原標(biāo)題：鮮現(xiàn)場 這場行業(yè)重磅大會(huì)，揭示了網(wǎng)絡(luò)劇「精品拓維」的新可能
2023年9月26日刊 總第2258期
Pengxx01·鮮現(xiàn)場
一場盛會(huì)，講透新內(nèi)容、新方向。
文 子路
編輯 路飛
今年是劇集品質(zhì)爆發(fā)之年。
從《狂飆》全民爆款開年，《三體》打開中國科幻劇大門，到《去有風(fēng)的地方》《古相思曲》《蓮花樓》《鵲刀門傳奇》《異人之下》等各賽道優(yōu)質(zhì)作品齊頭并進(jìn)，國劇愛好者目不暇接，持續(xù)享用視聽盛宴。
往年豆瓣8分 國劇作品已經(jīng)稱得上“鳳毛麟角”，而截至目前，今年豆瓣8分 作品已達(dá)18部之多。其中，《漫長的季節(jié)》以84萬 人評(píng)分9.4拿下榜首，以“逆大數(shù)據(jù)”式的生活流懸疑為觀眾帶來一場命運(yùn)交響，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇賽道中的內(nèi)容深度革新。
發(fā)展十余年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇與各大視頻平臺(tái)一起，走過了野蠻生長、平穩(wěn)創(chuàng)作、反哺衛(wèi)視的三大階段，在這個(gè)爆款之年走到了更進(jìn)一步拓邊界、產(chǎn)精品的關(guān)鍵期。
影視行業(yè)同仁燃起拳拳激情，但具體該往哪個(gè)方向努力？在這個(gè)北京大降溫的初秋，一場聚集行業(yè)大咖的重磅大會(huì)，給出了具備踐行可能性的答案。
9月26日上午，由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國作家協(xié)會(huì)、北京市人民政府指導(dǎo)，北京市廣播電視局、北京市通州區(qū)委區(qū)政府主辦，北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)協(xié)辦的首屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)“精品劇集的創(chuàng)新表達(dá)與藝術(shù)拓維”網(wǎng)絡(luò)劇主題研討活動(dòng)在京舉辦。
國家廣電電視劇司領(lǐng)導(dǎo)、北京廣電領(lǐng)導(dǎo)先后致辭，肯定當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇更加精巧靈動(dòng)，并指導(dǎo)新階段網(wǎng)絡(luò)劇需要平衡好網(wǎng)感與現(xiàn)實(shí)感、原創(chuàng)與IP改編的關(guān)系，要流量更要流傳、要聲量更要深度，推進(jìn)精品網(wǎng)絡(luò)劇出海戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)各美其美、美美與共的內(nèi)容新表達(dá)。
活動(dòng)接連進(jìn)行了以“網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新表達(dá)的探索與突破”、“當(dāng)代影視創(chuàng)作的青春書寫與拓新精神”為主題的兩場圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)案例共同探討網(wǎng)絡(luò)劇新階段創(chuàng)作方向、創(chuàng)新與青春氣的內(nèi)容表達(dá)。
01
小人物、大創(chuàng)新、好內(nèi)容
行業(yè)前端指明新方向
高啟強(qiáng)、安欣、彪子、啞巴傅衛(wèi)軍……今年引起大范圍討論的影視劇角色，基本都是潛藏在茫茫人海中的小人物。真實(shí)稚拙，可感可親。
為什么是小人物戳中共情？愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉發(fā)表了“擁抱十字街頭的小人物”主題演講，在他看來，隨著世界社會(huì)形態(tài)的新變化，當(dāng)下顯然已經(jīng)進(jìn)入新階段，時(shí)代影響心態(tài)、心態(tài)影響行為，年輕人何去何從的迷茫感越來越突出，也更傾向于從強(qiáng)烈自信回到腳踏實(shí)地的普通人敘事。
