原標(biāo)題：一年25部豆瓣8分劇，國(guó)產(chǎn)劇口碑通貨膨脹了？
搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）2023，國(guó)產(chǎn)劇在口碑層面“上大分”。
上半年，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》斬獲豆瓣9.4分，成為2023年國(guó)產(chǎn)劇集口碑之最；《三體》《去有風(fēng)的地方》等作品緊隨其后，豆瓣評(píng)分收獲8.7分。
而“大爆款”《狂飆》，也有豆瓣8.5的評(píng)分，為其熱度做支撐。
國(guó)產(chǎn)劇的“口碑”，似乎一下子升了起來。據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分在8分及以上的作品多達(dá)25部，創(chuàng)下近五年來劇集市場(chǎng)豆瓣8分劇最多跡象，比2019年作品數(shù)量高出四倍。
國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作質(zhì)量究竟是飛速發(fā)展，還是存在口碑“虛高”成分？這背后，又存在哪些行業(yè)問題？
“虛高”
2023年的劇集口碑，存在“虛高”成分？
此次，搜狐娛樂對(duì)話了六位業(yè)內(nèi)人士、四位資深劇粉，除了一位編劇沒有明確肯定“去年國(guó)產(chǎn)劇口碑存在虛高”現(xiàn)象外，其余人皆對(duì)此做出肯定答復(fù)。
這不是質(zhì)疑這些作品的質(zhì)量。相反，很多作品還是獲得了業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可。
比如豆瓣9.4分的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、豆瓣8.7分的《三體》《去有風(fēng)的地方》，豆瓣8.5分的《狂飆》，和一些“小眾精品”《古相思曲》《我有一個(gè)朋友》，都獲得了口碑和不同程度的熱度加持。《狂飆》更是被公認(rèn)為近幾年來不多見的“大爆款”。
編劇武瑤就認(rèn)可了這當(dāng)中不少作品的“工業(yè)化制作水準(zhǔn)”，也就是大眾經(jīng)常談到的“電影質(zhì)感”。最近在播的、也的的確確是電影團(tuán)隊(duì)制作的《繁花》，就是鮮明案例。
另一位編劇黃芬則對(duì)部分作品的題材創(chuàng)新做出認(rèn)可。如主打田園治愈風(fēng)的《去有風(fēng)的地方》，科幻題材《三體》，“小眾精品劇”《古相思曲》，都一定程度上突破了同類型作品的創(chuàng)作邊界，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。
優(yōu)點(diǎn)突出，但并不能蓋住這些作品口碑“虛高”的現(xiàn)象。
從去年豆瓣最高分作品《漫長(zhǎng)的季節(jié)》說起。放眼整個(gè)豆瓣9分國(guó)產(chǎn)劇陣營(yíng)，《甄嬛傳》《父母愛情》《大明宮詞》《康熙王朝》《沉默的真相》都在范疇之內(nèi)，其中前兩部作品豆瓣評(píng)分，與《漫長(zhǎng)的季節(jié)》同為9.4分。
但它們所達(dá)到的藝術(shù)造詣、輻射劇集人群，卻不可同日而語。制片人李欣然對(duì)豆瓣9分及以上的作品做出解讀，在她看來，能夠達(dá)到這個(gè)評(píng)分維度的作品，70%-80%受眾都應(yīng)該認(rèn)為其“完美”，否則不會(huì)五星好評(píng)至上。
而所謂的“完美”，實(shí)則就是指在劇集藝術(shù)造詣、作品價(jià)值觀維度，都非常突出，甚至對(duì)整個(gè)劇集產(chǎn)業(yè)做出一定貢獻(xiàn)或創(chuàng)新的作品。
