原標(biāo)題：四部電影賣(mài)相十足，這大概是“兩假三節(jié)”之外最強(qiáng)的周末檔了
2023年9月7日刊 總第3351期
今年的內(nèi)地暑期檔以206億元的總票房收官，提振了電影行業(yè)的信心。9月銜接暑期檔，市場(chǎng)活力能否保持？
日前，中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在長(zhǎng)春“中國(guó)電影新力量”論壇上說(shuō)道：“大片強(qiáng)片扎堆節(jié)假日集中上映的現(xiàn)象仍然存在，檔期、排片均衡合理的調(diào)控機(jī)制還未成熟，市場(chǎng)潛力沒(méi)有得到充分挖掘，必須在周末檔的營(yíng)造和建設(shè)上繼續(xù)下功夫。”
在今年6月于深圳舉行的電影高質(zhì)量發(fā)展論壇上，毛羽也曾表示，周末檔是電影經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，也是正常年份下形成的觀眾觀影心理需求。而電影經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，必須要靠周末檔期的有效供給，來(lái)滿(mǎn)足觀眾日常的常態(tài)化觀影需要。因此，國(guó)家鼓勵(lì)電影出品方按照市場(chǎng)化規(guī)則自主定檔，并把更多有實(shí)力的影片定在周末檔。只要電影人充滿(mǎn)信心，就會(huì)把信心傳導(dǎo)給觀眾，就會(huì)吸引他們周末重回電影院。
周末檔，顯然是現(xiàn)階段電影市場(chǎng)急需打響的一個(gè)概念。春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔這類(lèi)大檔期，是產(chǎn)出豐厚的票倉(cāng)。大檔期一過(guò)，影院在周末就會(huì)遇到顧客銳減的尷尬局面。如何讓周末檔熱鬧起來(lái)，并且讓這股熱度常態(tài)化，是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)都需要思考的問(wèn)題。
新片：一文一武，一別一愛(ài)
本周末（9月8日~9月10日）將陸續(xù)公映9部新片。我們按照市場(chǎng)眼光來(lái)看，擁有明星陣容或商業(yè)元素的新片顯然更受關(guān)注。它們分別是：《永安鎮(zhèn)故事集》《第八個(gè)嫌疑人》《不虛此行》《三貴情史》。
其中，大鵬主演的犯罪片《第八個(gè)嫌疑人》和胡歌主演的劇情片《不虛此行》，同在9月9日公映。這兩部影片的緣分不淺，它倆之前一同入圍今年的上影節(jié)主競(jìng)賽單元，雙雙捧得影帝獎(jiǎng)杯。
筆者按照四部影片的風(fēng)格，將它們歸納為：一文一武，一別一愛(ài)。
“一文”，文藝片《永安鎮(zhèn)故事集》于2021年先后入圍戛納電影節(jié)（導(dǎo)演雙周單元）、平遙國(guó)際影展，放映后收獲影迷眾多好評(píng)，豆瓣評(píng)分7.8。
影片講述一個(gè)攝制組到永安鎮(zhèn)拍電影，這里是女主角陳晨（楊子姍 飾）的故鄉(xiāng)。小鎮(zhèn)居民原本平淡的生活，隨著攝制組的到來(lái)而打破。
豆瓣用戶(hù)的評(píng)價(jià)是“這部影片諷刺了華語(yǔ)電影制作環(huán)節(jié)本身的陋習(xí)弊病”?？梢?jiàn)，影片能夠收獲好評(píng)的主因是直面行業(yè)的內(nèi)部問(wèn)題。影迷看到的是攝制組矛盾交集的窘?jīng)r，業(yè)內(nèi)人士看到的是感同身受的工作環(huán)境。
“一武”，《第八個(gè)嫌疑人》改編自真實(shí)案件。影片講述建筑公司老板陳信文（大鵬 飾）因出現(xiàn)虧空，策劃了一起針對(duì)運(yùn)鈔車(chē)的劫案，劫走現(xiàn)金1500萬(wàn)元。這宗劫案很快被警方破獲，五名實(shí)施行動(dòng)的劫匪相繼落網(wǎng)，陳信文和另一名參與者陳欣年（孫陽(yáng) 飾）開(kāi)始亡命天涯。
《第八個(gè)嫌疑人》商業(yè)看點(diǎn)很足，明星陣容和槍?xiě)?zhàn)場(chǎng)面都是加分項(xiàng)。影片的故事編排和演員表演強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，是一部在商業(yè)化與風(fēng)格化之間尋求平衡的作品。
“一別”，《不虛此行》圍繞人生告別展開(kāi)故事。編劇聞善（胡歌 飾）迫于生計(jì)開(kāi)始給他人撰寫(xiě)悼詞，在工作的過(guò)程中，他逐漸為自己模糊的未來(lái)找到了方向。
影片聚焦生死議題，通過(guò)青年編劇的視角來(lái)展現(xiàn)臨終之人的精神世界。
“一愛(ài)”，《三貴情史》是奇幻愛(ài)情片。影片講述王三貴（胡先煦 飾）被天神詛咒，他親吻之人會(huì)立刻入睡，破解詛咒的方法是他親吻到真愛(ài)。