因此，影視創(chuàng)作也必然隨之回到以“時(shí)代共情”為核心的內(nèi)容敘事中，面對(duì)真實(shí)、勇敢寫扎實(shí)、表現(xiàn)生活里的普羅大眾，經(jīng)典結(jié)構(gòu)、新穎視覺等更多起到輔助作用。
不管是現(xiàn)實(shí)題材還是古裝類型，能夠成就爆款作品、一定是踩中了時(shí)代共情。以狂掃劇集市場大盤的《狂飆》為例，安欣與高啟強(qiáng)就是同個(gè)時(shí)代下，不同小人物的交纏人生。
如此創(chuàng)作方向的轉(zhuǎn)變也并非首創(chuàng)，王曉暉現(xiàn)場播放了一段剪輯視頻，用上世紀(jì)30年代后上海電影產(chǎn)業(yè)方向調(diào)整，從“新鴛鴦蝴蝶派”愛情故事轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)照現(xiàn)實(shí)小人物作品的案例，來映照當(dāng)下精品網(wǎng)絡(luò)劇的審美進(jìn)步。
“人民是‘個(gè)’人，小人物想看到自己被看到，創(chuàng)作者需要用最通俗的方式來講述當(dāng)代人關(guān)注大歷史下的小人物故事?！?/p>
相比王曉暉對(duì)“小人物”的關(guān)注，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟則著重強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)新”二字，創(chuàng)新帶來的內(nèi)容提質(zhì)與藝術(shù)審美的提升，才是通往內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的密碼。
她以《開端》《三體》《漫長的季節(jié)》《歡顏》《長相思》等年度爆款優(yōu)質(zhì)作品為例，探討了創(chuàng)作好故事的三大黃金標(biāo)準(zhǔn)，“藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、審美價(jià)值”，在此基礎(chǔ)上全面擁抱多元題材、選題視角、敘事手法、視聽語言等各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。
除故事之外，騰訊視頻還將基于用戶需求，創(chuàng)新多元制播劇場，布局一劇一格的X劇場、午間喜劇的板凳單元，以及即將上線、聚焦女性愛與成長的“螢火單元”；迭代運(yùn)營創(chuàng)新體驗(yàn)，比如升級(jí)彈幕功能，線下場景拓展與文旅結(jié)合等；創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)，用新技術(shù)賦能作品內(nèi)容表達(dá)，比如《三體》游戲建筑設(shè)計(jì)示意圖使用虛擬引擎、CG特效、動(dòng)捕技術(shù)，“古箏行動(dòng)”30分鐘畫面采用近兩年的后期制作等。
王娟表示，創(chuàng)新是艱難的，意味著與眾不同，但作為行業(yè)踐行者，必須秉持為藝術(shù)冒險(xiǎn)的勇氣，堅(jiān)持做正確事情的態(tài)度，摘下創(chuàng)意的繁星。
優(yōu)酷副總裁謝穎以暑期檔電影表現(xiàn)為例，與在場嘉賓共同探討了好內(nèi)容如何突圍的問題。在她看來，好內(nèi)容首先要匹配時(shí)代，創(chuàng)作者要在百年變局中重構(gòu)國劇新語境、在歷史交匯處感受國劇新內(nèi)核、在時(shí)代語境下打造國劇新內(nèi)容，優(yōu)酷將為好內(nèi)容全力以赴。
什么是好內(nèi)容？謝穎結(jié)合《異人之下》《追光的日子》《覺醒年代》等優(yōu)質(zhì)劇集，給出了幾點(diǎn)答案：價(jià)值“立得住”，視角“蹲下來”；形式“快半步”，內(nèi)容“沉下去”；建設(shè)“軟實(shí)力”，打造“硬通貨”，敦促創(chuàng)作者堅(jiān)持專業(yè)主義、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容的長期主義。
02
內(nèi)容求新多元化
大咖對(duì)談網(wǎng)絡(luò)劇突破邊界