“得是‘六邊形戰(zhàn)士，指哪打哪”。李欣然分享。
制片人兼編劇的夏九紫對(duì)其做出認(rèn)可，她用“需要擔(dān)負(fù)起推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)之重任”的評(píng)價(jià)，進(jìn)一步肯定了9分劇應(yīng)有的水準(zhǔn)。
在兩位制片人看來，昔日豆瓣9分以上的作品，都能達(dá)到此維度。稍微近點(diǎn)的《甄嬛傳》《覺醒年代》《沉默的真相》，也都有此意味。
李欣然更是透露，之前優(yōu)酷以堪比新劇的版權(quán)價(jià)格買下了《甄嬛傳》的視頻網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。由此，也可看出好劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)，以及“出圈”效應(yīng)。
“當(dāng)年，誰不知道《甄嬛傳》里的一眾經(jīng)典臺(tái)詞、名場(chǎng)面，都被網(wǎng)友盤出‘包漿’來了。”
在李欣然、夏九紫看來，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》在作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)、創(chuàng)作表達(dá)上，還未能與過往豆瓣9分劇比肩。她們肯定了整個(gè)作品的視聽語言、時(shí)代感呈現(xiàn)、演員演技、人物塑造等層面，唯獨(dú)在“懸念”設(shè)定上，認(rèn)為不夠好看。
“論懸疑的精彩程度，我覺得不如《白夜追兇》；在作品立意上，《沉默的真相》似乎更為深刻。”兩位制片人有著相似的看法。
豆瓣9分劇集尚且存有“水分”，2023年豆瓣上8分的其余作品，“水分”則更為明顯。
李欣然和夏九紫都以“大爆”的《狂飆》（豆瓣8.5分）為例，在她們看來，這是一部?jī)?yōu)秀的作品，但如果對(duì)比豆瓣8.3分的《人民的名義》，則顯得有些“不合理”。
“《狂飆》被我們公司選定為編劇團(tuán)隊(duì)必看并分享感悟的典范之作。該劇以其飽滿立體的人物和頗具史詩(shī)感的情節(jié)獲得大眾的一致好評(píng)，所運(yùn)用的編劇技巧精湛嫻熟，行云流水。它不可多得，卻依舊能夠被模仿?！度嗣竦拿x》則稍有不同，它的成功離不開周梅森這樣的編劇，他的體制內(nèi)生活經(jīng)驗(yàn)得天獨(dú)厚，對(duì)官場(chǎng)生態(tài)的理解相當(dāng)深刻，這使得該劇成為難以復(fù)刻的獨(dú)特創(chuàng)作?！?/p>
“所以，你可以看到《人民的名義》批判性與反思性更強(qiáng)，后勁也更大。《狂飆》是一部帶有英雄主義色彩，‘爽感’比較明顯的作品?！毕木抛戏窒怼?/p>
李欣然也對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)做出了認(rèn)同。
在她看來，《狂飆》的確是近年來難得能引起“全民追劇”效應(yīng)的一部作品，但也吃到了一些題材紅利。因?yàn)樽浴度嗣竦拿x》之后，除了個(gè)別“掃黑劇”涌現(xiàn)外，其余懸疑犯罪題材，更多還是再走“刑偵”路線。這兩者之間還是存在些許差距。
至于2023年播出的其他豆瓣8分劇，以同樣這兩年才誕生的豆瓣8.4分的《人世間》和普遍被觀眾認(rèn)為評(píng)分虛高的海外劇，如《繼承之戰(zhàn)》第一季（豆瓣8.4分）為例，劇集品質(zhì)高低立見。
“豆瓣8分劇集在以往市場(chǎng)中，其實(shí)是一個(gè)‘精品劇’概念。它意味著，這些作品要么就是在劇本創(chuàng)作（故事、節(jié)奏感）、導(dǎo)演制作水準(zhǔn)、演員表演、劇集價(jià)值呈現(xiàn)上，達(dá)到一個(gè)平均水準(zhǔn)；要么就是在某一方面非常突出，其余層面允許有些許不足，但不至于特別拉胯?！本巹↑S芬分享自己對(duì)豆瓣8分劇的看法。
