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文 軻駱
運(yùn)動(dòng)員搭乘船只巡游塞納河、小黃人和蒙娜麗莎驚喜聯(lián)動(dòng)、埃菲爾鐵塔燈光秀展示和平鴿、席琳·迪翁克服疾病困擾壓軸獻(xiàn)唱《愛(ài)的贊歌》、熱氣球主火炬臺(tái)亮相點(diǎn)燃……
北京時(shí)間7月27日凌晨1：30，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式在塞納河畔拉開(kāi)帷幕，這是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)歷史上首次在開(kāi)放式城市空間舉辦開(kāi)幕式。
同一時(shí)間，在中國(guó)數(shù)百家影院里，觀眾通過(guò)大銀幕觀看了這場(chǎng)古典與現(xiàn)代交織、充滿法式浪漫的開(kāi)幕式。
這是國(guó)內(nèi)觀眾首次在電影院觀看奧運(yùn)會(huì)直播?！坝霸嚎磰W運(yùn)”活動(dòng)通過(guò)中影預(yù)約放映平臺(tái)，將總臺(tái)轉(zhuǎn)播的精彩奧運(yùn)會(huì)賽事實(shí)時(shí)引入全國(guó)院線。
從7月28日至8月12日，將有20場(chǎng)賽事以及1場(chǎng)閉幕式在影院開(kāi)放預(yù)約拼場(chǎng)，直播的賽事項(xiàng)目有乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等，涵蓋中國(guó)隊(duì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)項(xiàng)和國(guó)內(nèi)體育迷比較關(guān)注、有較大粉絲群體的熱門(mén)項(xiàng)目比賽。
為給觀眾帶來(lái)觀看奧運(yùn)盛會(huì)更加極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，很多影院都排出CINITY廳、激光廳、4K廳、巨幕廳、杜比全景聲廳、DTS：X臨境音廳等高規(guī)格影廳來(lái)進(jìn)行放映。
中影董事長(zhǎng)傅若清在活動(dòng)啟動(dòng)儀式上表示：“我相信在影院的超大銀幕和震撼音響效效果下，熱愛(ài)奧林匹克的觀眾們，不僅可以身臨其境地感受奧運(yùn)賽場(chǎng)的緊張與激動(dòng)，更可以與其他觀眾一同分享競(jìng)技體育的魅力和比賽勝利的喜悅，共同為奧運(yùn)健兒加油助威?！?/p>
近年來(lái)，體育比賽、電競(jìng)比賽、演唱會(huì)、歌劇、舞臺(tái)劇等通過(guò)直播形式引入大銀幕，音樂(lè)會(huì)、互動(dòng)兒童劇、脫口秀、魔術(shù)秀等線下活動(dòng)也走進(jìn)電影院內(nèi)演出。
現(xiàn)在，觀眾又可以在影院觀看實(shí)時(shí)直播的奧運(yùn)會(huì)賽事，越來(lái)越多非電影類內(nèi)容，豐富影院的內(nèi)容供給，滿足觀眾的多元化需求。
影院看奧運(yùn)，歷史第一次
如何能到電影院看奧運(yùn)會(huì)比賽？
觀眾可以通過(guò)貓眼、淘票票、中影電影通三大售票平臺(tái)預(yù)約拼場(chǎng)觀看。以北京地區(qū)的影院為例，最低2人即可開(kāi)場(chǎng)，不同影院不同票價(jià)，在39.9元至80元之間浮動(dòng)，已舉辦的開(kāi)幕式共有8家北京影院成功開(kāi)場(chǎng)放映。
在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前，中影國(guó)際影城（天天中影CINITY店）經(jīng)理吳瑩就陸續(xù)接到不少觀眾、包括一批熱愛(ài)羽毛球的球友們，主動(dòng)來(lái)咨詢包場(chǎng)看奧運(yùn)會(huì)比賽?，F(xiàn)在影城拿出了一個(gè)200 座位的CINITY-LED廳，用于奧運(yùn)賽事的播映，票價(jià)定價(jià)45元。7月30日舉行的乒乓球混雙銅牌賽 決賽，影城排片一出就迅速達(dá)到開(kāi)場(chǎng)人數(shù)、接近爆滿，在同一時(shí)間又加開(kāi)了另一個(gè)影廳場(chǎng)次。
“我們?yōu)榱私o觀眾最好的體驗(yàn)，選擇最好的影廳。拼放一部電影的價(jià)格比直播放映一場(chǎng)賽事的價(jià)格要高，價(jià)格定制相對(duì)而言是比較合理的?！眳乾擃A(yù)估，“大部分的場(chǎng)次應(yīng)該都有人來(lái)，每場(chǎng)最少幾十個(gè)人是可以的”。
