原標(biāo)題：瘋了，這部片瘋了
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
猶如橫空出世一般，跨年檔《一閃一閃亮星星》預(yù)售突然就爆炸了。
之所以說是橫空出世，是因?yàn)樗奶蝗涣?，有些悄無聲息，甚至很多人之前都不知道這個(gè)項(xiàng)目的情況。目前國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)，真的是完全屬于情緒市場(chǎng)，情緒所帶來的推動(dòng)亦或增量，完全是指數(shù)級(jí)的。而這部《一閃一閃亮星星》，將在接下來的日子里，陪我們見證一個(gè)又一個(gè)紀(jì)錄。
預(yù)售、想看人數(shù)連續(xù)破紀(jì)錄
作為行業(yè)數(shù)據(jù)分析觀察的賬號(hào)，犀牛娛樂這么多年也是見證了無數(shù)的市場(chǎng)壯舉，但如此的陣仗真的是從未見過?？赡芤恍┤狈κ袌?chǎng)常識(shí)的人們，僅僅是覺得《一閃一閃亮星星》預(yù)售驚人，但只有真正懂?dāng)?shù)據(jù)研究市場(chǎng)的人才知道，這可遠(yuǎn)不是驚人可以形容的，它比人們想象的還要恐怖。
目前的數(shù)據(jù)，已經(jīng)完全不能用常規(guī)的眼光來看待。一句話，哪怕它的數(shù)據(jù)去個(gè)零，都足以達(dá)到載入歷史的行列。影片正以常規(guī)愛情電影百倍以上的預(yù)售速度瘋狂賣票，一己之力吊打今年賀歲檔整個(gè)檔期的預(yù)售，這些都是完全反常理的數(shù)據(jù)、是BUG級(jí)的數(shù)據(jù)、讓數(shù)據(jù)分析者抓狂的數(shù)據(jù)。
在如此短暫的時(shí)間內(nèi)，預(yù)售已經(jīng)輕松突破1億大關(guān)，而且還是距離上映還有20多天的情況下，這已經(jīng)達(dá)到了空前絕后的境界，屬實(shí)為真正意義的降維打擊。曾經(jīng)那些所謂的《地球最后的夜晚》、《前任3》等“妖片”都已成過眼云煙，跟《一閃一閃亮星星》完全不在一個(gè)等級(jí)。
當(dāng)犀牛娛樂試圖找影片來對(duì)比時(shí)才發(fā)現(xiàn)，根本沒有同等級(jí)別的預(yù)售可以作為參照物，中間跳過了《愛情公寓》、《后來的我們》等首日爆炸的影片，甚至還跳過了《滿江紅》、《瘋狂的外星人》這種春節(jié)檔首日4億 的現(xiàn)象級(jí)電影。最后干脆直接用打破全球開畫紀(jì)錄的《唐人街探案3》來對(duì)比了。
《唐人街探案3》曾在2021年春節(jié)檔首日一舉橫掃了10.11億的驚人成績(jī)，成為內(nèi)地歷史首部單日突破10億大關(guān)的電影，至今也保持著全球單片的開畫紀(jì)錄。終于，《一閃一閃亮星星》終于找到了可以對(duì)標(biāo)的電影了，也是全球唯一的電影。這便是《一閃一閃亮星星》目前的熱度。
影片《唐人街探案3》曾經(jīng)經(jīng)歷了一年的延期，而且是系列的第三部，包括網(wǎng)劇的背書，讓影片的熱度達(dá)到了空前絕后的級(jí)別，擠壓已久的購(gòu)買力最終得到了恐怖的釋放。不論是影片的熱度、IP的等級(jí)、演員的陣容，都清一色達(dá)到了S級(jí)，這才最終鑄就了它無與倫比的成績(jī)。
對(duì)比下來，《唐人街探案3》預(yù)售開啟當(dāng)天拿到了5902萬的票房，這個(gè)成績(jī)領(lǐng)先《一閃一閃亮星星》，但次日預(yù)售很快就被后者以4268萬反超?！兑婚W一閃亮星星》的預(yù)售持久力更足，同期已經(jīng)碾壓了《唐人街探案3》。更可怕的是，《一閃一閃亮星星》開預(yù)售的時(shí)間距離上映還有26天之久。而《唐人街探案3》只有14天。
