原標題：“開學第一課”重溫《北京2022》
5月19日，北京冬奧會官方電影《北京2022》在全國正式公映，截至目前，票房已經(jīng)突破3000萬元，成為2023年紀錄片內(nèi)地票房榜NO.1，登榜中國紀錄片電影票房榜前10位，對于一部體育題材紀錄電影而言，這樣的市場表現(xiàn)已足夠亮眼。
電影《北京2022》票房突破3000萬海報
電影從策劃拍攝制作到最終呈現(xiàn)于大銀幕歷經(jīng)三年時間，龐大的拍攝團隊，跨越不同國家，馬拉松式的拍攝，積累超過1000個小時龐大又復雜的素材，電影真實平等地記錄了不同領(lǐng)域冬奧參與者的工作和生活，從各國運動員，到賽事的組織者、志愿者，乃至普通人的身影。
電影面世后，“冬奧人”在賽場內(nèi)外為夢想拼搏、為友誼喝彩的感動及閃耀瞬間感染了無數(shù)人。《北京2022》作為第十三屆北京國際電影節(jié)開幕影片完成全球首映，國際奧委會主席巴赫盛贊“祝賀真正無與倫比的北京冬奧會留下了精彩、令人印象深刻的官方電影”，電影在第76屆戛納國際電影節(jié)舉辦市場放映也吸引來自全球各地的國際買家、制片人、電影節(jié)主席前來觀看。電影正式上映后收獲了眾多好評，成為2023年紀錄片觀影人次第一、票房第一，電影話題微博閱讀量累計超1.5億，相關(guān)話題多次登上微博等各大社交平臺熱榜，央視新聞等國家級媒體持續(xù)報道加持，讓電影收獲了超6億次的曝光量。
但紀錄電影畢竟不同于商業(yè)片，面對巨大的票房壓力，如何讓這樣一部有全民情感基礎(chǔ)、有精神傳承意義的電影精品讓更多人看到，成為壓在電影宣發(fā)團隊身上的重擔。借著電影《北京2022》在北京第六十五中學“開學第一課”上，進行校園公益放映的契機，記者采訪了電影發(fā)行負責人蔡敏。
北京市第六十五中學“開學第一課”
《北京2022》放映活動現(xiàn)場
蔡敏介紹到，《北京2022》的發(fā)行工作是“純粹意義上的馬拉松式”，發(fā)行過程伴隨著中國電影市場的復蘇。有別于傳統(tǒng)商業(yè)電影，這部電影的發(fā)行既是對發(fā)行團隊決策力、凝聚力的考驗，更是對“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”北京冬奧精神的集中體現(xiàn)。在近期發(fā)布的電影《北京2022》“馬拉松式發(fā)行”幕后特輯中，就記錄了電影從5月19日全國公映以來，整個主創(chuàng)及發(fā)行團隊是如何一直用巨大的熱忱、熱愛與信任，持之以恒地拼出了現(xiàn)在的成績。
從6月初開始，電影《北京2022》正式啟動了系列校園行活動，陸續(xù)走進北京景山學校、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學、河北師范大學、燕山大學、中央民族大學、中國人民大學、北京郵電大學、前門小學、中國社會科學院大學、中關(guān)村三小等全國高校及冰雪運動重點示范學校或特色學校。伴隨著9月1日全國各大中小學的開學，電影《北京2022》開啟了新一輪的校園行，并將電影放映納入各學校“開學第一課”主題教育體系中，通過寓教于樂的形式傳承北京冬奧精神。在觀影現(xiàn)場，運動員頑強拼搏的精神和普通人為冬奧默默付出的事跡感染了很多同學。
在北京六十五中“開學第一課”的活動現(xiàn)場，電影發(fā)行負責人蔡敏代表電影項目組感謝了東城區(qū)委及學校領(lǐng)導對電影的大力支持，并且為師生們帶去了一份特殊的開學禮物，是由導演陸川和運動員蘇翊鳴、任子威和武大靖親筆簽名的原版海報，后續(xù)該海報將擺放在第六十五中學的奧林匹克展室中，延續(xù)這份珍貴的記憶，以及北京冬奧精神的傳承。
