原標(biāo)題：最懂年輕人的《你好，星期六》 ：共情主流價(jià)值年輕態(tài)
主編溫靜導(dǎo)讀：以貼近年輕人的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接新大眾”為核心，《你好，星期六》根據(jù)觀眾的需求和市場的變化，大膽更新了對“新內(nèi)容”、“新連接”、“新大眾”的理解，升級節(jié)目認(rèn)知和創(chuàng)作能力，努力讓節(jié)目本身成為億萬級討論度的流量陣地。
主編溫靜導(dǎo)讀：以貼近年輕人的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接新大眾”為核心，《你好，星期六》根據(jù)觀眾的需求和市場的變化，大膽更新了對“新內(nèi)容”、“新連接”、“新大眾”的理解，升級節(jié)目認(rèn)知和創(chuàng)作能力，努力讓節(jié)目本身成為億萬級討論度的流量陣地。
來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/安哲
作為王牌周播國民IP，《你好，星期六》以內(nèi)容的全年齡層覆蓋，破題只有高度垂直的綜藝內(nèi)容才有可能從圈層引爆走向破圈傳播的賽道迷思，節(jié)目也以一系列創(chuàng)新玩法，完成了自身的品牌營銷和提效增量，先后獲得2023年微博視界大會(huì)“年度影響力作品”、2023年微博綜藝大賞“2023年度人氣綜藝”以及“融時(shí)代 創(chuàng)未來”2023融合傳播與融合營銷創(chuàng)新高峰論壇“2023年度融合傳播影響力十佳節(jié)目”、電視綜藝網(wǎng)民評議度第一、2023“云 ”獎(jiǎng)“年度電視綜藝”、 2023新周刊中國視頻榜發(fā)布盛典“年度突破綜藝”等多項(xiàng)沉甸甸的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
集年輕觀眾、品牌寵愛于一身的《你好，星期六》，如何為年輕人的態(tài)度、情緒、審美、生活方式等提供表達(dá)舞臺(tái)，直至成為年輕人喜愛的 “能量源泉”？又如何與年輕人一起來打磨品牌形象與塑造，使其從體量巨大的品牌營銷中脫穎而出？探尋其中原委，有助于節(jié)目與品牌的相互成就、共榮共生中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)、價(jià)值共鳴，也能夠讓國民綜藝IP和品牌營銷在合作共贏中實(shí)現(xiàn)價(jià)值，謀求長尾效應(yīng)。
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引領(lǐng)力與創(chuàng)新力，
解鎖國綜IP新樣式
隨著綜藝市場內(nèi)容表達(dá)空間的拓寬，觀眾從內(nèi)容中汲取能量的情感取向和審美趣向也不斷得以深化，觀眾對內(nèi)容永遠(yuǎn)懷有期待。以貼近年輕人的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接新大眾”為核心，《你好，星期六》根據(jù)觀眾的需求和市場的變化，大膽更新了對“新內(nèi)容”、“新連接”、“新大眾”的理解，升級節(jié)目認(rèn)知和創(chuàng)作能力，努力讓節(jié)目本身成為億萬級討論度的流量陣地。
2023年，在充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的內(nèi)容大變革中，《你好，星期六》獨(dú)辟蹊徑，以“夢幻聯(lián)動(dòng)，打造爆劇最強(qiáng)售后”為內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)，在綜藝市場上樹立起獨(dú)樹一幟的好6標(biāo)識(shí)。
值得一提的是，自7月8日官宣暑期特別季以來，《長相思》、《我的人間煙火》、《安樂傳》、《蓮花樓》等一系列暑期大熱劇集云集節(jié)目當(dāng)中，每一期都是創(chuàng)意點(diǎn)滿滿。
《長相思》劇中夭柳的愛情讓人感到遺憾和心疼，節(jié)目中當(dāng)楊紫攜她的四個(gè)搭檔出場，以小夭的角度做了一個(gè)又一個(gè)的選擇，當(dāng)檀健次用相柳的聲音，說出了劇里那永遠(yuǎn)也無法開口的臺(tái)詞“小夭，愿你有處可去，有人相依，一世安樂無憂”，可謂撫平了眾多劇迷心中的“意難平”；
