原標(biāo)題:2023影業(yè)江湖:阿里光線中影突出,博納華誼萬(wàn)達(dá)掉隊(duì)
2023影業(yè)江湖:阿里光線中影突出,博納華誼萬(wàn)達(dá)掉隊(duì)
搜狐娛樂(lè)專稿 (哈麥/文)比較2023年各大電影公司的沉浮,可以得出一些結(jié)論,有購(gòu)票平臺(tái)或院線資源的好過(guò)沒(méi)有這種發(fā)行渠道的,有互聯(lián)網(wǎng)背景的好過(guò)傳統(tǒng)的,國(guó)營(yíng)的好過(guò)民營(yíng)的。
具體來(lái)看,貓眼及其控股股東光線傳媒,淘票票及其母公司阿里影業(yè),擁有多條院線、影投和多種資源的國(guó)企中影表現(xiàn)突出,而傳統(tǒng)的電影公司如博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟、北京文化各有各的弱勢(shì),票房和業(yè)績(jī)?cè)诘絷?duì)。
PART A 上升
阿里影業(yè):參投發(fā)行六七成賣座片
貓眼、淘票票本來(lái)只是線上購(gòu)票平臺(tái),屬于嫁接影院和觀眾的服務(wù)方。但隨著其壟斷地位的確立,對(duì)電影行業(yè)從投資、制作,到營(yíng)銷、發(fā)行的參與越來(lái)越深入。
淘票票屬于阿里,后來(lái)被裝到了阿里影業(yè)旗下,淘票票既賣票,也發(fā)行,也投資,阿里影業(yè)也是又投資又發(fā)行,還有優(yōu)酷電影也參與電影投資,也就是說(shuō)阿里旗下有淘票票、阿里影業(yè)、優(yōu)酷電影三個(gè)廠牌。
2023年票房過(guò)5億元的前25部國(guó)產(chǎn)電影中,淘票票參投了10部,包括《孤注一擲》《消失的她》《人生路不熟》《前任4》《熱烈》《保你平安》《莫斯科行動(dòng)》《三大隊(duì)》《年會(huì)不能停!》《涉過(guò)憤怒的?!?。參與發(fā)行了16部。
阿里影業(yè)參投了4部,包括《流浪地球2》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《巨齒鯊2》《長(zhǎng)空之王》。參與發(fā)行了5部。
當(dāng)然,有些影片淘票票、阿里影業(yè)會(huì)同時(shí)參投、發(fā)行,有重合。
總體看,兩家公司加在一起,參與投資了約六成的高票房影片,參與發(fā)行了約七成的高票房影片,這種背靠平臺(tái)對(duì)電影行業(yè)的參與度傳統(tǒng)電影公司是做不到的。
優(yōu)酷電影參投了院線電影《莫斯科行動(dòng)》《無(wú)價(jià)之寶》,以及網(wǎng)絡(luò)電影《天龍八部之喬峰傳》《無(wú)間之戰(zhàn)》《興安嶺獵人傳說(shuō)2》。
不僅參投,阿里影業(yè)、淘票票也在努力成為能擁有版權(quán)的制片公司,自己開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。
《龍馬精神》阿里影業(yè)是第一大主控出品方,《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《長(zhǎng)空之王》《潛行》《不虛此行》阿里影業(yè)都是第二大出品方。
淘票票作為第一大出品方主控出品了《無(wú)價(jià)之寶》《沉默筆錄》。
貓眼微影:盈利能力超中影、光線
貓眼微影的模式跟淘票票類似,又是賣票,又是參投,又是營(yíng)銷、發(fā)行。
很多電影會(huì)找淘票票、貓眼兩大平臺(tái)一起發(fā)行,所以這兩家參與的電影很多都是重合的。
2023年票房5億元以上的25部國(guó)產(chǎn)電影貓眼微影參投了16部,包括《滿江紅》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《前任4》《熱烈》《長(zhǎng)空之王》《志愿軍:雄兵出擊》《保你平安》《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停!》《涉過(guò)憤怒的?!贰墩认右扇恕贰⑴c發(fā)行了15部,約占七成。
當(dāng)然,貓眼也在嘗試主控電影項(xiàng)目,《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《一個(gè)和四個(gè)》《溫柔殼》上海貓眼影業(yè)就是第一大出品方。
可見(jiàn),處在壟斷位置的貓眼、淘票票在電影行業(yè)的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固,成了最頭部的玩家。
