原標(biāo)題：年輕觀眾主導(dǎo)市場需求，類型多元造分眾格局…創(chuàng)紀(jì)錄的元旦檔，贏得有啥道理？
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剛剛過去的跨年元旦檔多頭混戰(zhàn)，堪稱紅紅火火、熱鬧非凡，成功帶動(dòng)群眾觀影熱情。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年元旦假期（2023年12月30日至2024年1月1日），中國內(nèi)地電影總票房為15.33億元，創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。
其中12月31日單日總票房更是大超預(yù)期，達(dá)到7.32億元，創(chuàng)下春節(jié)檔大年初七（1月28日）以來的新高。
在暑期檔大獲全勝，一舉推高了市場的期待值之后，第三季度卻迎來了電影市場持續(xù)的相對(duì)低迷。
原以為傳聞中的550億2023年度總票房目標(biāo)幾乎不可能實(shí)現(xiàn)，然而超出預(yù)期的跨年元旦檔成績，一口氣強(qiáng)力助推2023年度總票房達(dá)到549.15億元，已經(jīng)相當(dāng)接近知情人士透露的官方內(nèi)定550億的年票房預(yù)期，可喜可賀。
以下是近七年元旦檔的成績對(duì)比，可見今年元旦檔不僅相對(duì)于去年強(qiáng)勢反彈，更超越了疫情之前巔峰年份的同期水平：
八新二老，分眾格局
元旦檔的十部主力影片，形成了“八新二老”的格局。除《海王2》和《三大隊(duì)》是往周老片之外，其他八部電影均是12月29日至31日之間上映（或重映）。
由章攀、陳小明執(zhí)導(dǎo)，屈楚蕭、張佳寧主演的浪漫愛情電影《一閃一閃亮星星》拿下6.08億的超高成績，強(qiáng)勢奪得檔期冠軍。影片僅靠12月30至31兩日票房就突破5.5億，31日單日票房3.26億，超越2021年12月31日《穿過寒冬擁抱你》的2.67億，創(chuàng)造單片元旦檔單日票房紀(jì)錄。
這部話題度爆表的“劇轉(zhuǎn)影”青春愛情片，早在映前一個(gè)多月，就已經(jīng)憑著現(xiàn)象級(jí)營銷堆起超高熱度。再加上由廣大年輕觀眾組成的強(qiáng)力基本盤，拿下元旦檔冠軍實(shí)屬毫無懸念。
不過影片也惹來不少爭議。因前期令人驚詫的逆天預(yù)售成績，以及上映前三天接近20%的不正常退票率，《一閃一閃亮星星》一直面臨著“預(yù)售注水”“惡性炒作”“金融電影”的質(zhì)疑。
而影片上映后的評(píng)價(jià)也一般，目前豆瓣評(píng)分6.3，但一到五星比例都差不多，分布有些反常，貓眼、淘票票評(píng)分分別為9.2和8.8。
此外，這部和劇版情節(jié)沒有關(guān)聯(lián)、平行重開的“網(wǎng)劇電影版”，除了被批評(píng)為“老套的模板式國產(chǎn)青春片”外，還有許多針對(duì)“拖節(jié)奏”“水時(shí)長”的抱怨。
但無論如何，在二線以下城市年輕觀眾占據(jù)市場主導(dǎo)地位的元旦檔，《一閃一閃亮星星》一手抓愛情片剛需的市場基本盤，一手搞病毒式短視頻宣發(fā)抬高熱度，一手通過“人工造雪”烘托兼具儀式感和新鮮感的觀影場景，打的實(shí)在是“必勝之局”，贏有贏的道理。
但假期過后今天單日暴跌到千萬之下的票房走勢，也再次說明這類“節(jié)日限定氛圍電影”的賺快錢屬性。
由董潤年自編自導(dǎo)，大鵬、白客、莊達(dá)菲主演的喜劇《年會(huì)不能停！》拿下2.34億票房，奪得檔期亞軍。
