原標(biāo)題：全球票房最高、跨年檔刷新紀(jì)錄，她怎么做到的？
“又雙叒破紀(jì)錄了，霉姐！”
跨年檔收官，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》以2天5021萬 票房刷新紀(jì)錄，登頂中國影史音樂紀(jì)錄片票房冠軍，成功對標(biāo)此前“全球票房最高演唱會電影”的成績，再次印證了“霉霉”的出圈實力。
截至發(fā)稿時，該片票房已突破5400萬，數(shù)據(jù)與熱度仍在持續(xù)增加。這并非演唱會電影第一次走上大銀幕，為何泰勒·斯威夫特能夠?qū)崿F(xiàn)突破？電影院“爆改”KTV，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》受眾究竟是誰？為此，我們與影院、粉絲、觀眾進(jìn)行了對話。
01
粉絲向電影有“觀影門檻”嗎？
影片定檔之初，行業(yè)中對于《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》的預(yù)期更偏向于粉絲的“內(nèi)部狂歡”。但其在跨年檔前后的聲量以及取得的成績，顯然表現(xiàn)出了一定突破圈層的勢頭。
為了更加直觀了解該片的受眾群體，我們在“泰勒演唱會”公映后分別參與了粉絲場、普通場的觀影活動。盡管大家在散場后都給出了正面的體驗反饋，但過程中的觀影氣氛可謂大相徑庭。
《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》根據(jù)泰勒的專輯曲目分為了多個章節(jié)，粉絲場幾乎是從開篇第二首曲目《Cruel Summer》就全場嗨唱起來，等到下一篇章的“戰(zhàn)歌”《Fearless》，屏幕前已然開啟了蹦迪模式。
普通場的氛圍則相對“冷靜”很多，全場觀眾以觀看音樂會的狀態(tài)欣賞完了霉霉的整場演出，只有零星“誤入”的粉絲在熱門單曲出現(xiàn)時起立進(jìn)行了短暫跟唱。
芝芝是粉絲場蹦的最嗨的幾位觀眾之一，作為歐美音樂愛好者，霉霉的演唱會電影對她有著絕對的吸引力。當(dāng)天一同觀影的朋友都在芝芝的帶動下加入了“嗨唱”行列。盡管不是泰勒·斯威夫特的粉絲，但她們表示，觀影場次給到的氛圍很重要，如果決定觀影，選擇“粉絲應(yīng)援場”明顯體驗更好。
這一觀點也在采訪中受到廣泛認(rèn)同。粉絲Jojo觀影過程中全程跟唱3小時，“太值了，唯一不足就是沒有英文字幕，背歌詞有點難度”；粉絲小張因為時間原因只買到了普通觀影場次。作為i人，她在觀影過程中一直期待能有“同擔(dān)粉絲”合唱起來，“我是想唱的，這樣的觀影感受更好。”
那么這部電影對于“路人觀眾”而言有沒有觀影門檻呢？
專程來參加粉絲場的小賈目前是一名學(xué)生，他認(rèn)為演唱會電影圈層還是存在一定的局限，身邊同學(xué)對于在電影院里看一場演出接受程度普遍不高；小張的男友和她一起買了票，但他直言如果不是和女朋友一起看，自己可能不會貿(mào)然嘗試看一部演唱會電影。
而作為非粉絲的普通觀眾，周小姐在看完《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》電影后倒覺得值回票價：“雖然做不到跟唱，但我看的過程中還是很投入的，純粹欣賞而言，用一張電影票看這樣水平的歌手演出也很值。”秦女士配粉絲好友觀影，自己看得也很開心：“舞臺設(shè)計和泰勒本人的感染力都不錯，著裝和臺風(fēng)都很拉風(fēng)，不過三個小時的時長確實讓人有點壓力?！?/p>
02
演唱會電影們能夠“復(fù)制成功”嗎？
在《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》創(chuàng)造“中國影史音樂紀(jì)錄片票房”之前，國內(nèi)也曾有一些歌手、組合的演唱會曾被搬上大銀幕，但效果顯然不算出圈。
觀眾周小姐曾經(jīng)看過《五月天人生無限公司》演唱會電影。盡管五月天對于她而言要比霉霉“熟悉”得多，但在印象中那部電影反而更加“粉絲向”、觀影門檻更高：“可能和國內(nèi)歌手演唱會風(fēng)格、節(jié)奏有關(guān)系?！?/p>
粉絲小李直言“霉霉”演唱會電影的話題度很難被其他同類型作品復(fù)制：“因為她的確在全球熱度都很高，而且這個巡回演唱會各方面的制作本來也已經(jīng)非常成熟了。”同時，也有很多粉絲表示，由于泰勒·斯威夫特暫時還沒有來中國內(nèi)地開過個人演唱會，因此這次的電影純享版也進(jìn)一步拉高了體驗感與期待值。
歐美“頂流”的熱度與水準(zhǔn)是特例，但并不代表“霉霉大電影”的經(jīng)驗無法被總結(jié)和復(fù)制。在我們走訪影院的過程中，部分影城負(fù)責(zé)人透露，這次《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》“特殊場”取得了相當(dāng)不錯的市場反饋。
北京耀萊成龍影城五棵松店市場經(jīng)理岑女士介紹，跨年檔期間，影城內(nèi)音效最好的杜比影院設(shè)置了多個粉絲全包、半包場次，幾乎都實現(xiàn)了滿座。而在接下來的周末，影城也已經(jīng)確定將繼續(xù)開放這樣的“粉絲應(yīng)援場”。
“這部電影能取得這么好的成績一方面肯定是霉霉本人的個人魅力，另外也有粉絲的支持。國外明星到國內(nèi)辦演唱會的機(jī)會較少，能通過大銀幕身臨其境對粉絲來說是一種全新體驗?！贬空f。
另外一家影城經(jīng)理陳先生則表示，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》和跨年檔觀眾觀影的需求比較匹配，吸引了一部分粉絲之外的更多受眾。
除了線下應(yīng)援，“霉霉”粉絲在線上的活躍度也給影片宣傳貢獻(xiàn)了諸多話題。例如沒有英文字幕，歌迷電影院跟唱變身“英文早讀課堂”，觀眾精神狀態(tài)好美現(xiàn)場蹦迪，電影院爆改KTV等等都先后登上熱搜。
泰勒·斯威夫特在談到這場演唱會大電影誕生原因時曾說，“這部電影對于我的粉絲很重要，對于那些不能來到現(xiàn)場的粉絲更重要，我希望他們能成為時代巡演的一部分?！?/p>
如何讓粉絲真正成為“一部分”，也許這才是《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》創(chuàng)造紀(jì)錄的關(guān)鍵。
來源：中國電影報道
作者：Point
編輯：kino
為優(yōu)秀電影點贊↓↓↓