原標題：抖音推出宣發(fā)通告節(jié)目，“好六”模式短視頻難復制？
文娛商業(yè)觀察
文 / 阿木
全年！周播！影視通告節(jié)目！
這三個關鍵詞放在一起，很多觀眾想到的第一反應，不是陪伴一代人成長的《快樂大本營》，就是如今風生水起的《你好，星期六》。然而都不是，這是由抖音全新推出的短視頻平臺大型宣發(fā)通告節(jié)目《大熱門來了》。
在當前國內真人秀節(jié)目霸屏的年代，劇宣節(jié)目雖有頭部代表作，但是并不能算是遍地開花，在短視頻平臺更是罕見。在如此多的內容中，抖音為何相中劇宣節(jié)目？
抖音短視頻的強悍助力，能否讓這檔節(jié)目真正成為“大熱門”呢？這樣的節(jié)目能否跳脫出“好六”的模式，成為下一個“快本”呢？
抖音推出《大熱門來了》，打造下一個“快本”？
日前，抖音官方正式宣布由抖音與日月星光傳媒聯(lián)合出品的大型宣發(fā)通告節(jié)目《大熱門來了》，即將正式上線，節(jié)目將會在字節(jié)系平臺及江蘇衛(wèi)視播出。
這檔節(jié)目邀請了謝楠、王耀慶、杜海濤、張顏齊、鄧恩熙作為常駐嘉賓組成“大熱家族”，將會以熱門電影、熱門IP、熱門嘉賓作為宣發(fā)主題，隨機邀請影視劇、IP或嘉賓與固定嘉賓“大熱家族”共同參與節(jié)目的錄制。
目前，在抖音平臺《大熱門來了》官方賬號上，目前已經更新了大熱家族初見的三集先導預告片，以及更新了數(shù)十余條短視頻內容。
作為一檔大型宣發(fā)通告節(jié)目，這檔節(jié)目將匯聚熱門影視IP，集結大熱影視明星，與觀眾共同分享臺前幕后的花絮故事，還將挑戰(zhàn)超好玩的熱門游戲。從整體上來講，這與此前的“快本”和現(xiàn)在的“好六”模式基本等同。
從節(jié)目嘉賓陣容上來看，“大熱家族”基本上為圈內熟面孔，其中杜海濤更是曾經國民的“快樂家族”成員。根據(jù)先導片和花絮短視頻信息透露，該節(jié)目目前已完成了《新聞女王》劇組、《年會不能?！穭〗M的錄制。
從節(jié)目制作團隊上來看，日月星光傳媒是一家專業(yè)娛樂節(jié)目制作公司，以金牌制作人易驊為核心統(tǒng)帥。此前，易驊曾擔任湖南衛(wèi)視《快樂大本營》制作團隊的領袖。后來創(chuàng)業(yè)后，先后制作了《這！就是灌籃》《我和我的經紀人》等節(jié)目。
熟悉的嘉賓、熟悉的團隊、熟悉的味道……或者從某種意義上來講，《大熱門來了》也是站在了“快本”的肩膀之上。
國內劇宣節(jié)目圖鑒，“好六”的成功難以復制？
國內影視宣發(fā)節(jié)目，其實并沒有呈現(xiàn)出百花齊放的景象。最早開始做這一類型節(jié)目是從上世紀九十年代的打歌、打劇類節(jié)目開始，這其中的代表是早期的《快樂大本營》，以影視宣發(fā)作為嘉賓的主要來源。
再到后來在《快樂大本營》如日中天的時候，多個平臺都想躍躍欲試，國內多家衛(wèi)視都先后推出了同類型的節(jié)目，像是《劇風行動》《最炫國劇風》《大戲看北京》等，但是后來關的關，停的停，如曇花一現(xiàn)般，留存至今者少之又少。
快本之后接棒的《你好，星期六》，在經歷過平平無奇后，最終十分幸運地成為了一匹棚綜“黑馬”。在這背后，究其根本而言，既是繼承了此前“快本”所養(yǎng)成的觀眾收視習慣，也是后來頻頻命中“流量”的綜藝玄學。
在《你好，星期六》的爆火中，既有作為“好六街”“紫定好玩官”楊紫的助力，也有后來頻頻出現(xiàn)在“好六團”的流量團，包括像《獵罪圖鑒》的檀健次、《蒼蘭訣》的王鶴棣，還有像2023年在《我的人間煙火》中爆火的魏大勛等。
