原標(biāo)題：“鵝劇”2023：遍地“繁花”
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
新年伊始，2024劇集市場的“開年檔”對壘蓄勢待發(fā)。
騰訊視頻率先“下注”。先是以王家衛(wèi)的“下凡”之作《繁花》為歲末年初的劇集行業(yè)又添了一把火，再次點燃了觀眾們的追劇熱情；接著在新年第一天就發(fā)布“鵝劇”開年重點片單，《長相思第二季》《在暴雪時分》《大江大河3》《玫瑰故事》等頭部劇皆赫然在列。
站在2024的開端回望騰訊視頻在劇集領(lǐng)域走過的2023，依然可以用“繁花似錦”來形容。從年初備受矚目的科幻IP《三體》，到打破國產(chǎn)劇近幾年豆瓣最高分紀(jì)錄的X劇場首發(fā)之作《漫長的季節(jié)》，再到暑期檔劇王《長相思第一季》，以及年底推出的《神隱》《很想很想你》等劇，騰訊視頻在國劇市場耕耘一整年，在不同賽道留下了許多值得被行業(yè)記住的好作品。
“鵝劇”領(lǐng)跑各大榜單
在Vlinkage、骨朵數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)、燈塔等多家第三方數(shù)據(jù)平臺的2023年劇集市場年終盤點報告中，騰訊視頻劇集以顯著的優(yōu)勢占據(jù)領(lǐng)跑地位。
從平臺上新劇整體播放表現(xiàn)來看，騰訊視頻在各大榜單上幾乎都穩(wěn)居TOP1。
在骨朵統(tǒng)計的2023年播出劇集平均熱度75 的平臺數(shù)量分布榜單中，騰訊視頻的作品數(shù)量最多，包括獨播和聯(lián)播在內(nèi)共有22部。
藝恩數(shù)據(jù)也顯示，在四大視頻平臺中，2023年騰訊視頻上線劇集的播映指數(shù)平均表現(xiàn)最好、頭部獨播劇（播映指數(shù)TOP50）數(shù)量最多。
從題材類型看，騰訊視頻劇集覆蓋內(nèi)容豐富多元，無論是古裝、都市、現(xiàn)實等主流題材中保持高熱度、高水準(zhǔn)，在懸疑、科幻、喜劇等垂直領(lǐng)域也取得了新的突破。
根據(jù)藝恩推出的2023年劇集市場年度復(fù)盤數(shù)據(jù)，在各大類型劇集2023年播映指數(shù)TOP10中，榜單NO.1的頭部劇皆來自騰訊視頻。值得一提的是，古裝、懸疑、喜劇三大類型賽道的前三名中，騰訊視頻劇集皆占據(jù)兩席。
從具體劇集的表現(xiàn)來看，古裝劇《長相思第一季》無疑是2023年“鵝劇”的最大贏家。該劇憑借多重情感關(guān)系的創(chuàng)新設(shè)定和不斷引爆話題的劇集營銷策略成功出圈，不僅在暑期橫掃各大數(shù)據(jù)榜單，放眼全年的劇集市場，其全網(wǎng)影響力也數(shù)一數(shù)二。
在Vlinkage2023年網(wǎng)劇播放指數(shù)TOP30及骨朵2023年播出劇集平均熱度TOP5中，《長相思第一季》均位居榜首；同時，該劇也以33000 的熱度值成為騰訊2023年站內(nèi)熱度最高的劇集。
《夢中的那片?！贰逗檬鲁呻p》兩部現(xiàn)實題材劇集則是騰訊視頻另外兩部熱度值破萬的作品，且在電視端收獲了亮眼的收視成績。
前者在改革開放的時代背景下，緊扣青春和奮斗兩個主題，多角色匯聚的人物群像勾勒出上世紀(jì)70年代奮發(fā)圖強(qiáng)的青年圖景，并將主旋律題材年輕化，打通了與當(dāng)代年輕受眾情感共振的通道。
后者以反套路的模式構(gòu)建了一種攜手互助、雙向救贖的新型女性關(guān)系，極具戲劇化沖突的人物設(shè)定和緊湊的劇情獲得了廣泛關(guān)注和討論。
