原標(biāo)題：外媒披露爛番茄評分遭操控 公關(guān)公司50美元一條收買好評
外媒披露爛番茄評分遭操控 公關(guān)公司50美元一條收買好評
題圖來自《紐約時報》
時光網(wǎng)訊據(jù)外媒《Vulture》報道，著名影評搜集網(wǎng)站“爛番茄”的評分被指遭遇操控，有電影公關(guān)公司給影評人50美元/條價格“購買”好評。
這家媒體指出，2018年，一家名為Bunker 15的電影公關(guān)公司在宣傳電影《 奧菲莉婭》——黛西·雷德利主演的女性視角版哈姆雷特長片時，遇到了一些麻煩。影片映前在爛番茄收獲13篇評論，7條是差評，新鮮度只有46%。
Bunker 15不是去找主流媒體旗下的影評人，而是聯(lián)系一些在爛番茄上不太有名氣的自媒體影評人。多位影評人表示，這家公司按50美元/條，甚至更高的價格去收買好評。爛番茄禁止付費評論，但這些交易基本都在臺面下發(fā)生。
《奧菲莉婭》
據(jù)報道，2018年10月，這家公司的工作人員給某影評人的郵件里寫道：“這是一部圣丹斯電影節(jié)電影，遭到一些評論家的嚴(yán)厲對待。團(tuán)隊覺得，不同影評人的更多觀點會對它有益?！?/p>
這位影評人回信道，要是他不喜歡這部電影怎么辦？工作人員表示，記者們可以隨心所欲寫自己想寫的東西，但是“超級好的記者會同意不在自己的主要陣地發(fā)表差評，而是寫在爛番茄找不到的小博客里。”
Vulture網(wǎng)站報道截圖
在2018年10月至2019年1月這段時間，《奧菲莉婭》的影評增加了8條，有7條是好評。電影的新鮮度升至62%，變成了新鮮。一個月后，發(fā)行公司IFC Films宣布買下本片美國發(fā)行權(quán)。
成立25周年的爛番茄網(wǎng)站基本是在影片上映前放出影評，網(wǎng)站編輯根據(jù)影評的傾向判斷是好評還是差評，然后用簡單的比例計算新鮮度。據(jù)報道，美國1/3的成年電影觀眾會參考爛番茄的新鮮度，這個指數(shù)對影片的宣傳、發(fā)行影響很大，但也可以被操縱。
“爛番茄不是電影公司，多數(shù)人不喜歡它?！薄冻鲎廛囁緳C》《憤怒的公?！肪巹”Ａ_·施拉德說道，“但這個體系已經(jīng)崩潰了，觀眾都是傻子（Audiences are dumber）。普通人不會像過去一樣讀影評，爛番茄成為了電影公司博弈的地方?！?/p>
爛番茄是采取新鮮（好評）和腐爛（差評）這種二元判定標(biāo)準(zhǔn)，所有影評人都是一樣的權(quán)重。一個擁有數(shù)百萬讀者的紙媒擔(dān)任影評人，另外一個只有幾十個訂閱的油管影評人，兩個人寫的影評“重要性”是一樣的，電影公司顯然可以用統(tǒng)計學(xué)方式來操縱電影的評分。
爛番茄網(wǎng)站幾種認(rèn)定logo
爛番茄的計算方式讓電影討論被簡化成爛片和佳片兩種，更為理性和深入的討論無法展開。馬丁·斯科塞斯認(rèn)為，爛番茄這種單一的算法與胃口多樣的電影人來說有沖突，使得“導(dǎo)演淪為內(nèi)容制造者，觀眾淪為不敢接受新鮮的消費者”。
曾是影評人的保羅·施拉德質(zhì)疑道，爛番茄那種二元判定方式要讓一些復(fù)雜的評論被誤會，“有些影評人覺得我的片不算成功，但有些地方非常有趣。在我看來，這是一篇好評，但被爛番茄編輯認(rèn)定是差評?！?/p>
爛番茄的另外一個問題是，收錄非常少的影評后就會開分，有時只有5篇影評，即使它們不具代表性，發(fā)行商有時會利用這一點，讓人們相信一部電影很好看。
好萊塢發(fā)行商會根據(jù)這些缺陷，想出了一些左右分?jǐn)?shù)的手段：
NO.1前期挑選溫和的影評人觀看電影
