝人的表現(xiàn)，尤其吸睛。
美國節(jié)奏藍(lán)調(diào)女歌手香緹莫，實(shí)力不俗，獲得過一次周冠軍、兩次第一名、兩次第三名。加拿大籍摩洛哥裔女歌手凡希亞參加節(jié)目期間，基本上每次排名都名列前茅，獲得了三次第一名、五次第二名、兩次第三名，最終在“歌王之戰(zhàn)”中，獲得第四名的好成績。
襲榜歌手亞當(dāng)蘭伯特，雖然只是短暫參與了一下，但也給節(jié)目組帶來了超高話題討論度。
播出前幾集，相比那英的緊張，兩位海外藝人凡希亞和香緹莫因?yàn)橛钟袑?shí)力又松弛，甚至誕生了“五旬老太守國門”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱梗，引得圈內(nèi)音樂人紛紛請(qǐng)戰(zhàn)。
隨著《歌手2024》火熱出圈，幾位海外藝人的人氣也節(jié)節(jié)攀升。
香緹莫5月中旬才開通微博，目前已經(jīng)積累了五十多萬粉絲，在短視頻平臺(tái)上，相關(guān)話題有近5億播放量，其在節(jié)目中的排名、狀態(tài)、與音樂合伙人的互動(dòng)等都引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注，算是在國內(nèi)徹底打開了知名度。
而凡希亞更甚，也是5月中旬開通微博，目前已經(jīng)累積了六十多萬粉絲。節(jié)目播出后，她喜提“小孩姐”的稱謂，演唱實(shí)力獲得認(rèn)可，走到哪兒都被路人偶遇求合影。其在短視頻平臺(tái)的相關(guān)話題有12億次的播放量！熱搜更是不斷，她的中文能力、演唱實(shí)力，以及探索中國文化的一舉一動(dòng)都受到大家的關(guān)注。
身價(jià)飛漲
雖然錯(cuò)失歌王，但通過節(jié)目，香緹莫和凡希亞人氣大大提高，商務(wù)資源接踵而至。
香緹莫受邀在“618開心夜”演出，之后又和凡希亞一起官宣了無限X巡回演唱會(huì)蘭州站的演出。這期間還參加了湖南衛(wèi)視的熱門綜藝《你好星期六》。
相比香緹莫，凡希亞更忙碌一些。
6月份，她作為表演嘉賓參與了“618開心夜”、上海超級(jí)芒果音樂節(jié)兩個(gè)演出，7月份，她又參加了湖南衛(wèi)視《2024青春芒果夜》、貴陽心回山湖音樂節(jié)兩場(chǎng)演出，還為電影《解密》演唱了英文版主題曲。
著名演出策劃人李宏杰透露，現(xiàn)在邀約海外音樂人參加活動(dòng)性價(jià)比非常高，因?yàn)殡S著這兩年音樂節(jié)活動(dòng)增多，不少國內(nèi)音樂人商演價(jià)格都漲價(jià)了，漲幅在50%到100%之間，同樣的價(jià)格可以找到業(yè)務(wù)水平更好的海外音樂人。
而之前凡希亞在某活動(dòng)上連唱半個(gè)小時(shí)沒有停的演唱實(shí)力，再次得到歌迷的認(rèn)可，網(wǎng)友盛贊她“小孩姐這是吃了多少CD上臺(tái)的??！太震撼了！”由此可見，以她的實(shí)力，在內(nèi)娛演出市場(chǎng)大有可為。
此外，節(jié)目還未結(jié)束，凡希亞已經(jīng)拿下了自己的第一個(gè)商務(wù)，成了《歌手2024》黃金時(shí)段的某品牌酸奶的大使。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，他在行業(yè)群組中看到，不少品牌方和代理公司在詢問關(guān)于兩位歌手的商務(wù)對(duì)接情況。
“頭部爆款綜藝能給歌手帶來最直接的回報(bào)，是瞬間的大眾知名度，從而轉(zhuǎn)化為品牌端的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于二位歌手來說，幾乎是一夜之間她們的知名度從默默無聞火箭飆升到街知巷聞的程度，更牛的是，這是一個(gè)之前她們完全沒有耕耘過的，新開拓的增量市場(chǎng)?！?/p>
一位業(yè)內(nèi)人士透露，凡希亞和香緹莫來中國之前，報(bào)價(jià)在六到八萬美金，而如今，知名度大漲，不少音樂節(jié)邀請(qǐng)他們，兩人的報(bào)價(jià)在二十萬美金左右，漲了差不多三倍！
據(jù)悉，除了上述商演活動(dòng)，凡希亞還有好幾個(gè)演出正在談。
而且根據(jù)以往從《歌手》舞臺(tái)走紅的藝人發(fā)展路徑來看，只要是從湖南衛(wèi)視平臺(tái)走紅的藝人，都會(huì)得到他們節(jié)目持續(xù)的助力。
