犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
提檔正在成為今年暑期檔的主流選擇。
最近幾天，《默殺》、《抓娃娃》兩部暑期檔重點新片先后宣布提檔。一部從7月4日提到了7月3日，另一部則從7月18日提檔到7月16日。
嚴格來說這批提檔的項目其實有三部。還有從7月12日提檔到7月10日的《野孩子》——遺憾的是這部影片在提檔幾小時后就匆匆宣布了撤檔。
而除了提檔之外，這幾部影片身上的第二個共性則是不約而同選中了工作日檔期。曾經被電影們避而遠之的工作日，在暑期檔這個如此激烈的檔期中成了頭部項目之選，這些影片究竟圖個啥？
24暑期檔限定解法
在暑期檔這種兵家必爭之地，尋找到一個相對寬松的檔期在過往已是難事。提檔，特別是沒有建立在點映之上的提檔是反市場邏輯的操作，更不用說提檔的目的地還是非周末工作日。
但恰恰相反，這兩部影片的提檔，市場因素可能占了80%。
今年暑期檔缺片是客觀事實，在上游供給本就稀缺的情況下，還伴隨著已上映影片品質、市場表現(xiàn)不及預期。截至目前，已上映暑期檔影片中只有一部《云邊有個小賣部》累計票房逼近5億關口，而10億量級項目已經空缺了將近半年。
7月、8月是暑期檔票房產出的主要檔期，隨著越來越多學生進入到暑假階段，將會有更旺盛的觀影需求亟待釋放。然而目前大盤卻仍然停留在千萬量級，因此這批新片的提檔，核心作用就是彌補市場空白，盡可能釋放過剩觀影需求。
與此同時，這批影片的提檔，也能在一定程度上延長自身的市場壽命，稀釋暑期檔中后段的激烈競爭。目前來看今年暑期檔競爭最激烈的時段將會出現(xiàn)在7月末8月初，待《異人之下》《解密》等國產大片上映后，或將吞食更多中小體量項目的市場空間。
值得一提的是，相較于去年暑期檔，這幾部暑期檔影片似乎也在利用提檔代替大規(guī)模點映。
這的確避免了不必要的爭議。
以昨日上映的《默殺》為例，這部影片于6月21日官宣了定檔7月4日的消息，宣發(fā)周期僅有半個月。而在短視頻平臺極速預熱之后，這部影片跳過了更常用的點映轉而選擇直接提檔。
盡管某種程度上說提檔操作讓為數(shù)不多的映前宣發(fā)時間變得更加寶貴，但對于一部映前熱度有限的項目，沒有什么比直接交給觀眾評價更高效了。
當工作日檔期成為最優(yōu)選
那么工作日究竟能為這些影片帶來什么？
眾所周知，工作日從來都不是電影上新的優(yōu)勢時段。
中國電影市場采用的基本發(fā)行規(guī)律源于好萊塢市場，絕大多數(shù)項目都會選擇在與周末休息日銜接的最后一個工作日周五上映。
在疫情前，由于市場繁榮向好，一部分影片開始嘗試提前至周四上映（同理于在節(jié)日檔期前兩天）。此舉有利于影片更早一步擴散口碑熱度，幫助項目以更有利地位迎接周末的票房激戰(zhàn)。
但由于疫情后市場趨冷，觀眾觀影決策普遍后置，項目定檔也變得更為謹慎。絕大多數(shù)片方都傾向于將有限的觀影需求集中在周末、節(jié)假日，進一步向節(jié)假日檔期、周末檔期靠攏。如今，已經鮮少有項目選擇工作日上映。
根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《電影觀眾購票決策的變化趨勢》顯示，2023年與2019年相比，觀眾觀影時間偏好從平日檔向周末移動，而周五的票房產出能力在疫情后出現(xiàn)了明顯下降。2023年首日預售100萬以上影片數(shù)量較2019年大幅減少了44部。
不過例外依舊存在。我們觀察了近兩年選在工作日首映的重點項目，不外乎兩種類型。
第一，口碑有信心，勇闖工作日。
無論是疫情前還是現(xiàn)在，選擇提檔或是直接定檔在工作日的電影普遍是對項目品質有較大自信的。
如去年4月20日在周四上映的《灌籃高手》，雖然在工作日首映，依托于IP基礎帶來的龐大基本盤，該片在上映第一天仍然順利斬獲9400萬 票房成績。《拯救嫌疑人》則是在連續(xù)點映獲得良好市場反饋、同期毫無對手的情況下，決定提檔至11月1日周三首映，這同樣不會動搖影片的后續(xù)市場走向。
第二，市場太空，尋求更多生機。
相較第一類項目，這類項目由于缺乏相應的映前熱度與口碑發(fā)酵，提檔本身并不能作為一張十拿九穩(wěn)的明牌。而驅動著這些項目進入工作日檔期的，則是寬松市場環(huán)境的誘惑。
《黑豹2》作為漫威時隔3年半重回中國市場的首作，在去年春節(jié)檔后看中無新片的市場空窗期，選擇了2月7日周二上映。但考慮到影片IP勢能不足、項目品質平平等原因，這部影片并未在內地市場重寫海外市場輝煌。
同理，今年暑期檔的幾部提檔影片也更大程度上是由市場環(huán)境驅動。
現(xiàn)在，率先與觀眾見面的《默殺》顯然贏得了這場賭注。
該片在提檔上映后影片話題、口碑在社交媒體上迅速發(fā)酵，首日便憑借超過3000萬票房空降當日大盤冠軍。而在上映第二天，該片完成了首次票房逆跌，口碑方面也開出了豆瓣6.9的不錯成績。按照目前市場走向，《默殺》有望沖擊8億大關，成為迄今為止市場表現(xiàn)最好的一部24暑期檔新片。
而接下來，由沈騰、馬麗領銜主演的開心麻花新片《抓娃娃》也將接過接力棒繼續(xù)迎戰(zhàn)工作日。在更強勁的基本盤之上，這部影片的爆發(fā)，只會是時間問題。
提檔能救暑期檔嗎？不一定，畢竟對于觀眾而言，無論檔期如何，唯一衡量標準還是影片品質本身。
然而在這種市場環(huán)境下，所謂的檔期選擇、宣發(fā)效果都已經成了次要矛盾。有片就上，抓緊帶熱市場，才是有望幫助2024暑期檔重振旗鼓的唯一解法。這一層面來看，提檔簡直是刻不容緩。
奉勸各位已定檔片方，能提檔的片子，就快點提了吧。