單就這個(gè)維度來看，表格中的不少豆瓣8分作品，也存在一定的牽強(qiáng)性。
李欣然表示，“如果給這些作品每部都減去0.5的評(píng)分，會(huì)相對(duì)客觀?！?/p>
“評(píng)價(jià)作品口碑是否存在虛高的問題，我認(rèn)為一定是需要橫縱向都要進(jìn)行比對(duì)。基于往年作品的豆瓣打分，同類型題材的打分，甚至是以海外劇為參考對(duì)象。我得出了上面的這個(gè)結(jié)論?！?/p>
2023，國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作質(zhì)量有進(jìn)步，但口碑存在“虛高”成分。
誰在推動(dòng)“虛高”？
那么，究竟是誰在推動(dòng)2023國(guó)產(chǎn)劇口碑“虛高”？這來自各方因素，甚至存在一些行業(yè)陋習(xí)。
處于影視產(chǎn)業(yè)鏈“被動(dòng)”環(huán)節(jié)里的普通觀眾，在2023年，上演了一出“情緒性”“鼓勵(lì)式”打分行為。
此次接受搜狐娛樂采訪的四位資深劇粉中，有兩位劇粉就提到了這種打分玩法。
她們表示，有些作品打出“更高分”的原因，是覺得創(chuàng)作者態(tài)度真誠(chéng)、在認(rèn)真做內(nèi)容；有些是打給題材開發(fā)難度高的劇集，理由是希望可以看到更多同題材作品的出現(xiàn)；
有些則是因?yàn)槿客幸r托，太久沒有看到這類題材里的“正?！弊髌罚欢行﹦t明顯帶有“隨大流”情緒——本來不覺得這部作品可以拿下這個(gè)高分，但別人都打了，作品也確實(shí)還不錯(cuò)，那就跟著打。
經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)中有對(duì)應(yīng)的專業(yè)名詞，即“邊際效應(yīng)遞減”和“錨定效應(yīng)”，用它們來解釋觀眾的“鼓勵(lì)式打分”和“情緒性打分”現(xiàn)狀，再合適不過。
從營(yíng)銷側(cè)來看，給作品“刷分”、甚至粉絲自動(dòng)加入戰(zhàn)場(chǎng)的現(xiàn)象，也拔高了2023國(guó)產(chǎn)劇口碑。
有著多年劇集營(yíng)銷經(jīng)歷的微微透露，豆瓣評(píng)分一直都是劇集營(yíng)銷環(huán)節(jié)中不可忽視的一環(huán)。
尤其是在這兩年，市場(chǎng)開始“降本增效”后，片方對(duì)劇集的口碑愈發(fā)重視，甚至出現(xiàn)了“攀比”現(xiàn)象。
微微爆料，在2023年，她就遇到了有客戶因?yàn)榭吹接型愋妥髌吩谌ツ觊_出不錯(cuò)的豆瓣評(píng)分，便要求她們也要高出比其更高的豆瓣評(píng)分?！安慌懦€有更多的片方會(huì)有這樣的要求，畢竟你給我看的這份8分劇列表里，光是我們做過的口碑劇集維護(hù)就有三部?！?/p>
不過，微微也表示即便是做了口碑維護(hù)，“打鐵也需要自身硬”?！罢嬲軌蛴绊懚拱暝u(píng)分上下波動(dòng)的分值，差不多是在0.2左右。而光維護(hù)這份口碑費(fèi)用就需要花費(fèi)15w-20w。”
微微分享，目前大家普遍都會(huì)做的一種口碑維護(hù)，是在劇集播出前期，進(jìn)行一定的“刷好評(píng)”現(xiàn)象。“沒辦法，因?yàn)楝F(xiàn)在很多黑粉，會(huì)瘋狂帶節(jié)奏。如果你不做口碑維護(hù)，很有可能你這本身是部好劇，因?yàn)檠輪T、或者對(duì)家‘抹黑’的因素，而被刻意打低分?！?/p>
