原標(biāo)題：《飛馳人生2》官宣定檔大年初一 沈騰回歸范丞丞加盟
搜狐娛樂訊（山今/文）1月10日，貓眼娛樂舉辦“光影荏苒·數(shù)說(shuō)當(dāng)燃”歲末媒體溝通會(huì)，回顧過(guò)去一年中國(guó)電影市場(chǎng)成績(jī)，對(duì)新一年行業(yè)發(fā)展進(jìn)行展望。
現(xiàn)場(chǎng)，貓眼娛樂官宣《飛馳人生2》定檔龍年大年初一，由沈騰領(lǐng)銜主演，范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲領(lǐng)銜主演，魏翔、賈冰特別出演，鄭愷友情出演。
同時(shí)活動(dòng)上播放了貓眼展望片單視頻，呈現(xiàn)了四十余部不同類型、賣點(diǎn)十足的影片，將在不久的未來(lái)陸續(xù)在銀幕上映，與觀眾見面。
活動(dòng)中，貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博還分享了過(guò)去一年貓眼電影宣發(fā)的案例和方法論。
如由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔影片《滿江紅》的宣發(fā)過(guò)程中，貓眼打造“懸疑式營(yíng)銷”新玩法，映前映后結(jié)合不同階段策略，助力影片出圈，票房長(zhǎng)線走紅。最終《滿江紅》票房達(dá)到45.44億元，奪得春節(jié)檔及年度票房冠軍。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在營(yíng)銷上，采用超長(zhǎng)線落地活動(dòng)的形式，舉辦5城首映禮和24城巡回禮，開啟全程實(shí)時(shí)路演直播，成為行業(yè)經(jīng)典案例。
由董潤(rùn)年編劇并執(zhí)導(dǎo)，大鵬、白客、莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演的跨年喜劇《年會(huì)不能停！》的宣發(fā)過(guò)程中，依托“打工人爽片”精準(zhǔn)定位，關(guān)聯(lián)實(shí)事職場(chǎng)類社會(huì)話題提升影片熱度，配合著多輪精準(zhǔn)點(diǎn)映和正式上映后的口碑策略，豆瓣開分8.0分并持續(xù)增長(zhǎng)至8.2分，成為近五年最高評(píng)分國(guó)產(chǎn)喜劇片。
陳小明、章攀導(dǎo)演，屈楚蕭、張佳寧領(lǐng)銜主演的《一閃一閃亮星星》量身打造的“下雪場(chǎng)”放映，#張萬(wàn)森，下雪了#等熱梗話題，有效提高影片熱度。
現(xiàn)場(chǎng)，貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬結(jié)合數(shù)據(jù)回顧了2023年中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)和趨勢(shì)。劉鵬指出，“從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2023年年度總票房達(dá)到近四年來(lái)的峰值，盡管距離2019年還有一定的差距，但市場(chǎng)總體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，票房、人次的同比大漲提振了行業(yè)的信心?！?/p>
從票房大盤來(lái)看，在549.15億元的總票房中，國(guó)產(chǎn)電影票房占比超過(guò)八成，成為市場(chǎng)核心支柱；年度總觀影人次達(dá)12.99億次，電影消費(fèi)持續(xù)下沉。此外，TOP10影片票房貢獻(xiàn)率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解，行業(yè)結(jié)構(gòu)往更加健康方向發(fā)展。多項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)共同組成行業(yè)持續(xù)向好風(fēng)向標(biāo)，提振電影行業(yè)信心。
內(nèi)容層面，女性力量崛起成為最顯著亮點(diǎn)，觀眾更在意女性角色的立體化、多元化。全球電影市場(chǎng)中，“女性”與“性別議題”也是影視內(nèi)容的大勢(shì)所趨，《芭比》更是成為23年全球電影票房冠軍。國(guó)產(chǎn)電影中，“她故事”同樣成為熱門話題。對(duì)創(chuàng)作端來(lái)說(shuō)，未來(lái)創(chuàng)作過(guò)程中，需要更加關(guān)注故事內(nèi)容、角色設(shè)置、價(jià)值觀是否貼合廣大觀眾的價(jià)值訴求。
與女性力量崛起同樣引人關(guān)注的，是“話題電影”的屢屢出圈，現(xiàn)實(shí)題材成熱點(diǎn)。暑期檔爆款《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片均取材自熱點(diǎn)社會(huì)新聞，元旦黑馬《年會(huì)不能停！》則聚焦“大廠員工”職場(chǎng)生活，這些影片主題均與觀眾密切相關(guān)。這對(duì)未來(lái)商業(yè)電影創(chuàng)作也提出了更高要求，既需要注入時(shí)代活力，又需要普世的價(jià)值表達(dá)和足夠的商業(yè)元素。
劉鵬表示，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，電影市場(chǎng)應(yīng)該立足觀眾、推陳出新、及時(shí)迭代，應(yīng)該從觀眾需求出發(fā)，在制宣發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新，用驚喜感吸引更多觀眾進(jìn)場(chǎng)。同時(shí)，電影制作過(guò)程中也需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化和觀眾動(dòng)向，及時(shí)把握觀眾需求做出動(dòng)態(tài)調(diào)整。