原標(biāo)題：《非誠(chéng)勿擾3》票房慘淡 馮小剛的觀眾緣是怎么敗光的？
今年元旦檔票房15.17億元破紀(jì)錄，但國(guó)產(chǎn)賀歲檔的開(kāi)啟人馮小剛執(zhí)導(dǎo)的新作《非誠(chéng)勿擾3》票房卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，檔期票房?jī)H5400萬(wàn)元。曾經(jīng)的馮氏喜劇是賀歲檔的保留節(jié)目，他本人也自稱(chēng)自己在電影界“獨(dú)孤求敗”。
僅僅是《非誠(chéng)勿擾》這一個(gè)IP，2008年的第一部以2.6億元票房位列當(dāng)年國(guó)產(chǎn)影史票房第一，2010年的第二部也以4.71億元票房位列當(dāng)年賀歲檔票房冠軍，如今的《非誠(chéng)勿擾3》反而淪為檔期競(jìng)爭(zhēng)中的炮灰……導(dǎo)演馮小剛和他的電影，已從“全民觀影”變?yōu)椤盁o(wú)人問(wèn)津”，馮氏喜劇為何成為時(shí)代的眼淚？馮小剛的“人緣”是如何慢慢消失的？
《非誠(chéng)勿擾3》海報(bào)
“打”不過(guò)別人
也“打”不過(guò)自己
截至1月9日14:00，上映了11天的《非誠(chéng)勿擾3》只收獲了8000萬(wàn)票房。不關(guān)心票房的觀眾也許對(duì)這個(gè)數(shù)字沒(méi)什么概念，同檔期上映的其他幾部影片票房分別是：《一閃一閃亮星星》6.62億元、《年會(huì)不能停！》5.75億元、《金手指》3.37億元、《潛行》3.02億元。而在15年前的2008年，第一部《非誠(chéng)勿擾》上映后憑借2.6億元票房登上當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)電影影史票房第一的寶座，兩年后的《非誠(chéng)勿擾2》又拿下了4.71億元的票房，獲得當(dāng)年賀歲檔票房冠軍。也就是說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾3》的成績(jī)不僅不如同檔期的其他影片，還不如10多年前的第一部和第二部。
（貓眼專(zhuān)業(yè)版1月9日22：00數(shù)據(jù)）
電影《非誠(chéng)勿擾3》的故事時(shí)間就設(shè)定在2031年，從第二部結(jié)尾接續(xù)。秦奮和梁笑笑領(lǐng)證后還沒(méi)度完蜜月就分離多年。笑笑跟著公益組織全球撿垃圾，整整10年沒(méi)有回家。老范（范偉 飾）開(kāi)發(fā)了人工智能人笑笑，緩解秦奮的相思之苦，此時(shí)，真笑笑旅行歸來(lái)。選擇更符合內(nèi)心理想的機(jī)器人，還是選擇真實(shí)的伴侶讓秦奮陷入兩難，最后留下的是真是假也成為懸念……
拋開(kāi)票房數(shù)據(jù)，單說(shuō)《非誠(chéng)勿擾3》拍得好不好，評(píng)價(jià)非常兩極。該片在豆瓣網(wǎng)的評(píng)分目前穩(wěn)定在6.2分，還是有一部分觀眾比較認(rèn)同這部影片，認(rèn)為情懷“拉滿(mǎn)了”，可以為這個(gè)系列畫(huà)上完美句號(hào)?！熬W(wǎng)紅媒體人”胡錫進(jìn)在觀看完影片后，表達(dá)了自己喜歡《非誠(chéng)勿擾3》的原因，“很大一部分原因是懷念從《非誠(chéng) 1》到《非誠(chéng) 3》中間流逝的那16年”。
《非誠(chéng)勿擾3》海報(bào)
不過(guò)，也有很多觀眾認(rèn)為此片槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)，有觀眾直言，拋開(kāi)情懷談故事的話(huà)，第三部是“狗尾續(xù)貂”。本來(lái)，鑒于《非誠(chéng)勿擾》此前積累的口碑效應(yīng)，《非誠(chéng)勿擾3》定檔時(shí)，有很多觀眾表示愿意為這一IP買(mǎi)單。不過(guò)影片上映后，期待的情緒轉(zhuǎn)為失望。