這也就帶出了營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，“粉絲效應(yīng)”入侵豆瓣社區(qū)，從而撼動(dòng)作品評(píng)分的另一個(gè)關(guān)鍵話題。早些年在豆瓣評(píng)論區(qū)“粉黑大戰(zhàn)”的《誰是兇手》《風(fēng)起洛陽》，大眾應(yīng)該都還歷歷在目。
而在2023年，也有部分由偶像演員主演的作品，豆瓣評(píng)論區(qū)被官方貼出了“評(píng)分存在異常”的行為；有些作品則在播出后的幾個(gè)月，才開分。
這些都是非正?，F(xiàn)象。微微分享了一些“打假”方法：
首先是看作品開分時(shí)間，一般開的早，且在作品播出后評(píng)分相對(duì)穩(wěn)定的劇集，評(píng)分多為“自來水”打分；一般播出很長(zhǎng)一段時(shí)間都不開分，或者開分與最后定分波動(dòng)明顯的，或多或少都存有“水軍”。
而聰明的網(wǎng)友也逐漸依靠豆瓣分型，鑒別作品可看度：通常F型作品，為絕對(duì)口碑好??；P型作品，可看性高；D型的作品，需要具體作品具體分析；C型則基本為有偶像演員主演的作品，其作品正在經(jīng)歷“粉黑大戰(zhàn)”；b型和L型打分作品，則基本不太推薦……
觀眾、營(yíng)銷人士，包含粉絲視角在內(nèi)外，一些創(chuàng)作者，從創(chuàng)作“前端”，就在迎合豆瓣用戶、或者是市場(chǎng)用戶的喜好問題，也是造成去年國(guó)產(chǎn)劇作品評(píng)分整體“虛高”的關(guān)鍵。
制片人夏九紫、編劇武瑤，都對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)作出分享。
“像現(xiàn)在大家比較喜歡的嗑CP文化、一些便于傳播的社會(huì)議題、女性議題，甚至豆瓣熱門小組中經(jīng)常討論的內(nèi)容，都會(huì)成為創(chuàng)作者們重點(diǎn)觀察對(duì)象?！蔽洮幈硎尽?/p>
夏九紫則以自身團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)過的相關(guān)事件為例?！敖衲陿I(yè)界有部作品把專業(yè)知識(shí)過度‘兒戲’化，遭到了網(wǎng)友的口誅筆伐。這導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)中的編劇在創(chuàng)作某部行業(yè)劇，撰寫行業(yè)相關(guān)劇情時(shí)，出于對(duì)公眾反響的過分擔(dān)憂，主動(dòng)刪減了一些關(guān)鍵內(nèi)容，忘記了編劇創(chuàng)作應(yīng)以服務(wù)主題、劇情和人物為最高宗旨?！?/p>
但好在，這個(gè)問題最終得到有效解決?！拔覀冇X得創(chuàng)作的第一要義，還是要忠實(shí)于主題、劇情和角色，最終，我們決定保留這些劇情，并不久后特別邀請(qǐng)了該領(lǐng)域的專家來確保劇情的專業(yè)性和邏輯性?！?/p>
對(duì)于常年浸泡在豆瓣社區(qū)的用戶而言，豆瓣用戶正在從昔日的“文藝用戶青年”逐漸走向“下沉”。這也是2023年，甚至更早一年，劇集市場(chǎng)口碑評(píng)分，逐漸攀升的關(guān)鍵。
“這是一個(gè)話語權(quán)迭代的問題。以往占據(jù)豆瓣核心聚集地，多為70、80后受眾，他們參與打分的作品多為電影、書籍、音樂；隨著年輕一代成長(zhǎng)起來，權(quán)重越來越高后，豆瓣用戶也在逐漸走向年輕群體?！蔽洮幏窒?。
另外，這幾年豆瓣社區(qū)也不斷再向商業(yè)化方向邁出，劇集評(píng)分、乃至于電影打分體系，都明顯存在“是否公正”的問題。
但正如劇粉KK分享，“劇集打分本身就是一個(gè)相對(duì)私人化的審美。評(píng)判維度又何來高低貴賤之分？”
