2024年7月18日刊 總第3666期
不少人為《落凡塵》意難平。
上映一周以來，暑期檔綜合口碑最高，豆瓣評(píng)分從開分7.7漲到了7.8，遠(yuǎn)超同檔期的《傘少女》和《神偷奶爸4》。
但票房成績(jī)卻近乎墊底，預(yù)測(cè)票房從映前的破億，跌到了不足四千萬，這數(shù)字還在持續(xù)走低。
根據(jù)“牛郎織女”故事改編的《落凡塵》，脫胎自2020年廣州美術(shù)學(xué)院的一支畢設(shè)短片。因?yàn)轱L(fēng)格獨(dú)特、作畫精細(xì)，被盛贊為“最牛畢設(shè)”，獲得過不少關(guān)注。
這也吸引到了二次元陣地B站的注意，嗶哩嗶哩影業(yè)成為該片的核心出品方之一。
但四年前的“直呼驚艷”并不足以激起今天的市場(chǎng)熱情。即便制作過硬、口碑強(qiáng)勁，但在《默殺》和《抓娃娃》的雙重夾擊下，《落凡塵》市場(chǎng)存在感不強(qiáng)。
高口碑、低票房，距離成為“國漫爆款”，《落凡塵》還差了些什么？
01
從創(chuàng)新性上看，《落凡塵》的改編思路跟當(dāng)年《白蛇：緣起》很接近，都是在一個(gè)民間傳說的框架里做出了全新的東西。
《緣起》講的是白娘子和許仙的前世姻緣，《落凡塵》說的是牛郎織女的后代，只是借用了一些基本的人物關(guān)系，主體故事和角色設(shè)定都是原創(chuàng)的。
雖然《牛郎織女》和《白蛇傳》并列中國民間四大傳說，但論知名度和戲劇性，前者都遠(yuǎn)不及后者。過往對(duì)“牛郎織女”的故事新編也很少，局限于情情愛愛，且織女作為神仙的形象也不突出。
而《落凡塵》做得最厲害的一點(diǎn)就于，它不僅完全改寫了“牛郎織女”傳說，更是以織女為中心構(gòu)建出了一整套全新的世界觀。
影片的美術(shù)設(shè)計(jì)緊緊圍繞“絲線”和“織布”的概念，各種元素都與紡織品有關(guān)——天空就是一片巨大的幕布；通往南天門的路由長(zhǎng)條狀布帛拼合而成；神兵神將的對(duì)戰(zhàn)法陣是“帛陣”；開神界大會(huì)，掌權(quán)者們不顯露真身，而是隔著紗簾若隱若現(xiàn)。
串場(chǎng)的二維動(dòng)畫，是以絲線為引的精細(xì)刺繡；二十八星宿歸位，金梭繡出青龍、白虎、朱雀、玄武四象圖，把劇情推向高潮。
在這樣的設(shè)定下，曾經(jīng)作為天幕管理者的織女，也就有了舉足輕重的地位?？椗淙敕矇m引發(fā)天庭危機(jī)、善用金線的織女后人法力高強(qiáng)等等后續(xù)設(shè)定才因此變得合理。
完整、自洽的世界觀，統(tǒng)一、連貫的美術(shù)風(fēng)格，都是《落凡塵》贏下口碑的得分點(diǎn)。
對(duì)織女形象的改寫，不僅顛覆了以往織女“戀愛腦”“擅離職守”等罪名，也對(duì)陳舊的性別敘事作出了挑戰(zhàn)。
在傳統(tǒng)觀念里，織補(bǔ)、縫紉工作與女性高度綁定，妻子理應(yīng)操持家事、相夫教子。但在《落凡塵》里，織女下凡是為了拯救蒼生，出發(fā)點(diǎn)就變得不同。
織女有一對(duì)兒女，兒子金風(fēng)會(huì)馭金線，男性因?yàn)樯瞄L(zhǎng)針線工作而被眾神敬畏三分，這也是相當(dāng)妙的處理。
值得一提的是，織女牛郎的子女分別叫金風(fēng)、玉露?！敖痫L(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)。”這句詩取自《鵲橋仙·纖云弄巧》，講的就是秋風(fēng)白露七夕約會(huì)。
往小了說，金線是一種生活技能，能縫衣服、補(bǔ)傷口，是主角獨(dú)立的象征；往大了說，金線更是一種武器，擁有撼天動(dòng)地的力量?！堵浞矇m》設(shè)定的戰(zhàn)力王牌，是以柔克剛。
02
但為什么《落凡塵》還是在票房上失利了？
客觀上講，檔期是一個(gè)重要原因?！堵浞矇m》7月12日上映，話題片《默殺》熱度不減，33%排片、50%票房占比，同天上映的《神偷奶爸4》25%排片、30%票房占比。
