2024年7月12日刊 總第3660期
7月10日上映的電影《傳說》中，有一個(gè)鏡頭頗為震撼：
漢軍與匈奴決戰(zhàn)，萬匹駿馬奔騰嘶鳴，配上“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”的雄壯樂曲，雄渾悲壯的氣勢(shì)撲面而來……
實(shí)拍千軍萬馬，這對(duì)于任何一部電影來說都是一個(gè)了不起的壯舉。
遺憾的是，這些都是我在走出影廳看到片方的宣傳之后才知道的。
之所以在觀影時(shí)沒感受到有多震撼，是因?yàn)槲业哪X海全程都被一個(gè)大大的“AI”所占據(jù)，看到萬馬奔騰，下意識(shí)就覺得，“假的，這一定是AI做的。”——《傳說》里，AI生成的年輕成龍不斷在銀幕上晃悠時(shí)，你就很難從質(zhì)疑的情緒中抽離出來。
雖然人人都說要把AI當(dāng)成服務(wù)于影視創(chuàng)作的工具，但當(dāng)它真正出現(xiàn)在大銀幕上時(shí)，卻輕易抓走了觀眾的注意力。
如果說AI的發(fā)展對(duì)于影視業(yè)是一場(chǎng)革命，那么《傳說》的出現(xiàn)證明了，片方、演員、觀眾都還沒有做好應(yīng)對(duì)這場(chǎng)革命的準(zhǔn)備。
數(shù)字人的尷尬
《傳說》上映前，人們對(duì)這部影片最廣泛的認(rèn)知是，它是全球第一部由“數(shù)字人”主演的院線電影，制作方運(yùn)用了最新的AI技術(shù)，結(jié)合Deepfake（深度偽造），通過深度學(xué)習(xí)，還原了27歲的成龍。
這是影片最大的宣傳噱頭，也是一種營(yíng)銷桎梏。在它的光環(huán)下，實(shí)拍萬馬奔騰的場(chǎng)面、再現(xiàn)成龍式打戲，金喜善在彩蛋中現(xiàn)身等影片亮點(diǎn)，在某種程度上被遮蔽了。
可問題是，把影片的商業(yè)前景押到這樣一個(gè)不成熟的技術(shù)上，未免有些太過冒險(xiǎn)了。
上個(gè)月在上海國(guó)際電影節(jié)舉辦的“IPAI海上論壇”上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田針對(duì)《傳說》所宣傳的AI技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)向博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬“發(fā)難”：
“我覺得于冬總回去再了解一下，《傳說》運(yùn)用的AI技術(shù)，很可能就是我們正在使用的軟件的一個(gè)提升而已，這個(gè)提升沒有AI也照樣能做到?！?/p>
王長(zhǎng)田應(yīng)該指的是CG技術(shù)，即通過對(duì)演員面部的動(dòng)作捕捉，對(duì)整個(gè)面部進(jìn)行重塑，能讓銀幕上實(shí)現(xiàn)演員換臉的效果，且面部細(xì)節(jié)豐富。
比如《速度與激情7》里的保羅·沃克，《加勒比海盜5》里青年版的杰克船長(zhǎng)，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》里年輕時(shí)的小羅伯特·唐尼等。
面對(duì)質(zhì)疑，于冬回應(yīng)道：“AI確實(shí)是一個(gè)工具，但它卻能將人物形象轉(zhuǎn)化為公司獨(dú)有的、無法復(fù)制的數(shù)字資產(chǎn)?！?/p>
可見，AI技術(shù)的最大意義在于降低成本。據(jù)導(dǎo)演唐季禮透露，同樣是讓演員“返老還童”，《傳說》所使用的AI技術(shù)，成本只有李安《雙子殺手》的20%到30%。
除此之外，考慮到影片的大部分戲份由“數(shù)字人”出演，片方或許在片酬上也能節(jié)省一點(diǎn)。
片方節(jié)省了成本，演員節(jié)省了時(shí)間，而觀眾只得到了一個(gè)尷尬的“數(shù)字人”。影片最大的宣傳噱頭完全與觀眾的實(shí)際需求相悖，這無疑是典型的營(yíng)銷錯(cuò)位。
電影中，數(shù)字人成龍給人最深的印象是：表情單一，總是露出迷之微笑。
兩軍對(duì)壘，群情激憤，他坐在馬上迷之微笑；一場(chǎng)大戰(zhàn)下來，他的面部仍潔白如玉，纖塵不染；兄弟為救他力竭而死，他還是一副淡定微笑的模樣，嘴上說著傷感的話，眼睛看向的卻是其他方向，宛如一個(gè)盲人。
這是觀眾難以入戲的根本原因?！秱髡f》有視覺奇觀，有群眾基礎(chǔ)，有民族情感，但數(shù)字人只能承擔(dān)戲劇任務(wù)，沒有情緒感染力。
更致命的是，它拖累的絕不僅僅是某個(gè)環(huán)節(jié)，而是整部影片，讓我從直覺上不相信它的實(shí)拍場(chǎng)景。
甚至當(dāng)金喜善出現(xiàn)在《傳說》的彩蛋，和成龍對(duì)視的那一刻，我感受到的不是情懷，而是失落：為什么不是AI生成的？
我怕是患上了AI PTSD。
除了幫成龍“返老還童”，AI還服務(wù)于《傳說》的敘事?，F(xiàn)代時(shí)空里，成龍飾演的房教授和張藝興飾演的助手王靖夢(mèng)回西漢，并在夢(mèng)中愛上了同一女子。
但怎么才能讓他們知道自己夢(mèng)到的是同一個(gè)人呢？于是，王靖用AI做了一幅畫拿給房教授看……
