原標題：平臺重金押寶系列IP，起到效果了嗎？
2023年12月5日刊 總第2290期
《鬼吹燈》改編系列網(wǎng)劇《南海歸墟》的開播，絕對是近期新劇里的重磅炸彈。
首播當晚熱度值破23705，最高突破27443，躋身騰訊視頻“必看俱樂部”；云合有效播放市占率達9.9%，位列全網(wǎng)TOP3。
開播至今不過一周多的時間，其熱度始終未降。嚴格來講，這部劇在騰訊視頻《鬼吹燈》系列改編劇中不算最佳，能達到這樣的熱度，再一次驗證了IP系列化開發(fā)的聚合效應(yīng)。
羅馬不是一天建成的，《鬼吹燈》劇集的影響力也不是靠一部作品奠定的。早年間由于版權(quán)混亂，市場上有各種版本的《鬼吹燈》影視作品，品質(zhì)也良莠不齊。
經(jīng)過2017年《黃皮子墳》的試水，騰訊視頻找準了方向，確定了推出執(zhí)導(dǎo)團隊固定、演員固定的系列劇集。從《怒晴湘西》開始，由胡八一（潘粵明 飾）、Shirley楊（張雨綺 飾）、王胖子（姜超 飾）組成的鐵三角才開始在觀眾心中形成統(tǒng)一認知。
《鬼吹燈》系列在經(jīng)過了2019年的《怒晴湘西》、2020年的《龍嶺迷窟》、2021年的《云南蟲谷》和2022年的《昆侖神宮》之后，今年才迎來了《南海歸墟》的高熱開局。
由于源頭IP版權(quán)四散，《鬼吹燈》可以說是早期散點開發(fā)差評最多的IP，也是收攏系列開發(fā)、長線運營后收效最佳的IP。由此回看騰訊視頻的長線IP布局策略，或許可以一窺國內(nèi)系列IP開發(fā)的可行步調(diào)。
不止騰訊視頻，三大視頻平臺不約而同皆展開了長線IP運營開發(fā)的布局策略，騰訊視頻大手筆、重長線、拿下多位作者系列IP，愛奇藝放手“IP 科技 文旅”，優(yōu)酷則把中心放置在“IP 動漫 漫改劇”，各有側(cè)重。
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《鬼吹燈》網(wǎng)劇
吃到系列IP的紅利？
在《南海歸墟》一開篇，胡八一和Shirley楊就已經(jīng)到了談婚論嫁的地步，經(jīng)過前幾部的鋪墊，觀眾不會感到突兀，進入情節(jié)也會比較快。而明叔（湯鎮(zhèn)業(yè) 飾）等此前出現(xiàn)過的配角再度露面，也給觀眾帶來了親切感。
角色熟悉，劇情連貫，這是系列劇的優(yōu)勢所在。在劇中，胡八一還針對王胖子還進行了一番調(diào)侃，直接打破了“第四面墻”。這類官方玩梗出現(xiàn)了不止一次，說明了劇中角色的特點已經(jīng)深入人心。
《南海歸墟》涉及大量和海水有關(guān)的鏡頭，特效占比大，也能看出平臺對該項目的重視與投入。
當然，每集時長過低，前幾集劇情在節(jié)奏上略顯拖沓，由此造成一種故弄玄虛之感。如果是初次接觸《鬼吹燈》系列劇集的觀眾，很有趕客的傾向。
作為該系列的資深觀眾，小鮮在追劇過程的熟悉感，無不得益于其系列IP的紅利。正是平臺通過長線布局，充分挖掘了IP續(xù)航價值，通過前幾部的磨合，才能讓后面的作品在配合上更加絲滑流暢，演員配合更加默契，觀眾也更加信服，從而形成IP的聚合效應(yīng)。
縱觀多部《鬼吹燈》劇集的運營方式，可見對于系列IP的開發(fā)，騰訊視頻摸索出了一套獨特的打法。
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騰訊視頻
系列IP開發(fā)四步走
如果說市場上早期的IP開發(fā)，還曾一度依仗“大IP＋小鮮肉”這樣一套模式，那么隨著這套模式的失靈，如何讓IP發(fā)揮出它應(yīng)有的價值，成了IP開發(fā)最大的難題。
第一步是統(tǒng)一版權(quán)。