巴黎和北京的時(shí)差，在夏令時(shí)期間為6小時(shí)。因此，不少奧運(yùn)賽事的直播時(shí)間都在北京時(shí)間的午夜或凌晨時(shí)段。
比如開(kāi)幕式從凌晨1點(diǎn)半到5點(diǎn)，首場(chǎng)男籃小組賽（美國(guó)VS塞爾維亞）開(kāi)始時(shí)間為23：15，女排半決賽時(shí)間為22：35，男足決賽時(shí)間為零點(diǎn)，男籃決賽時(shí)間為3：30。這些比賽時(shí)間都是影院非正常的上班時(shí)間，所以影院也需要配合調(diào)整。
吳瑩告訴我們，影城已經(jīng)準(zhǔn)備好了“零點(diǎn)場(chǎng)”、“午夜場(chǎng)”的員工服務(wù)，同時(shí)會(huì)在熱門(mén)比賽結(jié)束后多預(yù)留出時(shí)間給觀眾，“可能某個(gè)賽事看完大家會(huì)很激動(dòng)，或者中國(guó)隊(duì)得了冠軍，大家在影廳里可以相互表達(dá)喜悅、相互擁抱”。
在天天中影CINITY店的影院活動(dòng)空間，已經(jīng)搭建布置好乒乓球桌、跑道，打造影院看奧運(yùn)的氛圍感，并推出奧運(yùn)特惠套餐，為到場(chǎng)的奧運(yùn)迷們提供全方位、沉浸式的觀影體驗(yàn)。
圖源：天天中影CINITY店
影院 奧運(yùn)，拓展非電影內(nèi)容
這是奧運(yùn)會(huì)首次正版授權(quán)在國(guó)內(nèi)影院進(jìn)行直播。中影董事長(zhǎng)傅若清說(shuō)：“這不僅是電影技術(shù)賦能奧運(yùn)比賽的一次創(chuàng)造性嘗試，也是中影進(jìn)一步探索以臺(tái)影聯(lián)動(dòng)的非影內(nèi)容，創(chuàng)新賦能影院功能的多元化發(fā)展。”
國(guó)內(nèi)電影院一直需要解決過(guò)度依賴電影內(nèi)容、營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一的痛點(diǎn)問(wèn)題，多元化、差異化經(jīng)營(yíng)正在成為影院的發(fā)展方向。
電影院不是只能放電影，也需要非電影內(nèi)容的補(bǔ)充，從而促進(jìn)影院運(yùn)營(yíng)的新業(yè)態(tài)、提升綜合服務(wù)能力。
除了“影院看奧運(yùn)會(huì)”活動(dòng)，中影在年初將維也納新年音樂(lè)會(huì)首次引入國(guó)內(nèi)影院，登陸萬(wàn)達(dá)院線百塊銀幕，還在全國(guó)數(shù)十家影院舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、影院直播公益活動(dòng)等多場(chǎng)直播活動(dòng)。
中影和國(guó)家大劇院目前正在合作舉行“2024國(guó)家大劇院國(guó)際歌劇電影展”，從5月到7月底，在全國(guó)24座城市、300家放映單位組織預(yù)約放映《茶花女》《泰伊思》《卡門(mén)》《納布科》《蝴蝶夫人》等14部經(jīng)典歌劇電影。未來(lái)雙方將在舞臺(tái)藝術(shù)電影推廣發(fā)行、影劇院直播新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景構(gòu)建等方面深化合作。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，體育比賽和電競(jìng)比賽直播仍然是目前影院比較受歡迎的非電影類放映內(nèi)容，球迷、游戲迷的群體較為龐大，他們的入場(chǎng)積極性更高。
前不久落幕的歐洲杯足球賽，愛(ài)奇藝體育聯(lián)合橫店、萬(wàn)達(dá)影城開(kāi)展直播歐洲杯活動(dòng)。6月剛結(jié)束的NBA總決賽，NBA中國(guó)和IMAX China以實(shí)況直播的形式首度登陸中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)指定IMAX影院，為5000名球迷帶來(lái)了零時(shí)差的NBA現(xiàn)場(chǎng)直播體驗(yàn)。
過(guò)去一年，擁有英雄聯(lián)盟賽事版權(quán)的騰競(jìng)體育與全國(guó)16家頭部影院建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在11個(gè)焦點(diǎn)比賽日中，覆蓋全國(guó)40個(gè)城市、508家影院，超9000萬(wàn)人次線下曝光，近13萬(wàn)名玩家購(gòu)票觀賽。