貓眼娛樂(lè)在香港上市,2021-2023年持續(xù)盈利,2021年凈利潤(rùn)3.69億元,2022年凈利潤(rùn)1.05億元,2023上半年凈利潤(rùn)4.05億元,同比增長(zhǎng)167%。盈利能力超過(guò)中國(guó)電影、光線傳媒等業(yè)績(jī)居前的老牌電影公司。
因?yàn)楦酃闪鲃?dòng)性差等原因,同行業(yè)上市公司的估值通常遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)A股。貓眼娛樂(lè)目前總市值約110億港元,為光線傳媒總市值的42%。
阿里影業(yè)也是在香港上市。2023上半財(cái)年凈利潤(rùn)4.64億元。目前總市值約131億港元。
光線傳媒:傳統(tǒng)民營(yíng)電影公司領(lǐng)頭羊
貓眼最早屬于美團(tuán),后來(lái)合并了微影,再后來(lái)被光線傳媒并購(gòu)控股。
雖然光線傳媒是貓眼微影控股股東,但兩家公司經(jīng)營(yíng)上相對(duì)獨(dú)立。
光線傳媒?jīng)]有影院、院線資產(chǎn),不像萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、中影、博納、華誼等都多多少少有影院,是相對(duì)比較純粹的電影公司,主要靠電影、電視劇投資、發(fā)行賺錢。
光線傳媒是電影行業(yè)民營(yíng)公司里表現(xiàn)最穩(wěn)的一家,幾年來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)一直在盈利,也沒(méi)出現(xiàn)債務(wù)危機(jī),主控項(xiàng)目多,表現(xiàn)相對(duì)很突出。
2023年,光線主控出品、發(fā)行了《堅(jiān)如磐石》《深?!贰恫璋《小贰哆@么多年》《照明商店》,依舊是動(dòng)畫、愛(ài)情類型為主,以小博大,成功率很高。
因?yàn)轫?xiàng)目成本普遍相對(duì)低,加上公司不那么缺錢,光線不像其他出品方那樣把項(xiàng)目分給很多公司參投,而是喜歡“吃獨(dú)食”,這樣做的壞處是風(fēng)險(xiǎn)集中,但好處是一旦跑出黑馬,利潤(rùn)可以獨(dú)享,能賺的足夠多。
除了主控的電影,光線還參投了《滿江紅》《交換人生》《怒潮》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。其中,大賣的《滿江紅》光線是第七大出品方,能分到不少票房收益。
前三季度,光線傳媒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.69億元,繼續(xù)坐穩(wěn)領(lǐng)頭羊的位置。
中國(guó)電影:只要行業(yè)好,它就差不了
中影雖然沒(méi)有貓眼、淘票票這樣的售票平臺(tái),但它有影院,有院線,有中影云票務(wù)平臺(tái),有中影巴可放映機(jī),有進(jìn)口片的發(fā)行權(quán),有中影基地,在行業(yè)內(nèi)一直都有資源優(yōu)勢(shì)。
中影旗下有控股影院128家(銀幕 964 塊)??貐⒐稍壕€和控股影院合計(jì)覆蓋全國(guó)22081塊銀幕,市占率近29%。前三季度,中影旗下控參股院線和控股影院合計(jì)票房占全國(guó)票房總額的25%。
這在一定程度上代表著對(duì)發(fā)行渠道的掌控。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2023年前三季度,中影主導(dǎo)或參與發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片347部,占同期國(guó)產(chǎn)影片票房總額的88%。發(fā)行進(jìn)口影片78部,占同期進(jìn)口影片票房總額的70%。
在項(xiàng)目投資上,中影前三季度主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的影片28部,占國(guó)產(chǎn)影片票房總額的61.44%,包括《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》六部進(jìn)入國(guó)產(chǎn)片票房前十的熱門電影。
四季度上映的熱門影片《前任4》《志愿軍:雄兵出擊》《三大隊(duì)》《年會(huì)不能停!》《河邊的錯(cuò)誤》,以及前三季度其他電影如《無(wú)名》《熱烈》《巨齒鯊2》《保你平安》《長(zhǎng)空之王》《第八個(gè)嫌疑人》《我愛(ài)你!》《超能一家人》等中影也都有參投。
