原標(biāo)題：《一閃一閃亮星星》跨年檔預(yù)售過九千萬，不新鮮，電影營(yíng)銷老套路
12月6日，院線電影《一閃一閃亮星星》票房預(yù)售開啟一日，累計(jì)預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到了9234.9萬元。依據(jù)目前的票房漲勢(shì)來看，這部2024年跨年檔的院線電影，票房預(yù)售過億，只是12月6日的時(shí)間問題了。
保守估計(jì)，該片在跨年檔的預(yù)售，能夠沖擊3億預(yù)售票房大關(guān)。一部院線電影，還沒上映，就預(yù)售出好幾億的票房，可能嗎？當(dāng)然可能，這早就不是院線電影當(dāng)中的新鮮事兒了。甚至于可以說，《一閃一閃亮星星》目前這種動(dòng)輒就上億的預(yù)售模式，不過是電影營(yíng)銷的老套路罷了。
2018年的時(shí)候，畢贛導(dǎo)演的《地球最后的夜晚》也是這個(gè)路數(shù)，一上來，便是票房預(yù)售領(lǐng)跑，數(shù)據(jù)驚人。繼而，大量的影迷要一探究竟，跟風(fēng)觀看了這部影片。然而，影片首日跨年之后，口碑瞬間撲街。次日，這部電影票房低迷，一蹶不振。
院線電影上映首日，營(yíng)銷出上億的票房預(yù)售出來，根本不是什么難事兒。這是電影營(yíng)銷當(dāng)中的常規(guī)操作了。而這個(gè)操作，要想盈利，最為重要的一點(diǎn)便是，“一錘子買賣”之后，需要影片自身有長(zhǎng)尾效應(yīng)才行。
首日上映，票房預(yù)售非常之高，可以制造影片是爆款的“假象”，繼而，讓更多的青年影迷跟風(fēng)入場(chǎng)觀看。這種跟風(fēng)效應(yīng)，在跨年檔當(dāng)中最為明顯。因?yàn)檫@個(gè)檔期，是給青年，尤其是大學(xué)生們準(zhǔn)備的。我們這批老同志，誰大半夜跨年去啊。我們都恨不得晚上八點(diǎn)就睡覺呢。只有青年，尤其是談戀愛的青年們，才去跨年。
所以，這批青年跨年看什么，不重要，重要的是，和伴侶們看完了之后，能夠大半夜的，“別回宿舍了”。部分影片，就抓住了青年們的這一點(diǎn)，安排她們看“爆款”的跨年電影，然后，在看電影之后，能夠吹自己看過電影了。不吹的，則是享受看電影之后的快樂時(shí)光。
而這樣的電影，首日預(yù)售就是干到一個(gè)億、兩個(gè)億甚至于三個(gè)億，也不會(huì)有太多的長(zhǎng)尾效應(yīng)。因?yàn)榭缒杲Y(jié)束，也就結(jié)束了，新鮮勁兒就過去了。《一閃一閃亮星星》這部電影，屬于先制造熱度，然后讓青年們花錢購(gòu)票，享受這種熱度的影片。當(dāng)然，它有一點(diǎn)比畢贛的《地球最后的夜晚》強(qiáng)。
哪一點(diǎn)呢？不給青年們?cè)O(shè)置審美難度?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼冯m然劇本和拍攝都很低端，但它還是有一定量的審美難度的。至少，那種裹腳布式的“文藝鏡頭”，是想著約會(huì)的青年男女們享受不來的。所以，《地球最后的夜晚》首映之后，口碑立馬撲街，影迷們大面積退票。
而這次的《一閃一閃亮星星》則是不會(huì)如此。它就是一個(gè)簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的奇幻愛情故事，就是讓既定的青年們看得懂的內(nèi)容?？吹枚?，對(duì)于這批青年來講，最為重要。又是愛情片，也就更符合跨年的調(diào)性了。只要看得懂，影片不是質(zhì)量太低，就不會(huì)出現(xiàn)口碑撲街。畢竟，誰也不愿意承認(rèn)，自己智商低，低到上當(dāng)受騙了，看這種質(zhì)量的電影。
青年們則更愛吹噓，自己看了一場(chǎng)跨年電影，看的挺感動(dòng)。所以，《一閃一閃亮星星》這類影片，是自帶影迷幫助吹噓的勁頭兒的。所以，我傾向于認(rèn)為，這部影片的長(zhǎng)尾效應(yīng)應(yīng)該能夠有三天上下，而不是首映之后，瞬間撲街。
放在平常的檔期當(dāng)中，不一下子就營(yíng)銷出上億的預(yù)售票房的話，這部《一閃一閃亮星星》一定是票房不會(huì)過一千萬的院線電影。換言之，正常上映，該片肯定票房撲街。當(dāng)然，目前這個(gè)預(yù)售眼看著過億的情況之下，也不能說這部電影就盈利了。它其實(shí)還是處于前期投資當(dāng)中。
很多制作成本很低的電影，才會(huì)這么搞，在票房營(yíng)銷上下血本?！兑婚W一閃亮星星》的制作成本，放在院線電影當(dāng)中，應(yīng)該屬于中低成本的。面對(duì)它的預(yù)售眼看著過億，我的想法是，不是新鮮事兒了，當(dāng)樂子看吧。誰要是拿這個(gè)吹牛皮，不是無知，就是打算忽悠青年影迷們。（文/馬慶云）