原標(biāo)題：2023影業(yè)江湖：阿里光線中影突出，博納華誼萬(wàn)達(dá)掉隊(duì)
2023影業(yè)江湖：阿里光線中影突出，博納華誼萬(wàn)達(dá)掉隊(duì)
搜狐娛樂(lè)專稿 （哈麥/文）比較2023年各大電影公司的沉浮，可以得出一些結(jié)論，有購(gòu)票平臺(tái)或院線資源的好過(guò)沒(méi)有這種發(fā)行渠道的，有互聯(lián)網(wǎng)背景的好過(guò)傳統(tǒng)的，國(guó)營(yíng)的好過(guò)民營(yíng)的。
具體來(lái)看，貓眼及其控股股東光線傳媒，淘票票及其母公司阿里影業(yè)，擁有多條院線、影投和多種資源的國(guó)企中影表現(xiàn)突出，而傳統(tǒng)的電影公司如博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟、北京文化各有各的弱勢(shì)，票房和業(yè)績(jī)?cè)诘絷?duì)。
PART A 上升
阿里影業(yè)：參投發(fā)行六七成賣座片
貓眼、淘票票本來(lái)只是線上購(gòu)票平臺(tái)，屬于嫁接影院和觀眾的服務(wù)方。但隨著其壟斷地位的確立，對(duì)電影行業(yè)從投資、制作，到營(yíng)銷、發(fā)行的參與越來(lái)越深入。
淘票票屬于阿里，后來(lái)被裝到了阿里影業(yè)旗下，淘票票既賣票，也發(fā)行，也投資，阿里影業(yè)也是又投資又發(fā)行，還有優(yōu)酷電影也參與電影投資，也就是說(shuō)阿里旗下有淘票票、阿里影業(yè)、優(yōu)酷電影三個(gè)廠牌。
2023年票房過(guò)5億元的前25部國(guó)產(chǎn)電影中，淘票票參投了10部，包括《孤注一擲》《消失的她》《人生路不熟》《前任4》《熱烈》《保你平安》《莫斯科行動(dòng)》《三大隊(duì)》《年會(huì)不能停！》《涉過(guò)憤怒的?！?。參與發(fā)行了16部。
阿里影業(yè)參投了4部，包括《流浪地球2》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《巨齒鯊2》《長(zhǎng)空之王》。參與發(fā)行了5部。
當(dāng)然，有些影片淘票票、阿里影業(yè)會(huì)同時(shí)參投、發(fā)行，有重合。
總體看，兩家公司加在一起，參與投資了約六成的高票房影片，參與發(fā)行了約七成的高票房影片，這種背靠平臺(tái)對(duì)電影行業(yè)的參與度傳統(tǒng)電影公司是做不到的。
優(yōu)酷電影參投了院線電影《莫斯科行動(dòng)》《無(wú)價(jià)之寶》，以及網(wǎng)絡(luò)電影《天龍八部之喬峰傳》《無(wú)間之戰(zhàn)》《興安嶺獵人傳說(shuō)2》。
不僅參投，阿里影業(yè)、淘票票也在努力成為能擁有版權(quán)的制片公司，自己開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。
《龍馬精神》阿里影業(yè)是第一大主控出品方，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《長(zhǎng)空之王》《潛行》《不虛此行》阿里影業(yè)都是第二大出品方。
淘票票作為第一大出品方主控出品了《無(wú)價(jià)之寶》《沉默筆錄》。
貓眼微影：盈利能力超中影、光線
貓眼微影的模式跟淘票票類似，又是賣票，又是參投，又是營(yíng)銷、發(fā)行。
很多電影會(huì)找淘票票、貓眼兩大平臺(tái)一起發(fā)行，所以這兩家參與的電影很多都是重合的。
2023年票房5億元以上的25部國(guó)產(chǎn)電影貓眼微影參投了16部，包括《滿江紅》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《前任4》《熱烈》《長(zhǎng)空之王》《志愿軍：雄兵出擊》《保你平安》《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《涉過(guò)憤怒的?！贰墩认右扇恕贰⑴c發(fā)行了15部，約占七成。
當(dāng)然，貓眼也在嘗試主控電影項(xiàng)目，《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《一個(gè)和四個(gè)》《溫柔殼》上海貓眼影業(yè)就是第一大出品方。
可見(jiàn)，處在壟斷位置的貓眼、淘票票在電影行業(yè)的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固，成了最頭部的玩家。