而《我的人間煙火》的番外篇中楊洋王楚然猜詞環(huán)節(jié)愛的抱抱、戳酒窩等甜蜜互動(dòng)的組隊(duì)陣容小心思，還是魏大勛不戴眼鏡回歸本體、現(xiàn)場還原反手開車門經(jīng)典名場面的與劇集本身人物與劇情的緊密互動(dòng)，都讓劇迷大呼過癮；
《蓮花樓》劇組到來時(shí)，更是一比一還原的蓮花樓房車，再度出現(xiàn)的擺滿食材的小廚房，簡直夢回李蓮花做飯，并讓方多病試菜的場景，而三個(gè)社恐配一個(gè)社牛化學(xué)反應(yīng)也帶動(dòng)了成毅潑水反應(yīng)慢半拍、跳queencard、念繞口令等名場面的紛紛出圈……或在線發(fā)糖，或彌補(bǔ)劇中意難平，與原劇形成相輔相成的故事閉環(huán)。
《你好，星期六》始終都在探索以更有笑點(diǎn)、溫度、情懷的綜藝內(nèi)容，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的情感共振，打造一檔“最懂年輕人”的節(jié)目，并通過這樣的方式和方法收獲不俗聲量。
此外，核心團(tuán)體“好6團(tuán)”作為連接點(diǎn)，與不同主題下的團(tuán)體形成對抗，也更易激發(fā)各類精彩團(tuán)魂的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)檀健次、王鶴棣回歸好六街，《你好，星期六》專屬節(jié)目策劃，團(tuán)魂滿滿，王鶴棣在錄制節(jié)目后曬出了好6團(tuán)合照，#王鶴棣曬Hi6大合照#話題登上熱搜榜高位；“好六晚宴”特輯中，節(jié)目組為好6團(tuán)的“大哥”檀健次專門定制臥底環(huán)節(jié)，好6團(tuán)和其他嘉賓在游戲環(huán)節(jié)中保護(hù)“大哥”臥底人設(shè)，保證了游戲的順利進(jìn)行，同樣彰顯了彼此的默契，都讓觀眾挖掘到了更加立體、更加真實(shí)的好6團(tuán)。
可以說，如何做到“最懂年輕人”？《你好，星期六》的解讀沒有隨波逐流，而選擇 “深度融入”進(jìn)去，以“跨界、融合、破壁”等為呈現(xiàn)，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作。比如在不同的主題中，觀眾既可以在綜藝游戲設(shè)計(jì)與劇集內(nèi)容的銜接中回歸劇集世界，享受追劇過后的另一番快感，也可以沉浸在好6團(tuán)團(tuán)魂輸出的殷殷情感中，酣暢淋漓地表達(dá)自我，從而滿足年輕受眾對國民綜藝的更多期待，也凸顯了《你好，星期六》“更懂年輕人”的創(chuàng)作理念與轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的決心。
2
多巴胺與內(nèi)啡肽，
多層次情緒價(jià)值滿足
當(dāng)下，在新時(shí)代的社會(huì)生活中，年輕人的自我表達(dá)、創(chuàng)造創(chuàng)新與能量輸出，不是主流文化之外的孤島，而恰恰是主流文化的新生力量。當(dāng)代年輕人在新的興趣點(diǎn)、新的生活追求中，對自己、對社會(huì)都有著更新的要求和期待。新型主流媒體平臺(tái)應(yīng)該對此有更多、更深入、更新鮮的回應(yīng)與引領(lǐng)。
特別是情緒價(jià)值已然成為當(dāng)代大眾急需的又一種養(yǎng)分，作為年輕人偏愛的多巴胺綜藝，《你好，星期六》憑借簡單、直給式的快樂，迅速成為深受年輕人喜愛的“快樂陪伴”。在這個(gè)基礎(chǔ)上，讓年輕人一直被無限滿足的深層次原因，則是因?yàn)楣?jié)目輸出的主流價(jià)值內(nèi)容，很恰切地迎合了觀眾追求智識(shí)享受和精神磨礪的深層次快樂追求，從而在不同的機(jī)理中都能提供不同程度的愉悅感。
比如，《你好，星期六》每期節(jié)目圍繞輕松、歡快、解壓、成長、感動(dòng)等關(guān)鍵詞展開。而無論是顯眼包的熟人局潑水游戲，還是綜藝效果拉滿的老友拆臺(tái)，《你好，星期六》每每都以這種極具看點(diǎn)與親和力的巧妙方式，滿足大眾內(nèi)心對快樂能量的追求，為觀眾提供自然、真實(shí)、輕松自如的感受。