如此前走紅的“進(jìn)口小哥哥”迪瑪希，節(jié)目結(jié)束后，不但登上了湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂大本營》兩檔王牌綜藝節(jié)目，還參加了《我想和你唱第二季》《2017-2018湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)》《2018湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》等多個(gè)重要活動(dòng)，讓他人氣節(jié)節(jié)攀升，在內(nèi)娛的知名度徹底打開。
不難想象，如果之后凡希亞和香緹莫打算在中國發(fā)展，那么可能會(huì)走同樣的路徑，開發(fā)出一個(gè)新的受眾市場(chǎng)。
花期與趨勢(shì)
不過，跟此前的迪瑪希等男藝人相比，凡希亞和香緹莫人氣增速還是有點(diǎn)慢了。
猶記得迪瑪希登上《歌手》舞臺(tái)的時(shí)候，短短兩個(gè)小時(shí)微博粉絲數(shù)就增長近10萬，不到一個(gè)月就累積了140多萬的粉絲，增粉速度遠(yuǎn)超凡希亞和香緹莫。
商務(wù)方面，迪瑪希也收獲頗豐。在《歌手》表演期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其參與的品牌直播、電影主題曲推廣、品牌推廣等活動(dòng)，加起來就有數(shù)十個(gè)。之后更是頻繁參加各視頻平臺(tái)和電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，很少有空擋，可見其受歡迎程度。
究其原因也不難理解。其一，2016年和2017年，影視圈熱錢翻滾，那時(shí)候綜藝節(jié)目不缺贊助，尤其是像《歌手》這樣的頭部綜藝，廣告收入都是以億元計(jì)算，那時(shí)候?qū)τ诠?jié)目中的藝人人氣助力自然很大。
而如今，影視寒冬，綜藝節(jié)目招商難已不是什么秘密，就算是《歌手》這樣的頭部項(xiàng)目，經(jīng)歷過幾季之后，IP難免疲軟，盡管如今通過“錄播變直播”自救成功，但囿于整體大環(huán)境的原因，對(duì)藝人的商務(wù)價(jià)值提升肯定沒有以前大。
其二，內(nèi)娛目前的消費(fèi)主力軍主要還是年輕女性，迪瑪希除了才華之外，帥氣的外表也是他的圈粉利器之一，所以相比凡希亞和香緹莫，更能受到廣告商的青睞。
同時(shí)，下了節(jié)目之后，如何持續(xù)保持熱度也是門學(xué)問。
小德直言，很多藝人脫離了綜藝熱度后，之所以很快銷聲匿跡，就是因?yàn)闆]有持續(xù)性地輸出有品質(zhì)和討論度的作品，沒能把綜藝娛樂所聚集的大眾知名度沉淀為，以審美和內(nèi)容取向所引領(lǐng)的內(nèi)容影響力和樂迷圈層。
而海外藝人，還面臨著一個(gè)如何本土化的障礙，其中包括了語言、消費(fèi)者畫像和行為、做音樂內(nèi)容生意邏輯的中外差異等。
想要解決這個(gè)問題，小德認(rèn)為，就需要有理解歌手的內(nèi)容理念、又懂本地市場(chǎng)，同時(shí)又不是為了掙快錢，而是可以一起培育市場(chǎng)一起成長的，奔著可持續(xù)性發(fā)展的忠誠的本地團(tuán)隊(duì)，能持續(xù)在本地市場(chǎng)有營銷針對(duì)性的內(nèi)容運(yùn)營和讓這些內(nèi)容有持續(xù)有效的曝光。
“歌手本人也需要盡可能地學(xué)習(xí)和融入內(nèi)娛的營業(yè)思維，行動(dòng)上展現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的熱愛和愿意投入的情感?！?/p>
小德說，“例如最近凡希亞的兩次中文歌演繹，本身雖然是很大的冒險(xiǎn)，但贏得了觀眾的好感。”
值得一提的是，不管是這兩年的演出市場(chǎng)，還是綜藝節(jié)目中，都出現(xiàn)了不少海外藝人的身影，并且有越來越多的趨勢(shì)。盡管節(jié)目對(duì)于藝人的助力不似以往那么大，但對(duì)于他們來說，依然算是開啟了職業(yè)生涯新階段，也因?yàn)樗麄兊募尤?，使得?nèi)娛綜藝在國際上的影響力大大增加，雙方的合作也在不經(jīng)意間促成了一次新的文化交流。
“ 作為從業(yè)者，我們從這些交流里，也能發(fā)現(xiàn)自己的不足，學(xué)習(xí)海外行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，也可以讓內(nèi)娛像Kpop一樣，有越來越多過招的機(jī)會(huì)，更好地輸出，增加我們的文化影響力。”小德說道。