熱門影片幾乎全都參與,又賺投資收益,又拿發(fā)行費(fèi),又有院線、影院分賬,所以,中影的業(yè)績(jī)基本跟著大盤波動(dòng),行業(yè)整體好,它就差不了。行業(yè)若遇困,它也逃不掉。
疫情影響最大的2020年和2022年,影市慘淡,中影虧損。
大盤反彈的2021年中影扭虧為盈。
2023年,疫情后影市進(jìn)一步復(fù)蘇,全國(guó)票房增長(zhǎng)至四年新高,中影的業(yè)績(jī)也向好,前三季度盈利4.71億元,表現(xiàn)很穩(wěn)。
PART B 掉隊(duì)
博納影業(yè):主旋律大片和港片失靈
博納2023年主控及參與出品了八部電影。
其中,主控的主旋律大片《無(wú)名》在春節(jié)檔賣了9.31億元,投資方分賬3.36億元,由于這部片成本高達(dá)3億元左右,賺不到多少錢。
參投的主旋律大片《長(zhǎng)空之王》在五一檔上映,票房8.5億元,投資方分賬3.1億元,除去制作、宣發(fā)成本,可能也處在盈虧邊緣。
參投的另一部主旋律大片《志愿軍:雄兵出擊》也是類似的結(jié)局,成本高,票房8.64億元,收益可能還不如《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》。
主投的諜戰(zhàn)片《刀尖》票房5177萬(wàn)元,主投的港片《爆裂點(diǎn)》票房約1億元,參投的愛(ài)情片《非誠(chéng)勿擾3》票房8000多萬(wàn)元,參投的港片《別叫我“賭神”》票房4078萬(wàn)元,參投的港片《風(fēng)再起時(shí)》票房4904萬(wàn)元,都不及預(yù)期,光看分賬都撈不回本。
博納曾吃到過(guò)主旋律大片和港片的紅利,《澳門風(fēng)云3》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《烈火英雄》《無(wú)雙》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《葉問(wèn)4》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門橋》都是成功案例,但這種成功也形成了路徑依賴,而市場(chǎng)在變,觀眾在變,博納的好時(shí)光似乎不再了。
從兩部《長(zhǎng)津湖》之后,博納就再?zèng)]取得過(guò)大的成功,公司業(yè)績(jī)隨之下滑,由盈轉(zhuǎn)虧,從疫情幾年“鶴立雞群”到這兩年跑輸大盤。
2021年之前,博納連年盈利,2018-2021年凈利潤(rùn)分別為2.64億元、3.15億元、1.91億元、3.63億元,在影市資本寒冬疊加疫情沖擊下,相比同行業(yè)其他公司表現(xiàn)突出。
由于經(jīng)營(yíng)不錯(cuò),博納2022年實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)A股上市。但上市當(dāng)年,業(yè)績(jī)就變臉,虧損了7200多萬(wàn)元。2023年,趨勢(shì)進(jìn)一步向下,前三季度虧損2.36億元。
屢試不爽的主旋律大片和港片策略失靈了。
華誼兄弟:靠愛(ài)情片IP強(qiáng)撐
華誼兄弟和北京文化可以說(shuō)是難兄難弟,本來(lái)都是明星公司,行業(yè)領(lǐng)頭羊,但都因?yàn)樨?cái)務(wù)危機(jī),一步步滑坡,至今還沒(méi)緩過(guò)勁兒來(lái)。
華誼兄弟2023年主控出品、發(fā)行了《前任4》《非誠(chéng)勿擾3》《愛(ài)很美味》三部IP愛(ài)情片,還有一部動(dòng)畫續(xù)作《搖滾藏獒3》。
《前任4》雖然票房遠(yuǎn)不及《前任3》,但也是大賺的。該片票房10.12億元,投資方分賬3.73億元,如果成本控制在7300萬(wàn)元內(nèi),凈利潤(rùn)就可能超過(guò)3億元。
《非誠(chéng)勿擾3》票房8000多萬(wàn)元,投資方分賬不到2700萬(wàn)元,加上植入廣告收入及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入,都不一定能回本。
《愛(ài)很美味》票房1455萬(wàn)元,《搖滾藏獒3》票房147萬(wàn)元,可以說(shuō)血本無(wú)歸。
另外,華誼兄弟還參投了《流浪地球2》《一閃一閃亮星星》《涉過(guò)憤怒的?!贰逗孟褚矝](méi)那么熱血沸騰》《志愿軍:雄兵出擊》《宇宙探索編輯部》。
