原標(biāo)題：國慶檔，想看數(shù)斷崖領(lǐng)先的是…《前任4》！
2023年9月23日刊 總第3367期
最強(qiáng)暑期檔的余熱雖然沒能溫暖9月的四個(gè)周末，卻讓人們對(duì)即將到來的國慶檔浮想聯(lián)翩。11部影片扎堆上映，大導(dǎo)演和新勢(shì)力齊聚，早在離國慶檔還有半個(gè)月，業(yè)內(nèi)外就已經(jīng)熱熱鬧鬧地開始各種票房預(yù)測(cè)了。
在做預(yù)測(cè)時(shí)，貓眼和淘票票兩大購票平臺(tái)的“想看數(shù)”成為了一個(gè)非常有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。未映先熱、點(diǎn)映即爆的《孤注一擲》就是一部在貓眼想看數(shù)突破了百萬的影片。而國慶檔11部新片的想看數(shù)排行中，出現(xiàn)了一位斷崖級(jí)領(lǐng)跑者——《前任4：英年早婚》。
該片目前的想看數(shù)不僅比同檔期對(duì)手領(lǐng)先一個(gè)數(shù)量級(jí)，而且比暑期大爆影片《孤注一擲》都要高出將近40%。即便按一張票40元來估算，兩大平臺(tái)合計(jì)260萬想看人數(shù)即可貢獻(xiàn)出超過1億的票房了。難道說，國慶檔票房大戰(zhàn)還沒開打，冠軍便已確定？
“前任系列”的前作已經(jīng)是6年前的作品。一部間隔如此之長的續(xù)集，為什么能引發(fā)觀眾如此大規(guī)模的期待？作為國產(chǎn)愛情片系列化的最成功案例，它是怎么一路走來的呢？
01
2014年系列首作《前任攻略》改變了很多人的職業(yè)生涯。
導(dǎo)演田羽生首執(zhí)導(dǎo)筒，之前的身份是編劇，代表作《人在囧途》?！肚叭喂ヂ浴冯m然不是公路片，但一個(gè)個(gè)極品前任跳出來考驗(yàn)主人公的戲劇節(jié)奏，和公路喜劇是異曲同工的。
當(dāng)年的韓庚還在因?yàn)榭缃缍毁|(zhì)疑演技。他之前主演了高曉松導(dǎo)演的《大武生》，稚嫩的演技被批。鄭愷科班出身的演技不至于被質(zhì)疑，卻停留在“臉熟的配角”，沒有和自己高度契合的代表作。
當(dāng)時(shí)該片的主創(chuàng)陣容里，宣傳上唯一能引來關(guān)注的，只有女一號(hào)姚星彤。她當(dāng)年剛剛以“龍女郎”的身份主演了《十二生肖》，處在人生最高光的時(shí)段。
勇闖春節(jié)檔的《前任攻略》最終累積1.29億票房，成績不算太亮眼，豆瓣6.1的評(píng)分也算不上有口碑?？墒撬蜷_了國產(chǎn)愛情喜劇的新空間，被網(wǎng)友總結(jié)為：“網(wǎng)絡(luò)段子 走腎臺(tái)詞 煽情反轉(zhuǎn) 狗血結(jié)尾”。
系列后續(xù)作品的表現(xiàn)，證明了這套看似上不了臺(tái)面的組合，熟練運(yùn)用后很容易點(diǎn)燃網(wǎng)生代觀眾。
02
趁熱打鐵的《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》在系列發(fā)展中起到了非常重要的警示作用。表面上看，本作2.51億的票房成績有了很大的提升，然而它卻沒能讓系列擁有更強(qiáng)勁的生命力。
首先，本作的劇本不再是原創(chuàng)，而是選擇了翻拍韓國電影《男人使用說明書》。其次，主人公并沒有延續(xù)前作的“孟云（韓庚 飾） 余飛（鄭愷 飾）”，而是以郭采潔飾演的伊澤為敘事核心。最后，喜劇元素偏向無厘頭，風(fēng)格大變。這都導(dǎo)致了本片放在系列之中，很像一部番外篇。
正是沒有被還不錯(cuò)的票房蒙蔽雙眼，能夠清晰地看到作品中存在的問題，田羽生和他的團(tuán)隊(duì)才能及時(shí)作出調(diào)整，回歸到系列化該有的樣貌上來。
兩年后，具備成熟的系列化色彩的《前任3：再見前任》上映，“孟云 余飛”組合回歸，“網(wǎng)絡(luò)段子 走腎臺(tái)詞 煽情反轉(zhuǎn) 狗血結(jié)尾”的元素組合更是得到了大升級(jí)。
隨著影廳里各種奇葩的遭遇被錄成視頻在網(wǎng)上傳播，隨著“看完電影想找前任復(fù)合”這樣的話題引發(fā)熱烈討論，影片的票房一路高歌，不僅奪得當(dāng)年元旦檔冠軍，而且打破了國產(chǎn)愛情片影史紀(jì)錄。更有網(wǎng)友將其稱之為“真正意義上抖音電影營銷的開創(chuàng)者”。
03
盡管19.41億的票房成績足以讓《前任3》廣為人知，可時(shí)隔六年才推出續(xù)作，熱度為什么能夠不降反升呢？
對(duì)于系列電影而言，六年是一個(gè)相當(dāng)長的間隔，長到足以引發(fā)觀影人群的迭代。“前任系列”能夠保鮮，主要得益于這幾個(gè)因素。
