1905電影網(wǎng)專稿近期，等多部影片提前與觀眾見面。
其中《默殺》點映后口碑不俗，隨即提檔，至今票房已超9億。
而《落凡塵》更是三度提檔開畫，首日即在豆瓣獲得暑期檔國產(chǎn)片最高分7.7的佳績。
面對暑期檔電影頻頻提檔，部分影院從業(yè)者表示，希望能有叫好又叫座的片子提前上映，盡快炒熱暑期檔氛圍，也有部分人士顧慮，影片的提檔會擠占其他腰尾部影片的生存空間，打亂影片節(jié)奏，也讓院線被迫進入一種不穩(wěn)定狀態(tài)。
但從市場信心的角度來看，某些頭部影片的提檔為市場打了一劑強心針，對于增強市場活力，釋放更多票房起到一個良性促進作用。從消費者的視角來看，電影觀眾也能夠有更多優(yōu)質(zhì)影片的一種多樣性選擇。
但同樣的，提檔現(xiàn)象當然也會帶來一定的擔憂，例如不確定性就會對于影院的排片帶來一定的壓力。特別是逢暑期時段，影片上映不再拘束于傳統(tǒng)的周五放新片，基于學生主力消費群體，影片上映也有了更加靈活的時機選擇。包括很多低齡群體的這些影片，像一些動畫電影，神偷奶爸等這樣的一些優(yōu)秀影片，也可以讓更多的大手牽小手，在進行消費當中，能夠有更多充沛的時間讓他們能夠走進電影院來消費這些影片。
所以出現(xiàn)了《落凡塵》，即便是提檔，也要不停在一天當中進行時間上的精細調(diào)整。提檔這個行為不僅僅是關(guān)乎于時間上的調(diào)整，實際上還釋放出了片方對于影片口碑的信心所在。
從好的方面來說，提檔能夠有效借助新媒體的傳播渠道，去孵化一些有利于影片的宣傳和后續(xù)消費的信息。它的發(fā)酵和傳播，正像前面提到的提檔影片《默殺》，是基于了市場的肯定之后，并取得了不錯的市場效應(yīng)后才決定提檔的。
再討論頭部影片提檔帶來的“不穩(wěn)定”問題，其實包括《抓娃娃》等市場勢頭強勁的頭部影片提檔，也會讓原本同檔期的一些影片提前放映。
比如說《傳說》和《落凡塵》這兩部影片，它們的提檔可能更多傾向于避免與《抓娃娃》的直接競爭，進而規(guī)避市場競爭的鋒芒。
但這種影響在本質(zhì)上其實是有利于腰尾部影片的，一方面可以提高他們在前期的市場票房收益，另外一方面基于影片口碑的提前發(fā)酵，也可以實現(xiàn)一些話題的破圈。在往年其實也零碎出現(xiàn)過電影提檔的情況，但是沒有如今年一般成為檔期“風氣”，現(xiàn)在影片紛紛提檔的現(xiàn)象，甚至成為了一種賣點宣傳，影片們紛紛遞出橄欖枝，邀請觀眾“提前目擊”。在這種風氣下，提檔的確也推動了暑期檔的影片競爭。
一方面，提檔確實能夠增加消費者的選擇多樣性，去激發(fā)他們消費影片的可能性，從而對未來市場的票房保證提供基礎(chǔ)。另一方面，對院線方來說，提前上映更像是一把雙刃劍，既能增加當前的票房收入，又能在進行提前點映的過程當中，檢驗現(xiàn)有影片的市場競爭能力，并對排片進行及時調(diào)整?？此坪唵蔚囊粋€時間提前，實際上要考量的是宣發(fā)團隊，包括電影制作團隊的所有工作內(nèi)容的準備程度。
排片的調(diào)整雖然是基于消費者的期待和市場變化來的，但也意味著對影片制作方提出了更高的要求，要求他們制作出更能夠符合消費者預期的影片，從而在影片質(zhì)量上得到一個更強有力的保證。
從現(xiàn)在市場的表現(xiàn)當中可以看到，提檔一方面增加了市場活力，無論是對于片方而言，還是對于市場消費者而言，它都是極大的利好現(xiàn)象。但在進行新片提前上映的過程當中，也希望雙方能夠本著更為理性的態(tài)度進行認真思考，該影片是不是能夠適應(yīng)這個提前放映。不能夠一味進行跟風式的提前放映，對于影片以及未來的市場埋下更多的不確定性風險。
變化其實是唯一不變。無論是提檔還是調(diào)檔，本質(zhì)上都是為了讓好電影與觀眾之間實現(xiàn)更好的雙向奔赴。