原標(biāo)題：打不過就撤檔？結(jié)果可能更慘！
又有電影撤檔了！
今年五一檔，在檔期內(nèi)的最后一天（5月5日），電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》同樣選擇退出五一檔，發(fā)文：“自上映以來，因為各種環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒有與更多的觀眾見面。在認真研判了目前的情形后，為了滿足更多觀眾的需求，我們的‘火鍋’將于5月6日撤檔（已開出場次的影城可繼續(xù)放映），擇日再和大家相見?！苯刂怪脸窓n，《沒有一頓火鍋解決不了的事》只拿到了5000多萬的票房。
很多網(wǎng)友吐槽，今年是中國電影市場的吐槽元年。早在今年春節(jié)檔，就出現(xiàn)了好幾部影片相繼撤檔，它們分別是——《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔:天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》。春節(jié)檔原本的八部電影，上著上著就少了一半了。
過往的撤檔更多是映前，比如像五一檔前，光線傳媒旗下光線動畫首部作品《小倩》見狀不對，就宣布緊急撤檔，來及時止損。而近些年開始，越來越多電影會在上映期間撤檔，選擇擇日再戰(zhàn)。
可是上映了又撤檔的電影，它們的下場真的還好嗎？
2023年年初三上映的《中國乒乓之絕地反擊》，年初五就宣布撤檔。大年初三，《中國乒乓之絕地反擊》排片占比10.2%，在春節(jié)檔影片中位居第四，票房2925萬元，上座率達到15.1%。而2月17日，影片排片占比11.8%，但上座率只有5.4%。雖然撤檔后重新定檔達到了1億票房。但是不計算撤檔再定檔花費的宣發(fā)費用，一部原本定檔于春節(jié)檔電影，只拿到了1億，其實是屬于虧本狀態(tài)。
《我們一起搖太陽》這種絕癥題材的電影會出現(xiàn)在今年的春節(jié)檔，本身就是個錯誤。它的出現(xiàn)更多是當(dāng)時分線發(fā)行，電影公司用來給院線施壓，做出的捆綁銷售。但不料分線發(fā)行一時半會難以實現(xiàn)，于是最終院線自己排片，《我們一起搖太陽》瞬間失去了排片，不得不選擇撤退。
該片的撤檔聲明是這樣寫的：“聯(lián)瑞影業(yè)作為電影《我們一起搖太陽》的主出品方，在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，辜負了導(dǎo)演、演員和臺前幕后諸多主創(chuàng)和工作人員的辛苦付出。在此向各位主創(chuàng)和工作人員致以最真切的歉意，向關(guān)心和支持‘搖太陽’的觀眾朋友表達最誠摯的感謝。電影《我們一起搖太陽》決定退出春節(jié)檔，并延后至3月30日上映?！?/p>
不過幸運的是，這部電影還是通過它的質(zhì)量，得到了2.74億的票房成績。以一部小成本電影來說，這個票房不算虧。
但同樣是春節(jié)檔撤檔的《紅毯先生》就沒那么幸運了。這部巨星云集的大片，在其他大片強勢的擠壓下，春節(jié)檔期間就一直破不了億，觀眾表示這部電影難懂，不適合春節(jié)檔。經(jīng)過撤檔和重新定檔后，這部電影還是沒能破億。重新定檔首日只拿到了200多萬的票房，如果當(dāng)初不撤檔，拖下去，說不定有機會破億?！都t毯先生》可以算是撤檔重新定檔后最失敗的電影之一。
好好一部電影，上著上著忽然撤檔，原因其實也不復(fù)雜，就是及時止損。雖然一部電影只有上映，多少都會有收益，但是每天大量匹配的人力成本，其實都在分賬時日益增多。而且這種首日票房不好，大概率之后的票房也不會好，畢竟院線方需要追逐利益最大化，沒人看的電影只能少排。
《我們一起搖太陽》《紅毯先生》和《中國乒乓之絕地反擊》是目前撤檔后重映的前車之鑒。檔期紅利誰都想吃，但是在競爭激烈的環(huán)境下，兩極分化、贏家通吃可能會是最糟糕的情況。撤檔后選擇什么時候重新定檔是門學(xué)問，如何重新宣發(fā)又是一門學(xué)問，因為在大眾心里，如果觀眾預(yù)先知道這是部撤檔電影，可能會有偏見；如果觀眾不知道這部電影，那宣傳就得從0開始。
一部電影上映，每一步都得如履薄冰，甚至每一步都是一次孤注一擲。截至目前，《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》未有重新上映的消息，大概率這兩部作品要后期轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)。
電影市場從來不缺輸家，而一個能被人記住的輸家，某程度上也是一種“光榮”吧。
撰文：伍迪不艾倫
本文圖片來源于網(wǎng)絡(luò)