《三貴情史》擁有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)基本盤(pán)，首周末的票房表現(xiàn)不會(huì)差。但是，影片能否在市場(chǎng)中走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是要看具體的品質(zhì)。
如何做大做強(qiáng)周末檔？
上周末（9月1日~9月3日），大盤(pán)票房4.37億。本周末能否超越這一成績(jī)，尤為重要。應(yīng)該說(shuō)，本周上映影片花色品種全，具備打響暑期檔后周末檔第一槍的基礎(chǔ)條件。
電影市場(chǎng)專(zhuān)家連城易脆表示，9部待映的新片，《第八個(gè)嫌疑人》的賣(mài)相較好，貓眼想看人數(shù)26萬(wàn)。片中有大鵬、張頌文、孫陽(yáng)等明星出演，對(duì)票房有助力。
截至9月5日，《不虛此行》貓眼想看人數(shù)6萬(wàn)，《三貴情史》想看人數(shù)4.9萬(wàn)。兩部影片映前的影響力有限，關(guān)注度基本來(lái)自于粉絲和影迷群體。
連城易脆分析，《永安鎮(zhèn)故事集》的氣質(zhì)類(lèi)似于《宇宙探索編輯部》，都屬于帶點(diǎn)喜劇元素的文藝片。后者的票房6704萬(wàn)元，《永安鎮(zhèn)故事集》的票房前景也是在這個(gè)水平線浮動(dòng)。
鄭秀文主演的電影《流水落花》定于檔9月15日公映，加上本周末的《永安鎮(zhèn)故事集》，文藝片似乎偏愛(ài)9月這樣的平淡檔期。
連城易脆認(rèn)為，9月緊鄰暑期檔，大片的戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束，中小體量影片形成插空上映的局面。文藝片在暑期檔沒(méi)有票房空間，但它們?cè)谄降瓩n期上映的收益也很有限。如果市場(chǎng)能夠形成票房走勢(shì)穩(wěn)定的周末檔，中小體量影片在大檔期之外上映才有一定的市場(chǎng)保障。
聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認(rèn)為，9月的市場(chǎng)以中小體量的國(guó)產(chǎn)片為主，進(jìn)口片《敢死隊(duì)4》剛剛定檔9月15日，說(shuō)明主管部門(mén)也在想辦法帶熱周末檔。但是，周末檔如果想做到常態(tài)化賣(mài)座，就需要每個(gè)周末都有1~2部頭部商業(yè)片上映，配合2~3部的中小成本電影。
朱玉卿表示，電影片方目前緊盯“兩假三節(jié)”（暑假、寒假、春節(jié)、五一節(jié)、國(guó)慶節(jié)）這樣的大檔期，商業(yè)片扎堆上映的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。
“兩假三節(jié)”再加上中秋、賀歲等檔期，合計(jì)有近六個(gè)月的時(shí)間。那么，全年還有六個(gè)多月不屬于檔期范疇，這就需要電影片商能有一個(gè)合理的檔期布局。好萊塢五大電影公司，他們會(huì)提前一年布置好新片檔期，各家片方會(huì)盡量避免大片扎堆。
他強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)片目前定檔都比較晚。多數(shù)片方都是提前1~2個(gè)月定檔，能提前4個(gè)月定檔已經(jīng)是比較有底氣的片方。
這樣的定檔節(jié)奏，一方面導(dǎo)致各家片方都處于觀望狀態(tài)，大家不能清晰地看到未來(lái)檔期的布局，不敢貿(mào)然定檔。片方為了穩(wěn)妥起見(jiàn)，最終只能首選大檔期。另一方面，影片假如提前一個(gè)月倉(cāng)促定檔，不利于電影宣發(fā)開(kāi)展工作，最后錢(qián)也花了，效果往往達(dá)不到預(yù)期。
朱玉卿分析，周末檔要想做到常態(tài)化，核心是各家片方提前布局，盡量做到新片合理地分配到不同的月份。這樣能盡量避免諸如春節(jié)檔大片一股腦扎堆的情況，減少過(guò)多的宣發(fā)資源浪費(fèi)。
大片定好檔期，中小成本影片知道該往哪里去。大片也有強(qiáng)弱之分，有些準(zhǔn)大片擠入暑期檔未必有好票房，換到9月、11月可能會(huì)制造驚喜。
內(nèi)地市場(chǎng)年度最高票房目前還是2019年的641億元。如果內(nèi)地市場(chǎng)始終保持“兩假三節(jié)”的檔期結(jié)構(gòu)，這個(gè)票房天花板就很難打破，平淡檔期無(wú)法創(chuàng)造新的票房增長(zhǎng)點(diǎn)。反之，周末檔如果能支撐起貫穿全年的穩(wěn)定賣(mài)座走勢(shì)，年度票房會(huì)屢創(chuàng)新高。
【文/崔汀】
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