很多IP由于在結(jié)構(gòu)上呈單元分布，所以導(dǎo)致版權(quán)分散，同一IP會出現(xiàn)多部影視化的情況，這種各自為戰(zhàn)的局面并不適合建立觀眾的統(tǒng)一認知，而一旦其中的某部出現(xiàn)口碑問題，還會影響到其他的版權(quán)方。
像2015年的電影《九層妖塔》，2018年的電影《云南蟲谷》，前者豆瓣評分為4.4，后者為3.2。這些質(zhì)量欠佳的院線片，極大消耗了原著粉們的耐心，更別提各種粗制濫造的網(wǎng)大了。
在入局《鬼吹燈》之前，騰訊視頻先是將散落的版權(quán)聚攏到自己手中，有了版權(quán)在手，那么就可以做統(tǒng)一的規(guī)劃和安排，把幾部原著逐一影視化，按節(jié)奏推出，這對于系列IP來說，是一種穩(wěn)妥且長遠的做法。
類似的操作還出現(xiàn)在對尾魚IP的改編上。
在2021年6月，騰訊視頻一口氣拿下了尾魚的5部小說。其中《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》等三部作品處于同一世界觀下，后兩部還存在前后劇情關(guān)聯(lián)，這樣的作品特別需要有著統(tǒng)一的改編規(guī)劃，如果版權(quán)四散，早期《鬼吹燈》改編的混亂就是前車之鑒。
第二步是固定班底。
經(jīng)過一番選擇，騰訊視頻確定了以管虎的7印象作為制作團隊。管虎擔任監(jiān)制，導(dǎo)演先是費振翔，后是蔡岳勛，編劇團隊也基本固定。
通過這樣一套班底，用同樣的美學風格和敘事手法，把多部劇集整合到一起，讓觀眾能看到IP的連貫性。
《鬼吹燈》核心是由胡八一、Shirley楊和王胖子組成的鐵三角。除去目前的這一版演員之外，至少還有2016年的《精絕古城》、2017年的《黃皮子墳》以及2015年的電影《尋龍訣》三組知名度較高的組合，對于觀眾來說，光是辨別哪個版本的演員更像原著都要費一番思量，更別提全身心追劇了。
從《怒晴湘西》開始，潘粵明、張雨綺和姜超的組合就此確定，并且堅持在系列劇的拍攝中不換人，極大確立了這組演員在觀眾心目中的地位，在角色和演員之間形成了強紐帶。
在《三體》的拍攝中，騰訊視頻同樣踐行了這樣的準則。在針對小說第一部的改編大獲成功之后，平臺又官宣了《三體Ⅱ：黑暗森林》以及外傳《三體：大史》等作品，其班底和演員都沿用之前的組合。
這樣的操作，是系列IP開發(fā)的定心丸，也是影視工業(yè)化中必不可少的一環(huán)。
第三步是貼合原著。
越是大IP，其原著粉絲規(guī)模越龐大，所以影視化的時候，改編部分往往需要慎之又慎。處理不當就可能導(dǎo)致粉絲們?nèi)呵榧崳饵S皮子墳》的口碑在這一系列中最低，其豆瓣評分只有5.2，最大的原因就是對原著的大幅度刪改，增加了其他角色的戲份，導(dǎo)致劇集和原著之間差異過大。
“貼著書拍，準不會錯”成了一條非常保險的準則。當然，由于《鬼吹燈》自身題材的獨特性，必要的刪減是存在的，觀眾對此也非常理解。
真正踐行“貼書拍”的IP，還得是《三體》。對于這部科幻巨著，真的是一頁一頁按著原著拍出來的作品，最終取得了豆瓣8.7的高分，不僅在國內(nèi)觀眾中引發(fā)觀劇熱潮，在國際市場上也得到了原著粉的高度認可，樹立了國產(chǎn)科幻劇的一座標桿。
《三體》的開發(fā)是和影視工業(yè)化掛鉤的，嚴格按照原著拍攝的做法，最大限度地保留了精華。杜絕改編中的“神來之筆”，應(yīng)該說是獲取原著粉絲好感的重要舉措。
第四步是按規(guī)劃開發(fā)。
對于系列IP的開發(fā)，急不得，也慢不得。太急的話作品趕工，容易毀掉系列作品好不容積累起來的口碑，太慢的話觀眾等得心急，不利于粉絲粘性的培養(yǎng)。
《鬼吹燈》的播出節(jié)奏基本是一年一部，而且能感覺到每一部針對上一部出現(xiàn)的問題都有所調(diào)增，這是系列IP在開發(fā)中的一大優(yōu)勢。