《北京2022》發(fā)行負責人蔡敏（右）
代表電影項目組為師生贈送親筆簽名的原版電影海報
第六十五中校長錢衛(wèi)東表示，將《北京2022》作為“開學第一課”活動內(nèi)容，在形式上更生動、更受學生歡迎?！巴ㄟ^電影《北京2022》讓廣大師生們重溫這段歷史，更加熱愛我們偉大的祖國，去感受我國奧運健兒為國爭光的拼搏精神，并向奧運健兒們學習，去頑強拼搏，不斷接受挑戰(zhàn)，與夢想同行”他介紹，第六十五中是北京冬奧會奧林匹克示范學校，學校不僅在體育上有著傳統(tǒng)優(yōu)勢，還建設(shè)了專門的冬奧展廳陳列相關(guān)展品、普及冬奧文化。
電影《北京2022》這場馬拉松式發(fā)行的價值，也正在得到越來越多人的認可。在近期舉辦的“永不落幕北影節(jié)系列活動——冬奧官方紀錄電影《北京2022》專家研討會”上，北京冬奧組委新聞宣傳部綜合處處長林靈思表示，通過持續(xù)的電影宣發(fā)可以向更多人分享圍繞冬奧的整個奮斗歷程以及帶來的感動與自豪。中國電影評論學會會長饒曙光認為電影《北京2022》是奧運精神遺產(chǎn)，通過不斷的推廣電影，能夠改變?nèi)藗儗ξ磥砩畹囊恍├砟睿瑢γ篮蒙畹淖非蟾映鋵?。中國高校影視學會學術(shù)委員會主任胡智鋒老師也認為電影《北京2022》無論是作為奧運典藏還是面向青少年教育都很有意義。
《北京2022》專家研討會參會專家合影
（“北京國際電影節(jié)”供圖）
據(jù)悉，電影《北京2022》也將以奧林匹克教育為契機，在后奧運時代，以冬奧精神為動力，激勵新時代學子們與夢想同行、筑未來之路，并繼續(xù)掀起新一階段觀影熱潮。
01
起起落落的“馬拉松式”發(fā)行
《中國電影報》：這部電影的票房已經(jīng)突破3000萬了，是否已經(jīng)符合您的市場預期了呢？
蔡敏：坦白講，紀錄電影的票房是有天花板的，3000萬的量級在紀錄電影票房榜上可以排進前十名了。我也認為，這個名次和成績的取得，是這部電影應該獲得的。
《中國電影報》：這部電影發(fā)行工作做下來，您感觸最深的是什么？
蔡敏：很多影片都會走進高校，是一種發(fā)行策略，依靠學校路演積累口碑，支撐點映數(shù)據(jù)，促進上映時的排片。我們的發(fā)行工作相對不同，從票房數(shù)據(jù)來看，我們不能期待“一蹴而就”，不論票房的起伏變化多大，放映產(chǎn)生了怎樣的效果，發(fā)行工作必須執(zhí)行下去。
在這個過程中，團隊的士氣幾起幾落，并不是所有的投入都有回報。但我們對于《北京2022》，依然很堅定地在做推廣，因為它值得讓更多觀眾看到，社會效益是要放在首位的。
從5月上映到現(xiàn)在，發(fā)行工作已經(jīng)經(jīng)歷了近四個月的時間。這次發(fā)行是純粹意義上“馬拉松式”的，它伴隨著中國電影市場重拾信心。這四個月，我們經(jīng)歷了中國電影實質(zhì)性的市場恢復，我們的發(fā)行工作也是“精耕細作”，可以說是冬奧精神的集中體現(xiàn)。
《北京2022》的發(fā)行工作還會繼續(xù)，這樣值得推薦的內(nèi)容，還有很多群體沒有看到。如果我們能打通一些環(huán)節(jié)的話，會有更多人看到它。
《中國電影報》：這部電影并不是純商業(yè)片，屬于品質(zhì)高但偏小眾的紀錄電影，您在宣發(fā)投入做決策的過程中，承受的壓力應該是還挺大的吧？
蔡敏：如果要做成一件事情，你就需要通過不同的角度出發(fā)去研究它或者去面對它。就像我說到這部電影的精神所在，它本身也是遇到挫折或者遇到困難險阻的時候，你如何去面對，如何去調(diào)試狀態(tài)。
當影片上映后四個月，我們還在發(fā)物料、做活動的時候，得到了很多同行業(yè)的小伙伴的認可。這部電影的發(fā)行工作就像一個小火苗，一直亮著，就是一種精神。
