原標(biāo)題：元旦檔15.33億創(chuàng)新紀(jì)錄！《一閃一閃亮星星》成最大贏家
文丨keva
連連破紀(jì)錄！
根據(jù)票務(wù)平臺(tái)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024元旦檔總票房報(bào)收15.33億，創(chuàng)下中國(guó)影史元旦檔票房新高，總場(chǎng)次141.7萬，創(chuàng)中國(guó)影史元旦檔總場(chǎng)次新高。12月31日單日票房報(bào)收7.32億，刷新了中國(guó)影史跨年夜票房紀(jì)錄。
元旦三天假期成功一共吸引了3660.8萬觀眾走進(jìn)影院。
憑借“下雪場(chǎng)”出圈的《一閃一閃亮星星》強(qiáng)勢(shì)斬獲票房6.08億，輕松奪得元旦檔票房冠軍。豆瓣8.1分的喜劇《年會(huì)不能停！》攬下2.33億票房緊隨其后。梁朝偉和劉德華時(shí)隔20年再合體的《金手指》吸金2.19億排在第三。分別報(bào)收1.73億和5463.6萬的 《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列第四、第五位。
此外，2023年最后一天上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》扛下了4903.5萬票房，位列元旦檔第八位。截至發(fā)稿，該片票房突破5021萬，成為了中國(guó)影史音樂紀(jì)錄片票房冠軍。
儀式感助力愛情電影突圍
《一閃一閃亮星星》再創(chuàng)新紀(jì)錄
愛情電影是不少年輕情侶的跨年首選。本屆元旦檔，瞄準(zhǔn)年輕受眾的《一閃一閃亮星星》以及《你的婚禮》雙雙在12月30日入市。
儀式感營(yíng)銷驅(qū)使《一閃一閃亮星星》搶占了先機(jī)。
同名劇集原班人馬打造的《一閃一閃亮星星》以“下雪場(chǎng)”為賣點(diǎn)，早于映前打破中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)片預(yù)售最快破7000萬紀(jì)錄，成為中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)片預(yù)售首日票房冠軍。
上映當(dāng)天，備受期待的它占據(jù)超過30%的排片，全國(guó)1314家影城在13點(diǎn)14分場(chǎng)次的“下雪場(chǎng)”如約而至，特有的浪漫儀式感讓《一閃一閃亮星星》首日斬獲2.25億票房，成為當(dāng)日唯一一部票房破億的影片。
與《地球最后的夜晚》推廣“跨年一吻”有異曲同工之處，儀式感營(yíng)銷為《一閃一閃亮星星》帶來了極高的票房收益，但隨之而來的是無數(shù)爭(zhēng)議。部分下雪場(chǎng)處理欠妥讓觀眾抱怨不斷，電影與劇集關(guān)聯(lián)甚少也讓大量劇迷難以買賬，#下雪場(chǎng) 尷尬#、#一閃一閃亮星星 難看#等相關(guān)話題沖上社交平臺(tái)熱搜。
不過，負(fù)面消息并沒有阻擋觀眾對(duì)于儀式感的需求。
跨年之際，影片打出“暗戀倒數(shù)，跨年告白”的口號(hào)，在特定購(gòu)票平臺(tái)推出私人定制票根，外加11點(diǎn)11分場(chǎng)次、13點(diǎn)14分場(chǎng)次等一系列儀式感營(yíng)銷助推票房不跌反升，于12月31日取得單日3.26億的票房，成功實(shí)現(xiàn)逆跌。最終以破6億的成績(jī)笑到最后，高居元旦檔票房首位，同時(shí)刷新了中國(guó)影史元旦檔愛情電影票房紀(jì)錄。
30歲以下觀眾比例高達(dá)60%，口碑平平的《一閃一閃亮星星》之所以能夠脫穎而出，說明年輕情侶在特殊節(jié)日對(duì)愛情片需求旺盛。
首日票房2.25億，次日票房3.26億，上映第三日，儀式感需求褪去讓《一閃一閃亮星星》單日跌到0.57億，上座率迅速滑落。
與之類似，《你的婚禮》三天票房累計(jì)3048.86萬，其中近2000萬票房誕生于12月31日，跨年夜的觀影需求同樣令這部重映影片吃盡了節(jié)日紅利。
喜劇電影再成黑馬
出色口碑推動(dòng)《年會(huì)不能停！》實(shí)現(xiàn)逆襲
取巧的儀式感營(yíng)銷能奏效一時(shí)，好口碑才是一部電影的生命力所在。
映襯打工人現(xiàn)狀的《年會(huì)不能停！》早早開啟點(diǎn)映，進(jìn)行口碑發(fā)酵。豆瓣8.1分、貓眼9.6分、淘票票9.4分，強(qiáng)勢(shì)的口碑加持之下，開畫第二天上座率就超過了《一閃一閃亮星星》，排片率隨之不斷走高，并于新年第一天成功逆襲，登頂單日票房冠軍。