與此同期，絕大多數(shù)的劇宣節(jié)目僅停留在播放劇場拍攝花絮和劇集的合集版本等，不過也有更加專業(yè)的劇宣節(jié)目入隊。在央視電視劇頻道推出的《劇說很好看》，便是以專業(yè)劇評人的講述帶領觀眾深入解讀。
在劇宣節(jié)目的發(fā)展過程中，很長一段時間里，多家長視頻平臺都曾紛紛試水這一類型節(jié)目。絕大多數(shù)都是為了鍛煉主持團體，然后在堅持一陣子后，銷聲匿跡。
不過在去年8月份，愛奇藝推出了首檔自制互動形式劇綜《100萬個約定》，這檔節(jié)目的定位是一場熱劇主演與追劇觀眾的雙向奔赴之旅。所謂的“約定”也就是指在愛奇藝站內的“預約數(shù)”，當達到一定的預約量后，節(jié)目將會邀請主演團展開三天兩夜的團建，先后《七時吉祥》《寧安如夢》等劇組參與了錄制。
這種模式是對于劇集宣發(fā)的一次嘗試和創(chuàng)新，開啟了劇集衍生綜藝走真人秀的路線，既可以為電視劇吸引流量，也能夠成為單獨的團綜來看。
劇宣成為“香餑餑”，短視頻為何執(zhí)著于影視宣發(fā)？
在推出《大熱門來了》之前，抖音對于常規(guī)綜藝早已虎視眈眈，在2023年春節(jié)到來之際，抖音便推出了新春直播季《嘿！給福氣開門！》，打造抖音“福氣家族”概念，邀請吳昕、楊迪、秦霄賢、劉維、張遠五位明星藝人作為福氣家族成員，打造了“新年味”、“喜慶歌”、“大聯(lián)歡”三場喜劇專場。
這一次，抖音并沒有延續(xù)此前的陣容路線，而是重新塑造了“大熱家族”，但是，在短視頻平臺里發(fā)展長視頻周播節(jié)目，抖音為什么要執(zhí)著于制作《大熱門來了》呢？
從節(jié)目招商上來看，《你好，星期六》是當前劇宣常規(guī)節(jié)目中的典范，以小成本撬動大收入，性價比極高，收獲了淘寶的長期冠名支持；愛奇藝《100萬個約定》作為獨立節(jié)目存在，也獲得了純甄酸奶的獨家長續(xù)冠名。
而這一次的《大熱門來了》，目前這檔節(jié)目也已獲得“海飛絲”品牌的冠名支持。
除了在商務上可以大賺一筆，在整個影視宣發(fā)的產業(yè)鏈上也可以起到關鍵性的一環(huán)。
在去年年底，抖音發(fā)布的《抖音劇集宣發(fā)方法指南》中指出，當前在抖音平臺，每日花費大于20分鐘觀看影視娛樂內容的用戶已經過億，每日影視相關內容的播放量累計突破百億。
因為這樣的高曝光量，使得抖音很自然而然地成為了各大劇集宣發(fā)的重要平臺。在2023年暑期檔，全網(wǎng)劇集累計有效播放772億，其中95%以上的劇集將抖音作為宣發(fā)主陣地。
為此，抖音更是上線“抖音劇集指數(shù)”，助力更多優(yōu)質劇集實現(xiàn)內容與商業(yè)價值的突圍。通過這樣的方式，將會打造To C端的抖音影視榜和To B端的抖音內容合作平臺，讓抖音平臺成為短視頻平臺的劇宣“度量衡”。
各大劇組都想要從短視頻平臺中撈取流量，而抖音除了提供平臺之外，更應該增加渠道的作用，通過設立宣發(fā)通告節(jié)目的形式，讓影視的流量也能為平臺的流量所用。
正是如此，《大熱門來了》的優(yōu)勢也就顯而易見，在嘉賓陣容、劇組邀約上是擁有著天然的優(yōu)勢，但是《大熱門來了》的劣勢也同樣浮出水面，長視頻并非是短視頻的合集，短視頻也并非是長視頻的切片，二者的平臺受眾之間還是存在壁壘。
接下來，《大熱門來了》究竟是“熱門”，還是“冷門”，相較于平臺的力量，后面更多是看制作團隊的水平，曾經能夠做出“快本”的團隊，如今可不一定能做出“好六”，究竟如何發(fā)展，我們持續(xù)關注。