整個發(fā)行過程，也需要團隊時時刻刻進行規(guī)劃、預判、調(diào)整，走進中小學其實就是我們找到的一個突破點。
02
希望把有價值的內(nèi)容
傳播到更廣、更深遠的群體
《中國電影報》：《北京2022》做了很多場校園放映，在放映過程中有沒有給您一些印象比較深刻的，或者感覺到觀眾的反饋是有哪些有讓您有記憶點的，您能分享一下嗎？
蔡敏：一部電影作品，要在適合它的范圍和適合它的人群中放映，才能起到他應該得到的正向的作用。以《北京2022》為例，京津冀、東北三省范圍內(nèi)百所高校的志愿者群體，以及沒有進入到志愿者序列的高校師生們，他們就是這部電影的參與者以及情感投入者。
所以不論是冬奧組委會組織拍攝這部電影，還是我們后續(xù)負責發(fā)行的時候，都充分尊重這個群體。成都大運會籌備期間，我們也把這部電影送到了成都，起到了非常好的效果。
學生群體是冬奧會的參與者，冬奧會也是他們的情感寄托，他們與作品能夠形成更多的共識。
《中國電影報》：《北京2022》與“開學第一課”結(jié)合有什么意義？
蔡敏：作為一部紀錄電影來說，它的傳播的范圍確實是有限的，不太適合向著商業(yè)和市場的角度進行。在這種情況下，我們的宣發(fā)策略，需要當機立斷做出抉擇。
在內(nèi)容層面來說，我們認為，無論是這部電影的拍攝的所有的過程，以及它記錄下來的所有信息，《北京2022》可以稱得上是一部精品。我們希望中小學包括大學生的精準的特定的群體，能夠接受這類形式、這類內(nèi)容的傳播，無論是從意識形態(tài)還是價值觀上，我覺得都是一個非常好的正向的表達。我們也希望這種有價值的內(nèi)容能夠傳播到更廣、更深遠的群體和維度，這才是作品價值的實現(xiàn)和體現(xiàn)。
《中國電影報》：剛剛我們在采訪的過程中，發(fā)現(xiàn)學生們非常喜歡這種形式?！侗本?022》進行“開學第一課”活動為什么選擇在65中學來做？在您看來，把《北京2022》這部電影帶來中學做校園放映是出于什么考慮？
蔡敏：北京有200所冰雪示范校，65中對于冰雪項目的重視程度以及對活動的重視程度都比較高。本次活動也有區(qū)政府和教委的相關(guān)負責人參與，這更有利于活動的順利舉辦以及電影的傳播。
我在現(xiàn)場觀察到，同學們觀影的狀態(tài)非常好，反饋也比較積極。相比票房數(shù)據(jù)，我更加關(guān)注的是這些值得被傳播的電影，是不是充分發(fā)揮了它的作用。
03
這部影片具有國際化視野
《中國電影報》：就作品本身而言，帶給您怎樣的感動？您認為這部電影最大的看點是什么？
蔡敏：《北京2022》是多視角的，客觀的，具有國際化視野的。影片沒有聚焦勝利者或者冠軍，也不限于運動員，而是拍攝了多個國家的多組人物，尤其是我們國家對于賽事的籌備、保障，體現(xiàn)出我們中國人的效率。
影片前半部分氣氛較為壓抑，籌備大賽的過程難免曲折。但當開幕式音樂響起的時候，壓抑的氛圍全部被打破，讓觀眾的情緒有了一個溫暖的呈現(xiàn)。
這部電影還體現(xiàn)出了奧運賽場的魅力，期間有運動員的精彩發(fā)揮，也有不同組別工作人員的相互配合。整個盛會，依靠的是賽場內(nèi)外所有人的共同支撐。
還有重要的一點，《北京2022》體現(xiàn)出了國與國之間的文化交流，不論是大型賽事、大型活動，都會給一座城市甚至更廣的范圍留下很多值得紀念的東西，一些非常珍貴的文化要素。比如“帶動三億人參與冰雪運動”目標的提出，目前冰雪運動在東北已經(jīng)廣泛開展，很多南方城市也在積極參與，這就是非常寶貴的財富。
編輯/李佳蕾
責編/杜思夢
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