貓眼娛樂(lè)在香港上市，2021-2023年持續(xù)盈利，2021年凈利潤(rùn)3.69億元，2022年凈利潤(rùn)1.05億元，2023上半年凈利潤(rùn)4.05億元，同比增長(zhǎng)167%。盈利能力超過(guò)中國(guó)電影、光線傳媒等業(yè)績(jī)居前的老牌電影公司。
因?yàn)楦酃闪鲃?dòng)性差等原因，同行業(yè)上市公司的估值通常遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)A股。貓眼娛樂(lè)目前總市值約110億港元，為光線傳媒總市值的42%。
阿里影業(yè)也是在香港上市。2023上半財(cái)年凈利潤(rùn)4.64億元。目前總市值約131億港元。
光線傳媒：傳統(tǒng)民營(yíng)電影公司領(lǐng)頭羊
貓眼最早屬于美團(tuán)，后來(lái)合并了微影，再后來(lái)被光線傳媒并購(gòu)控股。
雖然光線傳媒是貓眼微影控股股東，但兩家公司經(jīng)營(yíng)上相對(duì)獨(dú)立。
光線傳媒?jīng)]有影院、院線資產(chǎn)，不像萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、中影、博納、華誼等都多多少少有影院，是相對(duì)比較純粹的電影公司，主要靠電影、電視劇投資、發(fā)行賺錢。
光線傳媒是電影行業(yè)民營(yíng)公司里表現(xiàn)最穩(wěn)的一家，幾年來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)一直在盈利，也沒(méi)出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)，主控項(xiàng)目多，表現(xiàn)相對(duì)很突出。
2023年，光線主控出品、發(fā)行了《堅(jiān)如磐石》《深?！贰恫璋《小贰哆@么多年》《照明商店》，依舊是動(dòng)畫、愛(ài)情類型為主，以小博大，成功率很高。
因?yàn)轫?xiàng)目成本普遍相對(duì)低，加上公司不那么缺錢，光線不像其他出品方那樣把項(xiàng)目分給很多公司參投，而是喜歡“吃獨(dú)食”，這樣做的壞處是風(fēng)險(xiǎn)集中，但好處是一旦跑出黑馬，利潤(rùn)可以獨(dú)享，能賺的足夠多。
除了主控的電影，光線還參投了《滿江紅》《交換人生》《怒潮》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。其中，大賣的《滿江紅》光線是第七大出品方，能分到不少票房收益。
前三季度，光線傳媒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.69億元，繼續(xù)坐穩(wěn)領(lǐng)頭羊的位置。
中國(guó)電影：只要行業(yè)好，它就差不了
中影雖然沒(méi)有貓眼、淘票票這樣的售票平臺(tái)，但它有影院，有院線，有中影云票務(wù)平臺(tái)，有中影巴可放映機(jī)，有進(jìn)口片的發(fā)行權(quán)，有中影基地，在行業(yè)內(nèi)一直都有資源優(yōu)勢(shì)。
中影旗下有控股影院128家（銀幕 964 塊）?？貐⒐稍壕€和控股影院合計(jì)覆蓋全國(guó)22081塊銀幕，市占率近29%。前三季度，中影旗下控參股院線和控股影院合計(jì)票房占全國(guó)票房總額的25%。
這在一定程度上代表著對(duì)發(fā)行渠道的掌控。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，中影主導(dǎo)或參與發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片347部，占同期國(guó)產(chǎn)影片票房總額的88%。發(fā)行進(jìn)口影片78部，占同期進(jìn)口影片票房總額的70%。
在項(xiàng)目投資上，中影前三季度主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的影片28部，占國(guó)產(chǎn)影片票房總額的61.44%，包括《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《人生路不熟》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》六部進(jìn)入國(guó)產(chǎn)片票房前十的熱門電影。
