原標(biāo)題：售2億到47萬人退票，《一閃一閃亮星星》是儀式感還是資本的勝利？
搜狐娛樂專稿（山今/文）或許誰也沒想到，在年末的賀歲檔，預(yù)售成績最突出的是愛情片《一閃一閃亮星星》。
這部電影由屈楚蕭和張佳寧主演，在開啟預(yù)售第二天，預(yù)售票房就已破億，這個速度僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和《唐人街探案》。
截止發(fā)稿，《亮星星》的預(yù)售總票房已達(dá)2.1億。橫向?qū)Ρ龋@個成績也打敗了同檔期陣容更強(qiáng)大的《金手指》——這部電影由梁朝偉劉德華主演。
如此亮眼的預(yù)售成績，或許是一次儀式感營銷的勝利。
在預(yù)售前，片方招募了1314家影院，計劃在12月30日的13:14開放“下雪場”。購買下雪場的觀眾，不僅可以領(lǐng)取角色限量小卡，還能體驗(yàn)獨(dú)一無二的儀式感——每個下雪場都配備雪罐，影城工作人員將現(xiàn)場操作，讓影廳“飄雪”。
“下雪場”的儀式感能吸引劇粉，主要因?yàn)樵撛乇旧砼c劇情強(qiáng)相關(guān)。
在劇版《一閃一閃亮星星》中，男主角張萬森與女主角林北星相約要一起看新年第一場雪，但并未如愿，看雪成為兩人的遺憾。而在大結(jié)局中，林北星過馬路時下雪，她身后正好出現(xiàn)一人為她撐傘，劇集到這兒結(jié)束，留下了一個開放式結(jié)局。
搜狐娛樂觀察了北京上海等一線城市熱門商圈影院的“下雪場”，上座率都很高，甚至?xí)霈F(xiàn)滿座情況；據(jù)了解，不少影院也開始自主購入雪罐，加入這場盛大的儀式。
儀式感，正是愛情電影的財富密碼之一。5年前的賀歲檔，藝術(shù)電影《地球最后的夜晚》憑借“一吻跨年”的儀式感營銷，上映首日拿下2.6億票房，占到其總票房的92%左右。
由此，愛情電影開始盛行“儀式感”營銷。
比如《十年一品溫如言》《西游記女兒國》《我要我們在一起》等愛情電影，都選擇了在下午13:14上映，諧音“一生一世”。當(dāng)然，如果因?yàn)楣ぷ魅?，沒辦法“一生一世”，還能趕上“5:20”、“21:13”和“21：14”等場次。
去年情人節(jié)檔的愛情電影《不要忘記我愛你》，甚至曾宣傳自己是“情人節(jié)檔期唯一一部開始時間在13：14，結(jié)束時間在15:20的電影”，儀式感再次拉滿。
來自于諧音梗的儀式感，確實(shí)讓很多愛情電影都拿下了不錯的首日票房。
比如《十年一品溫如言》首日票房占到總票房85%左右；《西游記女兒國》在情人節(jié)點(diǎn)映，拿下1.79億票房，超過其在大年初一的票房。
《一閃一閃亮星星》的高預(yù)售，也再次驗(yàn)證了儀式感營銷的有效。
這背后，或許還有IP的勝利。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《一閃一閃亮星星》2022年熱播期集均有效播放量1995萬，是去年上新分賬劇的第一；上線216天后，其分賬票房破億。
該劇的粉絲粘性也較高。早在傳出影版消息時，電影的豆瓣短評區(qū)，基本上都是粉絲在要求“原班人馬回歸”。
《一閃一閃亮星星》劇版的開放式結(jié)局，也讓影版天然具備了更強(qiáng)的吸引力——不少粉絲都期待電影版能夠補(bǔ)全劇集的遺憾，讓男女主獲得完美結(jié)局。
在預(yù)售火爆的同時，《一閃一閃亮星星》也引發(fā)了不小的爭議。
有不少網(wǎng)友質(zhì)疑《一閃一閃亮星星》的預(yù)售成績，認(rèn)為其存在“注水”可能，即通過虛假繁榮的預(yù)售提高排片率，后期再退票。
理由之一是根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，這部電影在12月4日至6日間的預(yù)售票房曲線，過于平穩(wěn)，存在“人為操作”的痕跡。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，《一閃一閃亮星星》集均播放量不到2000萬，劇集相關(guān)話題的抖音播放量不到60億，如此成績算不上大爆劇。所以該IP的市場認(rèn)知度，與其預(yù)售票房成績并不匹配。
結(jié)合該電影相關(guān)出品公司的股市變動，更是有網(wǎng)友質(zhì)疑“這是一場資本的操作”。
但同時，也有不少劇粉曬出了自己的購票截圖，試圖證明電影票房不存在注水，是“沉默的大多數(shù)劇粉”在貢獻(xiàn)票房。
在“票房是否注水”尚未有定論時，《一閃一閃亮星星》再次陷入了新的爭議——退票率高。
截止發(fā)稿，貓眼專業(yè)版顯示，該電影的貓眼退票率高達(dá)20.4%，退票人數(shù)達(dá)47.9萬。
這背后或許也有“儀式感營銷”的原因。
有大量劇粉表示，選擇退票是因?yàn)楹芏嘤霸禾摷贅?biāo)注“下雪場”或者并非官方“下雪場”。
也有粉絲對于“下雪”的儀式不滿——有部分影院并非工作人員噴雪，而是給觀眾發(fā)雪罐，讓觀眾自行造雪，且雪罐并非人手一支。
不少提前買票的觀眾，在向影院確認(rèn)清楚“下雪場”的情況后，選擇了退票。
而那些相信“電影存在票房注水嫌疑”的網(wǎng)友，則認(rèn)為退票率高是“票房注水”的側(cè)面證明。
無論真相如何，在這場輿論戰(zhàn)中，《一閃一閃亮星星》已經(jīng)成功變成了賀歲檔最受關(guān)注的電影。
值得一提的是，從行業(yè)角度看，《一閃一閃亮星星》的預(yù)售風(fēng)波，還打破了賀歲檔的分線發(fā)行局面。
此前，包括《金手指》《年會不要?！贰斗钦\勿擾3》在內(nèi)容眾多賀歲檔影片，都選擇了前不久新推出的分線發(fā)行模式，即片方要求影院在電影上映期間保證最低排片率，不按要求排片的影院會被暫停提供秘鑰。
而《一閃一閃亮星星》高預(yù)售帶來的高排片，擠壓了同檔期的排片空間，于是包括《年會不要停》在內(nèi)的眾多賀歲檔電影，紛紛退出分線發(fā)行，再次加入了“排片戰(zhàn)”。
分線發(fā)行的賀歲檔試點(diǎn)失敗，后續(xù)會走向何方尚未可知。
但對于《一閃一閃亮星星》來說，或許還不到盲目樂觀的時刻。
一部電影或許可以因?yàn)闋I銷、話題吸引觀眾買票，獲得流量與高預(yù)售，但真正留住觀眾的，是質(zhì)量。那些憑借儀式感營銷和特定檔期收獲高預(yù)售或高首日票房的愛情電影，大多都因?yàn)橘|(zhì)量問題，淪為“院線一日游”類影片。
粉絲和有需求的情侶會為了儀式感花錢買票，但更多的、沉默的大多數(shù)觀眾，只會為好看的電影花錢。
真正的考驗(yàn)，在上映后才正式開始。