犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
今年暑期檔的第一個小爆款的位置留給了一部爭議之作。
一部分觀眾在豆瓣上大罵爛片，為影片打出低分，另一批人卻在短視頻平臺上爭相開麥，為影片的動人情節(jié)感動落淚。豆瓣5.2分，預(yù)測票房卻在映后連漲五天，有望成為五一檔以來第一部累計票房破5億的項目。如此割裂的《云邊有個小賣部》（下稱《云邊》），似乎又為爛片正了一次名。
但犀牛君認(rèn)為，這部影片之所以被觀眾選擇，絕不算是一部爛片的勝利。我們希望通過這篇文章，找到這部影片脫穎而出的更深層次因素。
抓住00后
暢銷書IP在電影行業(yè)并不罕見，相反它曾經(jīng)很常見。特別是在青春片領(lǐng)域，暢銷書向來是孕育市場爆款的富礦。不過由于IP開發(fā)的滯后性與觀眾年齡更迭，近年來許多暢銷書IP在改編后已經(jīng)不太容易調(diào)動起當(dāng)下主流觀眾的興趣。
而《云邊》恰恰是暢銷書IP中為數(shù)不多足夠“趕趟”，自帶00后觀眾底盤的項目。
作為一名80后作家，張嘉佳的作品基調(diào)是80后的集體回憶，而其浪漫唯美的文風(fēng)則具備較強的個人風(fēng)格特點。相較于年齡相仿卻更早成名的郭敬明、韓寒，張嘉佳顯得有些大器晚成，這也讓他無形之中有年齡段更廣的受眾群體。
而借由《云邊》，張嘉佳的粉絲群體構(gòu)成又完成了新一輪更替。
這部作品最初發(fā)售于2018年，然而來到2020年后，由于部分博主在短視頻平臺上發(fā)表視頻表達對這本書的喜愛意外引發(fā)傳播熱潮，來自短視頻平臺的龐大天然流量助推這部作品完成了二次走紅。
這部作品對劉十三、程霜、外婆王鶯鶯等角色的刻畫以及情感表達，在年輕讀者群體中獲得了廣泛共鳴。而此時適逢疫情特殊時期，由于空閑時間的增加也讓這本書在學(xué)生群體間獲得了更充分的傳播，一時間在短視頻平臺上風(fēng)頭無兩。
當(dāng)年8月，《云邊》作者張嘉佳入駐抖音，后發(fā)表的回顧過往作品短視頻截至目前已收獲超過200萬點贊?！对七叀返亩桃曨l效應(yīng)，可見一斑。
這種傳播效果也投射到小說銷量上。根據(jù)文章統(tǒng)計，《云邊》在2020年全年發(fā)貨達到200萬冊，超過了2018年和2019年的總和。
而在《云邊》進行電影化后，這批年輕讀者對原著的喜愛也轉(zhuǎn)化為了對這部影片的高預(yù)期。
00后觀眾是何人也？00后觀眾是電影市場愛而不得的存在，作為現(xiàn)在以及接下來很長一段時間里的觀影主力，他們能否買賬一定程度上決定著一部影片能走多遠。
沒有片方會忽略00后觀眾的需求。正如《云邊》的片方，一方面在檔期方面選擇6月底上映，以此更便捷地承接來自期末、高考后放假學(xué)生群體的第一波流量；另一方面則在宣發(fā)層面將小說簽售會融入電影路演，進一步增加書迷群體的觀影粘性。
效果也是立竿見影的。根據(jù)淘票票購票用戶畫像，《云邊》的購票用戶中20-24歲用戶占比高達40.6%，甚至高于受眾更為垂直的日本動畫電影《排球少年?。±鴪鰶Q戰(zhàn)》。
這批最先入場的年輕觀眾，最終為《云邊》打開市場奠定下了最堅實的基礎(chǔ)。
吃透書粉
《云邊》既清晰地找到了自己的目標(biāo)受眾，也時刻將目標(biāo)受眾的需求放在首位。
這一點就凸顯了原著作者親自操刀的優(yōu)勢。盡管張嘉佳并不算是一位有靈氣的電影導(dǎo)演，卻無疑是最懂《云邊》的創(chuàng)作者，當(dāng)然，他也是最懂書粉需求的人。