剖析影片能夠引發(fā)大量觀眾共鳴，成為2024年開年第一部口碑佳作的原因，很大程度在于其“接地氣”之余反映了不少打工人的心聲。
鉗工胡建林陰差陽錯(cuò)被調(diào)入集團(tuán)總部，涉及人員包括為了掩蓋工作失誤“將錯(cuò)就錯(cuò)”的大廠正式員工馬杰、久久未能轉(zhuǎn)正的外包員工潘怡然以及多位明爭(zhēng)暗斗的集團(tuán)高層。
基層藍(lán)領(lǐng)、普通白領(lǐng)、精英金領(lǐng)的眾生相在這部電影呈現(xiàn)得里淋漓盡致，不同階層的打工人都能找到屬于自己的影子。尤其臨近歲末，各大公司關(guān)于年會(huì)的討論度頗為熱烈，《年會(huì)不能停！》的出現(xiàn)可謂恰到好處。
此外，足夠好笑的喜劇屬性也讓它更加討喜。近年來，《溫暖的抱抱》《絕望主夫》《李茂換太子》等元旦檔喜劇最后均取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，《年會(huì)不能停！》后勁十足，自上映第二日開始上座率高居同檔影片首位，票房走勢(shì)十分可觀，出色的口碑有望推動(dòng)影片票房繼續(xù)走高。
時(shí)隔多年重聚僅為“噱頭”
年輕觀眾難為“情懷殺”買賬
按理說，適逢元旦檔，將愛情和喜劇元素相融合的《非誠(chéng)勿擾3》賣相不錯(cuò)。《非誠(chéng)勿擾2》曾于2011年元旦檔斬獲票房亞軍。時(shí)隔13年原班人馬回歸的《非誠(chéng)勿擾3》，卻僅以5463.6萬票房排在元旦檔第五位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他同檔對(duì)手。歸根究底，是“情懷殺”未能撬動(dòng)更多年輕觀眾的熱情。
除了兩位主演葛優(yōu)和舒淇，范偉和李誠(chéng)儒也回歸亮相，導(dǎo)演馮小剛明確表示《非誠(chéng)勿擾3》是整個(gè)系列的收官之作，填了不少前兩部“埋下的坑”，回憶殺是一大賣點(diǎn)。
從受眾畫像上看，這一波“情懷殺””不是沒有奏效，影片40歲以上觀眾占比44%，這顯然多為當(dāng)年《非誠(chéng)勿擾》系列的忠實(shí)粉絲，但他們并非當(dāng)下影市的主力受眾。
AI元素的融入和虞書欣等青年演員的啟用側(cè)面說明了創(chuàng)作者試圖與時(shí)代共進(jìn)，可惜最終效果一般，豆瓣6.1分的成績(jī)讓《非誠(chéng)勿擾3》創(chuàng)下了系列最差口碑，未能真正打動(dòng)更多年輕觀眾的它徹底失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
梁朝偉和劉德華時(shí)隔20年再度合體《金手指》亦以“情懷”為宣傳重點(diǎn)。但無論口碑還是市場(chǎng)表現(xiàn)，《金手指》都沒有重現(xiàn)“封神之作”《無間道》的風(fēng)采，元旦檔票房報(bào)收2.19億，對(duì)于兩位重量級(jí)影帝同框來說，這樣的號(hào)召力只能算中規(guī)中矩。
打出“暗網(wǎng)直播販毒”噱頭的《潛行》，試圖契合當(dāng)下最流行的傳播形式，但檔期票房也僅為1.73億。
不得不承認(rèn)的是，港片黃金時(shí)代遠(yuǎn)去。主演時(shí)隔多年重聚或經(jīng)典系列再出續(xù)集等“情懷殺”有一定賣點(diǎn)，但題材內(nèi)容不斷創(chuàng)新才有望重新吸引年輕一代的觀眾。
系列前作珠玉在前，去年最賣座港片《掃毒3：人在天涯》累計(jì)2.84億的票房成績(jī)不算亮眼。上一部10億 體量的港片已經(jīng)要追溯到2021年斬獲13.29億的《怒火·重案》。梁朝偉、劉德華、古天樂、劉青云、任達(dá)華等熟面孔的“排列組合”多少讓觀眾審美疲勞，同質(zhì)化的生產(chǎn)也讓香港犯罪電影日漸式微。
結(jié)語
總體來看，破15億的元旦檔無疑為2024年中國(guó)電影迎來了開門紅。
接下來一個(gè)月，在《臨時(shí)劫案》和影版《花千骨》等新片入市之前，元旦檔影片發(fā)揮空間富裕。相關(guān)機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)高了對(duì)《年會(huì)不能停！》等影片的票房預(yù)測(cè)，口碑佳作有望推動(dòng)大盤勢(shì)頭繼續(xù)走高。
光影璀璨，精彩不斷。新的一年。我們期待中國(guó)電影繼續(xù)百花齊放，再創(chuàng)輝煌！
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