官方表示，未來(lái)有計(jì)劃陸續(xù)建立有特色的電競(jìng)影廳，依托于院線成熟的科技屏、杜比音效等技術(shù)，為電競(jìng)玩家?guī)?lái)更具臨場(chǎng)感的觀賽體驗(yàn)。
在今年上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)上，萬(wàn)影影業(yè)（深圳）有限公司總經(jīng)理陳華提出，電影院應(yīng)該定位成“公共文化娛樂(lè)空間”。萬(wàn)象影城已經(jīng)逐漸融合劇場(chǎng)功能，大力支持兒童劇在影院演出。影院一般能和演出方分成，如果不分成，場(chǎng)地租金的收入也很可觀。
去年，幸福藍(lán)海Ledon樂(lè)團(tuán)在全國(guó)20多個(gè)城市的幸福藍(lán)海國(guó)際影城帶來(lái)90多場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)巡演，有天空之城音樂(lè)會(huì)、哈利波特音樂(lè)會(huì)、新海誠(chéng)音樂(lè)會(huì)、中秋音樂(lè)會(huì)、唐韻音樂(lè)會(huì)等不同演繹主題，反響熱烈。幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)副總經(jīng)理黃斌說(shuō)，今年音樂(lè)會(huì)影院演出可能將超過(guò)100場(chǎng)。
相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)非電影內(nèi)容的供給依然處于初步探索階段，還未在行業(yè)內(nèi)形成成熟完善的常態(tài)。
北美著名內(nèi)容供應(yīng)商Fathom Events長(zhǎng)期將戲劇、歌劇、音樂(lè)會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等娛樂(lè)內(nèi)容引入美國(guó)和全球院線。報(bào)告顯示，該公司從2022年到2023年，總收入由6800萬(wàn)美元上漲至9300萬(wàn)美元，創(chuàng)造歷史最佳紀(jì)錄。
美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC和IMAX達(dá)成合作，首次在IMAX影院現(xiàn)場(chǎng)直播巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。NBC還與美國(guó)最大院線AMC合作，將在大約160家影院直播巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽。
國(guó)內(nèi)的“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)同樣踏出了突破性的一步，但也存在不足。比如北京19家影院參與拼場(chǎng)直播巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，并沒(méi)有全部成功開(kāi)場(chǎng)。目前全國(guó)影院已經(jīng)排映的賽事，還未出現(xiàn)火爆售票現(xiàn)象。
一方面，這是受到開(kāi)幕式和部分賽事是凌晨時(shí)段舉行的影響。另一方面，還有很多觀眾不了解這一活動(dòng)，以及如何通過(guò)預(yù)約放映進(jìn)行購(gòu)票。這需要活動(dòng)方和影院方繼續(xù)擴(kuò)大宣傳和策劃的力度，加強(qiáng)對(duì)受眾群體的引導(dǎo)和普及。
“我希望觀眾來(lái)得越多，共享科技創(chuàng)新、注入新的觀影活力，對(duì)影院來(lái)說(shuō)，我們又多了新的探索方式?！眳墙?jīng)理說(shuō)。
奧運(yùn)會(huì)四年舉行一次，不具備常態(tài)性和持續(xù)性，首次開(kāi)展的“影院看奧運(yùn)”在全國(guó)最終的票房收入多少很難預(yù)測(cè)，但營(yíng)收高低并不是目前最重要的考量，重要的是這一觀影模式的成型。
我們也期待在”影院看奧運(yùn)”的帶動(dòng)下，有更多精彩的非電影內(nèi)容能進(jìn)入電影院，豐富影院的多元化場(chǎng)景，讓更多電影院成為新型文化娛樂(lè)消費(fèi)綜合體。
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