原標(biāo)題：淘麥vip評(píng)分：讓電影評(píng)分有了新的機(jī)制
犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
一些細(xì)心的觀眾可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，淘票票平臺(tái)上線了一個(gè)新的打分機(jī)制——淘麥VIP評(píng)分。
電影評(píng)分顯然是非常重要的，它既是天然的觀眾觀影指南，也會(huì)影響到片方的營(yíng)銷(xiāo)策略。如果說(shuō)當(dāng)下的豆瓣評(píng)分代表著精英化、影迷化，最終打出相對(duì)較低的評(píng)分，那么現(xiàn)在的淘票票、貓眼等購(gòu)票平臺(tái)的分?jǐn)?shù)，則更傾向于大眾化、路人化。從目前的觀察來(lái)看，如今淘麥VIP評(píng)分剛好處在兩者之間。
亟待更新的電影評(píng)分體系
縱觀電影評(píng)分體系的歷史，確實(shí)經(jīng)歷了一系列的發(fā)展歷程。過(guò)去主流的評(píng)分體系可以劃分為兩類(lèi)，正如前面所提到的，即影迷向評(píng)分和大眾向評(píng)分。前者的代表便是豆瓣、時(shí)光網(wǎng)等評(píng)分，這些平臺(tái)基本都是影迷的根據(jù)地。豆瓣發(fā)展這么多年，依然還是有著非常重要的參考依據(jù)。
而大眾向的評(píng)分，它跟市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度更高，畢竟都是觀眾看完電影之后用腳投票的結(jié)果，目前平臺(tái)基本就是淘票票、貓眼兩家，兩大平臺(tái)的打分也起到了很重要的指導(dǎo)意義，成為了當(dāng)下觀眾篩選電影的一個(gè)依據(jù)。然而隨著近年來(lái)購(gòu)票平臺(tái)的發(fā)展、規(guī)模的變大，評(píng)分體系也在發(fā)生變化。
其實(shí)早在十幾年前，最具代表意義的還有格瓦拉評(píng)分，這是最早的線上購(gòu)票平臺(tái)之一，也是最早啟用購(gòu)票才能打分的機(jī)制。由于平臺(tái)的用戶量沒(méi)那么大，而且?guī)缀醵紒?lái)自主流觀眾，整體來(lái)說(shuō)較為客觀和精準(zhǔn)，因此其評(píng)分還是有著重要的參考價(jià)值。
后面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，購(gòu)票平臺(tái)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。到后面相繼涌現(xiàn)了糯米、淘票票、貓眼、微影四大購(gòu)票平臺(tái)，后面平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，最終演變成當(dāng)下淘票票跟貓眼的雙雄時(shí)代。
如何讓評(píng)分做到準(zhǔn)確、客觀，這始終是平臺(tái)需要考慮到的問(wèn)題。然而準(zhǔn)確、客觀是相對(duì)的，很難真正做到。可以說(shuō)每個(gè)時(shí)期的平臺(tái)打分，風(fēng)格都是不同的。評(píng)分的高低不僅源自電影本身，同時(shí)也跟打分者息息相關(guān)。
當(dāng)下，大部分的線上購(gòu)票行為都集中在淘票票和貓眼兩個(gè)平臺(tái)。這也意味著，一旦用戶量激增，其打分將更為大眾化。兩大平臺(tái)最初是觀眾聚集地，當(dāng)用戶數(shù)量指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)后，不乏一些路人、低頻觀影者給出“較松”的分?jǐn)?shù)，以至于出現(xiàn)了大量9分以上的電影，這一點(diǎn)跟豆瓣整體評(píng)分偏低形成了鮮明的對(duì)比。包括目前比較主流的微博電影評(píng)分，同樣也會(huì)摻雜一些粉絲的聲音。