談及當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀，各位嘉賓都感覺市場非常熱。
愛奇藝高級(jí)副總裁戴瑩提出三個(gè)關(guān)鍵詞，“多樣性、精品化、有人味兒”，可以看到近兩年有非常多優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義作品沉淀到了網(wǎng)絡(luò)劇賽道中，愛奇藝也正在既有賽道中嘗試視角與題材的創(chuàng)新。
同時(shí)，她認(rèn)為無需進(jìn)行“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新、為了展現(xiàn)個(gè)性而放棄共性”的內(nèi)容。以口碑之作《理想之城》為例，這是一個(gè)相對(duì)小眾的現(xiàn)實(shí)主義作品，但劇本呈現(xiàn)出了非常扎實(shí)的職場真實(shí)生存環(huán)境，激起了非常多民營企業(yè)家的共情感。創(chuàng)新作品，也同樣需要把時(shí)代共情真正放進(jìn)項(xiàng)目里。
阿里影業(yè)副總裁敦淇重點(diǎn)闡釋了系列自制作品的創(chuàng)新競爭力，從《重生》《重生之門》到接下來的《重生之路》《重生之道》，必須在思想性、藝術(shù)性和科技創(chuàng)新等不同維度實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，與年輕用戶產(chǎn)生共情，“做系列劇就是跟自己較勁。”
接下來，他計(jì)劃將系列化自制劇內(nèi)容的世界觀打通，創(chuàng)作一個(gè)大型“重生宇宙”，或許將最大化釋放平臺(tái)自制系列作品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自創(chuàng)IP的內(nèi)容創(chuàng)新。
相對(duì)于視頻平臺(tái)的長期戰(zhàn)略導(dǎo)向，制片方觀點(diǎn)相對(duì)更集中在作品案例創(chuàng)作方法論及拓展相關(guān)內(nèi)容邊界上。
華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯分享了華策“內(nèi)容為王、科技驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)躍升、華流出?！?6字戰(zhàn)略，表示《去有風(fēng)的地方》正是把國家戰(zhàn)略用年輕化、國際化的方式恰當(dāng)表現(xiàn)的代表作品。一方面，該劇內(nèi)核是鄉(xiāng)村振興，但排除了說教式的表達(dá)，更輕盈化地?fù)糁辛水?dāng)代年輕人的內(nèi)心；另一方面，團(tuán)隊(duì)敏銳感知到年輕人尋求治愈的心理需求，呼應(yīng)了社會(huì)共情。
反過來講，高品質(zhì)影視作品同樣展現(xiàn)了對(duì)線下文旅的深度賦能。他分享了一組數(shù)據(jù)，去年初團(tuán)隊(duì)在大理勘景時(shí)，有風(fēng)小院所在的白族村落每天游人不超過10個(gè)，當(dāng)下這一數(shù)字已經(jīng)暴漲至數(shù)萬人，春節(jié)播出期間整個(gè)云南的旅游收入整體增長了2.5倍。“這就是我們在探索創(chuàng)新其中的一個(gè)方式和案例?！?/p>
作為網(wǎng)絡(luò)劇賽道首批“吃螃蟹的人”，靈河文化創(chuàng)始人白一驄從《三體》“七年磨一劍”切入，以制片方視角表達(dá)了影視內(nèi)容創(chuàng)新的艱難與熱愛。
他認(rèn)為創(chuàng)新離不開幾個(gè)條件：第一是需要平臺(tái)有足夠的魄力與格局，在數(shù)據(jù)測算的基礎(chǔ)上，敢于用感性思維判斷創(chuàng)新內(nèi)容的可能性；第二是主管部門的支持與接納程度，感謝北京局給到了充分的支持；第三是制作方團(tuán)隊(duì)的熱愛與興趣，正是有團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持不懈的努力與熱愛，《三體》才得以走過試錯(cuò)摸索，來到觀眾面前。