四季度上映的熱門影片《前任4》《志愿軍：雄兵出擊》《三大隊(duì)》《年會(huì)不能停！》《河邊的錯(cuò)誤》，以及前三季度其他電影如《無(wú)名》《熱烈》《巨齒鯊2》《保你平安》《長(zhǎng)空之王》《第八個(gè)嫌疑人》《我愛(ài)你！》《超能一家人》等中影也都有參投。
熱門影片幾乎全都參與，又賺投資收益，又拿發(fā)行費(fèi)，又有院線、影院分賬，所以，中影的業(yè)績(jī)基本跟著大盤波動(dòng)，行業(yè)整體好，它就差不了。行業(yè)若遇困，它也逃不掉。
疫情影響最大的2020年和2022年，影市慘淡，中影虧損。
大盤反彈的2021年中影扭虧為盈。
2023年，疫情后影市進(jìn)一步復(fù)蘇，全國(guó)票房增長(zhǎng)至四年新高，中影的業(yè)績(jī)也向好，前三季度盈利4.71億元，表現(xiàn)很穩(wěn)。
PART B 掉隊(duì)
博納影業(yè)：主旋律大片和港片失靈
博納2023年主控及參與出品了八部電影。
其中，主控的主旋律大片《無(wú)名》在春節(jié)檔賣了9.31億元，投資方分賬3.36億元，由于這部片成本高達(dá)3億元左右，賺不到多少錢。
參投的主旋律大片《長(zhǎng)空之王》在五一檔上映，票房8.5億元，投資方分賬3.1億元，除去制作、宣發(fā)成本，可能也處在盈虧邊緣。
參投的另一部主旋律大片《志愿軍：雄兵出擊》也是類似的結(jié)局，成本高，票房8.64億元，收益可能還不如《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》。
主投的諜戰(zhàn)片《刀尖》票房5177萬(wàn)元，主投的港片《爆裂點(diǎn)》票房約1億元，參投的愛(ài)情片《非誠(chéng)勿擾3》票房8000多萬(wàn)元，參投的港片《別叫我“賭神”》票房4078萬(wàn)元，參投的港片《風(fēng)再起時(shí)》票房4904萬(wàn)元，都不及預(yù)期，光看分賬都撈不回本。
博納曾吃到過(guò)主旋律大片和港片的紅利，《澳門風(fēng)云3》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《烈火英雄》《無(wú)雙》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《葉問(wèn)4》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門橋》都是成功案例，但這種成功也形成了路徑依賴，而市場(chǎng)在變，觀眾在變，博納的好時(shí)光似乎不再了。
從兩部《長(zhǎng)津湖》之后，博納就再?zèng)]取得過(guò)大的成功，公司業(yè)績(jī)隨之下滑，由盈轉(zhuǎn)虧，從疫情幾年“鶴立雞群”到這兩年跑輸大盤。
2021年之前，博納連年盈利，2018-2021年凈利潤(rùn)分別為2.64億元、3.15億元、1.91億元、3.63億元，在影市資本寒冬疊加疫情沖擊下，相比同行業(yè)其他公司表現(xiàn)突出。
由于經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)，博納2022年實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)A股上市。但上市當(dāng)年，業(yè)績(jī)就變臉，虧損了7200多萬(wàn)元。2023年，趨勢(shì)進(jìn)一步向下，前三季度虧損2.36億元。
屢試不爽的主旋律大片和港片策略失靈了。
華誼兄弟：靠愛(ài)情片IP強(qiáng)撐
華誼兄弟和北京文化可以說(shuō)是難兄難弟，本來(lái)都是明星公司，行業(yè)領(lǐng)頭羊，但都因?yàn)樨?cái)務(wù)危機(jī)，一步步滑坡，至今還沒(méi)緩過(guò)勁兒來(lái)。
華誼兄弟2023年主控出品、發(fā)行了《前任4》《非誠(chéng)勿擾3》《愛(ài)很美味》三部IP愛(ài)情片，還有一部動(dòng)畫續(xù)作《搖滾藏獒3》。
《前任4》雖然票房遠(yuǎn)不及《前任3》，但也是大賺的。該片票房10.12億元，投資方分賬3.73億元，如果成本控制在7300萬(wàn)元內(nèi)，凈利潤(rùn)就可能超過(guò)3億元。
《非誠(chéng)勿擾3》票房8000多萬(wàn)元，投資方分賬不到2700萬(wàn)元，加上植入廣告收入及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入，都不一定能回本。
《愛(ài)很美味》票房1455萬(wàn)元，《搖滾藏獒3》票房147萬(wàn)元，可以說(shuō)血本無(wú)歸。
另外，華誼兄弟還參投了《流浪地球2》《一閃一閃亮星星》《涉過(guò)憤怒的?！贰逗孟褚矝](méi)那么熱血沸騰》《志愿軍：雄兵出擊》《宇宙探索編輯部》。