除了通過輕松治愈把握情感強(qiáng)度，以便緩解緊張的社會(huì)情緒和人們緊繃的生活壓力，以多巴胺的快樂給予觀眾更多的人文關(guān)懷，節(jié)目在時(shí)代的洪流中還始終堅(jiān)持正向價(jià)值引領(lǐng)，為觀眾筑起一座座傳遞青春正能量的燈塔，引領(lǐng)公眾走向心靈共識(shí)。結(jié)合林俊杰出道20周年的時(shí)間點(diǎn)，不僅有林俊杰金曲串燒開場，還有關(guān)聯(lián)其音樂作品的定制游戲，更有歌迷對談，把歌手的正向引領(lǐng)作用發(fā)揮至最大——比如在合唱后講述了自己與偶像間令人感動(dòng)的共同成長的故事：有歌迷把拍攝的林俊杰照片制成作品集，考上了名校攝影系的研究生；有歌迷因?qū)懥挚〗艿奈恼卤浑s志刊載而開啟了寫作的人生，多篇文章被選入語文考試題……通過展示這些帶有啟示意義的話題，也讓更多年輕人思考如何從偶像身上汲取自己所需要的能量。
此外，節(jié)目也契合國慶、中秋等節(jié)慶節(jié)點(diǎn)進(jìn)行特別策劃，時(shí)刻傳遞出主流立場、青年態(tài)度與潮流文化，不斷升級正能量青春化表達(dá)的新范式。在2023年國慶節(jié)期間，好6團(tuán)及嘉賓全體成員微博發(fā)布笑臉圖并送上國慶祝福；中秋節(jié)當(dāng)天官微發(fā)布“好6團(tuán)”兔子燈籠版問候視頻，第一時(shí)間為大家送上了佳節(jié)祝福。“你好星期六全員笑臉?biāo)蛧鴳c祝?！薄澳愫眯瞧诹?團(tuán)送中秋祝福”登熱搜主榜高位，是與愛國情懷、社會(huì)情緒同頻共振的結(jié)果，在有效完成更廣泛、更深入的社會(huì)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)快樂與正能量充分融合的同時(shí)，節(jié)目內(nèi)容本身所包含的娛樂價(jià)值與社會(huì)價(jià)值也得到了進(jìn)一步放大的可能。
3
以長遠(yuǎn)價(jià)值賦能品牌含金量，
節(jié)目吸金能力“無與倫比”
綜藝作為年輕群體的聚集地，有了內(nèi)容和話題層面支撐后，自然少不了給品牌帶來傳播層面的加持。當(dāng)品牌與內(nèi)容并駕，品牌調(diào)性與社會(huì)情緒齊驅(qū)，就能使其背后活躍著的情感共鳴轉(zhuǎn)化為營銷價(jià)值的勃勃生機(jī)，讓品牌獲得可持續(xù)的動(dòng)能增長。
比起那些只是把節(jié)目流量導(dǎo)入品牌私域流量池的操作模式，《你好，星期六》在品牌營銷的過程中顯然更能沉下來，讓品牌和觀眾進(jìn)入“同一個(gè)圈”，給予觀眾身份認(rèn)同，以吸引更多受眾與節(jié)目達(dá)成情感、態(tài)度、文化等多個(gè)維度的深層次共鳴，在中國年輕文化持續(xù)生長的當(dāng)下，讓品牌獲得源源不斷的生長動(dòng)力，賦能品牌客戶塑造國民級影響力。
縱觀節(jié)目在2023完成全年合作的品牌就不難發(fā)現(xiàn)，不僅涵蓋淘寶、伊利每益添、益達(dá)、青島啤酒、必勝客、優(yōu)酸乳、周大生、最酒、中國移動(dòng)等眾多名企名品，節(jié)目本身也很好地扮演了橋梁和紐帶的角色，充分結(jié)合芒果的平臺(tái)資源、各大影視劇資源、綜藝資源、音樂資源，在聚集和融合的過程中形成品牌效應(yīng)，并根據(jù)各個(gè)品牌聚焦的特定圈層、人群需求以及更多種多樣的年輕態(tài)生活方式，從中提煉出更符合新一代受眾的角度與思路，以創(chuàng)意方案去塑造一個(gè)更符合年輕人期待值的年輕化品牌形象。
比如在淘寶20周年之際，節(jié)目結(jié)合全新品牌理念“淘出一萬種生活”，在節(jié)目中定制化設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，專門打造了一條夜淘寶好6夜市，以品牌入駐好六街、貼片廣告，到嘉賓現(xiàn)場口播、游戲環(huán)節(jié)植入等多種方式，讓品牌與節(jié)目實(shí)現(xiàn)場景共生，維系觀眾黏性，助力品牌短期之內(nèi)高效曝光，霸榜社交高地，激發(fā)用戶對品牌的無盡想象力。
此外，《你好，星期六》還在雙十一、雙十二電商大促、中秋國慶雙節(jié)、圣誕節(jié)、跨年、元旦等多個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將品牌文化、營銷手段與年輕文化融會(huì)貫通。事實(shí)證明，以內(nèi)容搭建起一個(gè)足以承載年輕文化的平臺(tái)，再努力構(gòu)建起品牌與用戶的年輕文化私域，遠(yuǎn)比單純將年輕流量導(dǎo)入品牌私域流量池更具持續(xù)性和長期價(jià)值。
在年輕人群中找方案，只要中國青年文化持續(xù)生長，那么年輕化品牌們就能獲得源源不斷的生長動(dòng)力。這顯然與更具國民度、更青春、更深入人心的《你好，星期六》的自身發(fā)展邏輯不謀而合。