譬如開篇8分鐘的2D動畫橋段，對于非原著讀者觀眾來說放在這樣一部青春片中可能是陌生甚至有些突兀的。但它其實是作者與原作粉絲的一次約定兌現(xiàn)。
而飾演程霜的周也，也是早在2018年實體書出版之前，就已經(jīng)在偶然間被張嘉佳相中。
至于影片的主要情節(jié)，盡管考慮到篇幅原因較原作進行了一定篩選精簡，但基本上做到了完整保留。全片中與原著內(nèi)容出入最大的故事結(jié)局，也如獻給原著粉絲的彩蛋一般，被許多書迷交口稱贊。
因此無論是從選角角度、情節(jié)改編角度亦或是畫面美術(shù)角度，《云邊》基本上都滿足了書粉對這部作品的想象。畢竟，它就出自最懂這部作品的人之手。
滿足了書粉，也就滿足了這部影片的核心受眾。
多少青春片都求而不得的年輕觀眾認(rèn)可，在《云邊》這部影片里完成了自洽。這批觀眾既是《云邊》的最忠實觀眾，也是為這部影片繼續(xù)發(fā)酵熱度、口碑的主要人群。
販賣更多情緒
電影品質(zhì)仍然是檢驗一部電影水準(zhǔn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但情緒價值卻已經(jīng)是一部大賣商業(yè)片不可或缺的關(guān)鍵元素?？v覽最近幾年電影市場市場，能夠滿足大爆標(biāo)準(zhǔn)的項目無一例外都具備充分的情緒價值。
這種特性在《云邊》中同樣可以被找到。
這部片子中有很豐富的情緒共振點，其中有三點我們認(rèn)為是至關(guān)重要的。
第一是外婆王鶯鶯的親情線。
由艾麗婭飾演的外婆王鶯鶯或許是這部影片中為數(shù)不多收獲普遍好評的角色。四兩撥千斤的表演讓這段親情線成為全片情感濃度高光點，勾連起很多觀眾對自己長輩的真實回憶。
一句“王鶯鶯，長命百歲”，即便是沒有看過原作小說的普通觀眾亦能被情緒輕松感染。
第二是唯美的愛情線。
影版故事中描繪了三對不同的愛情關(guān)系，不良青年愛上乖乖女、店中熟客愛上啞女老板，還有廢柴男主和對他不離不棄的身患絕癥青梅竹馬。人設(shè)很離譜，故事很懸浮，但配上煽情的BGM和唯美的故事走向，無病呻吟，也能變成一劑抒情良藥。
第三是故鄉(xiāng)情懷。
云邊鎮(zhèn)是如幻想一般美妙的存在，卻也恰恰能夠引發(fā)無數(shù)小鎮(zhèn)青年的共鳴。那個常年在老家等你歸來的外婆，曾經(jīng)一起度過人生中最快樂時光的童年玩伴，在大城市辛苦打拼時，記憶中的家鄉(xiāng)總能成為生命中的光。
因此可見，稀碎的敘事雖破壞了《云邊》作為一部電影的完整性，但充沛的情感表達卻補足了內(nèi)容層面的短板。尤其在前面大段零散情節(jié)后影片尾聲情緒漸入佳境，親人離世、摯愛生病等煽情橋段連轟，更能為觀眾帶來不可多得的離場感。
為情緒買單，年輕人們選擇了《云邊》并不令人意外。
結(jié)語：
當(dāng)然，屬于這部影片的天時地利人和還有很多。久無爆款電影帶來的寬松市場環(huán)境、同類型項目的長久缺失——在一個沒有對手的6月末，把主場交給這樣一部情緒充沛的流量IP，引燃市場也只是時間問題。
在豆瓣評論區(qū)，不少網(wǎng)友都痛心地喊著讓張嘉佳收手，但又有多少觀眾在等著他快點讓下一部小說改編上桌。
好內(nèi)容的定義從不唯一，但萬變不離其宗：被目標(biāo)受眾廣泛認(rèn)可的內(nèi)容就是好內(nèi)容。
《云邊》如是說。