稻草熊娛樂集團(tuán)總裁吉俊洪坦言，公司嘗試了更多元類型的影視項(xiàng)目，創(chuàng)新需要一定內(nèi)容基數(shù)做支持，才能共同為內(nèi)容豐富度努力。當(dāng)下稻草熊拍完待播項(xiàng)目有10個(gè)以上、儲(chǔ)備待開發(fā)項(xiàng)目有50個(gè)以上，內(nèi)容類型非常多元豐富，請(qǐng)大家拭目以待。
03
從IP到影視
優(yōu)質(zhì)編劇拓新青春書寫
“青春敘事”連接了歷史、未來與當(dāng)下，已成為影視劇制勝的重要方法。網(wǎng)絡(luò)劇的受眾偏年輕化，采用青春語態(tài)來表達(dá)主流價(jià)值觀更易被年輕觀眾接受，“青春表達(dá)”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作中的重要方向。
北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、編劇、制片人，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)常務(wù)副主任，《歡迎來到麥樂村》《云襄傳》總制片人、總編劇梁振華認(rèn)為，“青春跟年齡沒有關(guān)系，青春是一種拓新的勇氣，青春敘事是流淌在不同題材、不同創(chuàng)作者心中的一股銳氣和創(chuàng)新精神?！?/p>
影視劇的青春敘事就是將這樣的共情共鳴用藝術(shù)性的手段加以視聽呈現(xiàn)，這是一種對(duì)生命的體悟、對(duì)成長的感悟以及對(duì)社會(huì)生活的深切醒悟。北京電影學(xué)院文學(xué)系教授、《夢華錄》編劇張巍表示，“青春敘事注重對(duì)個(gè)人議題的表達(dá)，恰恰是這一點(diǎn)特別吸引年輕人?！?/p>
北京紫禁城影業(yè)有限責(zé)任公司編劇、《漫長的季節(jié)》編劇于小千也表示，“青春敘事主要是關(guān)注兩點(diǎn)，審美表達(dá)的當(dāng)下性和前瞻性，我們作為創(chuàng)作者做好自己該做的事情，保持好內(nèi)容?！?/p>
比如在《漫長的季節(jié)》中創(chuàng)新敘事手法、題材使用等，三條時(shí)間線在生活類懸疑中的審美新意，時(shí)間線的跳進(jìn)跳出也讓人物的命運(yùn)感更加凸顯。
時(shí)代出卷，青春作答，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作正“青春煥發(fā)”。如何以更加富有感染力的青春故事持續(xù)吸引青年這一主力消費(fèi)人群？
《三叉戟》原作者、編劇呂錚認(rèn)為，青春是一種力量，與年齡無關(guān)。在影視創(chuàng)作當(dāng)中，要不斷尋求題材類型、人物塑造方面新的表達(dá)。他也預(yù)告了《三叉戟》第二部、第三部的開發(fā)計(jì)劃，當(dāng)三個(gè)老家伙與新時(shí)代經(jīng)偵警察的碰撞，這大概也是青春敘事的推陳出新。
分賬劇作為一條新的賽道，目前已經(jīng)形成了自己系統(tǒng)化的內(nèi)容語匯。北京快進(jìn)文化有限公司創(chuàng)始人、導(dǎo)演、編劇、《傾世錦麟谷雨來》編劇柏寧談及對(duì)分賬劇賽道的心得，“分賬劇的娛樂屬性更多、更垂直，作為分賬劇的制片公司要一專多能，市場態(tài)勢也是類型上相對(duì)集中的。”
目前，網(wǎng)絡(luò)劇已步入厚積薄發(fā)、有機(jī)融合的新發(fā)展階段。本次網(wǎng)絡(luò)劇論壇將從精品劇集的創(chuàng)新表達(dá)與藝術(shù)拓維角度探討行業(yè)發(fā)展前沿趨勢，展現(xiàn)了影視行業(yè)創(chuàng)新、升級(jí)、拓維的新可能，力求為接下來網(wǎng)絡(luò)劇拓寬精品創(chuàng)作道路。
各行業(yè)主體應(yīng)堅(jiān)定信心，形成合力，持之以恒加強(qiáng)精品創(chuàng)作，促進(jìn)藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)新飛躍，為奏響網(wǎng)絡(luò)視聽華彩樂章貢獻(xiàn)力量。
注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)
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