從普通用戶“被動(dòng)”抬高國(guó)產(chǎn)劇在豆瓣評(píng)分的打分機(jī)制，到營(yíng)銷人士、粉絲、創(chuàng)作者“主動(dòng)”擁抱豆瓣評(píng)分，以及豆瓣用戶自身存在的“下沉”現(xiàn)象，都促成了2023國(guó)產(chǎn)劇口碑“虛高”現(xiàn)象。這是一個(gè)來自于多方因素、多重人群所促成的“非自然現(xiàn)象”的發(fā)生。
我們需要怎樣的“好劇”？
實(shí)際上，無論是觀眾的鼓勵(lì)式、或情緒化打分，亦或者是營(yíng)銷人士“刻意”抬高作品口碑、創(chuàng)作者從創(chuàng)作“前端”就在討論普通受眾，本質(zhì)上都是為了給大眾呈現(xiàn)出一部好作品，或者說有商業(yè)價(jià)值的作品。
在口碑與熱度這兩個(gè)維度，做選擇題上，多位業(yè)內(nèi)人士還是優(yōu)先選擇了作品“熱度”。編劇武瑤表示，“一部作品能哪個(gè)先行就哪個(gè)先行”。她不排斥劇集作品熱度會(huì)走在“口碑”之前。
“影視作品說到底其實(shí)也是一件商品。大家想要做出‘好口碑’，一個(gè)核心價(jià)值也是因?yàn)橄Ｍ梢該碛懈叩纳虡I(yè)價(jià)值。”
武瑤不認(rèn)可，一些作品在熱度層面“不叫好”，卻自封為是“口碑劇”的作品。
在她看來，能夠在口碑維度“叫好”的作品，多半都會(huì)伴有更高的商業(yè)回報(bào)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。
這又回到了上文探討的早期出現(xiàn)在劇集市場(chǎng)中的豆瓣9分 作品?！墩鐙謧鳌贰队X醒年代》等作品，在當(dāng)年劇集市場(chǎng)的“轟動(dòng)效應(yīng)”十分顯著?！队X醒年代》在播出前期，熱度還相對(duì)有限；隨著作品口碑的不斷發(fā)酵，這些作品才有了后來的“破圈”效應(yīng)。
這是屬于絕對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集，所持有的共性。
制片人夏九紫認(rèn)可了此觀點(diǎn)。在她看來，想要推動(dòng)劇集熱度真正意義的“大爆”，口碑的加持是必然事件。
對(duì)于一些作品口碑表現(xiàn)平平，卻也表現(xiàn)出“有熱度”的作品，在她看來，只能被稱為“熱播”，而非“爆款”劇集，甚至是“劇王”。
制片人李欣然從作品投資回報(bào)比的角度，闡述了自己對(duì)“好劇”的理解。在她看來，用小體量的投資，撬動(dòng)了核心受眾群，同樣可以視為一部好作品。
像2023年劇集市場(chǎng)出現(xiàn)的《古相思曲》、《我有一個(gè)朋友》等作品，都帶有明顯的“以小博大”性質(zhì)。這類級(jí)別作品，想要撬動(dòng)部分受眾人群，作品質(zhì)量、必不可少的創(chuàng)新元素，是關(guān)鍵。
這是李欣然認(rèn)可的何為“好劇”的一層標(biāo)準(zhǔn)。
在泛娛樂行業(yè)觀察者丁丁看來，觀眾需要的好劇，也可以被理解為是獲得年輕群體支持的偶像劇、古偶劇?！坝耙曌髌凡粦?yīng)該有題材類型高低貴賤，做得好的偶像劇，我們同樣可以認(rèn)為是‘好劇’?！?/p>
像去年劇集市場(chǎng)播出的《去有風(fēng)的地方》《長(zhǎng)相思》，在丁丁看來，也非常具有可取之處。
“《去有風(fēng)的地方》以田園治愈的方式為現(xiàn)偶作品帶來了新解題思路；《長(zhǎng)相思》整體制作水平穩(wěn)定，每個(gè)人物都立住了，雄競(jìng)夠精彩，情感夠虐，可看性和沉浸感很強(qiáng)。”
“劇情市場(chǎng)應(yīng)該是百花齊放的。作為觀眾我們需要看到好劇，但更需要看到自己愛看的作品題材和創(chuàng)作表達(dá)。”劇粉KK表示。
目前就大眾的分享來看，也并非只有豆瓣高分劇集，才有資格被稱為“好劇”。
2024，“好劇”也應(yīng)該呈現(xiàn)出多樣性。
（文中李欣然、丁丁為化名）