以上幾部劇讓我們看到騰訊視頻在主流題材革新上取得的成果，《愛情而已》《問心》《三體》《漫長的季節(jié)》《鵲刀門傳奇》等劇集則展現(xiàn)了騰訊在愛情、醫(yī)療、科幻、懸疑、喜劇等多元題材中“微創(chuàng)新”的能力，在對應(yīng)的賽道中皆躋身頭部陣營。
以為醫(yī)療題材的內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的解題思路的《問心》為例，該劇還原了真實的醫(yī)療場景，塑造了多位有血有肉的青年醫(yī)務(wù)工作者群像，讓常年難出佳作的醫(yī)療題材實現(xiàn)了熱度與口碑的雙重突圍。
減量提質(zhì)的“優(yōu)等生”
2023年，減量提質(zhì)的成效在劇集市場得到正向反饋，高分劇的爆發(fā)就是最直接的佐證。打開豆瓣2023年國劇的分?jǐn)?shù)排名，評分8分以上的國產(chǎn)劇高達(dá)23部，而2022年和2021年進(jìn)入“8分”行列的劇集數(shù)量分別為14部和9部，劇集精品率得到切實提升。
放眼幾大長視頻平臺，騰訊視頻稱得上是減量提質(zhì)的優(yōu)秀代表。據(jù)燈塔專業(yè)版2023年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，騰訊視頻在獨播劇同期供給數(shù)量明顯縮減的情況下，播放表現(xiàn)卻實現(xiàn)大幅逆勢增長，漲幅高達(dá)54.2%。
口碑方面，在23部豆瓣“8分劇”中，騰訊視頻劇集數(shù)量最多、有9部作品，涵蓋懸疑、科幻、古裝、都市等多個類型，其中《漫長的季節(jié)》和《三體》兩部獨播劇更是包攬了豆瓣“2023年度評分最高華語劇集榜單”的前兩名。
這里必須提到的是2023年乃至近幾年來口碑最高的國產(chǎn)劇《漫長的季節(jié)》。截止目前，在豆瓣已有近93萬人為這部劇打出9.4的超高分，成為行業(yè)內(nèi)的口碑標(biāo)桿。
這部劇的特別之處顯而易見，不同于傳統(tǒng)懸疑題材的敘事，《漫長的季節(jié)》以老年人的視角切入，三線并行展開敘事，同時加入生活質(zhì)感和喜劇元素，將故事背景設(shè)置在溫暖明亮的秋天，開創(chuàng)了“生活流懸疑劇”這一新的故事題材，種種創(chuàng)新不斷拓寬著懸疑類型劇的維度。
除了在國內(nèi)市場獲得觀眾一致好評，《漫長的季節(jié)》還斬獲釜山、首爾等多個國際電影電視節(jié)大獎，在騰訊視頻“金鵝榮譽(yù)”上獲得“年度國際影響力劇集”。
同樣拿下“年度國際影響力劇集”榮譽(yù)的還有堪稱國產(chǎn)科幻劇標(biāo)桿的《三體》。這部七年磨一劍的“IP之星”，以豆瓣8.7的高分，打破了國產(chǎn)劇硬科幻賽道長久缺乏好作品支撐的窘境，也為觀眾和行業(yè)都注入了信心。
該劇在2023年開年以極高的還原度獲得書粉認(rèn)可和觀眾稱贊，從特效畫面、科技腦洞、視覺營造等方面讓觀眾身臨其境地感受三體世界，播出后刷新騰訊視頻站內(nèi)多項紀(jì)錄。劇集的成功也驗證了騰訊視頻在大熱IP改編質(zhì)量把控上的高水準(zhǔn)，依賴《三體》在科幻賽道奠定的領(lǐng)先地位，騰訊已宣布將繼續(xù)開發(fā)“三體”IP第二部《三體II：黑暗森林》和衍生劇《三體：大史》。
除此之外，將中式園林與黑白影像相融合的古裝懸疑劇《繁城之下》，以兼具厚度和溫度的現(xiàn)實表達(dá)構(gòu)建與觀眾情感連接的年代大戲《父輩的榮耀》，被稱為“姐狗戀天花板”的都市愛情劇《愛情而已》，用“友情”牽動人心的《故鄉(xiāng)，別來無恙》等等，騰訊視頻這些高口碑劇集在不同的題材領(lǐng)域，得到了觀眾和市場的尊重。