最終導(dǎo)致的結(jié)果便是，具有一定品質(zhì)的影片都能夠在淘票票、貓眼兩大平臺(tái)拿到9分以上的評(píng)分，9.5分才是真正高品質(zhì)電影的分水嶺。但當(dāng)大部分電影都停留在9分 時(shí)，這種內(nèi)卷就會(huì)影響到觀眾的判斷。就像是一個(gè)班有80%考滿分一樣，便很難做到篩選和排序。
這也是用戶基數(shù)大所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)、觀眾規(guī)模的擴(kuò)大對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)自然是好事，但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論是豆瓣、淘票票、貓眼、還是微博，當(dāng)下這些平臺(tái)既有的電影評(píng)分體系都已經(jīng)不能提供真正全面的觀影決策參考。在這樣的背景下，市場(chǎng)亟需更加精細(xì)化的、更能代表高頻電影觀眾審美旨趣的評(píng)分體系。
電影評(píng)分體系出現(xiàn)新的細(xì)分
正如前面所說(shuō)，電影評(píng)分是觀眾選擇電影的重要依據(jù)，尤其是多部電影同時(shí)上映時(shí)，相互的比較在所難免，觀眾自然希望獲得更加客觀、更加細(xì)分的評(píng)分參考。從目前的觀察來(lái)看，新推出的淘麥VIP電影評(píng)分，基本介于豆瓣和淘票票、貓眼之間。從評(píng)分來(lái)倒推的話，打分者應(yīng)該介于資深影迷和路人之間。
通過(guò)犀牛娛樂(lè)的觀察來(lái)看，這次淘麥VIP終于把評(píng)分給“打下來(lái)了”，把9分降到了8分，可以看作是去掉了粉絲屬性的水份，也去掉了低頻觀影者的路人打分。至少?gòu)慕Y(jié)果倒推來(lái)看，這個(gè)評(píng)分即不會(huì)像豆瓣那樣過(guò)于高端和小眾，也不像淘票票、貓眼全觀眾的覆蓋。
犀牛娛樂(lè)發(fā)現(xiàn)，淘麥VIP評(píng)分最早是出現(xiàn)在國(guó)慶檔的項(xiàng)目中，幾乎所有影片的評(píng)分都低于原有的淘票票評(píng)分，甚至有的影片這兩個(gè)評(píng)分還出現(xiàn)了較大的差異。從中也可以看出，不同的群體對(duì)于同一部電影的感受和評(píng)價(jià)還是會(huì)有明顯的差異。更重要的是，這一新的評(píng)分體系不僅打破了“9分壁壘”，其分?jǐn)?shù)也更加理性了。
其實(shí)早年格瓦拉的評(píng)分體系中，大部分電影都集中在了7-9分之間，8分電影是最多的。包括初期的淘票票、貓眼評(píng)分體系，同樣會(huì)有大部分電影評(píng)分保持在8分左右，也擁有大量6-7分的影片，真正能夠沖擊9分 的項(xiàng)目比較少，而拿到這樣分?jǐn)?shù)的項(xiàng)目最終大多也都成為了市場(chǎng)的爆款。
但如今當(dāng)9分不再是品質(zhì)線，而是及格線時(shí)，就很難做到了有效的篩選。目前看來(lái)，這應(yīng)該也正是目前淘麥VIP希望求變的，如果打分的都來(lái)自主流觀眾，應(yīng)該能夠拉開(kāi)每部影片之間的差距，既有7分電影，又有9分電影。
無(wú)論這個(gè)新的評(píng)分體系能否真的可以實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，但觀眾至少在如今豆瓣、淘票票、貓眼的電影評(píng)分體系之外，獲得了一個(gè)新的視角，從而可以更綜合地來(lái)評(píng)判一部電影。存在即合理，淘麥VIP評(píng)分帶來(lái)了更多維的方向，提供了更多的可能性，算是對(duì)當(dāng)下電影評(píng)分體系做了一個(gè)補(bǔ)充。
當(dāng)然，目前淘麥VIP才剛剛推出，影片評(píng)分的樣本也不多，后面還得有一個(gè)漫長(zhǎng)的觀察，一旦樣本多了，自然就能感覺(jué)到它是否客觀和準(zhǔn)確。不過(guò)豐富了評(píng)分體系終究是個(gè)好事。倘若日后真的成為了評(píng)分體系的風(fēng)向，或許未來(lái)將成為行業(yè)與觀眾評(píng)判電影的新參照。