這部借著“身份錯(cuò)認(rèn)”玩出超多爆梗、對(duì)職場規(guī)則和環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)實(shí)諷刺的職場喜劇，是元旦檔國產(chǎn)新片中的口碑之王。
目前《年會(huì)不能停！》豆瓣評(píng)分8.1，貓眼9.6，淘票票9.4，已趕上了許多觀眾“年度十佳國產(chǎn)院線片”的末班車。
《年會(huì)不能停！》開局前兩天的票房均不及行業(yè)預(yù)期，眼看就要難以完成10億的保底發(fā)行目標(biāo)，結(jié)果31日當(dāng)天憑借口碑逆襲，票房大超預(yù)期，甚至在“大廠社畜”最多的北京市超過《一閃一閃亮星星》。
而憑借著口碑發(fā)酵，元旦假期過后，《年會(huì)不能停！》的市場后勁不出意外也將是元旦檔新片中的最佳。
兩部大卡司港片分列元旦檔三四位。莊文強(qiáng)自編自導(dǎo)，梁朝偉、劉德華巨星聯(lián)袂的港片犯罪巨制《金手指》拿下2.20億票房，奪得檔期季軍；關(guān)智耀執(zhí)導(dǎo)，劉德華、林家棟、彭于晏主演的警匪動(dòng)作片《潛行》拿下1.73億票房列第四。
2023是港片在內(nèi)地市場流年不利的一年。年末兩部重量級(jí)“救市”港片出現(xiàn)“劉德華VS劉德華”的打架局面，多少會(huì)引起一些“觀眾被分流”的擔(dān)憂。
但《金手指》和《潛行》的類型定位其實(shí)比較界線分明。前者是主打真實(shí)歷史背景改編、“人物傳奇”式的金融犯罪題材，幾乎沒有武戲；后者是“警察對(duì)陣毒梟”的傳統(tǒng)警匪動(dòng)作模式，槍戰(zhàn)、動(dòng)作是主打。
因此從票房結(jié)果上看，兩片似乎也沒有發(fā)生嚴(yán)重的“擠兌”效應(yīng)?！督鹗种浮窇{借“雙巨星”組合和相對(duì)新鮮一些的類型賣相，勝華仔單扛的《潛行》一手，但《潛行》的成績也大致符合業(yè)界預(yù)期。
至于口碑方面，《金手指》豆瓣6.5，貓眼9.3，淘票票8.9；《潛行》豆瓣6.1，貓眼8.8，淘票票9.3——都不算好，但不得不說，貓、淘兩邊的評(píng)分，都“心照不宣”地偏向自家發(fā)行的電影。
許多觀眾吐槽前者“敘事流水賬”“風(fēng)格浮夸”，痛訴后者“老套無聊”“人物發(fā)癲”。的確，兩部電影作為有超級(jí)巨星壓陣的元旦檔大片，排場還是有的，不至于落得像2023年的其他同類港片一樣一敗涂地，但觀眾的徹底疲勞，恐怕也只是時(shí)間問題。
港片過時(shí)不假，更過時(shí)的還有曾經(jīng)作為賀歲招牌的“馮小剛喜劇”。馮小剛執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)、舒淇主演的愛情喜劇《非誠勿擾3》顯然是元旦檔的落寞過客，5466萬的檔期票房，僅列第五，與以上四位對(duì)手差距明顯。
具體到影片評(píng)價(jià)上，《非誠勿擾3》豆瓣評(píng)分6.1，貓眼9.1，淘票票9.0，不算特別糟，但“懸浮”“爹味”“雞湯”的吐槽聲也不少。
影片票房失敗的“根子”其實(shí)不在質(zhì)量，而在于不可跨越的時(shí)代錯(cuò)位。雖然兩部前作在十幾年前風(fēng)光很盛，一部年冠（2008年）一部年度第四（2010年），但十三年后再推續(xù)集，實(shí)在隔太久。中老年談婚戀不受年輕主流觀眾待見，實(shí)在沒什么意外的。