這些項(xiàng)目倒是虧的少，多數(shù)賺錢。不過(guò)，作為參與方，占的投資份額不夠多，收益也就有限。大賣的《流浪地球2》華誼是第十四大出品方。以小博大的《一閃一閃亮星星》華誼是第八大出品方。票房5.49億元的《涉過(guò)憤怒的?！啡A誼是第十一大出品方。
從參與作品的數(shù)量來(lái)看，華誼一定程度上在恢復(fù)元?dú)?，有錢投項(xiàng)目，公司正常運(yùn)行，說(shuō)明還留在牌桌上，有翻盤的機(jī)會(huì)。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，華誼2018-2022年已連虧五年，2023年前三季度繼續(xù)虧損2.8億元。
《前任4》《涉過(guò)憤怒的?！贰兑婚W一閃亮星星》幾部賺錢電影集中在四季度，等年度財(cái)報(bào)，華誼全年的虧損額可能會(huì)減少，看起來(lái)不至于那么慘。
但要重回舞臺(tái)中心，再度輝煌，還有很長(zhǎng)的路要走。
北京文化：五年?duì)I收跌九成，已沒(méi)存在感
北京文化就沒(méi)有華誼兄弟顯得有進(jìn)取心了。
這家曾押中過(guò)《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《流浪地球》《你好，李煥英》的公司暴雷后，高管出走，員工流失，很多項(xiàng)目幾乎陷入停滯，幾年來(lái)很少再有大動(dòng)作。
2023年，《封神第一部》上映，從預(yù)期中的爛片到逆襲大賣26.34億元，賺了不少關(guān)注度，也基本達(dá)到了回本線，甚至賺錢。這是北京文化主控的一部庫(kù)存片，被擱置了好幾年。
跨年檔營(yíng)銷非常成功的《一閃一閃亮星星》北京文化也有參投，但占的份額很小，是第二十三大出品方。
除此之外，北京文化已經(jīng)淡出公眾視野，很久沒(méi)有存在感了。
其他庫(kù)存片如陸川的《749局》還在因資金短缺導(dǎo)致的難產(chǎn)中。新項(xiàng)目如管虎的戰(zhàn)爭(zhēng)題材大片《東極島》和路陽(yáng)的《敦煌之玄奘密碼》一直沒(méi)有推進(jìn)消息。
北京文化2018-2022年連虧四年，2023年前三季度虧損1.35億，虧損額較上年還在擴(kuò)大。
2022年北京文化營(yíng)收只有1.08億元，2023年前三季度營(yíng)收1.38億元，而2019年高光時(shí)營(yíng)收是8.55億元，五年?duì)I收跌去了近九成。
萬(wàn)達(dá)影視：滑出一線，正在“易主”
萬(wàn)達(dá)影視也是一家從巔峰滑落的公司。
巔峰的時(shí)候，萬(wàn)達(dá)電影旗下的萬(wàn)達(dá)影視參與出品的電影年票房在所有電影公司中曾排名第一，《北京愛(ài)情故事》《催眠大師》《煎餅俠》《滾蛋吧！腫瘤君》《尋龍?jiān)E》《唐人街探案》系列、《反貪風(fēng)暴》系列、《西游伏妖篇》《尋龍?jiān)E》《誤殺》等都是代表作。
但疫情幾年，影院業(yè)務(wù)受沖擊，影視投資業(yè)務(wù)也失去了光彩，很難守在第一梯隊(duì)。
2023年，萬(wàn)達(dá)影視主控出品的電影只有《三大隊(duì)》《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》兩部。
《三大隊(duì)》是陳思誠(chéng)的公司操盤，萬(wàn)達(dá)影視基于和陳思誠(chéng)的長(zhǎng)期合作關(guān)系，主投了這部電影，是第一大出品方。該片目前還在上映，票房累計(jì)超過(guò)了6億元，投資方分賬超過(guò)了2億元，最終可能到2.5億元，賺錢。
愛(ài)情片《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》票房只有2637萬(wàn)元，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)以小博大。
《流浪地球2》《孤注一擲》《前任4》《熱烈》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《志愿軍：雄兵出擊》《第八個(gè)嫌疑人》《瞞天過(guò)海》《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》《宇宙探索編輯部》萬(wàn)達(dá)影視都只是參投，跟著別的公司喝湯。