最終得到的答案是，哪怕這種全球票房紀(jì)錄級(jí)別的影片，依然不足以完全壓制《一閃一閃亮星星》，兩部影片的預(yù)售基本是同一級(jí)別。而隨著時(shí)間的推移，《一閃一閃亮星星》將慢慢壓制《唐人街探案3》。尤其是考慮到影片還擁有更為漫長(zhǎng)的預(yù)售期，因此《一閃一閃亮星星》首日沖擊10億也不是沒有可能。
到底出了什么BUG？
相信已經(jīng)有一些人開始注意到這個(gè)現(xiàn)象了，很多人都以為看錯(cuò)了數(shù)據(jù)，多了一個(gè)零，或者以為預(yù)售系列出BUG了。因?yàn)檫@確實(shí)不是正常思維下能夠想象的數(shù)據(jù)。那么問題來了，《一閃一閃亮星星》到底怎么了，到底做了什么，它怎么就能壓制《唐人街探案3》了呢？
要知道影片并不是《唐人街探案3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這種最為頭部的IP，不論是演員陣容、影片體量還是IP的勢(shì)能，都跟前者存在著檔次級(jí)的差距，甚至它的熱度并沒有強(qiáng)于《想見你》這種影片太多。如果非得找到影片大爆的原因，那么犀牛娛樂認(rèn)為有以下三點(diǎn)。
首先，也是最為重要的，跨年儀式感。其實(shí)影片熱度的飆升，是從12月5日開始的，正是因?yàn)槠阶龅摹跋卵﹫?chǎng)”營(yíng)銷，大大加速了影片的預(yù)售速度，整個(gè)影片的熱度猶如坐上了火箭一般，真正將跨年玩明白了，也徹底將曾經(jīng)的《地球最后的夜晚》等影片碾壓。
自從“下雪場(chǎng)”開啟之后，影片的各個(gè)維度數(shù)據(jù)簡(jiǎn)直“殘暴”，貓眼想看人數(shù)在12月5日新增19.6萬，險(xiǎn)些打破了單日新增人數(shù)紀(jì)錄，緊接著12月6日單想看人數(shù)已經(jīng)新增31.09萬，大幅刷新了紀(jì)錄。不論是短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)、小紅書，完全是全網(wǎng)刷屏的節(jié)奏，最終這些都快速地轉(zhuǎn)化成為了票房。當(dāng)看電影不再是看電影，而是一種儀式，那么票房完全就不可控了。
其次，劇版粉絲強(qiáng)大的購(gòu)買力。作為2022年分賬劇的冠軍，《一閃一閃亮星星》積攢的人氣要比想象中大得多，轉(zhuǎn)化率亦是高的驚人?！皬埲f森下雪了”已經(jīng)被徹底刷爆，這些都是天量粉絲的巨大加持。尤其是配合著前面提到的“下雪場(chǎng)”，兩者形成了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，最終助力于預(yù)售的沖高。
最后，主流觀眾情緒被點(diǎn)燃。在前面兩大要素的基礎(chǔ)之上，一些主流觀眾也被這股巨大的能量所沖擊，強(qiáng)烈的從眾心理，會(huì)讓強(qiáng)者越強(qiáng)，猶如滾雪球一般，聲量越來越大，知道這部影片的人也就越來越多?！兑婚W一閃亮星星》慢慢把它的非受眾也吸引進(jìn)來，大量的路人觀眾也開始進(jìn)來湊熱鬧。
一邊是當(dāng)下市場(chǎng)的冷淡，尤其是整個(gè)11月市場(chǎng)，工作日大盤2000萬 隨處可見，然而反彈只需要一瞬間，完全不需要鋪墊，遇到了合適的契機(jī)，觀眾就會(huì)抓到一個(gè)情緒釋放的機(jī)會(huì)。這次的《一閃一閃亮星星》像是電影票房史上的一個(gè)奇跡，它將創(chuàng)造諸多的歷史，更是給2023年中國(guó)電影市場(chǎng)劃上圓滿的句號(hào)。