原標(biāo)題：迪士尼9年來(lái)首次無(wú)電影破十億美元！娛樂(lè)帝國(guó)遇到了麻煩
《星愿》票房也砸了
隨著動(dòng)畫(huà)《星愿》感恩節(jié)檔只拿到3190萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)票房，恰逢百年誕辰的迪士尼今年手里的好牌全部打完，自2014年以來(lái)首次（2020、2021疫情年份除外）沒(méi)有電影全球突破10億美元。
外媒《綜藝》分析認(rèn)為，流媒體破壞影院體驗(yàn)、拍攝電影過(guò)于昂貴、太倚靠續(xù)集電影等因素導(dǎo)致了現(xiàn)在的局面。
2019年是迪士尼巔峰年，全球票房榜前10名，迪士尼占了7部，全部突破10億美元，《復(fù)聯(lián)4》甚至拿到27億美元。今年迪士尼票房最高的電影是《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的8.45億美元，暫居全球票房榜第四。
《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》是迪士尼今年票房最高電影
迪士尼今年的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》《奪寶奇兵5》《星愿》《蟻人3》《幽靈鬼屋》表現(xiàn)均讓人失望，甚至去年底上映的《阿凡達(dá)2》在2023年拿到的票房都比絕大多數(shù)迪士尼電影票房要高。
唯一拿得出手的就是《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的8.45億美元，系列中僅次于《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，但依舊難以接近10億美元的關(guān)卡。
迪士尼今年的票房啞彈
也不能一味怪罪迪士尼拉跨，整個(gè)好萊塢今年都很掙扎。全球票房只有兩部電影突破10億美元，華納《芭比》的14.4億美元和環(huán)球《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》的13.6億美元。
全球票房榜TOP10中，迪士尼還是占據(jù)了4個(gè)席位，是好萊塢五大中最多的。環(huán)球有3個(gè)席位，華納、派拉蒙、索尼各有1個(gè)。迪士尼并沒(méi)有一敗涂地，只是從“神”變成了“人”。
boxofficepro首席分析師肖恩·羅賓斯對(duì)《綜藝》表示：“迪士尼在2010年代設(shè)定了難以置信的高標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)用了所有的武器。每次成功都是意料之中的，但當(dāng)油井開(kāi)始干涸時(shí)（品牌被消耗太厲害），你就會(huì)非常麻煩?！?/p>
分析人士認(rèn)為，導(dǎo)致迪士尼今年的困境因素有：疫情期間對(duì)迪士尼流媒體的依賴、創(chuàng)意上的不足以及對(duì)曾經(jīng)流行的品牌的過(guò)度依賴?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》作為一項(xiàng)不可錯(cuò)過(guò)的流行文化活動(dòng)登陸影院，但到今年，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2的》票房失敗被群嘲。
流媒體破壞了影院體驗(yàn)
“在疫情開(kāi)始時(shí)，迪士尼接受了短期思維，將自己投入到流媒體業(yè)務(wù)中，沒(méi)有考慮到疫情結(jié)束后，這對(duì)大銀幕作品會(huì)產(chǎn)生什么影響，如今股市告訴了它答案?！毖芯繆蕵?lè)品牌的大衛(wèi)·格羅斯認(rèn)為，流媒體讓觀眾變得舒服了，但大銀幕的價(jià)值下降了。等到華爾街在流媒體上撤資時(shí)，電影院體驗(yàn)已經(jīng)受損。
但最大的因素是迪士尼電影非常昂貴，大部分需要2億美元左右的制作預(yù)算，這還不包括1億美元的營(yíng)銷成本。這意味著每部作品都需要很高的票房實(shí)現(xiàn)收支平衡。
對(duì)于其他電影公司來(lái)說(shuō)，全球票房達(dá)到5億美元都可以開(kāi)香檳，但迪士尼的電影不到10億美元，心里都會(huì)特別緊張。
迪士尼過(guò)去的玩法是，這些電影提供的價(jià)值超出了影院收入，讓他們能通過(guò)衍生品、主題公園和迪士尼流媒體來(lái)回本。
在疫情之前，迪士尼也很少推出漫威、星戰(zhàn)、動(dòng)畫(huà)真人改編之外的成功電影，當(dāng)上述幾個(gè)大IP對(duì)觀眾吸引力下降時(shí)，迪士尼就有點(diǎn)“抓瞎”了。
格羅斯補(bǔ)充說(shuō)：“在流媒體內(nèi)容飽和的背景下，如果觀眾對(duì)某事（漫威或奪寶奇兵）有疑問(wèn)，他們就不會(huì)那么投入了?！?/p>
據(jù)說(shuō)迪士尼對(duì)《死侍3》信心十足
但看看迪士尼明年大銀幕作品，依舊是《頭腦特工隊(duì)2》《獅子王前傳：木法沙》這些，似乎明年他們更依賴20世紀(jì)影業(yè)的幾個(gè)IP，譬如《猩球崛起：新世界》《死侍3》《異形：羅慕路斯》以及2025年的《阿凡達(dá)3》。
迪士尼CEO鮑勃·伊格爾承認(rèn)，在疫情期間，該公司犯了重?cái)?shù)量輕質(zhì)量的錯(cuò)誤，“我們失去了重點(diǎn)?！?/p>
分析人士認(rèn)為，通過(guò)重新設(shè)計(jì)，這個(gè)神奇的王國(guó)將能夠補(bǔ)充缺失的光芒:“迪士尼與消費(fèi)者的聯(lián)系方式，是大多數(shù)電影公司夢(mèng)寐以求的。