難道AI做圖已經(jīng)強(qiáng)大到能自動(dòng)識(shí)別人的夢(mèng)境了？不然怎么可能畫得分毫不差？再說了，明明加個(gè)王靖擅長(zhǎng)畫畫的設(shè)定就能完成過渡，卻非要趕時(shí)髦，反倒留下了敘事BUG。
年輕時(shí)的成龍不是沒留下影像，這個(gè)假成龍?jiān)趺纯炊紕e扭。更何況，AI技術(shù)的運(yùn)用還有很多倫理和版權(quán)問題要解決。這次嘗試固然勇敢，但的確不算成功。
“先跑起來”
從短劇的小打小鬧，到具有玩票性質(zhì)的同人二創(chuàng)電影，再到熒屏上播出的動(dòng)畫片和院線上映的大片，制作公司為何在技術(shù)并不成熟的情況下頻頻將半成品端上桌？
就在電影《傳說》提檔之前，由博納影業(yè)AIGMS制作中心打造的AIGC連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》在抖音上線。
片方聲稱，“這部劇將是目前所有AI視頻軟件能展現(xiàn)出來的最極限之作。”
《三星堆：未來啟示錄》將故事放在了近未來。地球古文明遺跡發(fā)生異變，三支不同勢(shì)力的人共同進(jìn)入數(shù)字生成的古蜀國(guó)，展開了一場(chǎng)橫貫古今的冒險(xiǎn)之旅，揭開了3000多年前古蜀國(guó)的神秘面紗，尋找拯救文明危機(jī)的密碼。
博納影業(yè)制作總監(jiān)曲吉小江接受采訪時(shí)說，以最快速度推出這部劇，就是要讓大家看到目前AI技術(shù)的極限在哪里，未來的可能性在哪里。
而博納影業(yè)行政總裁蔣德富則表示，技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直在超負(fù)荷工作，是為了在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)推出AIGC生成式劇集。
事實(shí)上，緊趕慢趕，他們還是慢了一步。上月底，由中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心制作的三部AI微短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》在央視頻上線。
其中，《英雄》是AI故事片，講述普通人跨越時(shí)空界限，與西漢名將霍去病并肩戰(zhàn)斗的故事；
《愛永無終止》是“AI 真人”的劇情式微短劇，全片場(chǎng)景幾乎全部由AI生成，真人演員葦青、陶慧敏、曹力、陳冠甯等人在綠幕中完成表演工作；
《奇幻專賣店》則是AI科幻萌寵類微短劇，通過AI技術(shù)構(gòu)建出天馬行空的未來世界。
與《傳說》直接面向C端市場(chǎng)的性質(zhì)不同，這四部AIGC生成式微短劇的共性，是為AIGC技術(shù)提供一個(gè)生動(dòng)的展示載體。
換句話說，故事是為技術(shù)服務(wù)的?！度嵌眩何磥韱⑹句洝泛汀镀婊脤Ｙu店》展示的是AI在跨國(guó)地標(biāo)、未來場(chǎng)景和不同種族角色塑造方面的優(yōu)勢(shì)?！稅塾罒o終止》展現(xiàn)的是AI在場(chǎng)景生成方面的便利。
總結(jié)下來，從《傳說》到AIGC生成的微短劇，AI都喧賓奪主，成為了絕對(duì)主角。
與此同時(shí)，PPT式的非連貫敘事、人物和場(chǎng)景建模的失真、觀眾難以代入情感等致命缺點(diǎn)依然存在，觀眾甚至無法辨別正片和預(yù)告片。
但顯而易見的是，AI生成影視的腳步不會(huì)就此停下。
由中央廣播電視總臺(tái)主導(dǎo)的中國(guó)首部AI全流程電影《團(tuán)圓令》已于7月5日開機(jī)。博納影業(yè)則有將《三星堆：未來啟示錄》第二季做成付費(fèi)微短劇的意圖。
結(jié)語
回過頭來看，由Open AI 研發(fā)的文生視頻模型Sora的問世，是AI影視發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
彼時(shí)，當(dāng)同類技術(shù)產(chǎn)品還停留在解決幾秒鐘視頻流暢度難題的時(shí)候，Sora已經(jīng)把競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)提升到了一分鐘。它豪橫地將同期競(jìng)品定義為了過期技術(shù)。
由此，制片公司和技術(shù)公司的心態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如果說以前是悶聲做事，現(xiàn)在則變成了“先跑起來”，制片公司需要在影視劇的形式創(chuàng)新革命中彰顯存在感，技術(shù)公司需要出成績(jī)證明自我價(jià)值，順便拉拉業(yè)務(wù)，防止AI領(lǐng)域突然降臨的革命性技術(shù)抹去自己的前期投入。
可歸根結(jié)底，AI影視是一個(gè)未來產(chǎn)品，現(xiàn)在的技術(shù)離真正成熟還差十萬八千里。拿未來產(chǎn)品的一角，去投喂今天的觀眾，觀眾覺得料不夠是必然。
【文/許心強(qiáng)】
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