《三體》的開發(fā)節(jié)奏是一個例外。因為科幻劇的拍攝難度大，后續(xù)涉及的名場面更多，等待的時間應(yīng)該也更長，不過科幻劇的觀眾有足夠的耐心等待，畢竟這樣的作品只此一家，別無分號，只要質(zhì)量到位，再多的等待都是值得的。
當做到以上幾點之后，伴隨著系列IP按部就班的往前推進，一個嶄新的“XX宇宙”就會逐漸成型。這期間花費的資金、耐心，都是促成系列IP價值成長的重要組成部分，從這個意義上看，《鬼吹燈》系列確實踐行了長線開發(fā)的初心，給如何深度發(fā)掘系列IP的價值打了樣。
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愛優(yōu)騰各有側(cè)重
文旅、漫改走特色
除了騰訊視頻，其他平臺對系列IP的發(fā)掘點也各有側(cè)重。
像愛奇藝就和作家馬伯庸深度綁定，先后推出了《風起洛陽》《風起隴西》《顯微鏡下的大明》等多部劇集，由于劇情上不存在關(guān)聯(lián)，所以無需用固定的演員來強化認知。
愛奇藝走的是“IP＋科技 文旅”路線，試圖開發(fā)一個“華夏古城宇宙”。
以《風起洛陽》為例，這部劇是“洛陽IP”的重要一環(huán)，但又不止于此。還有綜藝《登場了！洛陽》，動畫《風起洛陽之神機少年》，紀錄片《神都洛陽》，甚至還延伸出了相應(yīng)的劇本殺和主題酒店，把“一魚多吃”商業(yè)模式做到極致。
《唐朝詭事錄》系列也是愛奇藝內(nèi)容IP開發(fā)的一個嘗試。在劇集《唐朝詭事錄·西行》的基礎(chǔ)上，愛奇藝和西安市委宣傳部達成合作，“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”，由“科技＋IP＋文旅”多維組合，打造相關(guān)的落地項目。
優(yōu)酷對于頭部作家和知名系列IP的關(guān)注同樣很多。在“2020精品先鑒會”上，官宣了和紫金陳的合作，要在未來5年推出10部作品，如此深度合作、長線布局，體現(xiàn)了優(yōu)酷對于懸疑領(lǐng)域的重視。
此外在動漫IP領(lǐng)域，優(yōu)酷也進行了一系列儲備和布局。主推的“新國風”概念，陸續(xù)推出了《滄元圖》《百煉成神》等作品，而“少年歌行”系列動漫，更是在今年一次性官宣了7部作品，可謂份大量足。
布局動漫的下一步是發(fā)力漫改劇，近兩年來，優(yōu)酷漫改劇《少年歌行》《異人之下》等作品接連引爆市場，熱度、質(zhì)感皆在線，當下均已布局同班底第二季，《少年歌行》前傳《少年白馬醉春風》已殺青。
話又說回來，IP開發(fā)從來不會一帆風順，總要面臨諸多變數(shù)。
細數(shù)《鬼吹燈》系列，騰訊視頻這一版本的劇集尚有《巫峽棺山》未拍，只是今年3月份國家文物局等部門聯(lián)合下發(fā)了《打擊防范文物犯罪專項工作方案（2023—2025年）》，其中提到“嚴格管理‘鑒寶’、‘盜墓’等題材的影視和網(wǎng)絡(luò)視聽作品”，這讓《巫峽棺山》劇集的命運變得晦暗不明。
在《南海歸墟》開播之前，曾有粉絲在微博上詢問劇中大金牙的飾演者佟磊，得到的回答并不樂觀，聯(lián)系到《南海歸墟》遲遲不播又突然空降的操作，似乎從某種程度上印證了類似的猜想。
無論《巫峽棺山》的命運最終為何，對《南海歸墟》來說，認真追劇都是對它最好的肯定，且看且珍惜。
《三體》《異人之下》《鬼吹燈》視頻平臺的長線IP布局在今年得到了明確效果，這對市場無疑是一個值得振奮的表現(xiàn)。
IP不是原罪，當“盲信IP 流量”的時代過去、認真系列化經(jīng)營IP的時代到來，國產(chǎn)影視市場成就中國的迪士尼，也許將不再只是一個幻想。
文 凌云
注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)
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