能賺大錢的《流浪地球2》萬(wàn)達(dá)影視是第七大出品方，《孤注一擲》萬(wàn)達(dá)影視是第十二大出品方，《前任4》萬(wàn)達(dá)影視是第十大出品方，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》萬(wàn)達(dá)影視是第四大出品方。
跟投的項(xiàng)目很多獲得了成功，但主控出品項(xiàng)目的數(shù)量和成功率卻沒(méi)提升。
2023年七月，面臨債務(wù)壓力的王健林把北京萬(wàn)達(dá)投資49%股份賣給了香港上市公司中國(guó)儒意旗下的上海儒意影視，萬(wàn)達(dá)投資是萬(wàn)達(dá)電影的控股股東，萬(wàn)達(dá)影視是萬(wàn)達(dá)電影的子公司。
2023年十二月，王健林再擬將北京萬(wàn)達(dá)投資51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上海儒意投資管理。如果交易完成，儒意的掌門人柯利明將實(shí)控萬(wàn)達(dá)電影，王健林出局，手里只剩間接持有的萬(wàn)達(dá)電影10.9%股權(quán)，不再參與決策、經(jīng)營(yíng)。
先后賣掉青島東方影都，清倉(cāng)美國(guó)AMC院線，揮別萬(wàn)達(dá)電影，王健林黯然退出了他曾經(jīng)大踏步進(jìn)軍的影視娛樂(lè)行業(yè)。
小結(jié)：
電影業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)人皆盡知，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)是常態(tài)，一家公司能一直不下桌，持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)并不容易。
前些年，熱錢洶涌，趨勢(shì)向上的時(shí)候，誰(shuí)都想要成為迪士尼那樣業(yè)務(wù)全面又穩(wěn)定的百年娛樂(lè)王國(guó)，于是并購(gòu)、擴(kuò)張，向外延伸的動(dòng)作不斷，北京文化、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影都是這么做大做強(qiáng)的。
但沒(méi)想到，潮水起的高，也落的快，沒(méi)過(guò)幾年好日子，整個(gè)行業(yè)就面臨減速觸頂，熱錢退去，進(jìn)入資本寒冬，這批冒進(jìn)擴(kuò)張的公司，也因此陷入了危機(jī)。
而光線、博納、中影那幾家聚焦主業(yè)的，壓力就小很多，在寒冬里反而凸現(xiàn)了出來(lái)。
環(huán)境變的很快。
作為項(xiàng)目出資方，電影公司本來(lái)?yè)碛泻艽笤捳Z(yǔ)權(quán)。但現(xiàn)在，這種話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)被分流。
一方面，背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠，有錢又有平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)成了攪局者，掌握了發(fā)行渠道，進(jìn)而介入上游投資、制片，分本來(lái)就不大的蛋糕。
另一方面，導(dǎo)演、演員們的地位大大提升。凡是能抗票房的導(dǎo)演、演員，背后都有自己的電影公司，他們開(kāi)發(fā)的，或主演的項(xiàng)目，他們的公司都會(huì)參投，甚至成為主控方，優(yōu)先受益。
有才又有錢的電影人不再像過(guò)去那樣迫切需要電影公司來(lái)捧，反而電影公司都得和頭部創(chuàng)作者們打好關(guān)系，有些甚至送股份送錢，只為換取名導(dǎo)電影的投資權(quán)。
2023年賣座的爆片如《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》，背后的張藝謀、郭帆、吳京、寧浩、陳思誠(chéng)、王寶強(qiáng)們都是核心掌控者和分賬者。
在錢荒的背景下，創(chuàng)作者、電影公司、渠道方，相互需要，又存在競(jìng)爭(zhēng)，共同參與一個(gè)個(gè)復(fù)雜的項(xiàng)目，一起分羹，微妙平衡。
在這個(gè)圈子里，誰(shuí)資金充裕，掌握更多資源，就能參與到更多的熱門項(xiàng)目，成功的幾率就會(huì)變大，這也是當(dāng)下最可行的增加確定性的方式。
如何一邊搞創(chuàng)新，滿足觀眾對(duì)新鮮感的追求，一邊降風(fēng)險(xiǎn)，把電影這種藝術(shù)品變成能持續(xù)盈利商品，是電影行業(yè)永恒的主題。
哪家公司能持續(xù)做得好，就能站上枝頭。