這些項(xiàng)目倒是虧的少,多數(shù)賺錢。不過(guò),作為參與方,占的投資份額不夠多,收益也就有限。大賣的《流浪地球2》華誼是第十四大出品方。以小博大的《一閃一閃亮星星》華誼是第八大出品方。票房5.49億元的《涉過(guò)憤怒的?!啡A誼是第十一大出品方。
從參與作品的數(shù)量來(lái)看,華誼一定程度上在恢復(fù)元?dú)?,有錢投項(xiàng)目,公司正常運(yùn)行,說(shuō)明還留在牌桌上,有翻盤的機(jī)會(huì)。
從業(yè)績(jī)來(lái)看,華誼2018-2022年已連虧五年,2023年前三季度繼續(xù)虧損2.8億元。
《前任4》《涉過(guò)憤怒的?!贰兑婚W一閃亮星星》幾部賺錢電影集中在四季度,等年度財(cái)報(bào),華誼全年的虧損額可能會(huì)減少,看起來(lái)不至于那么慘。
但要重回舞臺(tái)中心,再度輝煌,還有很長(zhǎng)的路要走。
北京文化:五年?duì)I收跌九成,已沒(méi)存在感
北京文化就沒(méi)有華誼兄弟顯得有進(jìn)取心了。
這家曾押中過(guò)《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《流浪地球》《你好,李煥英》的公司暴雷后,高管出走,員工流失,很多項(xiàng)目幾乎陷入停滯,幾年來(lái)很少再有大動(dòng)作。
2023年,《封神第一部》上映,從預(yù)期中的爛片到逆襲大賣26.34億元,賺了不少關(guān)注度,也基本達(dá)到了回本線,甚至賺錢。這是北京文化主控的一部庫(kù)存片,被擱置了好幾年。
跨年檔營(yíng)銷非常成功的《一閃一閃亮星星》北京文化也有參投,但占的份額很小,是第二十三大出品方。
除此之外,北京文化已經(jīng)淡出公眾視野,很久沒(méi)有存在感了。
其他庫(kù)存片如陸川的《749局》還在因資金短缺導(dǎo)致的難產(chǎn)中。新項(xiàng)目如管虎的戰(zhàn)爭(zhēng)題材大片《東極島》和路陽(yáng)的《敦煌之玄奘密碼》一直沒(méi)有推進(jìn)消息。
北京文化2018-2022年連虧四年,2023年前三季度虧損1.35億,虧損額較上年還在擴(kuò)大。
2022年北京文化營(yíng)收只有1.08億元,2023年前三季度營(yíng)收1.38億元,而2019年高光時(shí)營(yíng)收是8.55億元,五年?duì)I收跌去了近九成。
萬(wàn)達(dá)影視:滑出一線,正在“易主”
萬(wàn)達(dá)影視也是一家從巔峰滑落的公司。
巔峰的時(shí)候,萬(wàn)達(dá)電影旗下的萬(wàn)達(dá)影視參與出品的電影年票房在所有電影公司中曾排名第一,《北京愛(ài)情故事》《催眠大師》《煎餅俠》《滾蛋吧!腫瘤君》《尋龍?jiān)E》《唐人街探案》系列、《反貪風(fēng)暴》系列、《西游伏妖篇》《尋龍?jiān)E》《誤殺》等都是代表作。
但疫情幾年,影院業(yè)務(wù)受沖擊,影視投資業(yè)務(wù)也失去了光彩,很難守在第一梯隊(duì)。
2023年,萬(wàn)達(dá)影視主控出品的電影只有《三大隊(duì)》《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》兩部。
《三大隊(duì)》是陳思誠(chéng)的公司操盤,萬(wàn)達(dá)影視基于和陳思誠(chéng)的長(zhǎng)期合作關(guān)系,主投了這部電影,是第一大出品方。該片目前還在上映,票房累計(jì)超過(guò)了6億元,投資方分賬超過(guò)了2億元,最終可能到2.5億元,賺錢。
愛(ài)情片《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》票房只有2637萬(wàn)元,沒(méi)能實(shí)現(xiàn)以小博大。
《流浪地球2》《孤注一擲》《前任4》《熱烈》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《志愿軍:雄兵出擊》《第八個(gè)嫌疑人》《瞞天過(guò)海》《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》《宇宙探索編輯部》萬(wàn)達(dá)影視都只是參投,跟著別的公司喝湯。
能賺大錢的《流浪地球2》萬(wàn)達(dá)影視是第七大出品方,《孤注一擲》萬(wàn)達(dá)影視是第十二大出品方,《前任4》萬(wàn)達(dá)影視是第十大出品方,《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》萬(wàn)達(dá)影視是第四大出品方。