故事設(shè)定在未來(lái)，兩位笑笑亦真亦假，將近2小時(shí)的喜劇愛(ài)情影片，論劇情和敘事，按照馮小剛的功底，本可以創(chuàng)作出頗有趣味性的內(nèi)容，而當(dāng)下呈現(xiàn)的效果并沒(méi)有什么新意，最終沒(méi)有出人預(yù)料的反轉(zhuǎn)橋段，浮夸的“多巴胺”配色更是成為了“槽點(diǎn)”。
第一部、第二部的人物和內(nèi)容重新回鍋
例如，老范（范偉 飾）開(kāi)發(fā)的人工智能人算是本片有一定創(chuàng)意的設(shè)定，但是有老影迷認(rèn)為，早在1996年馮小剛就為央視春晚編寫(xiě)過(guò)蔡明、郭達(dá)主演的小品《機(jī)器人趣話(huà)》，本來(lái)有些新意的“機(jī)器人”女主角是馮小剛20多年前就用過(guò)的梗。有一部分觀眾認(rèn)為，真笑笑回家后，電影后半段的觀感變成了“真假笑笑在為秦奮爭(zhēng)風(fēng)吃醋”，不符合當(dāng)下觀眾對(duì)愛(ài)情片的審美觀。岳云鵬飾演了一個(gè)對(duì)德云社忠心耿耿的智能人，可這個(gè)故事線(xiàn)沒(méi)有起到服務(wù)主線(xiàn)的作用，他的亮相純粹只是講了幾個(gè)笑話(huà)。
除了智能人這點(diǎn)創(chuàng)意，影片中大量的篇幅，都是將第一部、第二部的人物和內(nèi)容重新回鍋：除了天使投資人老范，姚晨飾演的閨蜜芒果、關(guān)曉彤飾演的川川、北海道老友鄔桑等前兩部中的主要人物都再次出場(chǎng)。遺憾的是，這些人物的出場(chǎng)還是以拉動(dòng)情懷為主，單薄的故事無(wú)法讓觀眾認(rèn)可，也沒(méi)有撐起全片近2小時(shí)的片長(zhǎng)。
馮小剛的“人緣”哪去了？
由于無(wú)人問(wèn)津，《非誠(chéng)勿擾3》的排片已經(jīng)下降到了4.8%，各平臺(tái)預(yù)測(cè)其總票房難以突破1億元。曾經(jīng)那個(gè)說(shuō)自己“拍什么都有票房，特別獨(dú)孤求敗”的馮小剛，仿佛如將傾的大廈，他和他的影片都慢慢失去“人緣”。
曾經(jīng)的馮小剛風(fēng)光無(wú)限、一時(shí)無(wú)兩，內(nèi)地電影觀眾有一個(gè)普遍共識(shí)：國(guó)產(chǎn)賀歲片，由馮小剛開(kāi)啟?！都追揭曳健贰恫灰?jiàn)不散》《天下無(wú)賊》《手機(jī)》等幾部電影讓馮小剛的電影成為賀歲檔的代名詞，他也拍攝過(guò)《集結(jié)號(hào)》《唐山大地震》《一九四二》這樣嚴(yán)肅題材的軍事片、災(zāi)難片。
“小鋼炮”是馮小剛在影視圈摸爬滾打多年的人設(shè)
電影上的成績(jī)讓馮小剛能夠自信狂放地懟天懟地，“小鋼炮”是他在影視圈摸爬滾打多年的人設(shè)。他罵過(guò)同行，噴過(guò)記者，轟過(guò)演員，懟過(guò)影評(píng)人，觀眾也沒(méi)有幸免：2017年的上海國(guó)際電影節(jié)，他直接把他的電影不行，歸結(jié)為中國(guó)的觀眾不行，稱(chēng)“中國(guó)垃圾電影這么多，是因?yàn)橛幸慌^眾”。他也曾放出過(guò)自己“無(wú)對(duì)手”的豪言，說(shuō)自己“拍什么都有票房”：“拍娛樂(lè)的有票房，拍不是娛樂(lè)的，嚴(yán)肅的電影照樣有票房。沒(méi)辦法，誰(shuí)超得過(guò)我。你給我找出來(lái)一個(gè)。沒(méi)有。我特別獨(dú)孤求敗?！?/p>
彼時(shí)的馮小剛自信滿(mǎn)滿(mǎn)，即便是遇到職業(yè)生涯中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，話(huà)里話(huà)外間依然帶著一股“嗆人”的味道：2018年《手機(jī)2》項(xiàng)目經(jīng)歷陰陽(yáng)合同風(fēng)波，馮小剛終止了《手機(jī)2》的拍攝。2019年12月馮小剛拍攝的愛(ài)情片《只有蕓知道》上映，影片由《芳華》的主演黃軒、楊采鈺二次搭檔主演。但是比起兩年前14億元票房的《芳華》，《只有蕓知道》的關(guān)注度和票房都斷崖式下跌。就在影片好不容易票房過(guò)億時(shí)，馮小剛在微博上發(fā)起了小作文，大多數(shù)文字都是回憶自己拍攝《天下無(wú)賊》時(shí)的光輝歲月和瘋狂經(jīng)歷。最后提到《只有蕓知道》時(shí)表示：“看完電影，有嫌慢的，平的，淡的，看不下去的，您花了錢(qián)，罵幾句出出氣都應(yīng)該，這是人之常情，不解釋?！?/p>