制播創(chuàng)新持續(xù)賦能
在多元精品內(nèi)容的強(qiáng)勢輸出之外，騰訊視頻在過去一年也讓我們看到了其在劇集制播方面的創(chuàng)新探索。
從2023年4月到11月的大半年時間內(nèi)，騰訊視頻接連推出了1個新劇場和2個新單元，打造“劇場 單元”的雙軌并行模式，利用差異化的排播運營讓精品內(nèi)容發(fā)揮更多價值。值得肯定的是，出自這三大劇場/單元的劇集，在口碑層面均取得不俗的成績。
首先是在4月份推出的華語精品短劇集群劇場“X劇場”。這個短劇廠牌主打“一劇一格”，以開放態(tài)度鼓勵創(chuàng)作者進(jìn)行多元、先鋒的嘗試。第一季的X劇場囊括現(xiàn)實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，不以類型劃分，以短為界。
《漫長的季節(jié)》的口碑出圈讓X劇場一戰(zhàn)成名，隨后推出的《歡顏》和《繁城之下》兩部劇都保持著高口碑，也為劇場搭建起一個較高的“內(nèi)容水位”，逐漸奠定X劇場的精品氣質(zhì)。比如將公路片的形式與年代傳奇劇的特征融合在一起的《歡顏》，從故事人物、臺詞風(fēng)格、表達(dá)方式都極具實驗先鋒性，是近兩年評分口碑較高的年代傳奇劇。此外，X劇場的下一部作品《黑土無言》在新年第二天放出最新劇照，相信不久后將正式與觀眾見面。
今年暑期，騰訊視頻將目光聚焦在喜劇賽道，推出了全新喜劇排播帶“板凳單元”。在觀劇時間段上，板凳單元改寫了傳統(tǒng)的觀看行為，將播出時間調(diào)整到中午，結(jié)合喜劇的輕松風(fēng)格，陪伴打工人度過短暫卻珍貴的午間時段。
目前板凳單元已播出的劇集有趙本山領(lǐng)銜的東北武俠喜劇《鵲刀門傳奇》和以劉琳領(lǐng)銜的古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》，前者在嬉笑怒罵中針砭時弊，后者以親情視角借古喻今，兩部劇以不同的喜劇風(fēng)格成為2023年不少觀眾的“電子榨菜”。
進(jìn)入年末，集合輕議題質(zhì)感劇集的“螢火單元”在騰訊視頻上線，旨在從職業(yè)、情感、生死別離、社會發(fā)展等多個不同維度的小切口進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，通過多元議題和更貼近生活的視角與用戶建立情感聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)人生的不同切面與可能。
《故鄉(xiāng)，別來無恙》作為螢火單元的首部作品，透過“他鄉(xiāng)還是故鄉(xiāng)”的議題，聚焦當(dāng)下都市年輕人面臨的困境與選擇，以貼近現(xiàn)實生活的劇情、鮮活飽滿的人物群像引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。該劇播出期間話題不斷，口碑持續(xù)發(fā)酵，豆瓣評分一路從開分的7.9漲至如今的8.2分。
另一部作品《我知道我愛你》仍在熱播中，該劇聚焦的是都市愛情與婚姻話題，劇中具有當(dāng)下性的情感關(guān)系以及對于感情間糾葛的細(xì)膩描繪，都吸引不少觀眾加入熱議行列。
再次回顧國劇的2023年，騰訊視頻向觀眾和行業(yè)展示了內(nèi)容承載的多種可能性，也期待這種可能性延續(xù)到2024年的劇集市場，助力更多精品內(nèi)容的誕生。