跟投的項(xiàng)目很多獲得了成功,但主控出品項(xiàng)目的數(shù)量和成功率卻沒(méi)提升。
2023年七月,面臨債務(wù)壓力的王健林把北京萬(wàn)達(dá)投資49%股份賣給了香港上市公司中國(guó)儒意旗下的上海儒意影視,萬(wàn)達(dá)投資是萬(wàn)達(dá)電影的控股股東,萬(wàn)達(dá)影視是萬(wàn)達(dá)電影的子公司。
2023年十二月,王健林再擬將北京萬(wàn)達(dá)投資51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上海儒意投資管理。如果交易完成,儒意的掌門人柯利明將實(shí)控萬(wàn)達(dá)電影,王健林出局,手里只剩間接持有的萬(wàn)達(dá)電影10.9%股權(quán),不再參與決策、經(jīng)營(yíng)。
先后賣掉青島東方影都,清倉(cāng)美國(guó)AMC院線,揮別萬(wàn)達(dá)電影,王健林黯然退出了他曾經(jīng)大踏步進(jìn)軍的影視娛樂(lè)行業(yè)。
小結(jié):
電影業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)人皆盡知,風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)是常態(tài),一家公司能一直不下桌,持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)并不容易。
前些年,熱錢洶涌,趨勢(shì)向上的時(shí)候,誰(shuí)都想要成為迪士尼那樣業(yè)務(wù)全面又穩(wěn)定的百年娛樂(lè)王國(guó),于是并購(gòu)、擴(kuò)張,向外延伸的動(dòng)作不斷,北京文化、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影都是這么做大做強(qiáng)的。
但沒(méi)想到,潮水起的高,也落的快,沒(méi)過(guò)幾年好日子,整個(gè)行業(yè)就面臨減速觸頂,熱錢退去,進(jìn)入資本寒冬,這批冒進(jìn)擴(kuò)張的公司,也因此陷入了危機(jī)。
而光線、博納、中影那幾家聚焦主業(yè)的,壓力就小很多,在寒冬里反而凸現(xiàn)了出來(lái)。
環(huán)境變的很快。
作為項(xiàng)目出資方,電影公司本來(lái)?yè)碛泻艽笤捳Z(yǔ)權(quán)。但現(xiàn)在,這種話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)被分流。
一方面,背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠,有錢又有平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)成了攪局者,掌握了發(fā)行渠道,進(jìn)而介入上游投資、制片,分本來(lái)就不大的蛋糕。
另一方面,導(dǎo)演、演員們的地位大大提升。凡是能抗票房的導(dǎo)演、演員,背后都有自己的電影公司,他們開(kāi)發(fā)的,或主演的項(xiàng)目,他們的公司都會(huì)參投,甚至成為主控方,優(yōu)先受益。
有才又有錢的電影人不再像過(guò)去那樣迫切需要電影公司來(lái)捧,反而電影公司都得和頭部創(chuàng)作者們打好關(guān)系,有些甚至送股份送錢,只為換取名導(dǎo)電影的投資權(quán)。
2023年賣座的爆片如《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》,背后的張藝謀、郭帆、吳京、寧浩、陳思誠(chéng)、王寶強(qiáng)們都是核心掌控者和分賬者。
在錢荒的背景下,創(chuàng)作者、電影公司、渠道方,相互需要,又存在競(jìng)爭(zhēng),共同參與一個(gè)個(gè)復(fù)雜的項(xiàng)目,一起分羹,微妙平衡。
在這個(gè)圈子里,誰(shuí)資金充裕,掌握更多資源,就能參與到更多的熱門項(xiàng)目,成功的幾率就會(huì)變大,這也是當(dāng)下最可行的增加確定性的方式。
如何一邊搞創(chuàng)新,滿足觀眾對(duì)新鮮感的追求,一邊降風(fēng)險(xiǎn),把電影這種藝術(shù)品變成能持續(xù)盈利商品,是電影行業(yè)永恒的主題。
哪家公司能持續(xù)做得好,就能站上枝頭。