流行天后泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)實(shí)錄電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》表現(xiàn)尚可，檔期內(nèi)兩天收獲4924萬列第八，影片豆瓣高達(dá)9.4分，粉絲聚集的超嗨觀影氛圍堪稱奇景。
2021年的大熱青春愛情片《你的婚禮》重映，檔期內(nèi)三天報(bào)收3048萬列第九，二輪收割韭菜不是特別成功；鄭淵潔童話電影《舒克貝塔：五角飛船》檔期內(nèi)三天報(bào)收2968萬列第十，可見合家歡并非跨年元旦檔觀影主力群體。
最后，《海王2》和《三大隊(duì)》兩部分別上映第二周和第三周的老片依然能打，跑出超預(yù)期的后勁，三天檔期內(nèi)分獲5298萬和4967萬，列第六和第七。
總結(jié)今年元旦檔的市場繁榮，可以發(fā)現(xiàn)，十部主力影片在類型上（愛情、喜劇、警匪、奇幻、犯罪、動(dòng)畫、歌舞）覆蓋全面，目標(biāo)觀眾從未成年到中老年皆有，有北方和大城市觀眾偏好的都市職場喜劇，有下沉市場小年輕愛看的愛情片，有華南觀眾愛看的港片，有小眾愛好群體愛看的演唱會(huì)電影，有好萊塢，有真實(shí)罪案……先不論品質(zhì)如何，反正貨種是擺齊了。
故而在這種情況下，供給端“相互促進(jìn)抬熱度”的因素大于“搶奪市場”，造就了能滿足不同偏好觀眾的“分眾格局”。12月31日當(dāng)天，單日票房過千萬的電影數(shù)量高達(dá)10部，創(chuàng)下年內(nèi)新高，可見多元景象之繁榮。
元旦檔的成功給予電影業(yè)的最重要經(jīng)驗(yàn)，仍然是老生常談的那八個(gè)字：保證供給，充足多元。
觀眾趣味迭代，后浪推前浪
今年的元旦檔新片當(dāng)中，《一閃一閃亮星星》和《年會(huì)不能停！》固然是贏家，但如果要挑出一個(gè)明顯的輸家，還真就只有《非誠勿擾3》當(dāng)仁不讓。
《非誠勿擾3》是自2013年的《私人定制》之后，馮小剛時(shí)隔十年首次重回“賀歲檔馮氏喜劇”安全區(qū)的新片。作為昔日的賀歲檔教父，國產(chǎn)商業(yè)喜劇的頭號(hào)大導(dǎo)演，馮小剛今年元旦檔失敗所傳遞出的“滄海桑田”，是不言而喻的。
在一年一小變、五年一大變的國內(nèi)電影市場，十三年前的愛情喜劇續(xù)集帶給年輕觀眾的距離感，怕不是更像三十年前的電影。
從馮小剛到葛優(yōu)、舒淇，再到昔日走進(jìn)電影院觀看前兩部《非誠勿擾》的都市白領(lǐng)觀眾，都遠(yuǎn)老于如今電影市場的觀眾主體了。據(jù)貓眼專業(yè)版的用戶畫像分析，《非誠勿擾3》的“想看用戶”在40歲以上的比例高達(dá)44%，堪稱“中老年人聯(lián)歡”。
相比之下，同為愛情片的《一閃一閃亮星星》，這個(gè)數(shù)字是16.8%。同時(shí)，《閃星》的“想看觀眾”在三四線城市的占比達(dá)到61.3%，遠(yuǎn)高于《非誠勿擾3》的42.8%，主打一個(gè)“又下沉又年輕”。
而同為喜劇，《年會(huì)不能停！》比起《非誠勿擾3》，也有青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、青年演員主演，網(wǎng)感更強(qiáng)、吸納眾多喜劇綜藝人和脫口秀演員的“年輕基因”。
相比之下，老牌“京圈”文化精英顧影自憐的封閉生產(chǎn)，也就更難在活力極強(qiáng)、迭代速度極快的當(dāng)下市場中勝出了。
或許放到春節(jié)檔，《非誠勿擾3》還有機(jī)會(huì)吸納更多中老年觀眾，不至于如此失敗。