一些電影公司作品公映前為影評人放映電影時，會篩選它們認(rèn)為評論最積極的影評人，譬如今年2月公映的《蟻人3》開分時高達(dá)79%，但隨著影評數(shù)量增加，最后下滑到46%。影評在北美開畫來到1.06億，等到差評出來后，影評第二周末大跌69%。
《蟻人3》
如果早期評分比較差，電影發(fā)行就困難重重，迪士尼另外一部大片《奪寶奇兵5》沒有事先拉攏溫和的影評人，而且是去5月的戛納電影節(jié)造勢，遇到主流媒體影評人猛烈抨擊，早期12條影評打出了33%的新鮮度，對一部距離公映還有六周的電影來說，讓發(fā)行工作非常被動
去年威尼斯電影節(jié)亮相的《鯨》和《金發(fā)夢露》新鮮度分別是84%和86%；影片在北美上映后，這些數(shù)字逐步下滑到64%和42%。
NO.2 代表觀眾的爆米花指數(shù)水分過大
此外，爛番茄有自己的用戶打分機制，但這個機制也有缺陷。爛番茄2016年被康卡斯特旗下專注于票務(wù)銷售的Fandango收購。
在2019年《驚奇隊長》遭遇惡意刷分后，F(xiàn)andango給爛番茄改版，調(diào)整了計算方式，會驗證用戶是否看過電影，通過Fandango站買票的觀眾的評分最容易被篩選進(jìn)去，這一改動導(dǎo)致很多電影的分?jǐn)?shù)被拉高。有人對通過Fandango站買票看電影的觀眾給出的評價做過統(tǒng)計：與IMDb、爛番茄影評人以及MTC等熱門站相比，這個站的評分在多數(shù)時候基本上要高于其它網(wǎng)站
《閃電俠》
比如今年6月公映的《閃電俠》，粉絲喜歡觀看期待已久的作品，爆米花指數(shù)在首周末公映時有95%，如今已經(jīng)回落到83%。
Vulture網(wǎng)站質(zhì)疑道，爛番茄這樣的電影評論收集站，被售票平臺和電影制作商控制，也存在利益沖突。
NO.3 影評人數(shù)量盲目擴(kuò)大帶來弊病
爛番茄擴(kuò)大了影評人認(rèn)證門檻，2018年該網(wǎng)站允許更多自由撰稿人或自媒體加入，一些油管主也能成為爛番茄影評人。
之所以擴(kuò)大是因為爛番茄長期以來被投訴和抱怨缺乏足夠多元化的聲音。2017年一項調(diào)查顯示，在當(dāng)年票房最高的電影中，82%的影評是白人寫的，78%影評是男性寫的。《紐約時報》當(dāng)時發(fā)文稱，爛番茄此次調(diào)整將讓影評朝著更具包容性的方向發(fā)展。
爛番茄表示，在過去五年來，有1,000多位影評人入駐爛番茄，使該網(wǎng)站目前共計擁有3,500位認(rèn)證評論家；新成員中有50%是女性，24%是有色人種。
可它真的有從根本上改變了原先的不平衡嗎？不可否認(rèn)，每一次微小的改變都是一次進(jìn)步，但是《Vulture》質(zhì)疑道，同時給男女各增500人，但增加的人種3/4又是白人，根本不會像它宣傳得那樣削弱了白人男性話語權(quán)。
在2017年，因為《海灘救護(hù)隊》《加勒比海盜5》爛番茄指數(shù)慘淡，電影公司埋怨?fàn)€番茄毀了自己的票房收益。《Global News》的一項研究發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大了影評人數(shù)量后，大片廠作品的爛番茄評分逐年上升，2016年大規(guī)模發(fā)行電影的平均分是50%初頭；到了2021年，這個數(shù)字上升到60%了。
對于Vulture網(wǎng)站這篇報道，爛番茄在一份聲明中說道：“我們認(rèn)真對待分?jǐn)?shù)的真實性，不容忍任何操縱行為。我們有一個專門的團(tuán)隊在定期監(jiān)控我們的平臺，全面調(diào)查和解決可疑活動?！?/p>