《只有蕓知道》票房過(guò)億時(shí)馮小剛在微博發(fā)文
相比較《如果蕓知道》票房慘敗時(shí)的銳氣，這次《非誠(chéng)勿擾3》上映后的馮小剛倒是溫和很多，他在給某社交平臺(tái)的新年賀詞中寫(xiě)道：“咱就都與人為善吧，善良也許不能讓你發(fā)財(cái)，但社會(huì)的整體善意會(huì)在你倒霉的時(shí)候獲得些許的關(guān)懷和同情。隨和點(diǎn)，人得有朋友，不能逮誰(shuí)跟誰(shuí)掐，得跟全村全公司的百分之九十的人交朋友而不是為敵。”
《非誠(chéng)勿擾3》上映后馮小剛在微博發(fā)文
馮氏喜劇過(guò)時(shí)了嗎？
胡錫進(jìn)的長(zhǎng)文中提出了一個(gè)問(wèn)題：馮小剛的票房幾乎滑到了同檔期墊底位置，是“一個(gè)時(shí)代”結(jié)束了嗎？是他真的江郎才盡了嗎？這也是《非誠(chéng)勿擾3》淪為檔期競(jìng)爭(zhēng)中的炮灰后，不斷被影迷討論的話(huà)題，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的馮氏喜劇已成為時(shí)代的眼淚了嗎？
一位受訪(fǎng)編劇提到了今年賀歲檔票房贏家的《一閃一閃亮星星》和《年會(huì)不能停！》。他認(rèn)為，《一閃一閃亮星星》憑借網(wǎng)劇魅力的延續(xù)，能自圓其說(shuō)的原創(chuàng)穿越故事，搭配“下雪場(chǎng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，最終創(chuàng)造了票房奇跡?！赌陼?huì)不能停！》則是披著喜劇外殼講述職場(chǎng)故事，能讓當(dāng)下大多數(shù)是“打工人”的年輕人共情：“沒(méi)有一部喜劇，僅靠小品式的對(duì)話(huà)和夸張的肢體語(yǔ)言就能成功。單單通過(guò)兩部賀歲檔影片，難以總結(jié)出當(dāng)下觀眾究竟喜歡什么樣的作品，但是可以推斷的是，近幾年，影視行業(yè)和市場(chǎng)產(chǎn)生了翻天覆地的變化，大多數(shù)比較成功的院線(xiàn)電影作品，都是要在一個(gè)扎實(shí)的故事的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷，才能讓人產(chǎn)生共鳴和共情，而這正是《非誠(chéng)勿擾3》缺乏的特質(zhì)。”
《非誠(chéng)勿擾3》海報(bào)
燈塔研究院、新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，2023年2/3的好萊塢系列電影票房衰減60%以上，無(wú)法吸引年輕觀眾是核心原因。而當(dāng)下院線(xiàn)電影的觀眾“畫(huà)像”，18歲到30歲人群的占比超過(guò)80%。有成熟商業(yè)模式的好萊塢電影都深陷創(chuàng)造力匱乏、續(xù)集泛濫的囹圄，何況還在進(jìn)步之中的國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)。
因此，在當(dāng)下的電影業(yè)，還是“得年輕人者得天下”，電影人如果不能與年輕人共情，他創(chuàng)作的作品就難以被以年輕人為主的當(dāng)下電影觀眾群體認(rèn)可。即便是曾經(jīng)風(fēng)光如馮小剛，影視導(dǎo)演、編劇都需要深入了解年輕人喜好，思考如何吸引年輕人的問(wèn)題。
來(lái)源：濟(jì)南時(shí)報(bào)