非熱門IP上映前期大多不占優(yōu)，需拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，等口碑發(fā)酵后博一個(gè)逆跌逆襲。但7月13日，從早上九點(diǎn)開始，《抓娃娃》就以等同于上映的架勢(shì)開始大規(guī)模點(diǎn)映，席卷熱搜。
可以說，《落凡塵》是恰恰趕上了這個(gè)暑期檔最差的上映日——《默殺》與《抓娃娃》的交接點(diǎn)。就算現(xiàn)在口碑釋出，暑期檔第一，也幾乎沒有討論聲量了。
按理說，“牛郎織女”最適配的檔期應(yīng)是七夕，但那天又有“白蛇系列”終章《白蛇：浮生》同臺(tái)打擂，也很難有勝算。
第二，是IP知名度問題。
相比哪吒、西游、封神、白蛇這些“大熱款”，“牛郎織女”知名度和號(hào)召力顯然弱很多。
《緣起》雖然是故事新編，但主角仍是許仙和白素貞，《落凡塵》卻直接從織女后人講起，缺少基本的前情鋪墊和情緒預(yù)埋。
宣發(fā)也沒有把“牛郎織女”作為重點(diǎn)抓手，更多強(qiáng)調(diào)“星宿”“美院畢業(yè)”等信息，主海報(bào)都只透露出“織女后人”這一個(gè)信息點(diǎn)。
包括《落凡塵》這個(gè)片名。雖然扣題，但對(duì)沒看過畢業(yè)短片、不解其意的觀眾來說，這類“古風(fēng)”“詩意”的片名同樣是個(gè)勸退因素。
有網(wǎng)友評(píng)論，哪怕直接叫《牛郎織女》，讓人走進(jìn)影院的動(dòng)力還大些，看之前完全不知道是講什么的。
結(jié)果是，《落凡塵》用了民間傳說IP，但在市場(chǎng)上得到的卻是等同于原創(chuàng)的待遇，熟人光環(huán)基本無效。
第三，從作品本身來看，故事情節(jié)和人物塑造也還是欠些火候。
相比《傘少女》，《落凡塵》的敘事倒算完整，至少是清晰流暢地講完了一個(gè)故事，但這個(gè)故事還是稍顯老套。
失散多年的兄妹認(rèn)不出彼此，機(jī)緣巧合成為伙伴，一路打怪升級(jí)、逐步揭開身世秘密。
對(duì)織女形象做大刀闊斧的創(chuàng)新，這確實(shí)很好，但也只是一段“回憶殺”的體量，兄妹倆的主線劇情還是有些乏善可陳。
對(duì)角色的塑造也比較簡(jiǎn)單、刻板，尤其是配角，工具屬性非常強(qiáng)。因?yàn)榧刀市淖魉疃室馐菇O子的同僚，因?yàn)榧刀矢５搲郾茸约合慊鹜獨(dú)鞙绲氐膸煾福宋镌谥辽坪椭翋褐g兩級(jí)跳躍，反轉(zhuǎn)來得過于生硬。
03
總體來說，《落凡塵》在今年暑期檔、包括在過往一年的國產(chǎn)動(dòng)畫里都算不錯(cuò)的作品。對(duì)民間傳說的改編、多元風(fēng)格的探索、傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，都提供了正面示范。片尾彩蛋也預(yù)示著一個(gè)東方傳說系列正在成形。
但缺少記憶點(diǎn)的人物、短板明顯的故事，還是讓《落凡塵》離“爆款”有點(diǎn)距離。
觀眾需要情緒和話題。過往的暑期檔國漫爆款，《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬里》，都由國民級(jí)IP加持，制作、情懷、敘事缺一不可。
加上“封神系列”（《姜子牙》《楊戩》）、“白蛇系列”，這些年國漫發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，改編作品的質(zhì)量越發(fā)成熟。
但也應(yīng)該注意到的是，優(yōu)秀的原創(chuàng)故事依然嚴(yán)重稀缺。目前內(nèi)地影史國產(chǎn)動(dòng)畫片票房榜前十，原創(chuàng)IP只有《深?！?。就算是《深?！罚彩窃诖汗?jié)檔前期遇冷、后半程逐漸積累發(fā)力，三次延期密鑰才擠入TOP9。
創(chuàng)作者和出品方們還是傾向于安全牌?！堵浞矇m》的此次遇冷可能會(huì)加劇國漫電影市場(chǎng)的保守取向。
【文/王遲到】
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