這樣的情況也發(fā)生在同質(zhì)了許多年的港片身上。像《金手指》和《潛行》這樣主創(chuàng)和觀眾集體老齡化的超級(jí)制作，雖有巨星牽頭，片子總體質(zhì)量也及格，也只能勉強(qiáng)保住顏面，越來越不能收獲年輕觀眾的寬容和感情分了。
馮氏喜劇的敗相和港片的疲態(tài)，對(duì)比新興喜劇和青年愛情片的成功，反映的是市場“后浪壓前浪”，趣味快速迭代的硬道理。對(duì)于年輕觀眾聚集的元旦檔，就更是如此。
整體質(zhì)量不算高，票房仍有進(jìn)步空間
說實(shí)話，雖然元旦檔市場表現(xiàn)繁榮得超出預(yù)期，但仍有可上升的空間。因?yàn)樾缕傮w的質(zhì)量，確實(shí)難言出色。
七部首映新片中，除了兒童向的《舒克貝塔》和粉絲向的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》之外，僅有《年會(huì)不能停！》的豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1，次高的《金手指》只有6.5。
檔期內(nèi)雖然沒有十惡不赦、人見人嫌的超級(jí)爛片，但多為在及格線門口“試探”的平庸之作。和同樣繁榮的2023年春節(jié)檔、暑期檔中，話題黑馬頻出，平均質(zhì)量更穩(wěn)當(dāng)?shù)母蛔憔跋?，肯定是比不了的?/p>
推高元旦檔大盤的最重要因素，恐怕還是營銷和跨年約會(huì)觀影剛需助推下的觀影熱情一拍即合，形成了“趕集效應(yīng)”，而非影片自身的過硬質(zhì)量。
如果再聯(lián)系到《三大隊(duì)》和《海王2》超出預(yù)期的成績，不難看出：元旦檔之前上映的電影，只要真的有吸引力，那在如此多新片上映的情況下也不會(huì)“排片歸零”。元旦檔新片質(zhì)量若能再上一個(gè)臺(tái)階，創(chuàng)造更大的票房“奇跡”也不是沒可能。
從三天假期過后的長期走勢來看，元旦檔新片中，可能也只有一部《年會(huì)》能受惠于好評(píng)，跑出較為綿長的后勁。在元旦之后春節(jié)之前新片不足、檔期空虛的情況下，出現(xiàn)這樣的情況尤為可惜。
影院場景升級(jí)，主打儀式感和參與感
今年元旦檔，電影院在升級(jí)觀影場景，增強(qiáng)人民群眾觀影儀式感和體驗(yàn)感的道路上，又向前“狂飆”了一大截。
最出圈的自然是《一閃一閃亮星星》的拳頭級(jí)營銷動(dòng)作——下雪場。當(dāng)電影中女主角林北星對(duì)男主角張萬森說出“張萬森，下雪了”的時(shí)候，影院就會(huì)用自發(fā)購買的設(shè)備造出“漫天飛雪”……
而競爭對(duì)手們自然也在整活方面不甘落后。《年會(huì)不能停！》開“啤酒場”，《非誠勿擾3》送橙子，《金手指》甚至送彩票。
這樣的“搞氣氛”和“討彩頭”式營銷，歸根結(jié)底是為了搞噱頭出圈，用提供“儀式感”滿足觀眾的獵奇和氛圍需求，以此贏得更多“被選擇”的機(jī)會(huì)。且不論最終能達(dá)到幾成效果，客觀上還是凸顯了一點(diǎn)電影院作為“公共生活”場景的社會(huì)意義——這對(duì)于電影院的繼續(xù)存在，也算是重要的形式意義。
不過片方和院線策劃出來吆喝、叫賣的觀影場景，花頭和活躍程度畢竟比不上觀眾真情實(shí)感自發(fā)的狂歡儀式——這方面，就得看演唱會(huì)大電影的觀影盛景了。
整體來看，元旦檔雖有缺憾，但熱熱鬧鬧，煙火氣濃郁，給2023年結(jié)了一個(gè)歡樂美好的尾巴，給2024年的電影市場開了一個(gè)充滿希望的頭。
在此祝愿大家能帶著電影院里迸發(fā)出的的感動(dòng)、爆笑和狂歡，迎接新的一年到來。
（文/阿拉紐特）