第一個(gè)是《前任3》的兩首主題曲《體面》和《說散就散》的超高傳唱度。
在拿到《前任3》劇本后，于文文就產(chǎn)生了創(chuàng)作音樂的想法。隨著拍攝越來越深入，她對(duì)所飾演的角色林佳產(chǎn)生了越來越多的情感共鳴?！扼w面》便是沉浸在人物里的于文文用音樂完成的情緒宣泄和態(tài)度表達(dá)。這首歌作為插曲出現(xiàn)在片中，傷感且?guī)е鵀⒚?，道出了失戀者?duì)逝去愛情感到遺憾心酸卻不得已放手的心聲。
《說散就散》作為主題曲，很好地延續(xù)了影片營造的情緒渲染。袁婭維獨(dú)特的唱法在當(dāng)時(shí)非常時(shí)髦，具有強(qiáng)烈的訴說感和畫面感。歌詞又與影片內(nèi)容高度契合，于是引發(fā)了和今年《消失的她》片尾曲《籠》一樣的破圈傳播。
歌曲可以在時(shí)間維度上比電影流傳得更遠(yuǎn)。即便是6年過去，女中音歌手還是喜歡用《體面》來秀音色，實(shí)力派也還是經(jīng)常用《說散就散》秀混聲技巧。
第二個(gè)是《前任3》的臺(tái)詞和段子仍然被短視頻二創(chuàng)所使用。
影迷群體不太喜歡“前任系列”的段子拼盤和走腎臺(tái)詞，但這些內(nèi)容卻頗受短視頻二創(chuàng)的青睞?！肚叭?》上映時(shí)以抖音為代表的短視頻平臺(tái)還不像現(xiàn)在這樣普及。近幾年，很多老電影里的段子，都被二創(chuàng)加工后再次于網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。
《前任3》里的很多臺(tái)詞和段子，都有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)傳播潛力。比如經(jīng)典的“坦白局”，就在近幾年經(jīng)常被二創(chuàng)博主翻出來。甚至有網(wǎng)友在這類二創(chuàng)作品下評(píng)論道：“這片對(duì)于當(dāng)年來說，超前了?！?/p>
這些用正片片段制作的二創(chuàng)視頻，以及模仿片中橋段和臺(tái)詞的視頻，一直幫“前任系列”維持著國產(chǎn)愛情喜劇先鋒的形象。
第三個(gè)是各種打著“前任”旗號(hào)蹭熱度的電影，反而填補(bǔ)了空白期。
其實(shí)早在《前任攻略》上映后，影視圈便發(fā)現(xiàn)了“前任”這兩個(gè)字天然的話題度。其后除了田羽生打造的正統(tǒng)系列之外，還有很多電影想蹭上這個(gè)話題。比如2019年上映的《下一任：前任》。
該片改編自小說《時(shí)間·差》，整個(gè)故事非?？垲}。可是在內(nèi)地上映時(shí)，更名為嚴(yán)重偏題的《下一任：前任》。由于主演中有郭采潔和鄭愷，所以被很多人誤會(huì)為《前任4》，上映首日便取得了4872萬票房。隨著官方出面澄清，票房陡降。
在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，這幾年打著“前任”旗號(hào)的作品更是層出不窮：《前任的誘惑》《前任局中局》《前任歸來》《不良前任》《前任的救贖》……
這些“前任”電影相當(dāng)于在不斷地提醒觀眾認(rèn)清正品，也相當(dāng)于在給“前任系列”擦亮招牌。今年5月，一部名為《復(fù)合吧！前任》的作品全國上映，就完全沒有蹭上熱度。觀眾不是對(duì)“前任”話題失去了興趣，而是在等正統(tǒng)續(xù)作的到來。
04
總結(jié)了《前任2》的教訓(xùn)和《前任3》的經(jīng)驗(yàn)，《前任4》在系列化上呈現(xiàn)出了高度的成熟。
在保留鐵打的“孟云 余飛”組合后，片方給美女陣營里的每位女星都設(shè)計(jì)了專屬的“番位”：于文文是特別主演、劉雅瑟是特邀主演、曾夢(mèng)雪是領(lǐng)銜主演、張?zhí)鞇凼翘貏e出演、朱顏曼滋是友情出演、羅米是親情出演。
這下可就把觀眾給繞進(jìn)去了，完全猜不出這些女星在片中的戲份比重。因此，也就猜不出故事上是否會(huì)嚴(yán)格接續(xù)前作。保留于文文等前作主演，同時(shí)又用模糊的概念，保留了講述新故事、塑造新人物、抓取新觀眾的空間。這正是系列電影的生命力所在。
在風(fēng)格上，《前任4》很坦然地延續(xù)了《前任3》。比如副標(biāo)題把“英年早逝”改成“英年早婚”，劇情簡介中拋出“結(jié)婚冷靜期”概念，都在告訴觀眾，這次主打的依然是“玩起來”。
六年來，靠著歌曲、二創(chuàng)視頻、打假維持著的那份懷念，終于有了著落。
【文/滿囤兒】
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